4 Úspěšné Integrované Marketingové Komunikace Příklady

originální nápad pojem „integrovaný marketing“ bylo „rozmazání linky, které oddělují kreativní, mediální, televize, rádia a tisku,“ říká Tony Wright, ŘEDITEL marketingu firmy WrightIMC, na Search Engine Journal. „Pak přišel digitální marketing.“

výsledek „se stal trochu zmatený,“ ale integrovaného marketingu je nyní rozpoznán jako způsob, jak začlenit všechny typy komunikací k rezonovat s publikem.

Integrovaný Marketing je přístup k vytváření jednotné a bezproblémové zážitek pro spotřebitele k interakci se značkou/enterprise; pokusí spojit všechny aspekty marketingové komunikace, jako je reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing a sociální média, prostřednictvím svých mix taktiky, metody, kanály, média a aktivity, tak, že všichni pracují společně, jako jednotná síla. Jedná se o proces navržený tak, aby zajistil, že všechny strategie zasílání zpráv a komunikace jsou konzistentní ve všech kanálech a jsou zaměřeny na zákazníka.

& Marketing Association

Zde jsou některé příklady integrované marketingové kampaně, které úspěšně kombinovat marketingové komunikace a taktiky, aby poskytnout jednotný zážitek.

4 úspěšné integrované marketingové kampaně

1. Vždy # LikeAGirl

značka ženské péče vždy chtěla cílit na další generaci spotřebitelů. Společnost si všimla příležitosti podpořit dívky při přechodu z puberty na mladé ženy, podle případové studie z Design and Art Direction (D& AD), Britské charity, která podporuje vynikající design a reklamu.

„vydali jsme se bojovat za dívky, které byly budoucností značky,“ řekla Judy John, generální ředitelka a hlavní kreativní ředitelka reklamní firmy Leo Burnett Canada, d&AD. „Dívky poprvé přišel do kontaktu s Vždy v pubertě, v době, kdy se cítí trapně a nedůvěře-rozhodující je čas ukázat dívky značky účelu a titulu jejich důvěru.“

výzkum zjistil, že více než polovina žen tvrdila, že v pubertě zažila pokles důvěry. Vždy kreativní tým byl přitahován k hanlivé frázi „jako dívka“ a vyvinul integrovanou marketingovou kampaň, která ji přeměnila na frázi zmocnění. Kampaň využívá televizi, tisk a sociální média, ale středobodem #LikeAGirl je video vytvořil dokumentarista Lauren Greenfield. To vedlo k následujícím výsledkům, podle D&AD.

• film vygeneroval na YouTube více než 85 milionů zhlédnutí z více než 150 zemí.
• před sledováním filmu mělo 19 procent 16-až 24letých pozitivní vztah k „jako dívka.“Po sledování již 76 procent tuto frázi nevidělo negativně.
• dva ze tří mužů, kteří sledovali film, řekli, že si nyní dvakrát rozmyslí, než použijí“ jako dívka “ jako urážku.
• kampaň získala D&reklamní ocenění napříč osmi kategoriemi a vyvolala značné celosvětové povědomí.

2. Southwest Airlines Transfarency

Southwest Airlines zahájila integrovanou marketingovou kampaň s názvem „Transfarency.“Společnost používá televize, rádio, tisk a digitální aktiva prokázat, jak budou zákazníci platit za věci, jako zavazadly, změny letů a občerstvení a nápoje.

letecká společnost má microsite pro svou Transfarencyovou kampaň, která ukazuje hodnotu, kterou zákazníci získají výběrem jihozápadu před ostatními leteckými společnostmi. Obsahuje několik částí informačního a zábavného obsahu.

• a # FeesDontFly srovnání Southwest a dalších leteckých společností, jako je American, United, Spirit, Delta a další.
• hra „Fee or Fake“, která testuje znalosti zákazníků o překvapivých poplatcích, se kterými se setkají s jinými leteckými společnostmi.
• a „Dear Southwest“ Mad Libs-style letter, který se může pochlubit statusem Southwest jako jediná americká letecká společnost, která neúčtuje odbavenou tašku ani poplatky za změnu.
• sekce „Hacker poplatků“, která paroduje, jak se zákazníci mohou vyhnout poplatkům u jiných leteckých společností.

„lze s jistotou říci, že buzz, který kampaň vytvořila na Twitteru i Facebook, jsou pozitivní znaky,“ tvrdí Wright.

3. Domino ‚s AnyWare

řetězec restaurací Pizza Domino vytvořil kampaň „AnyWare“, která pomáhá lidem objednávat jídlo pohodlnějšími způsoby. Domino ‚ s AnyWare umožňuje zákazníkům objednat si tweet, text, Ford Sync, chytré televizory a chytré hodinky.

byl to nápad je to možné, protože dva roky před AnyWare, Domino je založena na Pizzu Profily, které šetří zákazníkům platební údaje, adresy a Snadným Cílem. Snadná objednávka je oblíbená objednávka jídla zákazníka, která zahrnuje preferovaný způsob platby ,typ objednávky (doručení nebo přenos) a adresu nebo oblíbený obchod.

Domino je nasazen tiskové zprávy, národní, televizní kampaně a více jak řídit zákazníky na AnyWare.Dominos.com, kde se můžete dozvědět o nové způsoby, jak na objednávku. Tato úspěšná kampaň vedla k následujícím výsledkům, podle Shorty Awards, přehlídka cen sociálních médií.

• kampaň AnyWare vygenerovala 2 miliardy vydělaných mediálních dojmů, včetně segmentů na Jimmy Fallon, Ellen a Today Show.
• webová stránka AnyWare obdržela více než 500 000 návštěv.
• televizní kampaň AnyWare, která probíhala během celého třetího čtvrtletí roku 2015, vygenerovala 10.Meziroční růst tržeb o 5 procent.
• AnyWare kampaň pomohla Domino dosáhnout svého cíle, aby polovina všech objednávek byla provedena digitálně.

4. „Marťanský“ filmový Prolog

prologová kampaň pro film“ Marťanský “ se pokusila zvrátit historicky negativní výsledky pokladny pro filmy o Marsu. Použití integrované marketingové strategie, cílem bylo oživit svět filmu a podpořit stejné vzrušení vesmírného závodu z doby studené války.

multiplatformní příběh byl vyvinut společně s NASA, Microsoft, GoPro, pod Amour, National Geographic a StarTalk. Marketingové úsilí zahrnovalo kanály sociálních médií a potvrzení celebrit, aby šlo spolu s tradičními metodami. Videa kromě upoutávek překonala 20 milionů zhlédnutí a kampaň byla oceněna řadou ocenění.

“ Marťan “ otevřel číslo. 1 v pokladně ve Spojených státech, kde zůstala čtyři týdny. To byl druhý nejvyšší pokles otevření všech dob, byl nejúspěšnější film vůbec režisér a producent Ridley Scott a vydělal více než 600 milionů dolarů po celém světě. Film získal dva Zlaté glóby a získal sedm nominací na Oscara.

pokračování kariéry v marketingu

podniky mohou používat integrované marketingové strategie, aby se efektivněji spojily se svým publikem. Aurora University on-line MBA pomáhá studentům získat znalosti a dovednosti využít tyto příležitosti a vést ostatní. Program probíhá v plně online výukovém prostředí.