Black Lives Matter Dostane Indiáni Mluví O Zesvětlení Pokožky A Colorism

Chandana Hiran miluje čtení, umění a řemesla a recyklaci. Ve 22 letech se zapsala na vysokou školu a studovala jako účetní. Považuje se za feministku.

ale něco jiného je také velká část její identity.

„jsem mírně tmavá,“ Hiran říká NPR v telefonickém rozhovoru z domu její rodiny v Bombaji, její odvážný hlas náhle změkne. „Byl bych nazýván jedním z lidí tmavé pleti v naší zemi.“

v Indii je kolorismus nekontrolovatelný. Indiáni tmavší pleti, zejména ženy, čelí diskriminaci v práci — ve škole-dokonce i v lásce. Některé sjednané manželské weby umožňují rodinám odfiltrovat potenciální nevěsty podle tónu pleti.

to může být, není divu, že asi polovina všech výrobků péče o pleť v Indii, podle Světové Zdravotnické Organizace, jsou lighteners navržen tak, aby „oživit“, nebo „výtah“ — v podstatě bělení — uživatel je barva kůže. WHO odhaduje, že tyto produkty činí pouze v Indii přibližně 500 milionů dolarů. Až donedávna někteří z nich dokonce přicházeli se stínovými kartami — jako jsou vzorky barev—, aby uživatelé mohli sledovat zesvětlení jejich pokožky.

Některé produkty tvrdí, že „odlehčit“ kůže pomocí multivitamíny, jako jsou vitamin B3, a mnoho uživatelů uvedlo, že jsou spokojeni s výsledky. Jiné produkty mohou obsahovat rtuť nebo bělidlo, které WHO varuje, může poškodit kožní buňky. Jiná léčba zesvětlení kůže, včetně intravenózních a tabletových přípravků, byla spojena s poškozením jater a ledvin.

nejoblíbenější značky kůže zesvětlovač je Spravedlivé & Krásné, vyrobený spotřebního zboží gigant Unilever. Generace Indiánů vyrostly s regály obchodů s potravinami lemovanými spravedlivými & krásné krémy a mytí obličeje. V Indii se prodávají od roku 1975 s marketingovou kampaní televizních reklam a billboardů, které srovnávají bledou, světlou pleť s krásou a úspěchem.

to jsou stereotypy, které mnozí považují za hluboce nespravedlivé. A jak se hnutí Black Lives Matter šíří po celém světě, vyvolalo v Indii zúčtování o barvě pleti a bezostyšnou vzpouru proti jedné ze svých nejpopulárnějších kosmetických přípravků.

pocit nejistoty

být mírně hnědší než průměrný Ind, podle jejího vlastního hodnocení, opustil Hiran pocit nejistoty po celý svůj život.

„dokonce i ty nejmenší věci, jako nechtějí nosit jasnější barvy nebo jen náhodní lidé, kteří k vám přicházejí a říkají:“ Ach, možná byste měli něco aplikovat na obličej, “ vzpomíná Hiran. „Neexistuje jediná Bollywoodská herečka, která by mohla reprezentovat můj tón pleti.“

Místo toho, Bollywood herečky hvězdu v TV reklamách pro skin-zesvětlující krémy.

Indická královna krásy se stala herečkou Priyanka Chopra, která hrála v USA. TV hit Quantico-je jedním z nejznámějších. V roce 2008 se objevila v sérii propagačních videí pro produkt s názvem White Beauty. Hrála opuštěně vypadající svobodnou ženu, která, v první epizodě, sledoval, jak kolem prochází žena se světlejší pletí s hezkým mužem na paži. V pozdějších epizodách, poté, co použila krém na zesvětlení pokožky, muž se do ní místo toho zamiloval.

další reklama na fér & Lovely navrhuje použít ji před odchodem na pracovní pohovor.

Chvála bílé pleti je tématem i v populární hudbě. V 2015 hitové písni s názvem „Chittiyaan Kalaiyaan“ – což v hindštině znamená “ bledá zápěstí — – zpěvák zpívá o tom, jak ho bledá kůže ženy omdlí.

“ Ach můj miláčku, andělské dítě, bílý kalaiyaan mě šílí!“refrén jde.

Když byl Hiran teenager, poslouchal takové písně, začala používat Fair & Lovely. Ani ji nemusela kupovat, její matka měla vždy nějaké v rodinné lékárničce.

dopad Black Lives Matter

tak to bylo pozadí v Indii letos na jaře, kdy byl v USA zabit George Floyd a po celém světě se ozývaly výzvy k rasové spravedlnosti.

“ mohou Indové podporovat Black Lives Matter, když my sami máme tolik předsudků?“ptá se aktivistka Kavitha Emmanuel, zakladatelka ženské charity v jižní Indii s názvem Women of Worth.

v roce 2009 zahájil Emmanuel kampaň nazvanou Dark Is Beautiful v boji proti kolorismu v Indii. Během let, při poradenství dívkám, říká, že si uvědomila, jak hluboce zraněné indické ženy byly mediálními zprávami o barvě pleti.

“ v našich poradenských sezeních by se to stále vynořovalo. rčení, „jsem temná,“ řekla NPR telefonicky ze svého domova v Chennai. „Nejde jen o sebeúctu, pokud jde o jejich vzhled, ale také to ovlivňuje jejich celkový výkon v životě.“

studie potvrzuje, že scény v televizních reklamách na krémy zesvětlující pokožku mohou být bohužel přesné. 2015 zpráva profesoři na Southern Illinois University a na Rochester Institute of Technology zjistili, že v Indii:

„ženy tmavé pleti mohou bránit ji od vstupu do pozic, jako jsou novinky, prodej spolupracovník, letuška, a dokonce i recepční, protože tyto úlohy vyžadují vystavení a interakce s veřejností, kteří budou posuzovat ji jako neatraktivní, nehodný a neschopný. Ženy se světlou pletí, naopak, jsou vidět ve většině z těchto rolí; jejich tón pleti jim v důsledku toho poskytuje nezasloužená privilegia a moc v organizacích.“

Emmanuel říká, že mnoho Indů nyní vyjadřují podporu pro Black Lives Matter v USA jsou slepí k colorism, kastovní diskriminaci a násilí proti náboženským menšinám doma. Mnoho stejných celebrit tweetujících o rasové spravedlnosti v USA skutečně hrálo v reklamách na krémy zesvětlující pokožku.

Bollywood odpor

Mezi první Indické celebrity vyjádřit sympatie veřejnosti po Floyd zabíjí v USA byl film star Chopra, který napsal dlouhou zprávu na Instagram v Květnu s některými Floyd poslední slova: „prosím, nemůžu dýchat.“

„je třeba udělat tolik práce a je třeba začít na individuální úrovni v globálním měřítku,“ napsala. „Všichni máme odpovědnost vzdělávat se a ukončit tuto nenávist.“

její komentáře vyvolaly odpor online. Když Chopra je manžel, Americký zpěvák/skladatel Nick Jonas, tweeted, že on a jeho manželka „Pri“ mít „těžké srdce“, přes „systémový rasismus, náboženský fanatismus a vyloučení,“ jeden uživatel odpověděl: „Byl pri ‚těžkým srdcem‘ před nebo po povýšila zesvětlování kůže krémy?“

Chopra neodpověděl na tweety. V rozhovoru pro Vogue India z roku 2017 však uvedla, že lituje, že se objevila v reklamách na produkty zesvětlující pokožku. „Použil jsem to . Pak, když jsem byl herec, kolem mých dvaceti let, udělal jsem reklamu na krém na zesvětlení pokožky. Hrál jsem tu dívku s nejistotou. A když jsem to viděl, byl jsem jako, “ Oh s* * t. co jsem udělal?'“Citoval Chopra.

řekla Vogue, že nyní sympatizuje s dívkami, které se cítí nejistě ohledně svého tónu pleti, a odmítla nabídky hrát v dalších takových reklamách.

aktivisté za Lidská práva v Indii mají také obviněn Chopra a další Indické celebrity z pokrytectví za to, že vyjadřují sympatie pro Floyd a rozhořčení nad jeho zabíjení, ale ne odsuzuje podobné násilí proti menšinám, zejména Muslimů, v Indii. V posledních letech, za hinduistické nacionalistické vlády premiéra Naréndry Módího, útoky na indické menšinové muslimy prudce vzrostly. Desítky lidí byly lynčovány v ulicích s malým veřejným pobouřením.

Kolonialismu a kasty

Emmanuel a další stopové Indie je barva diskriminace zpět do koloniálního období, kdy většinou bílí Britové vládli tmavší pletí Indiáni. Jeho kořeny se však mohou vrátit ještě dále – do starověkého kastovního systému hinduismu, zhruba založený na hierarchii profesí, do kterých se lidé rodí.

historici starověké Indie říkají, že diskriminace založená výslovně na barvě pleti nikdy nebyla součástí hinduistického kastovního systému. Ale časem se to mohlo vyvinout. Po staletí, příslušníci méně privilegovaných, nižší kasty tradičně prováděly manuální práci venku pod sluncem.

“ britští kolonizátoři dokázali stavět na stávajícím indickém kastovním systému. Takže lidé z vyšší kasty, kteří byli mocní, měli spravedlivější pleť. A nižší kasty lidí, když budou pracovat venku, ty kasty začal mít tmavší pleť ,“ vysvětluje Neho Dixit, Indický novinář, který studoval historii colorism a napsal o své vlastní zkušenosti jako mírně tmavší pletí žena. (Eufemismus, který její příbuzní používali pro její barvu pleti, je “ wheatish — – barva pšenice.)

„všechny tyto předsudky jsme skutečně internalizovali,“ říká. „Takže každý, kdo má spravedlivější pleť, má být lepší než osoba tmavé pleti.“

tyto stereotypy byly v Indii posíleny po tisíciletí. Ale moderní myšlenky rasové rovnosti – a hnutí Black Lives Matter-pomalu dělají důlek. Přelomový případ proti kastovní diskriminaci je v současné době předmětem soudních sporů v Kalifornii, kde jsou Indičtí američtí technici obviněni z diskriminace kolegy, protože je členem nižší kasty.

Nový název, stejný krém,

před několika lety, když byla v jejím pozdním mladistvém věku, Hiran, účetnictví student, přestal používat Spravedlivé & Krásný krém. Unilever tvrdí, že jeho výrobky neobsahují potenciálně škodlivé bělidlo ani rtuť. Hiranovo rozhodnutí však mělo spíše co do činění s dozrávajícím pocitem sebe sama než se zdravotními problémy, ona říká.

“ začal jsem si uvědomovat, OK, možná problém není se mnou. Možná se nemám dívat jinak, “ říká. „A nemám se cítit nejistě o své vlastní kůži.“

V letošním roce Hiran zahájil online petici Za změnu názvu produktu. Je to jedna z několika takových petic, které zaplavily Internet v důsledku hnutí Black Lives Matter.

žena z Texasu, z Jihu Asijského původu, Hetal Lakhani, také spustil online petici proti Shaadi.com, jeden z nejvíce populární manželské webové stránky, náročné, že to odebrat funkci, která umožňuje uživatelům vyhledávat pro potenciální partnery na základě jejich barvy pleti. Minulý měsíc, web povinen, vydání prohlášení, že „nediskriminuje“ a že filtr barvy pleti byl „zbytkem produktu, který zbyl na jedné z našich stránek pokročilého vyhledávání.“

„Jsme plně odhodlána mít globální portfolio značek pro péči o pleť, který je inkluzivní a stará se o všechny tóny pleti, slaví větší rozmanitost a krásu,“ Sunny Jain, prezident společnosti je krása a osobní péče divize, byl citován jako pořekadlo. „Uvědomujeme si, že použití slov „spravedlivé“, „bílé“ a „světlo“ naznačuje jedinečný ideál krásy, o kterém si nemyslíme, že je správný.“

ale i když obal nyní říká pouze to, že produkt zvlhčuje a dává růžovou záři, tyto pojmy jsou chápány jako eufemismy pro zesvětlení pokožky.

Tento měsíc Indická pobočka Unileveru oznámila nový název: Glow &. Jeho Pánská produktová řada bude také rebranded, jako Glow & hezký. Společnost říká, že ke změnám názvu dojde v následujících měsících.

kosmetická značka L ‚ Oréal říká, že dělá podobnou změnu.

ale někteří aktivisté tvrdí, že to nestačí — že to nejsou Názvy, které je třeba sešrotovat, ale výrobky samotné. Další velká společnost Johnson & Johnson říká, že úplně ukončí dva ze svých produktů pro zesvětlení pokožky.

upomínková trubka

Hiran nazývá veletrh & Krásná změna názvu “ krokem správným směrem.“

„není to malá věc, kterou Fair & Lovely udělal. Protože tato značka prosperovala po všechny ty roky na nejistotě žen. To opravdu mění příběh, “ ona říká. „Ale je to jen první krok k tomu, aby byl inkluzivnější a rozmanitější. Bez ohledu na to, jak tomu říkáte, stále to bude urážlivé.“

přestože produkt roky nepoužívala, Hiran říká, že nedávno našla ve své lékárničce starou trubici Fair & Lovely. Říká, že si ho nejspíš udrží.“teď se z toho stane suvenýr,“ směje se.

takže veletrh & krásný štítek bude brzy historií. Otázkou však zůstává, jak dlouho tyto produkty zesvětlující pokožku — ať už se jim říká jakkoli-zůstanou v Indii, spolu s postoji za nimi.

producentka NPR Sushmita Pathak přispěla k této zprávě.