nová marketingová a reklamní nomenklatura na vás přichází rychle a zběsile.
jsem si jistý, že si někdy přejete, abyste měli glosář po ruce. (Náhodou tu jeden máme. A co tohle?)
už jste narazili na tento: obsahová reklama?
co je obsahová reklama?
obsahová reklama je proces vytváření obsahu, který má být propagován prostřednictvím placených distribučních kanálů.
možná je užitečnější pochopit, co obsahová reklama není, což je další populární marketingová fráze, kterou lze snadno zaměnit: obsahový marketing.
viděl jsem rozsáhlou řadu definic pro obsahový marketing. Zde je to, co nabízí online slovník:
con·stan bře·ket·ing
jméno
typ marketingu, který zahrnuje vytváření a sdílení on-line materiálu (jako jsou videa, blogy a sociální média příspěvky), že není explicitně propagovat značku, ale je určena ke stimulaci zájmu o jeho produkty nebo služby.
Quick time out … nemusí to být online materiál, i když to obvykle je.
Content Marketing Institute, vysvětluje, místo aby propagoval své produkty nebo služby, poskytovat relevantní a užitečný obsah pro vaše vyhlídky a zákazníky, které jim pomohou řešit jejich problémy.
dobře, obsahový marketing to dokáže a mnozí říkají, že by měl. Předpokládám, že to záleží na vaší definici “ užitečné.“Většina obchodníků B2B jistě zdůrazňuje problém a přístup k řešení s většinou jejich obsahu a obrovský kontingent spotřebitelských značek dělá totéž.
je zřejmé, že sbírka receptů je užitečná a relevantní pro značku potravin. Jsou zábavná kočičí videa? Trivia kvízy? Hry? Je to na tobě.
jsou kupóny obsahem? Připadají mi jako relevantní, užitečné a řešení problémů, obvykle však výslovně propagují značku. Předpokládám, že závěr je obrovská škála médií kvalifikovaných jako obsah. Hodně z toho se kvalifikuje jako obsahový marketing, ale nic z toho nevyžaduje zahrnutí mediálního rozpočtu.
obsahová reklama Ano. Není to zadarmo.
Když děláte obsahovou reklamu, můžete očekávat, že dostanete fakturu.
tak proč platit za obsahovou reklamu?
v roce 2018 je šíleně snadné odpovědět na výše uvedenou otázku. Budete platit za obsah reklamy, protože chcete, aby lidi:
- Zjistit obsah
- Zapojit se vaše obsahu
- Reagovat na váš obsah
Ale počkejte, říkáte, Nejsou sociálních médií kanály a vyhledávače pilířů distribuce obsahu? A nemůžete mít stejné výhody výše organicky (to znamená, že za to neplatíte?)
Ano, můžete. Ale pravděpodobně nebudete spokojeni s výsledky, protože zřídka přicházejí rychle a nikdy nejsou zaručeny.
proč?
- soutěž je mimo grafy.
- sdílení sociálních médií v posledních letech výrazně pokleslo.
- pouze 1,5% webových stránek vygeneruje 100 a více návštěv.
Tak vysvětlení pro to, proč si platit za obsah reklamy je, že můžete tak učinit s vědomím, obsah plánu tak pečlivě a tak tvrdě pracovali, aby vytvořit dosáhne potenciální kupce.
navzdory všem šípům zaměřeným na reklamní průmysl v tomto digitálním prvním tisíciletí zůstává naživu a dobře. Reklama je i nadále páteří a finančním základem médií.
a tak obsahový marketing a reklama nejsou nepřátelé; jsou to přátelé. Promluvme si o některých místech, kde zjistíte, že jejich vztah bude silný.
příklady formátu reklamy na obsah.
obsahová reklama prospívá v celém digitálním světě téměř ve všech populárních kanálech. Podívejme se na některé příklady reklamy na obsah.
Search
hledání „jak ušetřit na vysoké škole“ produkoval tři placené reklamy výše. Kliknutím prostřednictvím mě vedlo k přistání stránky nabízejí (1) proces otevření účtu (2) nabídku, aby se zdarma registrovat finančních nástrojů, a (3) vzdělávací blogu a videa.
jsem okamžitě zasažen představou, že obsah reklamy může sloužit potřebám nahoru a dolů prodejní cesty—od povědomí, úvahy, rozhodnutí.
Sociální média
i Když Facebook je aktuální mistr příjmy z reklamy v sociální oblasti, různé LinkedIn programy uspokojit obsah inzertní potřeby B2B marketingu.
reklamy na sociálních médiích mohou být cíleny laserem. Můj zdroj (kvůli mé profesi) vždy obsahuje reklamy nabízející obsah o digitálním marketingu a médiích, jako je ten výše, a je to příslušná vstupní stránka.
Obsah objev
jsem narazil na tuto nativní reklamu na zpravodajském webu v sponzorovaný odkaz krmivo poháněn Taboola obsahu objev platformu.
Jak začít Discovery kampaň od nuly
vstupní stránka slouží, je přesvědčivé kombinaci advertorial a nabízejí zdarma vzorek výrobku.
zde je další silný příklad. Vstupní stránka pro tuto nativní reklamu poskytuje tipy od inzerenta o dotacích a slevách, které mohou pokrýt počáteční náklady spojené s instalací solárních panelů.
jako výzvu k akci inzerent, Sunrun, nabízí kalkulačku úspor, která zohledňuje předpisy vašeho státu týkající se solární energie.
Vydavatele partnerství
on-Line vydavatelů nabízejí řadu obsah inzertní možnosti včetně nejen obsah objev krmiva, ale také sponzoroval (a někdy i co-vytvořený) obsahu, a samozřejmě zobrazení reklamy.
Mobilní aplikace
šíření mobilních aplikací produkoval další populární reklamní kanál.
narazil jsem na výše uvedenou reklamu ve svém streamu Facebook Messenger, který propaguje designový kurz.
není neobvyklé najít obsah inzerovaný v e-mailových zpravodajích. Výše uvedený příklad pochází z zpravodaje the Broadsheet, od Fortune.
Deloitte reklamní odkazy na „Dekódování milénia v gig economy“, která nabízí zjištění z nedávné výzkumné studie týkající se trendů v tisícileté pracovní síly.
vezměte svůj obsah reklamní úsilí v režimu offline příliš.
médium nemusí být digitální, aby poskytovalo užitečný domov pro Obsahovou reklamu. Jako profesionál v marketingu obsahu si nemohu pomoci, ale všiml jsem si mnoha způsobů, jak značky nyní propagují užitečný obsah na místech mimo Internet.
- rádio a televize – často slyším a vidím příklady značek, které provozují reklamy konkrétně o Informačním majetku, který chtějí rozdat. Nebo, výzva k akci obsahuje nějaký průvodce nebo hodnocení.
- tisk-totéž platí pro tiskové reklamy. Reklamy často lákají čtenáře k návštěvě webové stránky nebo volání, aby si objednali nějaké bezplatné a cenné informace.
- Akce—Pokud jdete na konferencích nebo značky-sponzorované události, najdete značky distribuci knih zdarma a tak dále, nebo požádat o vaši vizitku nebo e-mailovou adresu výměnou za obsah.
- Point-of-sale-reklama na obsah (nebo alespoň propagace obsahu) se také stala součástí zkušeností v obchodě. Existují mediální náklady? Může být. V opačném případě by mohla vstoupit do hry partnerství nebo přidružení.
obsahová reklama není jiný název pro obsahový marketing.
Obsah inzertní také není jiný název pro nativní reklama (i když to je často provádí prostřednictvím kanálů, které podporují nativní). Je to prostě strategie a proces, který zahrnuje produkci obsahu, který má být propagován prostřednictvím placených distribučních kanálů.
důvod, proč je dostatečně horký, aby ospravedlnil příspěvek konkrétně o tom, je přístup, který se nespoléhá na vyhledávání, sociální nebo jakoukoli formu distribuce „hit and miss“. Je to více škálovatelné a mnohem jednodušší ovládání.
závěr: použijte obsahovou reklamu k překonání organických výzev.
obsahová reklama je o překonání výzev organických kanálů a umístění některých čipů na programově zaměřené potenciální zákazníky v každé fázi nákupního cyklu.
některé věci, které je třeba pamatovat na obsahovou reklamu:
- Obsah je jednoduše reklama, obsah
- je To účinná strategie, protože konkurence pro organický dosah je z grafů
- Vyhledávání, sociální, obsah objev, vydavatele, partnerství a e-mail jsou všechny kanály se podívat do, když začínáte s obsahem reklamy.
- Offline kanály mohou být také užitečné pro distribuci obsahu.