optimalizace pro vyhledávače je 80 miliard dolarů průmyslu. Dostáváte své peníze za to?
SEO psaní vyžaduje analytické znalosti a vysoce kvalitní kopírovací dovednosti. Je to konvergence datové vědy a umění.
tak jak to děláte správně? Jak potěšíte čtenáře, vyhledávače a svého šéfa najednou?
co je SEO psaní?
SEO psaní je implementace klíčových slov a klíčových frází v rámci webového obsahu. Copywriters a obchodníci používají SEO ke zvýšení organické viditelnosti svých stránek a hodnocení SERP. Nejlepší způsob, jak psát pro SEO, je spárovat vysoce kvalitní kopii s cílenými vyhledávacími výrazy.
Klíčové SEO termíny, definované
- klíčová slova s dlouhým ocasem: řetězec klíčových slov nebo frází, často 3-6 slov. Long-tail výrazy jsou více specifické a jsou dotazovány, méně často vzhledem k vysoké úrovni, druhové výrazy. Myslete na „basketbalové boty“ vs “ 2019 basketbalové boty na prodej Colorado.“
- SERPs: stránky s výsledky vyhledávače. Jinými slovy, stránka Google, která obsahuje všechny výsledky, na které mohou uživatelé kliknout po dotazu.
- SERP pozice: přesné pořadí v Google. Například pozice 12 by odkazovala na stránku 2 společnosti Google, protože pouze 10 výpisy se obvykle objevují na stránce 1.
- Anchor text: slova nebo fráze, které jsou hypertextovými odkazy, řídit provoz na jiné webové stránky.
- Meta description: krátké shrnutí webové stránky, která se objeví v SERP-často 160 znaků – které mohou nalákat hledající ke kliknutí na výsledek.
- název značky: Název webové stránky, která se zobrazí v Google SERP a jako text na kartách prohlížeče.
- vyhledávací dotazy: slova, která uživatelé zadávají nebo říkají do vyhledávačů.
- objem vyhledávání: Počet dotazovaných výrazů za měsíc.
- míra prokliku: procento kliknutí na výsledek SERP vzhledem k tomu, kolikrát hledající viděli tento výsledek.
- míra konverze: procento lidí, kteří dokončí požadovanou akci (kliknutí, nákup atd.) děleno celkovým počtem lidí, kteří tuto stránku navštívili.
- organický provoz: Počet uživatelů, kteří našli váš web prostřednictvím vyhledávače podle své vlastní svobodné vůle a nikoli prostřednictvím placených reklam nebo jiných webů.
- strukturovaná data (schéma): jak jsou na stránce formátovány prvky SEO, jako jsou metadata, klíčová slova a HTML. Strukturovaná Data usnadňují vyhledávačům procházení a indexování stránek.
- faktory hodnocení: obecné komponenty, které algoritmy vyhledávačů berou v úvahu při rozhodování o tom, které stránky by měly být vyšší než ostatní.
- Backlink: hypertextový odkaz, který směruje provoz na jinou stránku, interně nebo externě.
- autorita stránky a domény: skóre, které měří, jak „autoritativní“ je stránka nebo web na stupnici od 1 do 100.
- zobrazení stránek: počet zobrazení stránky.
- zobrazení stránek na relaci: počet stránek zobrazených v 1 relaci každým uživatelem před úplným opuštěním webu.
- obtížnost organického klíčového slova: metrika toho, jak snadné nebo obtížné bude hodnocení daného klíčového slova v organickém vyhledávání na stupnici od 1 do 100.
začněte svými cíli
základem jakékoli strategie obsahu SEO je vědět, čeho doufáte dosáhnout. Než začnete, stanovte měřitelné cíle, aby copywriteři, marketingoví manažeři a další zúčastněné strany pracovali na stejných KPI.
zde jsou běžné metriky pro měření:
- míra prokliku.
- konverzní poměr.
- organický provoz.
- zpětné odkazy.
- SERP pozice.
- doba prodlevy.
- autorita stránky a domény.
- organické Klíčové slovo příležitost / obtížnost.
- zobrazení stránek na relaci.
SEO copywriters by měli dostat data, která potřebují k úspěchu, aby každá nová vytvořená stránka byla vázána zpět na hlavní obchodní cíl.
znáte svou SERP prezentaci
existuje stále více způsobů, jak vyhledávače prezentují vaše webové stránky veřejnosti, známé jako doporučené úryvky. To znamená, že ne každý obsah je hledajícím prezentován stejným způsobem.
i když dvě společnosti píší článek o stejném tématu, pokud se jedna z těchto stránek řadí mezi SERP, mohla by získat doporučený úryvek. Takže zatímco společnost a je prezentována jako obecný modrý odkaz, společnost B je prezentována s dalšími obrázky, tučným textem a dalšími.
Společnost:
Společnost B:
, Aby se odlišit od konkurence, pochopit, jak váš obsah se zobrazí v Google SERPs – pak optimalizovat pro konkrétní formát.
Zde jsou vybrané úryvky jste s největší pravděpodobností setkáte,
- Odstavce.
- seznam.
- tabulka.
- obrazový kolotoč.
- místní 3-Pack.
- graf znalostí.
- Sitelinks.
- lidé se také ptají.
- nejlepší příběhy.
Přemýšlejte o faktorech hodnocení
v souladu s vlastními komerčními cíli vaší společnosti je třeba mít na paměti také preference společnosti Google. Primární algoritmus vyhledávače, RankBrain, pomáhá zpracovávat webové stránky a určit, kde by se měly zařadit do SERP.
takže psaní obsahu není jen potěšující vaše čtenáře; je to také o potěšení Google. Proto je důležité znát konkrétní faktory hodnocení, na které se Google dívá. Existuje více než 200, ale 10 z nejvýznamnějších jsou:
- kvalita obsahu: je vaše psaní přesné, relevantní a uživatelsky přívětivé?
- zpětné odkazy: odkazují na váš obsah jiné weby?
- HTTPS: je váš web bezpečný?
- uživatelská zkušenost: je váš obsah vizuálně a informačně cenný + snadno se s ním zapojíte?
- Mobile first: je váš web optimalizován pro mobilní obrazovky?
- rychlost stránky: načte se stránka za 2 sekundy nebo méně?
- přímý provoz: přicházejí uživatelé přímo na váš web,nebo vás musí nejprve vygooglit?
- Hloubka obsahu: Je váš obsah komplexnější než podobné stránky na webu?
- behaviorální signály: lidé sdílejí, komentují a zmiňují váš obsah?
- schéma: je váš obsah snadno srozumitelný vyhledávači?
Strategické, není dusno: Jak používat klíčová slova
SEO bylo vždy vyvíjející disciplína. V prvních iteracích internetu Byl Obsah hodnocen a podáván uživatelům na základě opakování stejných klíčových slov tolikrát, kolikrát je to možné. Toto bylo označováno jako hustota klíčových slov.
napište koncovému uživateli, nikoli magický počet klíčových slov.
v posledních pěti letech se však algoritmy Google chytřejší a vědí, že plnění klíčových slov je spamové a není užitečné pro čtenáře. Takže textaři museli změnit svůj přístup: psát pro koncového uživatele, ne magický počet klíčových slov.
v praxi to znamená, že každá stránka by měla být postavena na jediném klíčovém slově. Spisovatelé by měli pokrýt každý úhel a aspekt tohoto tématu a jeho přidružených podtémat. Myslet dopředu: Jaké následné otázky může mít čtenář po přečtení vašeho díla? Zahrňte odpovědi na tyto otázky do svého psaní hned od začátku.
záměrem je být jediným nejlepším zdrojem pro téma a poskytnout čtenářům maximální hodnotu. Nebojte se používat klíčová slova každou další větu. Pokud děláte svou práci správně, klíčová slova budou přirozeně proudit v článku.
nejlepší SEO copy tipy
- nejste váš čtenář. Nepište pro sebe, pište pro své cílové publikum.
- napodobují jazyk a hlas vašeho publika, ať už je to formální třetí osoba nebo konverzační druhá osoba.
- zahrnout klíčová slova, kde budou mít největší dopad: metadata, značky záhlaví, název stránky a text kotvy.
- použijte krátké odstavce pouze několika vět.
- strategicky ponechte prázdné místo, aby čtenáři mohli na první pohled skenovat obsah.
- externě odkazují pouze na seriózní, autoritativní weby s vysokým skóre autority domény.
- interně odkazujte pouze tam, kde je to relevantní-ne na každý související blogový příspěvek nebo možnou CTA.
- zahrnout co nejvíce dat na podporu vašich nároků.
- vložte příslušné snímky, aby vizuály mohly doplnit váš příběh.
- vyhledávací dotazy považujte za názvy článků.
- psát tak dlouho, jak to trvá komplexně pokrýt téma (aka nemají za cíl pro libovolný počet slov).
- Napište s ohledem na vybrané úryvky.
Optimalizujte drobný tisk: název značky, meta popisy a alt text
SEO psaní je část prózy, část procesu. Existují definované kroky, které by autoři měli podniknout, aby zajistili, že přemýšlejí o každém obsahu holisticky, na stránce i mimo ni.
jedním z nejdůležitějších prvků SEO copywritingu je přibití metadat.
Metadata jsou narážkou na vyhledávače: pomáhají vyprávět příběh o tom, o čem je váš obsah a jak by měl být prezentován v SERP.
Optimalizace názvu značky, meta popisy a image alt text může mít jen 75 slov celkem, ale těch 75 slova jsou mnohem důležitější než zbytek kopie, který se zobrazí na stránce.
jedním z nejdůležitějších prvků SEO copywritingu je přibití metadat.
Zde jsou některé pokyny:
Optimalizovat název kategorie
- Používejte pouze 1 záhlaví tag na stranu a snažte se zahrnout cílené, primární klíčové slovo.
- ponechte jej na 70 znaků nebo méně.
- každá stránka by měla mít jedinečnou značku názvu-žádné duplikáty.
Optimalizujte meta popisy
- ponechte jej na ~160 znaků, aby se Google nepřerušil.
- použijte clickworthy frázování a neopakujte kopii již na stránce.
Optimalizujte alt text
- použijte popisný jazyk, který těsně odpovídá obrázku.
- v případě potřeby uveďte klíčová slova.
- ponechte jej na 125 znaků nebo méně, se značkami oddělenými čárkami.
struktura záleží: záhlaví, podnadpisy a podnadpisy
myslete na značky záhlaví (HTML) jako na kostru vašeho obsahu.
strukturálně záhlaví udržují vaši kopii organizovanou a poskytují čtenářům obecný přehled o tom, co vaše téma obnáší (aniž by museli číst každé slovo).
v očích vyhledávačů jsou však hlavičky také klíčovými prvky kódu, které signalizují, o čem článek je. Správné značky záhlaví umožňují vyhledávacím prohledávačům rychle analyzovat vaši stránku a správně ji indexovat v SERP.
záhlaví jsou jednoduchá, protože následují sestupné pořadí:
- H1: název stránky (použijte pouze jednu).
- H2: Základní body nebo témata ve vašem článku (lze použít tolikrát, kolikrát je potřeba).
- H3: podtémata, která se vejdou pod H2s.
- H4+: cokoli mimo H4 se používá jen zřídka, nicméně většina textových editorů půjde až na H7.
Včetně klíčových slov v záhlaví je klíčovou SEO taktika, stejně tak rám vašeho článku strukturu, která klíčová slova a témata jsou nejvíce relevantní a užitečné pro čtenáře.
On-page optimalizace a re-optimalizace
SEO diktuje, že každý kus obsahu má šanci překonat jiný v daném okamžiku. Zatímco píšete článek, někdo jiný by mohl psát stejný článek-prostě lepší.
může se rychle stát rasou potkanů.
často označované jako mrakodrap technika, hledat způsoby, jak neustále optimalizovat své stávající stránky v průběhu času. Pokud se článek řadí na pozici 3, Jak můžete přeskočit na pozici 1?
Jeden z nejjednodušších způsobů, jak řídit větší provoz a zlepšit hodnocení vyhledávačů je začít s existující obsah, který již plní poměrně dobře. Poté proveďte drobné vylepšení, jako je přidání několika dalších odstavců hloubkových značek kopírování nebo restrukturalizace záhlaví, aby bylo jasnější.
Re-optimalizace obsahu trvá méně času sklízet větší odměny než od nuly stránek. Vytvořte plán re-optimalizace (řekněme, každé tři až šest měsíců) a podle toho upravte své stránky tak, aby udržovaly a vylepšovaly sdílení SERP.
jak dlouho trvá práce?
Na základě různých průmyslových studií a několika našich vlastních experimentů trvá zrání obsahu minimálně 100 dní. „Zralý“ v tomto případě označuje, jak dlouho bude Google trvat, než definitivně zařadí vaši stránku do SERP. Před těmito 100 dny bude vaše hodnocení hodně kolísat, někdy se objeví na stránce 1, Jiné dny klesnou na stránku 2.
V zákulisí Google testuje, zda má váš obsah trvalý výkon-pokud je dostatečně cenný, aby zůstal na stránce 1. Pokud se po 100 dnech nebo tak váš obsah řadí vysoko, pravděpodobně tam zůstane (dokud konkurent nenapíše lepší obsah a nepřekoná váš).
nezakládejte všechny své úsudky nebo KPI na okamžitém výkonu SEO. Pozitivní metriky narůstají v průběhu času, takže se ujistěte, že váš závazek k SEO a marketingu obsahu je dlouhodobý.