V posledních několika letech se Facebook dostal pod intenzivní kontrolu nad tím, kolik dat shromažďuje o svých uživatelích a jak tyto informace znovu používá, především pro reklamu. Ale co, opravdu, Facebook o vás vlastně ví, a jak lze takové informace použít, potenciálně, ovlivnit vaše myšlení a zvážení? Je to vůbec možné?
Tento základní problém v centru současného Facebook data debaty – zatímco více a více zpráv, které se objeví prokázat hloubku informací, které Facebook může shromažďovat, v další fázi je méně jasné, tam je méně kontextu, aby uživatelé pochopili potenciální dopady takové. Takže co když Facebook zaznamenává data na navštívených stránkách, to pravděpodobně znamená, že uvidíte relevantnější reklamy, že? Co když Facebook sleduje vaše návyky používání, aby vám ukázal více obsahu, který se vám bude líbit?
v obecném smyslu to pro obyčejného člověka nic neznamená, a proto se zdá, že se Facebook navzdory těmto zprávám nijak významně nezměnil.
Ale to je ten kontext, který lidé opravdu potřebují – uživatelé musí mít větší pochopení procesů ve hře, a jak Facebook systémy jsou schopny udělat víc, než jen zobrazování reklam na produkty, budete chtít koupit. Při další kontrole mohou skutečně utvářet vaše názory, aniž byste to věděli.
a to je kriticky důležité si uvědomit.
učení vás
Jak bylo dobře zdokumentováno, Facebook používá širokou škálu nástrojů ke sledování vašich zájmů, návyků a preferencí – jak na platformách Facebook, tak mimo ně.
Na platformách sami (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger), Facebook zaznamenává každou akci, které užíváte, každý příspěvek se vám líbí, každá Stránka a profil navštívíte. Tyto poznatky jsou také v kombinaci s váš profil údaje, informace o vaší poloze – každou věc, kterou zadáte nebo na Facebook je aplikace přispívá trochu více do svého osobního profilu, budování širší data log, kdo jste, co se vám líbí, atd.
A že profil může být velmi přesné – nejvíce vysoce citované výzkumné zprávy na tato byla provedena odborníky z University of Cambridge a Stanford University v roce 2015, ve kterém jsou zkoumané Facebook profily více než 86.000 účastníků, a pak uzavřeno na platformě údajů proti jejich psychologických profilů, které tito uživatelé měli předkládat prostřednictvím ‚testu osobnosti‘ aplikace.
jejich klíčové zjištění? Vaše údaje o aktivitě Facebook sám mohl naznačovat své psychologické make-up přesněji než vaši přátelé, vaše rodina-lepší než váš partner, vzhledem k tomu, dostatek informací.
Jak můžete vidět v tomto grafu, přesnost modelu je predikce se zvyšuje na základě toho, jak mnoho věcí, které člověk má “ rád “ na Facebook, dává systém, více informací na míru. Tato studie byla provedena asi před pěti lety, takže si můžete jen představit, že stejný model by byl dnes ještě přesnější.
důsledky jsou významné – jak zdůraznil Cambridge Analytica, která využívá velmi podobný proces v jeho shromažďování údajů úsilí, jakmile budete mít měření lidí sklony, můžete také použít proti nim.
Bývalý Cambridge Analytica zaměstnance Christopher Wylie vysvětlil:
„My bychom vědět, jaké druhy zpráv by být citlivé, včetně vymezení, témata, obsah, tón, ať už je to děsivé, nebo ne, takové věci. Takže, na co byste byli náchylní a kde to budete konzumovat. A kolikrát se vás s tím musíme dotknout, abychom změnili, jak o něčem přemýšlíte.‘
Tohle je informační válka na nejvyšší úrovni – a když jste také v úvahu, že zhruba dvě třetiny dospělých američanů (68%), nyní si alespoň některé z jejich každodenního zpravodajského obsahu ze sociálních médií, Facebook je hlavní sociální média zdroj zpráv o velkou rezervou, to je velký zájem.
nejsou To jen reklamy, které vidíte, ale informace máte zobrazeny – a zatímco Facebook je nyní snaží řešit různými způsoby, můžete vidět, jak se další souvislosti, co tyto poznatky mohou být použity pro je významný.
a nejde jen o samotný Facebook.
pokročilé sledování
Facebook také sleduje lidi, když nejsou na Facebook, a ty, kteří se nikdy ani zaregistrovali. A stojí za zmínku, že Facebook není sám v tomto, Google, například, skladby podobné údaje, ale Facebook postřehy viděli více zneužití, a čisté velikost a využití své platformy, aby to více vhodný kandidát pro takové akce.
pokud jde o sledování lidí mimo Facebook, vědci Frederike Kaltheuner a Christopher Weatherhead nedávno nastínil různé způsoby, ve kterém Google a Facebook sledovat Android uživatele pomocí pixelů, které jsou navrženy tak, aby pomoci inzerentům shromažďovat údaje o využití aplikace.
Inzerenti mohou používat tyto údaje sledování nástrojů v jejich systémů s cílem sledovat, kdo používá své aplikace, a že data jsou přijata a uložena, i když to nejsou aktivní uživatelé buď Google nebo Facebook nástroje.
„…drtivá většina aplikací sdílí data, jakmile jsou otevřena, a přenášená data ukazují, jaké druhy aplikací používáte, když je používáte, v kombinaci s jedinečným ID reklamy. A vědět, jaké druhy aplikací někdo používá, a kdy, může poskytnout docela podrobný obraz něčího života.“
Kaltheuner za předpokladu, příklad pomocí čtyř vysoce stažených aplikací – ‚Qibla Connect, který je Muslim prayer app, Období Tracker Klíč‘, který sleduje menstruace cykly, hledání zaměstnání app ‚ve skutečnosti‘, a děti app Talking Tom‘ (každá z těchto aplikací bylo staženo nejméně 10 milionů krát).
“ to vypadá jako osoba, která je pravděpodobně muslimka, pravděpodobně žena, pravděpodobně hledá práci a která pravděpodobně má dítě.“
takže i když nejste aktivním uživatelem těchto konkrétních platforem, vědí o vás hodně.
Další nedávná studie dále zdůrazňuje, že tato schopnost – kombinovaná akademický tým z University of Vermont a University of Adelaide bylo zjištěno, že i když nejste uživatel sociální mediální platformu, je možné vytvořit 95% přesný profil o vás, na základě vašich přátel účetnictví.
“ zjistil, že je schopen předpovědět obsah tweetů osoby pomocí údajů shromážděných z pouhých osmi jejich kontaktů, a to tak přesně, jako by se dívali na vlastní Twitter.“
Z toho, že tým mohl přesně předpovědět něčí politické smýšlení, oblíbené produkty, náboženské přesvědčení – to vše, aniž by tito uživatelé někdy dokonce i účast v sociálních médiích sami. A to bez pokročilého psychologického profilování používaného skupinami uvedenými dříve v tomto příspěvku.
nejenže je sběr dat sociálních médií týkající, je to také zdánlivě nevyhnutelné. A pravděpodobně bude ještě nějakou dobu používán pro špatné účely.
Vysokoškolské vzdělání
to musí být klíčová otázka zaměření v propojeném věku, základní debata, kterou je třeba vést. Nemusí se to zdát okamžitě škodlivé, nemusí se ve vašem každodenním životě příliš měnit. Ale pochopení, že vaše vnímání světa-zejména v politickém smyslu – by mohlo být do značné míry manipulováno, je jistě relevantní.
A tento prvek je do značné míry mimo diskusi – zatímco není tam žádný způsob, jak přesně zjistit, jaký dopad práce Cambridge Analytica měl na konečný výsledek Prezidentských Voleb 2016 v USA, předchozí výzkumy, provedené Facebook sám, ukázal, že na platformě úsilí může ovlivnit volební výsledky.
Podle Facebook studii publikované v roce 2010, jeden volební den Facebook zprávu za následek kolem 340,000 navíc voliči obrací k účasti ve volbách do amerického Kongresu, které rok. Experiment používá dva různé typy Novinek výzvy – jedna zahrnovala odkaz na informace o místní volební místa a počítadlo ukazuje celkový Facebook uživatelé, kteří by hlasovali. Druhý ukázal totéž, ale s přidáním obrázků osobních spojení uživatelů, kteří se zúčastnili.
Lidé, kteří viděli druhá zpráva se stále více pravděpodobné, že volit samy, což má za následek velké zvýšení volební účasti. Rozsah testu byl omezený, výzvu viděla jen malá část uživatelů Facebook. Podle vlastního výzkumu Facebook ale ukazuje, že platforma může ovlivnit politické výsledky.
nemusí se cítit významné, co se vám na Facebook líbí, co sdílíte. Obsah, který vidíte a komentujete ve svém zdroji. Ale ve skutečnosti je. To je důvod, proč Facebook se snaží soustředit na to ukazuje více obsahu od přátel a rodiny, protože to je obsah, teoreticky, méně manipulativní, než materiál sdílené na potenciálně neobjektivní politických Stran a podobně.
protože nyní, vzhledem k pokrytí nedávných politických událostí, každý špatný herec ví, že Facebook může být pro tento účel využit, a všichni zvažují, jak mohou udělat totéž.
bude to, že budete používat Facebook méně? Asi ne. Statistiky opět ukazují, že používání Facebook zůstal stabilní uprostřed různých zpráv, lidé jsou buď nezajímá, nebo Facebook je prostě příliš zakořeněné v jejich interaktivním procesu vzdát.
ale i když si myslíte, že jste si vědomi, že vaše politické přesvědčení je pevné, že vaše chápání určitých otázek je správné, jen chvilku zpochybněte logiku toho, co vidíte. Výzkum trochu, kopat trochu hlouběji. Použijte nové nástroje Facebook, jako je možnost informace o stránce, která ukazuje, odkud jsou stránky spravovány, historii stránky a spuštěné reklamy.
Ovládá, jak naše data jsou využívána a zneužívána, může být nyní mimo naši kontrolu, ale můžeme zajistit, že dezinformace je dále omezena tím, že zpochybňuje to, co vidíme, a oznamování, co není v pořádku.
a vzhledem k sázkám může být takové úsilí klíčové pro udržení demokracie, jak ji známe.