aby společnost uspěla v koncentrovaném marketingu, musí mít lepší marketingový program pro svůj cílový trh ve srovnání se svými konkurenty. Tento program musí využívat slabiny konkurentů firmy a vyhnout se jejich silným stránkám. Společnost se musí vyhýbat velkým segmentům, které mají tvrdou konkurenci, a zaměřit se na nalezení ziskového segmentu, který ostatní společnosti ignorovaly. Koncentrovaný marketing může zakřivit jedinečnou mezeru pro produkt, ale nemůže maximalizovat zisky, protože se zaměřuje na jeden segment.
společnost si může zvolit diferencovanou marketingovou strategii pro rozšíření svého trhu zaměřením na několik segmentů. To je životaschopná možnost pro společnosti, které mají různé produkty, které oslovují různé segmenty trhu. Například letecká společnost obvykle nabízí vstupenky v první třídě, obchodní třídě a ekonomické třídě, která oslovuje všechny segmenty cestujících.
společnost, jako je Coca-Cola, původně používala nediferencovaný marketing k cílení na celé trhy jedním produktem. Nediferencovaný marketing se obvykle spoléhá na jednoduchou zprávu, která oslovuje mnoho lidí.