Pokud chcete uspět online, musíte maximalizovat své SEO úsilí.
Přiznejme si to. Pokud tak neučiníte, vaše podnikání zůstane pozadu.
SEO je pro obchodníky nejvyšší prioritou. Ve skutečnosti 61% tvrdí, že je to jejich hlavní zaměření, pokud jde o příchozí marketing.
dělají to všichni. Proč nejsi ty?
ignorování je v podstatě ignorování prodeje.
ale kde byste měli začít?
jednoduché. Začněte hodnocením aktuálního SEO vašeho webu.
nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je SEO audit. Podívejte se, jak se vaše aktuální stránky řadí, a zhodnoťte, co můžete udělat pro jeho zlepšení.
pro začátečníky to může znít intenzivně a možná trochu děsivě, ale provedu vás přesně tím, co je třeba udělat.
za hodinu a pomocí několika nástrojů to můžete udělat velmi snadno. Čas potřebný je minimální, ale jeho dopad může být obrovský.
ale než se tam dostaneme, musíte pochopit základy SEO auditu.
co je SEO audit?
Chcete, aby váš obsah byl relevantní pro lidi, kteří se objeví na vašem webu.
stará SEO taktika to neřeže. Pryč jsou dny plnění klíčových slov, nastavení více stránek pro různé varianty klíčových slov, a snaží se použít více microsites řídit provoz.
během posledních deseti let se kritéria a faktory hodnocení dramaticky změnily.
stránky, které jsou vhodné pro mobilní zařízení a optimalizované pro záměr uživatele, jsou upřednostňovány.
vyhledávače (Google, Bing, Yahoo) mají algoritmy, které procházejí vaším webem a porovnávají váš web s různými faktory hodnocení označujícími použitelnost a relevanci.
každá přístupná stránka Vašeho webu je procházena, aby zjistila, zda váš web nabízí užitečný a legitimní obsah.
zatímco váš web prochází, vyhledávače také kontrolují, jak bezpečný, rychlý a snadno použitelný je.
a poté každá stránka obdrží hodnocení, které určuje, jak vysoko se zobrazí na stránce s výsledky vyhledávače (SERP) pro lidi hledající související klíčová slova.
dlouhý příběh krátký, o tom je SEO.
SEO se však neustále mění.
Každý vyhledávač má svůj vlastní algoritmus a algoritmy zlepšit nebo pravidelně měnit s aktualizací.
ale algoritmy nejsou jediná věc, kterou je třeba se obávat.
Vaši konkurenti závodí s lepším hodnocením než vy.
starý obsah je třeba aktualizovat, aby zůstal relevantní.
a jak se mění pravidla, musíte se přizpůsobit nové taktice SEO a vyhnout se červeným vlajkám.
nejhorší ze všeho je, že něco na vašem webu může být strašně rozbité, což narušuje tok kvalifikovaného provozu na vašem webu.
to je důvod, proč je pravidelný SEO audit nezbytný pro udržení kroku s poptávkou vyhledávače.
při provádění auditu kontrolujete stav svých webových stránek.
vzhledem k tomu, že vyhledávací algoritmy a technologie se mohou měnit rychlým tempem, chcete provádět mini-audity měsíčně.
ale neměli by nahradit úplný SEO audit. Ty by se měly konat každých 4-6 měsíců nebo po zásadní změně na vašem webu.
osobně rád dělám kompletní SEO audity čtvrtletně a mini-audity měsíčně.
předtím, Než začneme, pojďme se konsolidovat nejdůležitějších částí auditu:
Jaké jsou klíčové prvky SEO audit?
během SEO auditu je třeba se podívat na tři klíčové faktory:
- Back-end faktory, jako je hosting a indexování
- Front-end faktory, jako je obsah, klíčová slova a metadata
- Odkaz kvalita a mimo odkazy
Někdy, nebudete mít čas zabývat se každou bolest bod.
takže při rozhodování o tom, které auditní poznatky stojí za to podniknout kroky, rád používám pravidlo 80/20.
nejdůležitější částí SEO vašeho webu je část, kterou váš příchozí provoz skutečně vidí.
to vše je odplaveno, pokud váš web není vhodný pro mobilní zařízení.
se zavedením indexu mobile-first se musíte ujistit, že rozumíte tomu, jak váš web funguje v mobilu, abyste zajistili správné umístění na SERP.
Vzhledem k 60% všech vyhledávání se děje na mobil, Google upravil svůj algoritmus pro zahájení procházení na mobilních stránek.
to Udržet v mysli (a kontrolu, aby zajistili, že vaše stránka je optimalizovaná pro mobilní zařízení) pomůže vyhodnotit, kde stojíte, jakmile dokončíte vaše one-hodinová mini-audit.
zde je osm kroků, které musíte provést, abyste provedli audit SEO webu za méně než hodinu.
začněte audit procházením (5 minut)
nejdůležitější částí SEO auditu je procházení.
než uděláte cokoli jiného, začněte procházet své webové stránky. Můžete použít Ubersuggest, aby byl jednoduchý proces. Zde je návod, jak to udělat:
Krok #1: Zadejte adresu URL a Klikněte na „Hledat“
Krok #2: Klikněte na „Web Audit“ v Levém postranním Panelu.
Krok #3: Dejte na Skenování Spustit,
Po dokončení, vy jste za předpokladu, s následující:
Procházení je užitečné pro identifikaci problémů s vaší webové stránky, jako je například duplicitní obsah, nízký počet slov, nepropojené stránkování stránek, a přebytek přesměruje. Přejděte dolů do dolní části stránky a zobrazí se seznam “ Top SEO Issues.“
Pokud zde něco najdete, klikněte na něj pro více informací a rady, jak to opravit. Například můj web má 32 stránek s nízkým počtem slov.
pak mohu tyto stránky zkontrolovat, zda potřebuji přidat další obsah.
Co to všechno znamená?
Stručně řečeno, poskytuje vám pohled na to, jak Googlebot prochází váš web.
ruční vyhledávání na webu
provedením několika vyhledávání Google můžete rychle přiblížit, jak dobře je váš web hodnocen.
kolik vašich stránek se zobrazí v relevantních výsledcích vyhledávání?
objeví se vaše stránky jako první, když je hledáte podle názvu?
celkově, kde se vaše stránky objevují ve výsledcích?
Chcete-li zjistit, které stránky jsou skutečně procházeny, můžete použít vyhledávání „site: rootdomain“ a zjistit, co se zobrazuje.
zde je příklad tohoto konceptu v akci.
Chybějící stránky nemusí automaticky znamenat, že váš web je un-možné procházet, ale je užitečné pochopit, co se děje v zákulisí.
vaše webové stránky nemusí být na samém vrcholu vyhledávání. V ideálním případě se zobrazí uprostřed první stránky nebo vyšší.
ujistěte Se, že pouze jedna verze webu je browseable (5 minut)
Váš web potřebuje pracovat s všechny permutace stejného URL.
pokud má váš web více „verzí“, posíláte vyhledávačům smíšenou zprávu o tom, jak procházet váš web.
prohledávače v podstatě nevědí, který z nich je ten správný.
a pokud vyhledávače ani nevědí, jak ukázat váš web potenciálnímu provozu, hodnocení SEO vašeho webu bude negativně ovlivněno.
může se jednat o mobilní a stolní verzi, která mezi sebou válčí.
nebo to může být nesoulad mezi duplicitní verzí „https“ a verzí bez“https“, která poškozuje její hodnocení SEO.
dopad HTTP vs. HTTPS na SEO webu byl v komunitě SEO vždy velmi spornou debatou.
některé weby, které používají AdSense pro tok příjmů, zaznamenaly pokles příjmů po přepnutí na HTTPS.
například příjmy Crunchify klesly o 10% Po přepnutí na web HTTPS.
zdá se však, že webové stránky bez ochrany SSL jsou na Google SEO zastaralé.
Google dokonce podniká kroky k tomu, aby bylo více známo, které weby mají ochranu SSL a které ne. Chrome označuje stránky jako „nezabezpečené“, aby byly jasnější.
s touto nedávnou změnou od společnosti Google se zdá, že se budete muset ujistit, že váš web používá pouze “ https.“
Provést on-page SEO kontroly (10 minut)
Při hodnocení vašeho webu a výsledky z vašeho procházení, existuje mnoho věcí, které je třeba zkontrolovat, aby zajistily, že vaše stránky je správně optimalizovaný.
Chcete-li začít, vyhledejte duplicitní značky Stránek, záhlaví a názvů.
Pokud jste publikovali hodně obsahu s podobnými tématy, jako já, objeví se ve vašem procházení nějaký zdánlivě nesouvisející obsah.
to je v pořádku. Hledáte duplikáty stejného obsahu.
můžete použít nástroj, jako je Copyscape, který vám pomůže posoudit potenciální problémy SEO vyplývající z duplicitního obsahu.
odtud pečlivě prozkoumejte několik klíčových kritérií, která Google vyhodnocuje ve svých žebříčcích.
názvy stránek a značky titulů
značka názvu je HTML kód, který předává vyhledávačům název stránky. Tyto informace se zobrazí na SERP.
vypadá to nějak takto:
budete se chtít ujistit, že jsou relevantní pro obsah nalezený na vaší stránce. Obsah by měl být také umístěn tak, že odpovědi, co vaše cílové publikum hledá.
optimální délka Pro značky titulů je mezi 56-60 znaky.
můžete použít kontrolu šířky pixelu, abyste se ujistili, že váš titul nezpůsobuje zkrácení.
Meta popisy
přestože váš meta popis neovlivňuje vaše hodnocení, je stále neuvěřitelně důležitý.
měli byste se ujistit, že váš meta popis čerpá vašeho zákazníka. Mělo by to být přesvědčivé, poutavý, a dát chuť toho, co uživatel na stránce najde.
Google nedávno rozšířil limit pro popisy od 160 do 320, který nyní poskytuje ještě více nemovitostí čerpat v click.
vymazat hierarchii
budete se chtít ujistit, že je váš obsah organizován, s jasnou hierarchií na stránce.
tímto způsobem bude pro Google snadné analyzovat váš web a indexovat jej pro vyhledávání.
umístění klíčových slov
každá stránka na vašem webu by měla mít klíčové slovo focus, které je zahrnuto v prvních 100 slovech.
například v tomto příspěvku o sociálním důkazu je zahrnut dvakrát do prvních 100 slov.
to pomáhá společnosti Google pochopit, na co se příspěvek zaměřuje.
ale nezastavujte se tam.
existuje spousta dalších míst, do kterých byste měli vložit své klíčové slovo, aby to ovlivnilo hodnocení vaší nabídky.
Zatímco klíčové slovo nádivkou bude postihovat ty, stále můžete být strategičtí, kde můžete umístit vaše klíčová slova na stránce.
celkově jsou kontroly SEO na stránce neuvěřitelně důležité, ale jsou pouze jednou částí vaší zastřešující strategie SEO.
Spravujte své interní a externí odkazy (10 minut)
zmínil jsem se, že weby s logickými hierarchiemi zlepšily hodnocení SEO.
proto je důležité zkontrolovat interní a externí odkazy.
webové stránky lze často mazat nebo přesouvat, což může mít za následek nefunkční odkazy na vašem webu.
ale nebojte se. Nemusíte to dělat ručně.
Integrity a Xenu Sleuth jsou nástroje ke stažení, které vám pomohou identifikovat nefunkční odkazy na vašem webu. (Poznámka: integrita funguje pouze pro Mac.)
zatímco oba nástroje jsou velmi snadné a jednoduché, použiji integritu jako příklad.
jakmile si jej stáhnete, přidejte svou adresu URL do textového řádku v horní části stránky a klikněte na “ Go.“
pak nástroj začne testovat všechny odkazy nalezené na vašem webu a poskytne Vám výsledky.
V levém horním rohu, můžete vidět snímek zprávu, v níž nastíní, jak mnoho odkazů bylo zkontrolováno a kolik bylo považováno za špatné.
v Závislosti na velikosti vašeho webu a kolik odkazů máte, můžete zvážit zobrazení výsledků, odkaz, stránka, stav, nebo ploché zobrazení, které vám pomohou pochopit výsledky.
budete chtít přejít na svůj web a změnit všechny odkazy označené v červeném stínování štítkem“ 404 Nenalezeno“. To může negativně ovlivnit vaše SEO.
Google dělá skóre kliknutí z Interních a externích odkazů odlišně, ačkoli oba mají svůj účel zlepšit vaše SEO.
Zkontrolujte rychlost vašeho webu (10 minut)
lidé jsou netrpěliví. Google to ví.
Vaši zákazníci nechtějí čekat. Čím déle se vaše stránka načte, tím vyšší je šance, že se váš zákazník odrazí.
proto budou při hodnocení vaší pozice brát v úvahu rychlost webu. Tato změna byla nedávno oznámena a začne v červenci 2018.
tak jak byste se měli připravit?
je třeba zkontrolovat rychlost vašeho webu. A Ubersuggest může pomoci. Zde je návod, jak začít:
Krok #1: Zadejte adresu URL a Klikněte na „Hledat“
Krok #2: Klikněte na „Audit Stránek“ v Levém postranním Panelu.
Krok #3: Přejděte dolů na“rychlost webu“
ubersuggest zobrazuje dobu načítání pro stolní i mobilní zařízení. Výše uvedené výsledky ukazují, že můj web je v“ vynikajícím “ rozsahu pro oba.
kromě načítání času, ale také testy:
- První Contentful Barvy
-
Rychlost
- Interaktivní
-
První Smysluplné Barvy
-
První CPU Nečinnosti
-
Est. Vstupní Latence
Přijmout opatření, pokud vaše webové stránky skóre méně než vynikající nebo dobrý.
možná budete muset optimalizovat obrázky, minifikovat JavaScript, využívat ukládání do mezipaměti prohlížeče nebo více.
Ubersuggest nastíní, co musíte udělat, abyste se zlepšili.
Využijte svou analytiku a porovnejte metriky stránek (10 minut)
zde chcete zjistit, zda vaše analytická služba (např.) hlásí živá metrická data.
Pokud ano, je váš kód správně nainstalován.
Pokud ne, váš kód není správně nainstalován a je třeba jej opravit.
Pokud používáte Google Analytics, chcete, aby byl kód trackeru umístěn nad hlavičkou každé webové stránky.
po spuštění analytické služby porovnejte metrická data s výsledky předchozího vyhledávání „site:rootdomain“.
počet stránek zobrazených ve vašich metrických datech by měl být poměrně podobný počtu stránek z vyhledávání“ site:rootdomain“.
Pokud ne, některé stránky správně nepřijímají požadavky na procházení.
zkontrolujte míru okamžitého opuštění
Google Analytics může být užitečný při hodnocení míry okamžitého opuštění vaší stránky. Chcete, aby vaše míra okamžitého opuštění byla nízká, aby pozitivně ovlivnila vaše hodnocení.
vysoká míra okamžitého opuštění znamená, že lidé na vašem webu nenajdou to, co hledají. To znamená, že se možná budete muset vrátit a ujistit se, že obsah je optimalizován pro vaše publikum.
můžete zkontrolovat míru okamžitého opuštění přihlášením do účtu Google Analytics a kliknutím na publikum > přehled.
Porovnejte metriky s Mozbarem
kromě toho můžete použít nástroj Moz nazvaný Mozbar pro porovnávání mezi stránkami.
MozBar je nástroj, který vám poskytuje různé SEO podrobnosti o jakékoli webové stránce nebo stránce s výsledky vyhledávače.
panel nástrojů přidá překryv do prohlížeče, který má řadu funkcí.
MozBar lze například použít k zvýraznění různých typů odkazů, které zobrazujete.
to je užitečné samo o sobě, ale také umožňuje porovnávat metriky odkazů na nebo mezi stránkami.
Dodává se také s robustními vyhledávacími nástroji, které vám usnadní život.
s ním můžete vytvářet vlastní vyhledávání podle místa, až do města.
autorita stránky je také podporována Mozbarem.
řadí každou konkrétní stránku od 1 do 100, pokud jde o to, jak dobře se řadí na stránky s výsledky vyhledávače.
při provádění SEO auditu vám nástroj, jako je tento, pomůže rychle změřit teplotu vztahu vašeho webu s vyhledávači.
čím méně dohadů musíte udělat, tím lepší bude váš SEO audit.
s verzí 3 můžete dokonce sledovat aktivitu sociálních médií.
Zkontrolujte, zda vaše off-site SEO a provádět backlink auditu (10 minut)
Zpětné odkazy jsou důležité pro SEO úspěch.
tímto způsobem Google a další vyhledávače budou vědět, že vaše stránka je zvláště relevantní a že ji ostatní uživatelé považují za užitečnou.
nezapomeňte, že hypertextové odkazy nejsou jedinou věcí, kterou prohledávače hledají v SEO mimo web.
váš web je také procházen pro zmínky o značce. Proto je pro vás klíčové věnovat pozornost tomu, co se děje na vašem webu i mimo něj.
Provést svou backlink auditu
Použít nástroj, jako je Ubersuggest provést backlink auditu a posoudit, jaký druh zpětné odkazy máte na váš web.
Krok #1: Zadejte adresu URL a Klikněte na „Hledat“
Krok #2: Klikněte na „Zpětné odkazy“ v Levém postranním Panelu.
Krok #3: Recenze Zprávu
Backlink audity jsou užitečné, protože:
- můžete zhodnotit své aktuální odkaz profil a uvidíte, jak to ovlivňuje vaše stránky.
- můžete identifikovat oblasti, kde se můžete zaměřit na získání více vysoce hodnotných odkazů.
- můžete posoudit počet zpětných odkazů vašich konkurentů a pracovat na jejich překonání.
Ale to není jen zastavit u vašeho webu backlink auditu.
Vaši konkurenti byli zaneprázdněni zvyšováním vlastních schopností SEO, když jste spali. Nyní, řadí se nad vámi ve vašich nejdůležitějších hledaných výrazech.
Ubersuggest může také pomoci s tím.
to vám umožní zjistit, jaká klíčová slova jiné weby jsou pořadí pro. Ukazuje také, jaké zpětné odkazy se na tyto stránky chystají.
v podstatě chcete prozkoumat zpětné odkazy vašich konkurentů a zjistit, jak se porovnávají s vašimi vlastními. Zde je návod, jak to udělat:
Krok #1: Zadejte Vaše Konkurence URL a Klikněte na „Hledat“
Krok #2: Klikněte na „Klíčová slova“ v Levém postranním Panelu.
Krok #3: Hodnocení Výsledků
To poskytuje jasný přehled o tom, co váš konkurent stránky žebříčku. Kromě seznamu klíčových slov si můžete prohlédnout:
- Objem – průměrný počet měsíčních vyhledávání pro klíčové slovo
- Pozice – pozice URL je zařazen v Google search
- Odhadovaná Návštěvy – odhadované měsíční provoz webové stránky dostane pro klíčové slovo
- SD – odhadované hospodářské soutěže v organickém vyhledávání, čím vyšší číslo, tím více konkurenční
ujistěte Se, že zapojení sociálních médií
Sociální média kanál pro konzistentní zpětné odkazy a zapojení. Můžete jej použít k podpoře vašeho SEO úsilí.
chcete zjistit, které další sociální média platformy jsou navštěvované vaší cílovou skupinu.
jednoduše řečeno, sociální média mohou zlepšit vaše SEO tím, že:
- zvýší počet vašich zpětných odkazů. Ti, kteří objeví váš obsah na sociálních médiích, na něj pravděpodobně odkazují.
- zvýšení povědomí o značce, které může pomoci s vyhledávacími dotazy včetně názvu vaší značky.
sociální média jsou příležitostí ke zvýšení návštěvnosti a zmiňují se nad rámec toho, co lidé hledají ve vyhledávači.
saturace sociálních médií je také jednodušší než sestavení kampaně na budování odkazů.
pomocí debuggeru Sdílení Facebook můžete vidět, jak vypadá váš webový obsah při sdílení na Facebook.
Tento nástroj také umožňuje zkontrolovat otevřené značky grafu.
Závěr
Search engine optimalizátory debata na mnoho různých nástrojů můžete použít k provádění SEO audit.
ale je tu jedna věc, na které se všichni shodují: musíte zkontrolovat výkon SEO, abyste udrželi krok.
algoritmy vyhledávačů, osvědčené postupy, trendy na trhu a konkurenti jsou vždy v pohybu.
je váš web aktuální?
V jednu hodinu SEO checklist vám pomůže udělat rychlé úpravy mezi hlavní SEO audity, tak, že můžete pivot svou strategii rychle a řešit problémy.
použijte nástroj Screaming Frog SEO Spider pro zahájení auditu procházením.
eliminovat duplicitní obsah s Copyscape.
ujistěte se, že váš web nemá duplicitní verze, prohledejte svůj vlastní web, abyste zjistili, jaké výsledky se objeví, a provádějte kontroly SEO na stránce.
Sledujte analytiku svých stránek pomocí Google Analytics nebo si stáhněte MozBar pro rychlý přístup k metrikám.
zkontrolujte SEO mimo web, prozkoumejte konkurenci a ujistěte se, že zapojujete platformy sociálních médií.
až budete hotovi, přehodnoťte svou strategii SEO a vytvořte kolem ní zahrnující strategii značky.
čím více naplníte své webové stránky a přítomnost sociálních médií cenným a dobře organizovaným obsahem, tím více budete tlačit své nejdůležitější vyhledávací dotazy.
Pokud jste konzistentní, vaše hodnocení SEO vzlétne jako nikdy předtím.
jaké technické SEO prvky pravidelně kontrolujete?
Rozšiřte svůj provoz