Jak Spustit Úspěšný Grassroots Marketing Kampaň [+ Příklady]

Když se snažím myslet na marketingové kampaně, které byly emotivní a nezapomenutelné, jedna z prvních, která přijde na mysl, je Dove Real Beauty kampaně.

důvod?

Dove používá grassroots marketingové strategie k vytvoření cíleného obsahu, který jejich publikum chce sdílet s každým, koho znají.

jako obchodník se to může zdát jako skličující úkol. Nicméně, grassroots marketing může být ve skutečnosti nákladově efektivní a dosažitelné pro každou značku.

níže se podívejme na místní marketing od nejlepších strategií až po příklady, které inspirují vaše vlastní kampaně.

Grassroots marketing je podobné virální marketing, protože cílem je vytvářet obsah, který vaše publikum chce sdílet. To však může být nákladově efektivnější, protože vytváříte kampaň zaměřenou na menší, specifické publikum.

tyto kampaně se budou lišit od vašich každodenních marketingových kampaní, protože vaším cílem je inspirovat malé publikum k akci. S dalšími marketingovými kampaněmi pravděpodobně doufáte, že oslovíte velké množství lidí. Nicméně, s grassroots marketing, vytváříte vysoce specifický obsah s nadějí, že vaše publikum bude sdílet vaši zprávu pro vás.

poznejte své cílové publikum.

je pravda, že pro vás bude důležité znát své publikum pro jakoukoli marketingovou kampaň. Nicméně, s grassroots marketing je to nutnost.

celý koncept marketingu grassroots spočívá v tom, že vaše publikum bude sdílet váš obsah za vás. Přesto to neudělají, pokud je váš obsah neinspiruje.

než začnete s grassroots marketing, musíte vědět, co motivuje a inspiruje vaše publikum. Zjistěte, na čem jim záleží, a vytvořte obsah, který to obklopuje.

Buďte kreativní a inspirujte akci.

Opět platí, že vaše grassroots marketingový obsah by měl inspirovat své publikum, aby přijaly opatření. Ale možná se divíte, “ jak to udělám.“?“

jedním ze způsobů je být kreativní a začít hnutí. Váš obsah nemusí být politický, ale musí být inspirativní a relativní.

zaměřte se na vyprávění.

i když bych mohl být zaujatý, protože jsem spisovatel, nejlepší grassroots marketingové kampaně jsou zaměřeny na vyprávění.

V ideálním případě váš obsah prozkoumá emoce vašeho publika. Pokud jsou například vaše cílové publikum rodiče, můžete vytvořit video zaměřené na vztah rodič / dítě. To bude tahat za jejich srdce a přimět je, aby se chtěli podělit se svými přáteli.

ve skutečnosti přemýšlejte o grassroots marketingu jako o způsobu, jak vyprávět příběhy publika. Pokud se cítí zastoupeni vaším obsahem, budou ho divoce sdílet.

spusťte Hyperlokální.

mohlo by se zdát, že grassroots marketing je o vytváření virového obsahu, nicméně žádná místní kampaň nezačala tímto způsobem.

s grassroots marketing, váš obsah by měl být laser zaměřen na cílové publikum. Cílem je dosáhnout národní pozornosti pouhou sdíleností a ústním podáním.

používejte recenze ve svůj prospěch.

jednou ze strategií pro vaši místní kampaň by mělo být zaměřit se na získávání recenzí. Měli byste trávit čas budováním své pověsti na recenzích Yelp nebo Google, abyste mohli získat organickou pozornost online.

například před rokem jsem začal slyšet vše o této věci zvané Hydro baňka. Viděl jsem recenze a slyšel jsem, jak o tom lidé mluví měsíce. Nakonec jsem se rozhodl koupit jeden, i když jsem doslova nikdy nepoužíval láhev s vodou v mém každodenním životě.

to je výsledek skvělé místní marketingové kampaně.

s recenzemi od spokojených zákazníků, které zesilují vaši zprávu, můžete oslovit lidi, na které jste původně ani necílili.

vytvořte obsah YouTube.

YouTube je jedním z nejlepších kanálů pro šíření vašeho grassroots marketingového obsahu. Na této platformě sociálních médií můžete sdílet vysoce cílený obsah, který je vzdělávací, užitečný a emotivní.

Pokud vaše video nadále sdílí vaše publikum, můžete začít organicky oslovovat ještě více lidí, protože vaše video může být lepší.

Grassroots marketingové nápady

Text vašeho zákazníka.

s grassroots marketing, je důležité být kreativní s tím, jak oslovit své publikum. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je použití textového marketingu.

S SMS zprávami můžete mít skutečný rozhovor se svými zákazníky. Můžete se o nich dozvědět, poslat jim průzkumy jedním dotykem nebo nabídnout cílený marketing na základě jejich zpětné vazby.

trik s textovým marketingem spočívá v odesílání zpráv pouze zákazníkům, kteří se zaregistrovali k přijímání vašich textů. Nikdo nechce získat náhodný text z neidentifikovaného čísla.

zahrnout vizuální prvky.

téměř každá grassroots marketingová kampaň by měla být zaměřena kolem vizuálů.

ve skutečnosti v průzkumu HubSpot 2018 chtělo 54% spotřebitelů vidět více videoobsahu od značky nebo firmy, kterou podporují.

vizuální obsah je to, co vaše publikum chce vidět. Plus, hlavní myšlenkou je, že grassroots marketing je sdílet a vizuální obsah je snazší sdílet.

nezapomeňte na výzvu k akci.

ne porazit mrtvého koně, ale vaše grassroots marketingová kampaň by měla inspirovat akci. Chcete-li to provést, musíte do kampaně zahrnout výzvu k akci.

díky úspěšnému marketingu na místní úrovni vaše cílové publikum sdílelo váš obsah se svými přáteli. Nyní, když máte pozornost lidí, musíte se rozhodnout, co s tím dělat. Můžete například požádat lidi, aby darovali věc nebo zakoupili produkt.

podpora příčiny.

rychlý a snadný způsob, jak implementovat grassroots marketing ve vaší strategii, je podpořit příčinu, na které se vaše publikum stará.

Když lidé vidí, že vaše společnost je charitativní, je pravděpodobnější, že vám důvěřují a mají pozitivní spojení s vaší značkou.

můžete podpořit, protože tím, že daruje, povzbuzovat své posluchače, aby darovat, zesilování a představující poselství příčinou, nebo výpis příčiny budete podporovat na svých webových stránkách.

Když je váš obsah zaměřen na filantropické úsilí, vaše publikum ho pravděpodobně sdílí.

používejte influencery.

Influencer marketing je moderní verze grassroots marketing.

teorie je, že když vlivní lidé podporují vaši značku, vaše publikum je více pravděpodobné, že sdílet zprávy a být inspirován, aby přijaly opatření.

Chcete-li začít, můžete poslat influencery do svých specializovaných bezplatných produktů nebo slev. Doufejme, že je to inspiruje, aby mluvili o vaší značce a šířili slovo.

Grassroots marketingové příklady

Extra Gum Commercial.

obvykle nebrečím, když vidím reklamy v televizi. Nicméně, Extra Gum mě přimělo emotivně s několika jejich marketingovými kampaněmi na místní úrovni.

Tento první komerční vypráví příběh otce a dcery, kteří se pozastavili výrobu origami ptáků z Další obaly od žvýkaček. To není vysílán od roku 2015, ale byla to jedna z prvních kampaní jsem myslel, když jsem myslel, že grassroots marketing.

V této druhé komerční, můžeme sledovat milostný příběh páru, který se setkává na střední škole, padá v lásce, a zachycuje jejich milostný příběh tím, že kreslí na Další obaly od žvýkaček. Znovu, toto Naposledy vysílalo před více než rokem,ale vzpomněl jsem si na to kvůli emocionálnímu vyprávění.

Oba tyto reklamy jsou určeny tahat na srdce strings a inspirovat vás, aby je sdílet s rodinou a přáteli.

ALS Ice Bucket Challenge.

v roce 2014 se ALS ice bucket challenge stala virovou. Koncept byl, že by se video nalil kbelík ledové vody na sebe a pak vyzvěte někoho jiného, aby učinily totéž. Pokud jste se zúčastnili, měli jste darovat peníze asociaci ALS.

než se tato kampaň stala virovou, lidé nemluvili přesně o ALS. Ve skutečnosti mnoho lidí o této nemoci možná ani neslyšelo. Tak víte, že to byla úspěšná marketingová kampaň na místní úrovni.

začalo to malým nápadem a přerostlo v celonárodní kampaň.

aby byla tato výzva sdílená, musel každý, kdo se zúčastnil, nominovat přítele, aby to udělal.

tato místní kampaň zahájila hnutí, inspirovala akci a podpořila věc. Navíc se zapojily celebrity a vlivní lidé.

níže je několik obrázků celebrit, které se podílely na sdílení kampaně grassroots.

Zdroj Obrázku

Zdroj obrázku

kampaň Dove Real Beauty.

to je jeden z mých nejoblíbenějších grassroots marketingových kampaní. To je důvod, proč to nese zmínku dvakrát.

v kampani Dove Real Beauty nechal Dove forenzní umělec kreslit ženy tak, jak se viděly, a pak, jak je viděli cizinci.

Toto je vynikající příklad toho, jak bude vypadat obsah grassroots, když důvěrně znáte své publikum. Tím, že znal své publikum skutečných žen, Dove byl schopen zahájit hnutí. Ve skutečnosti má toto video na YouTube více než 68 milionů zhlédnutí.

výkonné video sotva zmiňovalo produkt, ale inspirovalo ženy po celém světě.

Grassroots marketing je skvělý způsob, jak zaměřit se na dosažení vaše publikum, s nadějí, že budou sdílet své kampaně s lidmi, které znáte. V podstatě je to ústní marketing v celé své kráse.