teď, čísla a otázky týkající se plus-velikost trhu, by měli být obeznámeni: Navzdory tomu, že plus-velikosti oblečení na trhu byl v odhadované hodnotě 21,4 miliardy v roce 2016 — představuje růst o 6 procent — a skutečnost, že dvě třetiny Amerických žen jsou výše velikost 14, stále existují obrovské mezery v obchodních prostor pro plus-velikost spotřebitele, kteří chtějí, aby se zapojili do módy.
nikde to neplatí více než v luxusních maloobchodních prostorech. I když luxus trh je uprostřed velký obrat — to jen odskočil na plánovaných 6% hdp, což je číslo, které zahrnuje i oděvy a doplňky — značky ignorují možnosti v plus velikosti sektoru. Plus-velikosti oblečení představuje 10 procent z maloobchodní prodej a předběhla jeho rovné-velké protějšky za více než tři roky, s tím, že kýžené Gen-Z-group jízdy odhadem třetinu všech prodejů.
není pochyb o tom, že rozšíření velikostí není tak jednoduché jako škálování existujících vzorů. Dostat se do větších rozsahů velikostí často znamená vzniknout další výdaje, jako je pronájem jiného modelu fit, vytváření více vzorů a používání více tkanin. Ale na rozdíl od menších nebo novějších značek, na luxusní úrovni, tyto společnosti mají peníze: Gucci, jako jen jeden zvláště úspěšný příklad, viděl 49% růst tržeb za první fiskální čtvrtletí roku 2018 sama, za nějakých $2,2 milionu. A tam jsou rostoucí množství partnerů ochotni usnadnit expanzi na plus velikosti, jako nové, luxusní e-tailer 11 Honoré, která nabízí odborné vzor tvůrci značek a jí žádné další náklady vzniklé v průběhu procesu.
Pokud je snadnější a výhodnější než kdy jindy expandovat do plusových velikostí, proč to nedělá více značek? Odpověď může být stejně jednoduchá jako dobré staromódní snobství. „Nadváha není příliš zdravé, takže nezáleží na tom, jak velká část populace je tuk, není to zdravý obraz by se dávat tam,“ jeden anonymní úředník řekl, Lesklý v roce 2017. Návrhář Prabal Gurung řekl, že když on řekl lidem, že bude spolupracovat s plus-velikosti značky Lane Bryant, tam byl „snickering“ s jednou osobou ani ptát, „Proč jste navrhování pro lidi tuku?“
nakonec záleží na tom, že luxusní značky nabízejí plus velikosti, protože jsou trendy v tomto odvětví. Skupina Yoox / Net-A-Porter šla v červnu 2017 bez kožešin a Laura Brown oznámila, že InStyle byla bez kožešin od doby, kdy v roce 2016 převzala funkci šéfredaktora. Když Gucci v říjnu 2017 oznámil, že půjde bez kožešin, spustil lavinu značek, které se řítily v jejích šlépějích, jako Versace, Michael Kors a John Galliano. To, co se děje v jedné oblasti módy, se obecně stává trendem, a pak hnutí, stékající dolů do současných a masových trhů. Možná těmto značkám a maloobchodníkům je jedno, že nechávají peníze na stole; možná stačí zasvěceným v oboru, že ženy plus velikosti mají možnosti na úrovni rychlé módy. Ale rychle se ocitají za křivkou, pokud jde o realitu trhu s oděvy.
je čas, aby se Plus-size inkluze stala skutečným hnutím na úrovni luxusní módy. Pokud návrhářů a značek, které by mohly nabídnout větší velikost se pohybuje, větší velikosti vzorků mohly být k dispozici pro redakční výhonky s plus-size modelky nebo celebrity a přistávací dráhy by se mohl stát další zástupce; pokud maloobchodníci by skladem tyto velikosti, oni by být k dispozici pro ženy navštěvují ukazuje, půjčit, nebo koupit, aby být zastřelen pro street styl. A co je nejdůležitější, radost z módy by byla k dispozici širšímu okruhu žen.
reprezentace záleží. S, že v mysli, a dát skutečná čísla za tento koncept, jsem strávil den šťourat obě značky a maloobchodní e-commerce webové stránky, aby získat pocit, pro jaké možnosti jsou tam pro plus velikosti zákazníka. Blížil jsem se k ní jako standardní spotřebitel, který je říct, že jsem na základě všech níže uvedených informace o tom, co jsem mohl najít na e-commerce weby a ne oslovit značkami nebo prodejci uvedených informovat o další in-store možnosti nastavení velikosti. Upozornění na Spoiler: Výsledky nejsou dobré. Čtěte dále pro více informací.*
Značky
Existuje samozřejmě řada luxusních značek na trhu, a, upřímně řečeno, většina z nich má dimenzování problém. Zúžili jsme výběr výběrem kombinace zavedené luxusní značky z Interbrand je seznam 100 Nejlepších Celosvětových Značek roku 2017 a buzzier jména z Důvodem je top 10 značek 2017 zveřejněn na Podnikání Módy. Některá velká jména, jako Chanel a Dior, bylo těžké sledovat, protože neprodávají své ready-to-wear online, a proto neudělali konečný řez.
značky ‚ dimenzování byl určen tím, že najde velikostní tabulky uvedené na svých vlastních webových stránkách, a pak studoval ready-to-wear možnosti na každém e-commerce stránky. Je třeba poznamenat, že je možné, že vyšší velikostí, často považovány za odlehlé hodnoty, jsou vyráběny v menších běží a tak se prodávají rychleji, což by mohlo vysvětlit omezenou dostupností; tyto značky mohou mít také schopnost nabídnout vlastní velikosti pro top zákazníky. Protože neexistuje žádný pevný standard pro dimenzování, skutečné přizpůsobení se samozřejmě bude lišit od značky ke značce, a to i ve stejné velikosti.
zde je výběr možností dimenzování pro 10 špičkových luxusních značek připravených k nošení, které byly staženy z jejich vlastních stránek elektronického obchodování.
Balenciaga
Nejvyšší Velikost: US 12/FR 44/XL, na velikosti grafu na stránky značky
Poznámky: Položky ve větší velikosti v rozmezí (FR 42/44, NÁS 10/12) se zdálo omezena na nadrozměrné džínové bundy a mikiny; většina z více směrové dráhy kusů se zastavil kolem velikost FR 36 (USA 4) nebo FR 38 (NÁS 6).
Balmain
nejvyšší Velikost: US 12 / FR 44 / XL, podle tabulky velikostí na webových stránkách značky
poznámky: Mnoho položek, zejména více vybavené kousky, jako by se zastavit kolem velikost FR 36 (USA 4) nebo FR 38 (US 6), i když výběr značky je populární blazers šel až do velikosti FR 46 (US 14).
Burberry
Nejvyšší Velikost: US 14/UK 16/XL, na velikosti grafu na stránky značky
Poznámky: Mnoho z pletenin, pocení a svrchní rozšířit až na velikost XXL; klasický příkop styly jít až k NÁM 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
Nejvyšší Velikost: US 14/FR 46/XXL, podle velikosti grafu na stránky značky
Poznámky: Navzdory skutečnosti, že největší velikost na značky graf je FR 46 (US 14), slušný počet položek rozšířit až na velikost, FR 48 (US 16); většina položek se zdá, že jít až minimálně FR 46 (US 14).
Gucci
Nejvyšší Velikost: US 12/48/XXL, podle velikosti grafu na stránky značky
Poznámky: pouze položky, k dispozici, když je zúžení ready-to-wear možnosti na Gucci.com velikost JE 48 (US 12) je dvojice černé strečové viskózové kalhoty; XXL přináší výběr z trička a mikiny.
Louis Vuitton
nejvyšší Velikost: 14/FR 46/XL, na velikosti grafu na stránky značky
Poznámky: Louis Vuitton e-commerce stránky nenabízí možnost řadit podle velikosti, ale náhodný výběr přišel prázdný pro nic ve velikosti FR 46 (US 14), a zjistil, že většina položek se vlezla do velikosti FR 42 (US 10) nebo FR 40 (US 8).
Off-Bílá
Nejvyšší Velikost: US 10/FR 42/XL, na velikosti grafu na stránky značky
Poznámky: Jeden minisukni přišel v FR 44 (US 12); dimenzování byl k dispozici sporadicky z položky na položku, ale nejvíce zasáhla FR 42 (US 10) mark. XL nebyl k dispozici jako filtr velikosti.
Prada
Nejvyšší Velikost: US 14/50/XXL, podle velikosti grafu na stránky značky
Poznámky: kromě nenabízí možnost řadit podle velikosti, Prada je e-commerce stránky seznam každé velikosti nabízí vedle každé položky, pouze s velikostí tučně uvedeno, že jsou k dispozici; to bylo náročné rozeznat, kolik vlastně někdy přišel v plné velikosti spustit. Na vlastním webu Prada bylo něco přes velikost it 46 (nás 10), ale prostřednictvím jiných prodejců Prada se zdá, že malé množství možností přichází ve velikosti IT 50 (nás 14).
Valentino
nejvyšší Velikost: US 12 / it 48 / XXL, podle tabulky velikostí na webových stránkách značky
poznámky: existovala jedna minisukně ve velikosti US 12; většina ostatních položek se zastavila ve velikosti US 8 nebo US 10.
maloobchodníci
existují samozřejmě luxusní módní značky, které dělají plus velikosti-zejména Prabal Gurung a Christian Siriano, kteří se ukazují jako průkopníci v prostoru. Problém nastává, když prodejci buď odmítnout skladem prodloužené velikosti, nebo zanedbávat, aby se zasadila návrháři jsou skladem rozšířit jejich rozsah velikostí. Aby se hnutí plus velikosti skutečně uchytilo, je nezbytné, aby se na palubu dostali i maloobchodníci.
abychom udrželi věci široké, volíme luxusní webové stránky elektronického obchodování, které lze snadno nakupovat po celém světě; velikost může být omezenější na úrovni cihel a malty, zejména když mluvíme o nezávislých buticích. Je třeba poznamenat, že položky mohly být vyprodány v určitých velikostech, což by způsobilo nesrovnalosti v tom, co je skutečně nabízeno. Odebrali jsme vzorky z nabídek v menších velikostech, abychom ukázali rozptyl. A znovu, protože neexistuje žádný standard ve velikosti, mohou maloobchodníci přeložit velikosti odlišně od značky vlastní e-commerce (například, Dolce & Gabbana uvádí TO 50 jako NÁS 14, zatímco Zápasy Módní uvádí jako NÁS 16).
Tady, výběrem možnosti nastavení velikosti v pěti luxusních obchodů:
FarFetch
Nejvyšší Velikost: XXXL/16, na velikosti grafu na stránky obchodníka
Celkový Počet Ready-to-Wear Položky k Dispozici: 78,988
Položky k Dispozici ve Velikosti XS (US 4, eur velikost grafu): 50,436
Položky k Dispozici ve Velikosti XL (US 12, na velikosti grafu): 9,510
Položky k Dispozici ve Velikosti XXXL (US 16, eur velikost grafu): 513
Poznámky: Marchesa Notte a Sachin & Babi divoce dominuje značky nalezené v XXXL velikosti rozsahu; tam byly omezené kousky od Carolina Herrera a Rosie Assoulin.
Matchesfashion
Nejvyšší Velikost: XXXL/přibližně US 14/16, na velikosti grafu na stránky obchodníka
Celkový Počet Ready-to-Wear Položky k Dispozici: 11,084
Položky k Dispozici ve Velikosti S (US 4, eur velikost grafu): 8,446
Položky k Dispozici ve Velikosti XL (US 12, eur velikost grafu): 4,382
Položky k Dispozici ve Velikosti XXXL (US 16/FR 46/50, na velikost grafu): 318
Poznámky: Pokud hledáte pro chladnější značek, to je místo, kde obchod: Matchesfashion nese větší velikosti od Altuzarra, Prada a MaxMara.
Moda Operandi
Nejvyšší Velikosti k dispozici: 16, na velikosti grafu na stránky obchodníka
Celkový Počet Ready-to-Wear Položky k Dispozici: 3,917
Položky k Dispozici ve Velikosti 4: 3,025
Položky k Dispozici ve Velikosti US 12: 1,646
Položky k Dispozici ve Velikosti 16: 220
Poznámky: Na rozdíl od jiných prodejců, Moda Operandi nevypukne velikosti jako XL nebo XXL, což znamená, mnoho z možností uvedených pod velikost US 16 jsou vlastně předměty, které přicházejí ve velikostech XS prostřednictvím XL — jako pletené z Státník nebo plavky Lisa Marie Fernandez — což se ani nemusí fit velikost US 16. Velikosti položek zahrnuty večerní róba od Oscara de la Renta, Carolina Herrera a Safiyaa.
Net-A-Porter
nejvyšší nabízená velikost: XXXL / US 16, podle tabulky velikostí na webových stránkách maloobchodníka
celkový počet dostupných položek připravených k nošení: 11,324
Položky k Dispozici ve Velikosti S (US 4, eur velikost grafu): 8,778
Položky k Dispozici ve Velikosti XL (US 10/12, na velikost grafu): 2,852
Položky k Dispozici ve Velikosti XXXL (US 16, eur velikost grafu): 33
Poznámky: Vážně, 33. Značky na nabídku patří difúze linky jako Michael Michael Kors a Marchesa Notte, plus pár šaty od Oscar de la Renta a Lela Rose.
ShopBop
Nejvyšší Velikost: US 14, na velikosti grafu na stránky obchodníka
Celkový Počet Ready-to-Wear Položky k Dispozici: 16,092
Položky k Dispozici ve Velikosti US 4/S/M: 9,499
Položky k Dispozici ve Velikosti US 12/L/XL: 1,734
Položky k Dispozici ve Velikosti US 14/XL: 762
Poznámky: Doufejme, že jste na trhu pro mateřské zařízení nebo spodní prádlo, jako těch kategorií dominují velikost US 14/XL velikost rozsah. V opačném případě existuje několik roztomilých položek od hip značek jako Monse nebo Ganni.
Zásilky
S antikvární trh chystá předjet rychle se měnící módní v 10 letech, není pochyb, že prodej bude obrovský součástí budoucnost maloobchodu. Samozřejmě, zásilka obchody a stránky mohou pouze akciové co jsi poslal, což znamená, že nedostatek plus velikosti šaty na standardní maloobchodní nevyhnutelně stéká dolů do tohoto prostoru. Ukázat, jak se to stane, vzali jsme vzorek možností dostupných na RealReal; existují, samozřejmě, mnoho dalších míst pro další prodej, ale Vybrali jsme RealReal pro jeho široký luxusní výběr a snadné třídění.
RealReal
nejvyšší nabízená Velikost: XXL, zdá se, že odpovídá us 16, ale může jít nad rámec
celkový počet dostupných položek připravených k nošení: 204,308
Položky k Dispozici ve Velikosti S (přibližně 4): 58,712
Položky k Dispozici ve Velikosti XL (přibližně NÁS 10/12): 6,132
Položky k Dispozici ve Velikosti XXL (přibližně 16 let): 1,015
Poznámky: Překvapivě, XXL velikost je ovládán Chanel, s oděvy běží až do velikosti 18. V opačném případě očekávejte zralejší styly jako Escada a Oscar de la Renta a možnosti označené “ Jedna velikost „(myslím ponča).
Chcete nejprve nejnovější zprávy z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.
úvodní fotka: Backstage at Moschino Fall 2018 / Tristan Fewings / Getty Images
* všechny údaje z vyhledávání provedeného 24. dubna 2018.