proč byste se měli starat o branding? Protože v těchto dnech, každý bude Google vás předtím, než navštíví vaše restaurace, koupit vaše výrobky, najmout si na provedení služby, půjčky peněz pro vás, nebo investovat kapitál do vašeho nového nebo stávajícího podniku. Kdykoli budete komunikovat s lidmi-online nebo off-vaše značka bude záležet.
související: Proč byste měli spustit značku, ne produkt
žili jsme v jednodušších časech. Jediné značky, o kterých většina z nás věděla, byly řízeny velkými korporacemi: IBM, Coca-Cola, BMW. Pokud jste chtěli vybudovat firmu, napsali jste komplexní obchodní plán zaměřený na čísla: peněžní tok, příjmy, výdaje a zisk. Ve většině případů, tento plán by zahrnoval podstatnou řádkovou položku pro tradiční tisk a možná rozhlasovou a televizní reklamu. Značka nebyla pro většinu společností na radaru.
Pokud vám to zní jako lepší svět, mýlíte se. Výhody, které máme k dispozici v posledním desetiletí, jsou mnohem větší než cokoli, co kdy bylo možné, že se tyto dva světy ani nedají srovnávat. Nikdy předtím jste měli možnost budovat značku jako můžete dnes využít, jak rozšířit své podnikání, zvýšit své prodeje a zvýšit vaši důvěryhodnost a vaše spodní řádek. I přes tyto obrovské možnosti pro podnikatele, mnoho se zapomíná na ně a držet se a do-pryč éry, kde čas-poctěn obchodní plány a přístupy k podpoře podnikání zaměřené na reklamu a ne zásnubní.
tyto obvyklé plány mohly být adekvátní pro ty “ jednodušší časy.“Ale, dneska je internet a sociální média řízený svět, obchodní mine značku bez sofistikované „plán značka“, která konkrétně vyjadřuje, co to představuje, na hodnotu, kterou přináší pro své zákazníky a strategií o tom, jak udržet konverzaci, jinak známý jako zásnubní, s tisíci cizinců online.
související: 8 Old-School Branding Techniky, Které se Bude Ještě Pracovat pro Vás Dnes,
Co jde do zbrusu plán
Konkrétně, dobře-psaný plán značka se zaměřuje organizace brain-trust, prostředky a taktiku ve směru, že je třeba jít v pořadí za značku, k dosažení svých cílů. Značky, plán, působí jako deštník, pod kterým funkcí, jako je marketing, prodej a vývoj produktů jsou spojené, podrobně to, co každá skupina potřebuje pro značky, aby byla úspěšná, zatímco stanovení cílů, které činnosti a financování je třeba podporovat.
úspěšný plán značky začíná vizí-představami o tom, co by značka měla představovat nebo symbolizovat. Plán by měl také obsahovat misi-konkrétní plán útoku, který pomůže nastartovat značku.
další jsou cíle, věci, které chcete, aby značka dosáhla, následované strategiemi, které poskytují cestovní mapu, jak se tam dostat. Úspěšný plán značky musí identifikovat spotřebitelské cíle, demografický podnik potřebuje k podpoře své značky. Aby přilákali tyto spotřebitele ke koupi produktu, musí mít značka hlavní zprávu, která vysvětluje, proč společnost a její produkty mohou dělat věci, které ostatní nemohou. A konečně, plán značky by měl zahrnovat strategie propagace, díky nimž budou cílení spotřebitelé jednat.
a co je nejdůležitější, branding je o emocích a o tom, jak se vaši zákazníci a klienti cítí o vás a vašich produktech. Marketing je o číslech. Oba jsou důležité, ale v dnešním klimatu, jak se lidé cítí může zlomit nebo vaše podnikání.
související: 3 Způsoby, jak Budovat Svou Značku Pomocí Content Marketing
Poučení z Elon Musk je expert značky
dnes někdo, kdo chápe emocionální aspekt značky lépe než většina ostatních, je Elon Musk. Se svými Tesla Motors, raketami Space X a společností Solar City energy, Musk – jak se říká-nemá zákazníky, má následovníky.
Známý jako individualista a tvůrčí génius, Pižmo úspěšně značkové sebe jako globe-klusu podnikatel, který chce zachránit svět tím, že vymyslel geniální produkty a stroje, které jsou šetrné k životnímu prostředí. Muskovi zákazníci tak obdivují nejen jeho kreativitu a obchodní prozíravost, ale také jeho ideologii. Pro mnoho jeho následovníků, automobily Tesla jsou bezproblémové rozšíření člověka, sebe-cool vypadající vozidla, která současně v boji proti globálnímu oteplování.
pro spotřebitele je také atraktivní to, že Musk přebírá osobní odpovědnost za svou značku. V roce 2013, kdy společnost zasáhla vlna špatná publicita po několika Tesla automobily hořet, Pižmo osobně autorem blogu, že se na silnou obranu Tesla produktu a následně jeho vlastní identitu značky. Spotřebitelé odměnili Muska za jeho upřímnost a upřímnost tím, že v letech 2015 a 2016 učinili model společnosti s nejprodávanějším plug-in elektrickým autem na světě.
jak ukázal Musk, úspěch podniku závisí na autentičnosti, transparentnosti a upřímných činech. Pozitivní značka, která podněcuje nadšení a řídí miliony zisků, není něco, co necháte náhodě nebo očekáváte, že vytvoříte bez velkého zvážení a plánování. Proč to nechat náhodě? Čím více času, úsilí a zdrojů utratíte za svůj plán značky, tím je pravděpodobnější, že vytvoříte udržitelnou pozitivní značku, která rezonuje s vaší zákaznickou základnou, roste váš vliv a ovlivňuje váš spodní řádek.