Historie Seagram
V roce 1857 William Hespeler, obchodníka z Berlína (nyní české budějovice) a George Randall, dodavatel pro Grand Trunk Railway, se sídlem Žulové Mlýny a Palírny Waterloo, Waterloo, Kanada Západ (dnes Ontario). Původní závod zahrnoval mlýn na obilí a obchod se suchým zbožím. Jakékoli zrno, které zůstalo po mletí, bylo rozdrceno a destilováno jako whisky v tom, co začalo jako vedlejší podnik. Do roku 1861 mlýn vyráběl 12 000 barelů mouky a Lihovar asi 2700 barelů whisky. Hespeler a Randall používá žito pro jejich alkoholu a, trh svůj produkt do oblasti německého společenství, která se nazývá jejich ducha Alte Kornschnapps (staré žito). V roce 1863 vstoupil William Roos do společnosti jako partner.
V roce 1864, Joseph Emm Seagram, účetní a správce v místním mlynářství, byl najat, aby dohlížet Hespeler zájem ve společnosti. Do této doby destilační strana podnikání zvýšila produkci na 50 000 galonů důkazních lihovin ročně. Seagram koupil Hespelerův podíl ve společnosti v roce 1868, následovaný Randallem v roce 1878. Do roku 1875 společnost přepravovala lihoviny do Velké Británie, Illinois, New Yorku, Michiganu a Ohia. Nakonec Seagram v roce 1883 vykoupil Roos a přejmenoval podnik Joseph Seagram Flour Mill and Distillery Company. O čtyři roky později, vydal Seagram ‚ s 83, slaví rok, kdy převzal kontrolu nad společností.
Seagram koncentrované věci na destilaci a vývoz lihovin a změnil jméno Alte Kornschnapps na Seagram Starý Žitný s cílem oslovit širší spektrum zákazníků. V roce 1911 změnil název společnosti na Joseph E. Seagram and Sons Ltd. aby odrážel začlenění jeho synů Edwarda a Thomase do podnikání. Poté, co jejich otec zemřel v roce 1919, Edward a Thomas převzali společnost.
Bronfman Rodiny a Zákaz Éry
Bronfman rodinou přijel do Kanady v roce 1889 po útěku Antisemitské pogromy z carského Ruska. V roce 1903 si půjčili peníze na nákup angloamerického hotelu v Emersonu v Manitobě. Obchod vzkvétal a do poloviny první světové války vlastnila rodina tři hotely ve Winnipegu.
Když byl zákaz přijat v mnoha provinciích během první světové války, zákony se lišily podle provincií. Obecně však zákony o prohibici uzavřely legální pitná zařízení a zakázaly prodej alkoholu jako nápoje. Držení a konzumace alkoholu, s výjimkou soukromého obydlí, bylo také zakázáno. (V některých provinciích byla domácí vína osvobozena.) Přesto mohl být alkohol zakoupen pro průmyslové, vědecké, mechanické, umělecké, svátostné a léčebné účely a palírny, pivovary a licencovaní výrobci mohli prodávat svůj produkt mimo svou provincii.
věděli jste?
V Jidiš, jazyk východoevropských Židů, Bronfman znamená „brandy muž.“Bronfmanové byli původně chovatelé tabáku z Bessarabie (součást moderního Moldavska a Ukrajiny). Do obchodu s alkoholem se rodina zapojila až kolem roku 1916.
s takovými nepřesnými zákony viděli Bronfmanové příležitosti k zisku. Rodina opustila hotel podnikání jít do likéru, prodej, nákup Bonaventure Alkoholem Společnost blízkosti Montréal downtown železniční stanice v roce 1916. Prohibice byla v Québec uzákoněna až v roce 1919 (a pak jen krátce), což znamenalo, že cestující vlakem se mohli zásobit alkoholem před cestami do“ suchých “ provincií na západ.
Distillers Corporation Limited
v roce 1924 otevřel Samuel Bronfman lihovar v LaSalle v Québec a začleněn pod názvem Distillers Corporation Limited. V roce 1927 společnost prodala 50procentní podíl společnosti Distillers Company, která ovládala více než polovinu světového trhu skotské whisky. Na oplátku získala Distillers Corporation distribuční práva pro míchané whisky značky Haig, Black & White, Dewar ‚ s a Vat 69.
přibližně ve stejnou dobu, Joseph E. Seagram and Sons Ltd. vyšlo to na veřejnost. V roce 1928 získala Distillers Corporation veškeré akcie v podnikání Seagram a stala se veřejnou společností Distillers Corporation-Seagrams Ltd. Společnost rostla v době americké prohibice (1920-33) vývozem alkoholu do Spojených států, kde byly prohibiční zákony přísnější než v Kanadě. Podle kanadského práva, bylo legální prodávat americkým kupujícím, a vláda vybírala daně z těchto prodejů. V roce 1930 však bylo nezákonné vyvážet alkohol do zemí pod zákazem. Jako výsledek, Kanadské alkohol společnosti, včetně Seagram, vyvážené alkoholu na Saint-Pierre a Miquelon, samosprávné území francie při pobřeží Newfoundlandu. Alkohol byl skladován na francouzských ostrovech a poté pašeráky nelegálně přepravován do USA. Během tohoto období se zisky Seagramu snížily, protože přeprava alkoholu do Spojených států byla stále nebezpečnější a velká hospodářská krize ovlivnila prodej.
Americká prohibice skončila v roce 1933 a v roce 1934 RCMP vyšetřování pašování alkoholu vedlo k zatčení Abrahama, Harryho, Allana a Samuela Bronfmana. Případ se točil kolem údajného pašování lihovin ze Saint-Pierre a Miquelonu zpět do Kanady, což by byl prostředek, jak se vyhnout daním z alkoholu. Případ byl následující rok zamítnut.
Po Americké Prohibice
Samuel Bronfman očekával konec Americké prohibice a zásoby whisky. Do roku 1933 držel Seagram největší soukromé zásoby staré whisky, což společnosti umožnilo rozšířit a monopolizovat podnikání. Chytrý obchodník, Bronfman pracoval na změně tváře pití whisky v Severní Americe po prohibici, vyměňovat si obrázky pašování a speakeasies s představami o zdokonalení a sofistikovanosti. V tomto duchu zahájila Seagram v roce 1934 reklamní kampaň, která zněla: „my, kteří vyrábíme whisky, říkáme: pijte mírně.“
během tohoto období se míchání a stárnutí whisky stalo charakteristickým znakem Seagramu. Mezitím, Bronfmans revolucionizoval marketing alkoholu prodejem produktů Seagram v lahvích. Tradice prodeje whisky v láhvi byla skotská, a ten, který dovolil palírně udržovat kontrolu nad kvalitou svého produktu. V té době, většina Amerických palíren vydal jejich whisky v sudu zásilky jsou odeslány na místní „usměrňovače“, kteří by často měnit ducha přidáním šťávy a karamel nebo smícháním s jinými whisky. Plnění whisky bylo způsob, jak vybudovat loajalitu značky prostřednictvím konzistentního výstupu, praxe, která se stala průmyslovým standardem.
„podívejte se, když člověk jde do obchodu pro láhev Coca-Coly, očekává, že to bude dnes stejné jako zítra,“ řekl Samuel Bronfman. „Skvělé produkty se nemění. No, sakra, náš produkt se taky nezmění.“
na konci roku 1936 dosáhly tržby Seagramu 60 milionů dolarů na americkém trhu a 10 milionů dolarů v Kanadě.
V roce 1939, Seagram představil Korunu Královskou na počest George VI a Queen Elizabeth královské turné po Kanadě, které rok. Láhev byla prezentována ve fialovém sáčku se zlatým prošíváním-které se stalo synonymem značky.
expanze a diverzifikace
Seagram expandoval rychlým tempem, rychle nakupoval další lihovary a rozvětvoval se do vinařství. V roce 1941 Seagram koupil Browne Vintners, který částečně vlastnil Barton & Guestier. Během Druhé Světové Války, Seagram importované rum z Portorika a Jamajky, což vedlo k nákupu palíren v Karibiku, která vyrábí Kapitán Morgan, Myers, Dřeva a Trelawny rumy. Do roku 1948 celkové tržby společnosti Seagram přesáhly 438 milionů dolarů a zisk společnosti činil 53,7 milionu dolarů. Následující rok, Seagram koupil lihovar Chivas ve skotském Aberdeenu, výrobci skotské whisky Chivas Regal.
v roce 1950 přinesl Samuel Bronfman Seagram dramaticky jiným směrem, když investoval do Royalite, ropné společnosti v Albertě. V 1963, Seagram získal Texas Pacific Coal and Oil Company za asi 276 milionů dolarů, sloučení s Frankfort Oil Company, koupil dříve, tvořit Texas Pacific Oil Company Inc. 1963 nákup Texas Pacific byl považován za hlavní počin, který Raoul Engel, reportér s Finančním Příspěvek, nazvaný „příští nejlepší věc na vlastní levitace, nebo zvedání se ze země tím, že své vlastní tkaničky.“V podstatě Seagram získal Texas Pacific s velmi malou hotovostí-asi 50 milionů dolarů. Zbývající částka byla vypůjčena na sílu peněžního toku nákupního aktiva-prodej ropy — který by byl použit k úhradě dluhu.
Jako Seagram rozšířila do ropy a uhlí, Edgar Bronfman také rozšířila společnost je linie rum, Skotskou a balenou koktejly a začala dovážet vína ve velkém měřítku. Přes 1960, míchaná whisky výrazně klesla na trhu tvrdého alkoholu, ale Seagram je high-end produkty (Seven Crown, Crown Royal, Chivas Regal, Seagram je v. O.) udržoval jejich růst. Na konci roku 1965 společnost působila ve 119 zemích a tržby přesahovaly 1 miliardu dolarů.
v roce 1971 převzal společnost Edgar Bronfman po smrti Samuela Bronfmana. V roce 1975 byl název společnosti změněn na Seagram Company Ltd. a zisk klesl na 74 milionů dolarů. Edgar reorganizoval výkonného ředitele společnosti a postavil svého bratra Charlese Bronfmana do čela nového výkonného výboru. V roce 1977 Seagram zaznamenal čistý zisk asi 84 milionů dolarů a tržby činily 2,2 miliardy dolarů.
v roce 1980 prodal Seagram Texas Pacific společnosti Sun Oil Company za 2,3 miliardy dolarů. Seagram se snažil investovat své výdělky a začal nakupovat akcie americké ropné společnosti Conoco. Ve stejné době, e.i. du Pont de Nemours and Company (DuPont), hlavní petrochemická společnost, také dělal nabídku na Conoco. Nakonec DuPont získal Conoco v hotovosti a akciích v hodnotě 7,8 miliardy dolarů. Po této transakci byla Seagram schopna obchodovat se svými akciemi Conoco za 25 procent akcií DuPont, čímž se Seagram stal největším akcionářem DuPont (Viz také DuPont Canada).
v roce 1988 Seagram získal Tropicana, výrobce ovocných šťáv a nápojů, který prodal v roce 1998 společnosti PepsiCo. V roce 1989 jmenoval Edgar Bronfman svého syna Edgara Jr. prezidentem a COO v Seagramu. Klesající tržby a zvýšené zdanění vedly Seagram k uzavření palírny Waterloo v roce 1992, která byla v provozu více než 130 let. O dva roky později, Seagram získal distribuční práva na Absolut vodku, pohyb, mnoho viděl, jak na poslední chvíli koncese, protože Seagram dlouho zanedbané vodky na trhu (ani Samuel ani Edgar Bronfman zřejmé odvolání „bez chuti“ duchu). Vodka se rozrostla v popularitě v Severní Americe, zatímco prodeje v blended whisky pokračoval pokles během let 1970 a 1980. V době Seagram akvizice, Absolut tvořily 60 procent importované vodky na trhu ve Spojených Státech.
MCA
Edgar Bronfman Jr. Seagram se dostal do zábavního průmyslu v roce 1993 nákupem 15 procent amerického mediálního gigantu Time Warner. Seagramovu nabídku však Time Warner, který v té době neměl kontrolní skupinu akcionářů, považoval za nepřátelskou. Seagram prodal své akcie v letech 1997 až 1998.
dne 6. Dubna 1995 společnost Seagram oznámila, že prodá svůj podíl ve společnosti DuPont za téměř 8,8 miliardy USD (viz také Bronfman prodává DuPont). O tři dny později společnost Seagram oznámila, že kupuje společnost MCA Inc. Seagram se stal významnou společností v oblasti zábavy s 80 procent vlastnictví MCA Inc., v hodnotě 5,7 miliardy USD. Prodej součástí Universal Pictures, filmová studia, MCA Television Group, Putnam Berkley publishing Group (Seagram, která prodává za $330 milionů v roce 1996), MCA Music Entertainment Group (později známý jako Universal Music Group), Univerzální zábavní parky, a Spencer Dárky, řetězec obchodů se suvenýry (viz Seagrams Koupí MCA).
v roce 1998 získala Seagram hudební společnost PolyGram n. v. za více než 10,3 miliardy USD.
prodej společnosti Vivendi
v roce 2000 Edgar Bronfman Jr. oznámila, že Seagram by se sloučit s francouzský konglomerát Vivendi (vodní a kanalizační společnosti, které se rozšířilo do zábavy a komunikace) a CANAL+ v akcie výměnou za Vivendi, který zaplatil $42 miliard za Seagram (viz Seagram-Vivendi Jednat). Na Bronfmans udržel o 25 procent Seagram ve sloučené společnosti — překlady 8,6 procenta z Vivendi Universal. Společnost vedla generální ředitel Vivendi Jean-Marie Messier. Mezitím, Vivendi Universal prodal Seagram liquor vlastnosti Pernod Ricard a Diageo za US$8.15 miliard.
operace Vivendi se ukázala jako nestabilní a nově sloučená společnost začala během několika dní krvácet peníze. Messier začal kupovat více společností kvůli námitkám Bronfmanů. V roce 2002 byl Messier propuštěn a hodnoty akcií Vivendi Universal klesly ze 77 dolarů na akcii na méně než 25 dolarů. V roce 2003 Vivendi vydražila sbírku umění Seagram, aby zaplatila své dluhy. Během této doby se rodina Bronfmanů od společnosti odprodala.
(Viz též destilační průmysl.)