20. ledna 2020
Jako množství dat, které spotřebitelům vytvářet roste, tak má potenciál, aby ji použít, aby předem své cíle společnosti. Prakticky každá online akce, kterou zákazníci podniknou, produkuje data. Shromážděná data můžete použít k informování marketingových strategií, zvýšení angažovanosti a zlepšení vašeho spodního řádku. Chcete-li získat přístup k výhodám, které tato data nabízejí, musíte být schopni je shromažďovat, organizovat, aktivovat a analyzovat, abyste získali informace. Tam přicházejí platformy pro správu dat nebo DMP.
obchodníci, vydavatelé, mediální společnosti a agentury potřebují třídit, organizovat a aktivovat nekonečné toky dat, které shromažďují. Jednou z nejvýznamnějších výhod platforma pro správu dat je, že tyto systémy poskytují organizace a týmů nezbytné zdroje, aby smysl údajů, které mají. Ale to je jen začátek-DMP jsou výhodnější, než možná víte. Tato příručka prozkoumá mnoho výhod používání organizované platformy pro správu dat a hodnotu, kterou může přinést vašemu podnikání.
co je DMP?
jaký je význam termínu DMP? Ve své nejjednodušší podobě je DMP datový sklad hostovaný v cloudu. Jakmile podnik začne pracovat s DMP, začne shromažďovat, třídit a ukládat veškeré informace, ke kterým je připojen. Pak, vezme tato data a převede je do užitečnější formy, ukazující trendy, postřehy a statistiky. Nakonec to umožňuje obchodníkům, vydavatelům a agenturám proměnit tyto poznatky v akce a použít je k informování svých marketingových kampaní.
v marketingovém světě jsou DMP nejčastěji spojovány s cílením na publikum. Shromážděná data mohou například poskytnout marketingovému týmu informace, které jim pomohou zacílit na konkrétní uživatelskou základnu nebo demografickou skupinu prostřednictvím online reklam. Ale ve skutečnosti, DMP mají mnoho aplikací mimo odesílání cílených zpráv konkrétnímu publiku.
existuje dobrý důvod pro popularitu těchto řešení. Mají mnoho hmatatelných výhod a jdou nad rámec standardních analytických nástrojů, které většina obchodníků zná.
jak funguje DMP?
DMP je sjednocující platforma pro sběr a kombinování dat o vašem publiku z různých online, offline, mobilních a připojených televizních zdrojů. Agregace uživatelských dat první, druhé a třetí strany z těchto kanálů v rámci DMP vám umožní identifikovat vaše publikum a zlepšit zasílání zpráv. S těmito informacemi se můžete smysluplněji připojit a provozovat úspěšnější reklamní kampaně.
zatímco data první strany jsou prospěšná pro vaše marketingové praktiky, jejich použití výhradně znamená zúžení vašeho dosahu. Údaje druhé strany zahrnují vyjednávání mezi společnostmi, které sdílejí informace, aby vytvořily vzájemný zisk. Sběr a analýza těchto dvou druhů dat jsou výhodné, ale ani měřítko, stejně jako data třetích stran. Údaje třetích stran se skládají z podrobností shromážděných během nákupů a společně poskytují informace o demografii a chování spotřebitelů.
DMP s plným potenciálem vám pomůže dosáhnout panoramatického pohledu na vaše zákazníky, který byste jinak nemohli vytvořit. Možná byste byli schopni organizovat a analyzovat data první strany z vašich vlastních fyzických a digitálních vlastností bez komplexní platformy. Bylo by však mnohem náročnější používat datové sady od poskytovatelů dat třetích stran a zasílat získané informace na správná místa pro aktivaci.
váš DMP může zajistit, že při provádění těchto úkolů vytáhnete správné informace. Přes překládání, třídění, indexování a ukládání dat, budete moci využívat platformu inteligence prospěch obě své publikum a vaší společnosti spodním řádku.
Výhody Platforma pro Správu Dat
Jako podniky vyvíjet tak, aby splňovaly požadavky spotřebitelů, data se stává více a více nezbytné. Moderní trh je mimořádně konkurenceschopný a shromažďování a analýza informací o spotřebitelích může dát vašemu podnikání přednost před ostatními.
vaše odpověď musí být rychlá a přizpůsobená vašemu publiku, pokud chcete využít informace, které obdržíte. DMP může vydavatelům, mediálním společnostem i obchodníkům pomoci spravovat informace, které shromažďují, a proměnit je v hmatatelné výhody pro jejich podnikání.
Výhody DMP pro Vydavatele & Mediální Společnosti
Vydavatelů a mediálních společností, kteří používají platformu pro správu dat, mají několik výhod oproti těm, kteří ne. Jsou schopni shromažďovat a analyzovat informace rychleji a převést své poznatky do obsahu pro zákazníky a reklamní příležitosti pro jejich partnery. S DMP, budete moci:
Zvýšit Vaše Údaje
DMPs sbírat všechna data a pohodlně ukládat je na jednom místě, takže budete mít jeden soudržný pohled na své zákazníky přes web, mobilní aplikace, e-mail, CTV/OTT, CRM a sortiment inteligentních zařízení. DMP zpracovávají, organizují a připravují vaše informace. Tímto způsobem nabízejí mnohem jasnější obraz a lepší porozumění vašemu publiku, strategiím a úsilí. Výsledkem je schopnost činit informovanější rozhodnutí ve všech oblastech vaší společnosti.
s DMP získáte přístup k centrálnímu systému, který shromažďuje a organizuje všechna data vaší společnosti. To vám umožní vidět větší obrázek a mít jasnou představu o tom, co pro vás pracuje a co ne. Tyto znalosti vám mohou pomoci snížit čas, který vaše společnost potřebuje strávit česáním nezpracovaných dat.
vytvářejte lepší publikum
s pomocí DMP mohou vydavatelé a mediální společnosti vytvářet publikum, které vystupuje. Kromě cílové demografie vám data a analytika mohou pomoci identifikovat chování a preference jednotlivců, kteří navštíví váš web nebo si prohlédnou váš obsah. S novými informacemi můžete své publikum segmentovat odlišně.
v některých případech budete moci v rámci svých návštěvníků najít skupiny, o kterých jste dříve nevěděli. Informace poskytnuté DMP vám pomohou identifikovat a oslovit tyto skupiny.
způsob, jakým DMP funguje, je rychlé zpracování dat a jejich třídění do mnoha různých segmentů. Může projít více informací v kratším čase, než by člověk mohl za roky usilovné práce. S rychlostí platformy pro správu dat budete moci identifikovat nové segmenty publika, jak se mění a mění. Identifikace je pouze prvním z několika kroků a se správným zaměřením můžete zesílit nové předplatné a zvýšit příjmy.
vzory a další pohledy, které objevíte, vám umožní přesněji zacílit na lidi a vytvářet zprávy, které inspirují akci. Lotame je Kartograf je lidé-na základě ID řešení, které pozemky, klastrů, a akcie různorodé datové připojení tak, vydavatelů a mediálních společností mohou plánovat, aktivovat, a analyzovat, jak chtějí, na individuální úrovni
Zvýšit Hodnotu Obsahu
pozor na first-party údajů, je nezbytné pro vytvoření více hodnotný obsah. Použití DMP znamená, že vydavatelé a mediální společnosti mohou rychle shromažďovat a analyzovat data ze všech dostupných platforem. S těmito sadami dat mohou přesně zacílit na segmenty publika vytvořením strategického obsahu. Přizpůsobení obsahu segmentům publika pomocí DMP umožňuje vydavatelům a mediálním společnostem získat dojmy z jejich zamýšleného trhu.
vytváří také nové možnosti pro inzerenty. Čím více příležitostí mají k dispozici pro práci, tím větší důvěryhodnost mohou vybudovat pro vás a vaše značky. S DMP si můžete přesně vybrat, se kterými inzerenty chcete sdílet data, abyste vytvořili příležitosti. Pro ty, kteří mají cenná data první strany, můžete také použít DMP k prodeji těchto informací jiným inzerentům, otevření nového toku příjmů.
inzerenti chtějí předem vědět, že vaši uživatelé budou pracovat s jejich obsahem. Pokud můžete poskytnout data, která ukazují, že vaše platforma přitahuje uživatele, které hledají, váš dostupný reklamní prostor se stává cennějším. To zase pomáhá zvýšit vaše příjmy z reklamy, což zvyšuje celkovou hodnotu vaší publikace.
výhody DMP pro obchodníky & agentury
investice do platformy pro správu dat jsou podobně cenné pro obchodníky a agentury. Výhody správy dat mohou pomoci v různých oblastech při vytváření strategického plánu k dosažení vašich KPI. S DMP, žádné profesionální v průmyslu může:
uspokojení Potřeb Zákazníků
nemůžete mít vždy jeden-on-one vztah se všemi svými zákazníky. Ale můžete je lépe poznat se správným množstvím dat, organizovaným stravitelným způsobem. Například cenné informace vám pomohou lépe pochopit, které z vašich produktů a služeb si nejvíce cení. Nebo se můžete dozvědět, jak reagují na různé propagační a marketingové materiály a co s nimi nejvíce rezonuje a řídí nejvíce prodejů.
můžete také použít vaše data, jako jsou výsledky vyhledávání, sociální média líbí a průzkumy, předpovědět, jaké nové produkty nebo služby Vaši zákazníci mohou chtít. Pokud najdete nabídky, které uživatelé hledají, které přesahují vaše současné produkty nebo služby, můžete rozvíjet své podnikání a využít těchto příležitostí.
Jak již bylo zmíněno dříve, DMPs pomoci podnikům tím, že poskytuje 360 ° customer view. Platforma shromažďuje a analyzuje základní informace a poskytuje vám komplexní znalosti o potřebách a zájmech vašich zákazníků. Díky dobře seřazeným datům může vaše společnost – a vaše agentura-přizpůsobit své různé kampaně, obsah a nabídky tak, aby lépe vyhovovaly vašemu publiku.
zaměřte se na nové zákazníky
při prodeji konkrétního produktu nebo služby je vaším prvním cílem často najít více zákazníků. Ale to se snadněji řekne, než udělá. Jak můžete efektivně najít více potenciálních zákazníků podobných těm, kteří jsou již loajalisté značky? A jak to můžete udělat, aniž byste zanedbali svou současnou zákaznickou základnu?
data DMP vám mohou otevřít nové publikum a zákazníky prostřednictvím rozšíření publika. Rozšíření publika zahrnuje přidání dat třetích stran do vašeho stávajícího publika, abyste našli další zákazníky na internetu. Pro obchodníky a agentury bez velkého množství dat první strany je rozšíření publika klíčem k růstu velikosti cílové zákaznické základny.
Lookalike modelování je další možností. Spoléhá se na strojové učení, aby našel nové možné zákazníky, kteří s největší pravděpodobností interagují s vaším stávajícím publikem. Jediné, co musíte udělat, je poskytnout své „semeno“ publikum vašich ideálních zákazníků nebo cílů. Algoritmus lookalike dělá zbytek práce a efektivně zvyšuje velikost cílové skupiny.
bez ohledu na to, jaká je vaše metoda, DMP vám mohou pomoci najít více zákazníků, o kterých jste ani nevěděli, že máte. Umožňují vám škálovat vaši společnost a dosahovat jakýchkoli zastřešujících cílů kampaně, které můžete mít. Pomocí nástrojů pro optimalizaci publika můžete využít prediktivní a lookalike modelování, stejně jako upravit cíle před a během kampaní.
Zvyšte své příjmy
snad nejlákavější a nejpřímější výhodou použití je DMP, že může vést ke zvýšení příjmů. Společnosti, které se při reklamě spoléhají na svá pozorování, často používají metodu“ spray and pray“, což v podstatě znamená rozesílání stejných reklam na různé platformy a doufat, že se dostane k vašemu publiku. Tato randomizace může být příčinou nadměrných výdajů na kampaně, což zase snižuje příjmy.
Pomocí data management platform umožňuje přesněji cílit reklamy na správné publikum, což má za následek vyšší míru odezvy, zvýšení povědomí o značce, a nakonec, vyšší míře konverze. DMP vám poskytuje lepší smysl pro směr při rozhodování o umístění reklam a propagačních materiálů. Budete moci vytvářet méně reklam a celkově utratit méně za marketing a zároveň přilákat angažovanou zákaznickou základnu. Užším zaměřením na logistiku kampaní, můžete zvýšit návratnost investic pro své marketingové výdaje. S DMP můžete svá data také prodat později a poskytnout další zdroj příjmů.
s daty poskytnutými platformou můžete udělat mnohem víc, než se pokusit oslovit obecnou demografickou skupinu. Reklamy můžete posílat konkrétním skupinám, například jednotlivcům, kteří dříve zakoupili zboží, navštívili váš web nebo opustili své nákupní vozíky. DMP usnadňují výběr nejcennějšího publika a snižují zbytečné výdaje na reklamu.
pomocí DMP můžete určit, které publikum a demografické údaje převádějí častěji než ostatní. To vám umožní upřednostnit svůj reklamní rozpočet vůči širšímu publiku nebo podobnému publiku, které by mělo vyšší šanci na konverzi ve srovnání s nevykonávajícím publikem. Toto stanovení priorit by mohlo snížit vaše celkové náklady na vedení a zvýšit vaše příjmy tím, že přivedete více zákazníků za méně peněz.
Zůstat v Rámci Marketingového Rozpočtu
Zatímco DMPs může pomoci budovat své publikum a zvýšit příjmy, mohou také pomoci snížit zbytečné výdaje. Vzhledem k tomu, že platformy pro správu dat vám poskytují přesné informace o vaší zákaznické základně, můžete se lépe seznámit s tím, na co budou nejlépe reagovat. Tato perspektiva umožňuje vaší společnosti přizpůsobit kampaně, služby a produkty vašemu angažovanému publiku.
zvýraznění vašich kampaní a zónování v na požadované zákaznické základny, budete mít možnost, aby se cíl zabývá jedinci efektivně a účinně. Toto preventivní opatření pomůže omezit nadměrné výdaje a ukáže, že dobře organizovaná kampaň může být mnohem nákladově efektivnější než kampaň, která je rozšířenější.
použití DMP pomůže s rozpočtováním předem a poskytne cenný vhled do minulých výdajů. Agentury mohou pomocí platformy analyzovat své výdaje a rozdělit je na vozidla, která používají v dané marketingové kampani. DMP mohou také spravovat několik kampaní najednou, což vám umožní efektivně udržet všechny vaše výdaje pod kontrolou.
vzhledem k tomu, že DMP shromažďují všechny vaše údaje o výdajích, mohou také předvídat vaše budoucí výdaje. Určuje, jak mohou vypadat vaše budoucí trendy výdajů, abyste mohli svůj rozpočet naplánovat v dostatečném předstihu.
Vybrat Lotame Řešení pro Vaše Podnikání‘ DMP Potřebuje
správa Dat platformy poskytují jednodušší způsob, jak provádět efektivní, štíhlé a efektivní procesy a marketingové strategie. Pokud v současné době nepoužíváte DMP, přicházíte o mnoho výhod, které by mohly zvýšit váš prodej a zlepšit váš konečný výsledek.
prvním krokem v optimalizaci správy publika a organizování reklamních kampaní vaší firmy je výběr DMP, který vyhovuje vašim potřebám. Existuje několik poskytovatelů a platforem, tak pečlivě prozkoumejte, co nabízejí a jak tyto služby a produkty mohou podpořit vaše podnikání.
Lotame nabízí individuální end-to-end podporu, bez ohledu na velikost klienta. Specializovaná pomoc je nezbytná pro provoz DMP, zejména pokud je to váš první vpád do světa správy dat. Věříme v kombinaci síly technologie s intuicí lidí. S Lotame, budete mít přístup k oceněné technologie, bezkonkurenční služby, výjimečnou flexibilitu platformy a jednoduché ceny, takže můžete využívat bez potíží.
požádejte o ukázku naší platformy pro správu dat a dalších služeb pro správu dat. Chcete-li se dozvědět více o službách Lotame, kontaktujte nás s případnými dotazy.
co udržuje marketing & publishing executives up at night in a post-cookie world? Zkoumali jsme více než 1000 osob s rozhodovací pravomocí, abychom získali přehled o tom, jak se připravují. Získejte přístup k naší globální zprávě “ Beyond The Cookie: budoucnost reklamy pro obchodníky a vydavatele.“
