den oprindelige ide med udtrykket “integreret marketing” var at “sløre linjerne, der adskiller kreative, medier, TV, radio og print”, ifølge Tony Vright, administrerende direktør for marketingfirmaet Vrigtimc, på Search Engine Journal. “Så kom digital markedsføring.”
resultatet” blev lidt forvirret”, men integreret markedsføring er nu anerkendt som en måde at indarbejde alle former for kommunikation for at resonere med publikum.
integreret markedsføring er en tilgang til at skabe en samlet og problemfri oplevelse for forbrugerne at interagere med mærket / virksomheden; det forsøger at smelte alle aspekter af marketingkommunikation såsom reklame, salgsfremme, pr, direkte markedsføring og sociale medier gennem deres respektive blanding af taktik, metoder, kanaler, medier og aktiviteter, så alle arbejder sammen som en samlet styrke. Det er en proces designet til at sikre, at alle messaging-og kommunikationsstrategier er ensartede på tværs af alle kanaler og er centreret om kunden.
Data& Marketing Association
Her er nogle eksempler på integrerede marketingkampagner, der med succes kombinerer marketingkommunikation og taktik for at give en samlet oplevelse.
Forfølg en Marketingkarriere
virksomheder kan bruge integrerede marketingstrategier til at forbinde mere effektivt med deres publikum. Vores Online MBA hjælper eleverne med at få viden og færdigheder til at udnytte disse muligheder og lede andre.
Udforsk grad
4 vellykkede integrerede marketingkampagner
1. Altid #LikeAGirl
feminint plejemærke har altid ønsket at målrette mod den næste generation af forbrugere. Virksomheden bemærkede en mulighed for at støtte piger, når de overgår fra puberteten til unge kvinder, ifølge en casestudie fra Design and Art Direction (D&AD), en britisk velgørenhedsorganisation, der fremmer ekspertise inden for design og reklame.
” Vi satte os for at kæmpe for de piger, der var brandets fremtid,” sagde Judy John, administrerende direktør og Chief creative officer for reklamefirmaet Leo Burnett Canada, til D&AD. “Piger kommer først i kontakt med altid i puberteten, en tid, hvor de føler sig akavede og usikre-en afgørende tid til at vise piger brandets formål og forkæmpe deres selvtillid.”
forskning opdagede, at mere end halvdelen af kvinderne hævdede, at de oplevede et fald i tilliden i puberteten. Det altid kreative team blev tiltrukket af den nedsættende sætning “som en pige” og udviklede en integreret marketingkampagne for at omdanne den til en sætning af bemyndigelse. Kampagnen bruger tv, trykte og sociale medier, men midtpunktet i #LikeAGirl er en video oprettet af dokumentarfilmskaber Lauren Greenfield. Det førte til følgende resultater ifølge D & AD.
- filmen genererede mere end 85 millioner visninger på YouTube fra mere end 150 lande.
- før du ser filmen, 19 procent af 16 – til 24-årige havde en positiv forening mod “som en pige.”Efter at have set, så 76 procent ikke længere sætningen negativt.
- to ud af tre mænd, der så filmen, sagde, at de nu ville tænke to gange, før de brugte “like a girl” som en fornærmelse.
- kampagnen vandt D&annoncepriser på tværs af otte kategorier og skabte betydelig global opmærksomhed.
2. Sydvest Airlines Transfarency
sydvest Airlines har lanceret en integreret marketingkampagne kaldet “Transfarency.”Flyselskabet bruger tv -, radio -, print-og digitale aktiver til at demonstrere, hvordan kunderne vil betale for ting som tjekkede poser, flyændringer og snacks og drikkevarer.
flyselskabet har en mikrosite til sin Transfarency-kampagne, der viser den værdi, kunderne vil modtage ved at vælge sydvest frem for andre flyselskaber. Det indeholder flere sektioner af informativt og sjovt indhold.
- en #FeesDontFly sammenligning af sydvest og andre flyselskaber som American, United, Spirit, Delta og mere.
- et” gebyr eller falsk ” spil, der tester kundernes viden om overraskende gebyrer, de vil støde på med andre flyselskaber.
- et” kære sydvest ” Mad Libs-stil brev, der kan prale af Sydvests status som det eneste amerikanske flyselskab, der ikke opkræver checket taske eller ændrer gebyrer.
- et afsnit “Fee Hacker”, der parodierer, hvordan kunder kan undgå gebyrer med andre flyselskaber.
“det er sikkert at sige, at den brummer, kampagnen har skabt på både kvidre og Facebook, er positive tegn”.
3. Domino ‘ s restaurantkæde “Domino ‘ s” har oprettet kampagnen for at hjælpe folk med at bestille mad på en mere bekvem måde. Domino ‘ s produkter giver kunderne mulighed for at bestille med et kvidre, en tekst, Ford Sync, smart tv og smarte ure.ideen var mulig, fordi Dominos etablerede profiler, der sparer kundernes betalingsoplysninger, adresser og en nem ordre, to år før tjenesten. Den nemme ordre er en kundes foretrukne madordre, der inkluderer foretrukken betalingsmetode, ordretype (levering eller fremførsel) og adresse eller favoritbutik.
Dominos udsendte pressemeddelelser, en national tv-kampagne og mere til at drive kunder til AnyWare.Dominos.com, hvor de kan lære om nye måder at bestille på. Denne vellykkede kampagne førte til følgende resultater,ifølge Shorty-priser, en prisuddeling på sociale medier.kampagnen genererede 2 milliarder indtjente medieindtryk, herunder segmenter på Jimmy Fallon, Ellen og Today-serien.hjemmesiden har modtaget mere end 500.000 besøg.tv-kampagnen, der løb i hele tredje kvartal i 2015, genererede 10.5 procent år-over-år salgsvækst.kampagnen hjalp Domino med at nå sit mål om, at halvdelen af alle ordrer skal foretages digitalt. 
4. “The Martian “Movie Prologue
prologkampagnen for” the Martian ” – filmen forsøgte at vælte Historisk negative billetkontorresultater for film om Mars. Ved hjælp af en integreret markedsføringsstrategi var målet at bringe filmens verden til liv og fremme den samme spænding i den kolde krigs æra rumløb.multiplatform-fortællingen blev udviklet sammen med NASA, Microsoft, GoPro, under Amour, National Geographic og StarTalk. Marketingindsats inkorporerede sociale mediekanaler og berømthedspåtegninger for at gå sammen med traditionelle metoder. Videoerne, bortset fra trailere, overgik 20 millioner visninger, og kampagnen blev hædret med adskillige priser.
” The Martian ” åbnede Nej. 1 på billetkontoret i USA, hvor det forblev i fire uger. Det var den næsthøjeste efterårsåbning nogensinde, var den mest succesrige film nogensinde for instruktør og producent Ridley Scott og tjente mere end $600 millioner over hele verden. Filmen vandt to Golden Globes og fik syv Oscar-nomineringer.
forfølger en karriere inden for Marketing
virksomheder kan bruge integrerede marketingstrategier til at forbinde mere effektivt med deres publikum. Aurora Universitets online MBA hjælper eleverne med at få viden og færdigheder til at udnytte disse muligheder og lede andre. Programmet foregår i et fuldt online læringsmiljø.