når de fleste mennesker taler om “betalt søgeannoncering”, er det, de virkelig taler om, at køre annoncer på Google—Søgenetværket-og med god grund. Når du har et spørgsmål eller ønsker at finde noget, du ikke “Bing det” eller “Yahoo det”, du “Google det.”
Google kommanderer størstedelen af online-søgemarkedet, så når de fleste mennesker tænker på betalt søgning, tænker de på Google Ads.
tæl dog ikke Bing Ads ud.
Bing tegner sig nu for cirka 23% af online-søgevolumen, og denne procentdel vokser støt. Faktisk, bare for at sammenligne resultater mellem de to, jeg har brugt Bing som min primære søgemaskine i den sidste måned, og jeg må sige, der er gode grunde til, at Bing vokser i popularitet.
med alt det i tankerne er det nu et godt tidspunkt at prøve Bing Ads. Platformen er nem at bruge og—endnu vigtigere—der er meget mindre konkurrence. Lad os se på, hvad Bing Ads har at tilbyde, og hvordan man kommer i gang med platformen.
Hvad er Bing Ads?
Bing Ads er i bund og grund Microsofts version af Google Ads. På samme måde som Google Ads giver dig mulighed for at køre annoncer på Google—Søgenetværket og Googles partnernetværk, giver Bing Ads dig mulighed for at køre annoncer på både Bing-Søgenetværket og det er partnernetværk (Yahoo og AOL-ja, folk bruger stadig disse).Bing-annoncer vises øverst, nederst eller på siden af søgemaskinens resultatside (SERP):
interessant nok, mens Ads gjorde væk med sidebjælkeannoncerne på deres SERP ‘ er sidste år, tilbyder Bing dem stadig til desktop-søgninger. Bortset fra det er grundformatet imidlertid næsten identisk.
de grundlæggende mekanik af reklame på Ads og Bing er stort set identiske, også. Du byder på specifikke søgeord, som du tror, at Bing-brugere vil bruge, og når en bruger foretager en søgning, der matcher dine søgeord (“dji drones” i skærmbilledet ovenfor), sammenligner Bing budene og annoncekvaliteten for de konkurrerende virksomheder og beslutter, hvilke annoncer der vises i hvilken rækkefølge på SERP.faktisk er Bing og Google Ads så ens, at Bing har mulighed for at synkronisere alle dine Google Ads-kampagner direkte med Bing. Du kan importere dem en gang eller udføre alt dit arbejde i Google Ads og lade Bing opdatere dine Bing Ads-kampagner, så de matcher dagligt, ugentligt eller månedligt (Bemærk, Der er et par mindre forskelle mellem Google Ads og Bing, som du skal holde øje med, klik her for at få flere oplysninger).
Bing-annoncer vs Ads
med alle lighederne mellem Bing-annoncer og ads, lad os se på, hvad der adskiller dem:
søgevolumen
som vi nævnte tidligt, er den mest åbenlyse forskel mellem Google og Bing søgevolumen. Cirka 63% af online-søgninger finder sted på Google, og omkring 23% sker på Bing. Det betyder, at Google tekstannoncer får meget flere potentielle visninger, klik, konverteringer og salg end deres Bing Ads-kolleger.
pris pr.klik
i gennemsnit koster et klik 33-42% mindre på Bing end på Google Ads. Det er en temmelig stor aftale, især i brancher med en høj gennemsnitlig pris pr. For eksempel, hvis du er advokat, kan reklame på Bing spare dig over $100 pr. klik! Klik på Bing-annoncer afhænger af din virksomhed, marked og de søgeord, du forsøger at målrette mod, men mellem Bing-annoncer og ADS er Bing-annoncer næsten altid den billigere vej at gå.
konkurrence
Google Ads kommanderer omkring 80% af søgemaskinemarkedet, men al den markedsandel giver også en masse konkurrence. På et givet marked kan du forvente, at en halv eller en tredjedel så mange konkurrenter annoncerer på Bing, som du ser reklamer på Google Ads. Mindre konkurrence betyder bedre annonceplaceringer og mindre sammenligningsshopping, hvilket potentielt kan føre til bedre resultater for din virksomhed.
som du kan se, er den største forskel mellem Bing-annoncer og annoncer søgevolumen. Google har meget mere søgevolumen … hvilket betyder, at det bliver brugt meget mere…hvilket betyder mere færdiggørelse…hvilket betyder, at du skal betale mere for hvert klik.
ærligt, men de to er ens nok, at du lige så godt kan bruge begge. Google Ads vil sandsynligvis give størstedelen af dine resultater, men Bing Ads kan hjælpe dig med at nå ud til et bredere publikum og holde dine samlede omkostninger nede.
den eneste situation, hvor du sandsynligvis ikke vil prøve Bing Ads, er, hvis du målretter mod en meget lille niche. Hvis dine annoncer kun får et par hundrede visninger på Annonceord, får du sandsynligvis ikke nok visninger på Bing til at gøre en forskel.
annoncering på Bing Ads
det er ret ligetil at komme i gang med Bing Ads. Hvis du allerede bruger Google Ads, kan du blot oprette din konto og importere dine Ads-kampagner. Her er en hurtig video gennemgang:
på den anden side, hvis du er ny til betalt søgning eller vil starte fra bunden med Bing Ads, her er hvad du skal gøre (du er velkommen til at klikke på et af billederne nedenfor for at se versionen i fuld størrelse):
Trin 1: Opret din Bing Ads-konto
gå over til Bing Ads og opret en konto. Hvis du ikke allerede har en Microsoft-konto, skal du først oprette en. Hvis du har en Microsoft-konto, som du vil have tilknyttet din Bing Ads-konto, kan du blot indtaste den e-mail-adresse, der er knyttet til den konto, og logge ind.
Når du er logget ind, skal du udfylde alle nødvendige oplysninger (sørg for at vælge det rigtige tidspunkt for din virksomhed) og vælge “for at administrere mine egne konti”:
accepter vilkårene og betingelserne, og klik på “Opret konto”. Sådan! Du er med.
Trin 2: Vælg dine grundlæggende indstillinger
ironisk nok, når du har oprettet din konto, er det første, Bing Ads gør, at spørge dig, om du vil importere dine Google Ads-kampagner (klart, de ved, at de fleste mennesker starter med Ads og derefter udvider til at bruge Bing Ads).
lad os dog gå videre og klikke på “Opret en ny kampagne”, der trækker et helt nyt sæt indstillinger op:
Vælg et navn og sprog til din kampagne, og vælg derefter, hvor i verden du vil have dine annoncer vist. Medmindre din målgruppe virkelig er alle i USA / Canada eller hele verden, anbefaler jeg at klikke på “Lad mig vælge bestemte placeringer”.
Placeringsmålretning
Her kan du angive bestemte placeringer og derefter vælge fra en liste over målretningsmuligheder:
Bing Ads giver dig endda muligheden for at ekskludere bestemte placeringer, så hvis jeg ville målrette mod hele Florida, men Sarasota, er det også en mulighed.
dette er vigtigt, fordi mange virksomheder retter sig mod alle i en stat, region eller land uden at indse, at de faktisk ikke ønsker at betale for klik i dette område. For eksempel, hvis du er en tandlæge, der arbejder ud af Tampa, FL, vil du sandsynligvis ikke være i stand til at overbevise nogen i Sarasota om at køre i en time for at komme til dit kontor—uanset hvor god din annonce er!faktisk kan du måske ikke engang få en St. Petersburg-beboer til at køre hele vejen over byen til dit kontor, så selv at køre annoncer i det større Tampa-St Petersburg-område kan være spild af penge. Så selvom det at være smart om dine placeringsindstillinger muligvis ikke er særlig spændende, er det værd at bruge din tid.
Trin 3: Undersøg dine søgeord
på dette tidspunkt er du sandsynligvis klar til at springe ind i at skrive din annonce. Dine annoncer er dog kun så gode som din målretning, så lad os først se på din sidste store målretningsmulighed: nøgleord.
lad os for eksempel sige, at jeg driver en drone-værksted i Tampa, FL. Jeg vil bringe folk ind i min butik, så jeg målretter mod Tampa-St. Petersburg-området. DJI er et stort dronemærke, så jeg skriver “dji drones” ind i søgeordsforskningsværktøjet og får de resultater, du kan se ovenfor.
det er vigtigt at bemærke, at kolonnen månedlige søgninger i denne situation kun viser antallet af månedlige søgninger efter disse søgeord, der sker inden for min målplacering. Hvis du fjerner placeringsmålretningen, springer månedlige søgninger efter nøgleordet” drone ” fra 740 til 134.000.
nu kan en person, der bruger nøgleordet “drone”, søge efter næsten alt, så lad os se, hvad vi får, hvis vi indtaster et mere relevant udtryk som “drone repair”.
som du kan se, er de 5 bedste søgeord identiske, og selv de resterende 4 søgeord er ikke rigtig så relevante. Hvad det fortæller mig er, at der på dette sted virkelig ikke er mange søgninger efter drone reparationsrelaterede søgeord.
med det i tankerne skal jeg nok målrette mod mere generiske søgeord som “drone” eller “dji” og derefter bruge min annoncekopi til at kvalificere mit publikum.
se hvorfor det er bedre at lave søgeordsundersøgelser, før du begynder at skrive dine annoncer? Hvis du ikke ved, hvilke slags søgeord og søgninger dine annoncer målretter mod, kan det være virkelig svært at skrive overbevisende annoncekopi.
når du har identificeret de søgeord, du vil bruge (søgeord, der angiver høje indkøbs – /konverteringsformål og har god søgevolumen, er altid bedst), skal du klikke på dobbeltpilen til venstre for et søgeord for at føje det til din annoncegruppe.
i fremtiden, hvis du vil lave søgeordsundersøgelser, kan du finde Bing Ads-Søgeordsplanlæggeren ved at klikke på “Værktøjer” i overskriften, men til din første kampagne sætter Bing det lige foran dig, så vi drager fordel af det indtil videre.
når du vælger dine søgeord, skal du også vælge en matchtype for hvert søgeord. Her er et hurtigt overblik over hver mulighed:
bredt Match
bredt match er Bing Ads’ standard matchtype. Med broad match er din skæbne helt i Bings hænder-hvis de tror, at en søgning matcher dit søgeord, viser de din annonce. Så hvis jeg byder på det brede match-søgeord ‘drone’, vil mine annoncer sandsynligvis dukke op, når nogen søger “dronevedligeholdelse”…og når nogen søger efter “hvorfor droner skal være ulovlige”.
Broad Match Modified
som du sikkert kan forestille dig, vil du sjældent bruge brede match søgeord i en Bing Ads-kampagne. Men hvis søgevolumen er lav, eller dine målsøgninger er uforudsigelige, kan du give Bing Ads en vis fleksibilitet med, hvilke søgninger der udløser dine annoncer.
Hvis du tilføjer et “+” foran dit søgeord, behandler Bing Ads det som et ændret søgeord med bredt match og viser kun dine annoncer på søgninger, der indeholder dit søgeord eller en tæt variation. Med broad match ændret, vil nøgleordet ‘+ drone repair ‘ vise min annonce, når nogen søger efter “drone rettelse”, men ikke “kamera reparation”.
sætningsmatch
sætningsmatch giver dig endnu mere kontrol over, hvilke forespørgsler der udløser dine annoncer. Ved at placere anførselstegn omkring dit søgeord fortæller du i det væsentlige Bing Ads kun at vise dine annoncer, hvis dine søgeord vises i samme rækkefølge som de gør inden for anførselstegnene. Så hvis jeg bruger nøgleordet “DJI drone”, vises mine annoncer, når nogen skriver i” dji drone til salg i nærheden af mig”, men ikke hvis nogen søger efter ” gør dji droner?”
præcis Match
navnet siger det hele. Når du placerer dit søgeord i parenteser, viser Bing Ads kun din annonce, når nogen søger efter det pågældende søgeord. Så hvis mit søgeord er’, vises min annonce kun, når nogen søger efter “drone fejlfinding”. Hvis de skriver “fejlfinding drone”, vil de ikke se min annonce.
en af de nemmeste måder at sætte matchtyper på arbejde er at bruge noget, der hedder “enkelt søgeord annoncegrupper” (SKAGs). For eksempel, hvis jeg skulle oprette en SKAG til min dronevirksomhed, kunne jeg sætte nøgleordene ‘+drone repair’, “drone repair” og i en annoncegruppe og derefter fokusere på at oprette annoncer om—du gættede det—mine drone repair services.
det fantastiske ved SKAGs er, at du dybest set ved, hvorfor folk ser din annonce. I eksemplet ovenfor ved jeg, at en potentiel kunde fandt min annonce, fordi de søgte efter “drone repair” eller en tæt variant, og jeg kan oprette en annonce, der er hyperfokuseret på at imødekomme deres behov.
Trin 4: Skriv din annonce
Okay, nu hvor vi kender vores målplacering og nøgleord, er det tid til at skrive nogle annoncer! Klik på knappen” + Opret annonce”.
der er et par grundlæggende ting at huske på, når du skriver en tekstannonce:
- Inkluder dine søgeord! (intet siger,” du har fundet det, du leder efter ” som at se dine søgeord i titlen på et søgeresultat).
- hvis du er lokal, skal du sige det (de fleste mennesker, der leder efter en lokal virksomhed, vil være mere tilbøjelige til at klikke, hvis du inkluderer deres by i din annonce).
- Inkluder dit værdiproposition (Hvad adskiller dig fra konkurrencen? du skal nok nævne det)
- Tal din kundes sprog (Brug ord og sætninger, som dine kunder regelmæssigt bruger, når de taler om din virksomhed eller produkt)
- vær nacn (brug velkendt sprog, især ord som “dig” eller “din”)
- SPECIFIKATIONER Sælg (“stort salg” er meget mindre overbevisende end “25% af Hvis du bestiller i dag!”)
- Inkluder en opfordring til handling (“klik her”, “Køb nu”, “få dit gratis estimat i dag”)
- se på forskellige visninger (dine annoncer vises potentielt forskellige steder, så sørg for, at de ser godt ud i alle 3 forhåndsvisninger)
du har kun 140 tegn at lege med, så hold din annoncekopi fokuseret på det, der betyder mest for dine potentielle kunder. Som du kan se i eksemplet ovenfor, rammer min drone værksted kopi nogle-men ikke alle de tips, jeg nævnte. Det er okay. Med kun 140 tegn skal noget altid give.
derudover skal du altid planlægge at teste din annoncekopi. Jeg kan godt lide annoncekopien ovenfor, men det betyder ikke, at mine potentielle kunder vil. Den eneste rigtige måde at perfektionere din annoncekopi på er at teste…og teste…og teste.
Trin 4: Beslut om et Budget
det sidste trin, før du kan gemme og starte din kampagne, er at vælge dit budget. Mens du bare kan vælge et budget tilfældigt og håbe på det bedste, hvis du vil have dine kampagner til at lykkes, er det en god ide at undersøge lidt, før du rammer “Gem”.
heldigvis, hvis du klikker på “Hent ydelsesestimater”, giver Bing Ads dig et indblik i, hvilken slags resultater du kan forvente af dit valgte budget:
for eksempel er her, hvad Bing Ads fortæller mig, at jeg kan forvente med de Placeringsindstillinger og nøgleord, jeg viste i tidligere skærmbilleder. Hvis jeg er villig til at byde $10 per klik og har et dagligt budget på $100, kan jeg forvente 55 Klik om måneden.
afhængigt af kvaliteten af disse klik kan dette enten være rigtig spændende eller sende mig tilbage til tegnebrættet. Jeg bliver muligvis nødt til at lege med placering, nøgleord eller budmuligheder, indtil jeg finder en blanding, der passer til mine forretningsbehov (hvis du i øvrigt ikke er sikker på, hvad dine mål er eller skal være, vil denne artikel lede dig gennem budgetteringsprocessen).
få mest muligt ud af dine Bing Ads-kampagner
når du er tilfreds med dine grundlæggende indstillinger, søgeord, annoncer og budget, skal du trykke på “Gem”. Du skal indtaste dine kreditkortoplysninger, før dine annoncer faktisk begynder at køre, men det er det! Du har netop oprettet din første Bing Ads-kampagne.
selvfølgelig er dette kun begyndelsen. Du har brug for meget mere end en annoncegruppe og et par annoncer. Du vil sandsynligvis køre en række kampagner, annoncer og annoncegrupper. Du skal teste forskellige annoncekopier og destinationssider. Du ønsker at revidere bud og indstillinger. Ideelt set bør du bruge flere timer om ugen på at administrere dine kampagner.
det vil være meget arbejde, men når nye kundeemner og/eller salg begynder at komme ind, vil det være det værd.
det ville naturligvis være umuligt at dække alle aspekter af Bing Ads-annoncering i et enkelt blogindlæg, men oplysningerne i dette indlæg skal komme i gang. For mere detaljerede råd om optimering af Bing-annoncer, se afsnittet Bing-annoncer på vores blog (her er en god artikel, der hjælper dig med at komme i gang) eller er du velkommen til at stille spørgsmål i kommentarerne.
konklusion
hos Disruptive Advertising har vi brugt Bing Ads til at hjælpe hundredvis af kunder med at udvide deres forretning. Bing-annoncer har muligvis ikke den samme indflydelse som Google Ads, men det er stadig en meget effektiv reklameplatform, der giver gode resultater.den gode nyhed er, at hvis du allerede bruger Google Ads, er det lige så nemt at tilføje Bing-annoncer til dit markedsføringsrepertoire som at klikke på en knap eller to. Og selvom du er ny inden for betalt søgning, er Bing Ads stadig let at konfigurere og bruge.
Når det er sagt, hvis du føler dig lidt overvældet og vil have hjælp, så lad mig det vide her eller i kommentarerne! Jeg vil meget gerne lede dig gennem tingene og få dig peget i den rigtige retning.
Har du prøvet Bing Ads? Hvordan har din oplevelse været? Eventuelle tip, du gerne vil videregive til nogen, der starter for første gang?
- Bio
- Seneste indlæg
aden Andrus
min kvidre profil
Seneste indlæg af aden Andrus (se alle)
- 9 værktøjer til at forbedre din retargeting – 3. Marts 2021
- få din køberrejse rigtigt: kraften i personas – 26. februar 2021
- fra nul til helt: udbygning af dine B2B – køberpersoner-21. februar 2021