De 10 mest sporede Google Analytics-Metrics [originale Data]

da antallet af marketingværktøjer er fortsat med at vokse, er en ting forblevet konstant i næsten alle marketingmedlemmers stak: Google Analytics.

hvorfor? Google Analytics er et kraftfuldt og tilgængeligt (gratis) værktøj, der lader marketingfolk spore mere end 200 målinger, der spænder over hele tragten—fra erhvervelse til konvertering.

og mens den enorme mængde data, du kan få fra Google Analytics, er stor, vil du sandsynligvis ikke spore alt. De fleste marketingfolk og virksomheder vil bare spore de vigtigste Google Analytics-målinger.

for at afdække de vigtigste Google Analytics-metrics gravede vi ind i databaseforbrugsdata for at finde de metrics, som vores kunder sporer mest. Her er hvad vi lærte.

metodologi

en Datablock er en blok af data, der sammen med et vilkårligt antal andre Datablocks udgør et enkelt databoks dashboard. Datablocks kan tilpasses og ændres, og mange af dem er forudbyggede, så alle brugere skal gøre er at trække dem på deres dashboards for hurtigt at visualisere data.

da Google Analytics er en af de bedste datakilder, der er forbundet via Databoks, ønskede vi at identificere de specifikke målinger, der blev sporet mest. Vi analyserede mere end 50.000 Datablocks oprettet til Google Analytics og brød dem ned efter metric for at se, hvilke der blev sporet oftest.

*Bemærk: de inkluderede skærmbilleder viser eksempeldata.

Hvad er en Metric i Google Analytics?

en Google Analytics-metric er en informationsenhed, der fortæller dig, hvordan et eller andet aspekt af din virksomhed klarede sig inden for en bestemt tidsramme.

mens der er tusindvis af målinger, du kan spore, her er nogle eksempler på målinger i Google Analytics:

• sessioner: måle mængden af besøg på din hjemmeside.
• brugere: måler unikke besøgende på din hjemmeside.
• Sidevisninger: mål det samlede antal sider, der ses på din hjemmeside.
• gennemsnitlig tid på side: måler mængden af tid (i gennemsnit) brugere bruger på din hjemmeside.
• Bounce rate: Måler procentdelen af sessioner, der forlader din hjemmeside uden at foretage yderligere handlinger.
• indgange: måler indgangspunkterne (dvs.din startside, prisside osv.) brugere besøger din hjemmeside gennem.
• Udgangsfrekvens: måler den hastighed, hvormed besøgende forlader din hjemmeside fra bestemte sider.

disse målinger kan derefter parres med dimensioner for at afsløre mere detaljeret indsigt i din virksomheds ydeevne.

Hvad er dimensioner i Google Analytics? Grundlæggende er dimensioner kriterier, som dine målinger måles mod. Så i stedet for bare at måle sessioner, kan du måle sessioner (metrisk) efter land (dimension).

baseret på ovenstående eksempelmålinger ville dette være nogle eksempler på dimensioner i Google Analytics:

• sessioner efter side
• brugere efter placering
• Sidevisninger efter enhed
• gennemsnitlig tid på side efter kanal
• afvisningsprocent efter kanal

hver metrik er parret med en dimension for at give et stykke data, typisk i et tabelformat med målinger i en kolonneoverskrift og dimensioner i rækker.

i skærmbilledet ovenfor kan vi se, at afvisningsprocenten (metrisk) for stedets hjemmeside (dimension) var 55,10% (data) for det sted, der blev oprettet i den tidsramme, vi har angivet .

De 10 mest sporede Google Analytics-Metrics

mens Google Analytics-metrics giver indsigt i besøgendes adfærd i hele tragten, viser vores resultater, at Google Analytics-brug har tendens til at favorisere top-of-the-tragt-metrics. Det er sandsynligt, at marketingfolk foretrækker andre værktøjer til mere synlighed i nedstrøms metrics som konverteringer, køb, indtægter osv.

baseret på vores resultater kan de øverste målinger, der spores, kategoriseres i følgende tre spande:

• vokser min hjemmeside? Nøglespørgsmål besvaret: hvilke kanaler driver flest besøgende? Af de mennesker, der besøger min hjemmeside, hvor stor en procentdel af dem er nye besøgende?
• er min hjemmeside konvertering? Nøglespørgsmål besvaret: hvor mange gange gennemfører besøgende målet? Hvad er det overordnede mål omregningskurs?
• hvad laver folk på min hjemmeside? Nøglespørgsmål besvaret: hvor længe forbliver besøgende på min hjemmeside? Hvor mange sider ser de?

Her er de 10 vigtigste Google Analytics-metrics sammen med definitioner for hver og anbefalinger til, hvordan man sporer, visualiserer og får indsigt fra disse metrics.

1. brugere
2. Bounce Rate
3. sessioner
4. gennemsnitlig sessionsvarighed
5. procentdel af nye sessioner
6. sessioner efter Kanal
7. sider pr Session
8. Målafslutninger
9. Sidevisninger
10. Sidevisninger efter side

Fortsæt for en opskrivning på hver metrisk. Og, er du velkommen til at bruge denne smarte infografik, høflighed af vores venner på Venngage, til reference i din virksomhed eller på din blog.

brugere

(6.071 anvendte Datablocks)

i Google Analytics betyder “brugere” unikke besøgende.

“brugere” vises på standard Google Analytics dashboard, så snart du logger ind på værktøjet, men du kan også finde dataene for denne metric ved at navigere til “Audience”> “oversigt.”

hver gang nye besøgende lander på din hjemmeside, tildeler Google Analytics dem et unikt ID—eller klient—ID-der gemmes som en cookie i deres brugere.

lad os sige, at du besøger Databoksens hjemmeside i Chrome. Når du lander på hjemmesiden, tilføjer Google Analytics en cookie med et klient-ID til din Chrome-bruger. Hvis du vender tilbage til vores hjemmeside igen senere, vil Google Analytics logge dig som en tilbagevendende bruger i stedet for en ny besøgende.

men hvis du besøger vores hjemmeside en anden gang ved hjælp af Safari, modtager du et separat klient-ID, og Google Analytics tæller dine to besøg som to separate brugere.

“brugere” og “sessioner” er meget forskellige, da en bruger kan logge flere sessioner på din hjemmeside (mere om det nedenfor).

da “brugere” er den mest sporede Google Analytics-metric, antyder det, at marketingfolk (med rette) er mere interesserede i antallet af unikke besøgende (uanset hvor ufuldkommen denne metric måtte være), der besøger deres hjemmeside snarere end antallet af sessioner, som de besøgende logger på.

anbefalet Datablock

for at spore brugere i Databoks anbefaler Jonathan Stanis linjediagrammet Datablock med sammenligninger slået til:

“denne Datablock er meget nyttig til at lade os se, om et bestemt stykke indhold forårsagede en stigning i trafikken eller andre generelle tendenser,” siger Stanis. “December har altid en tendens til at være en langsom måned for os, især mellem jul og nytår, og “brugernes” linjegraf viser tydeligt denne tendens.”

afvisningsprocent

(4.491 anvendte Datablocks)

i Google Analytics, “afvisningsprocent” viser, hvilken procentdel af dine besøgende, der kun udløste en anmodning fra Google Analytics—serveren—såsom en enkelt sidevisning-uden at udløse nogen anden anmodning fra serveren (en anden sidevisning, en konvertering osv.).

din hjemmesides afvisningsprocent er simpelthen antallet af enkeltsidesessioner (bounces) divideret med det samlede antal sessioner.

“Bounce Rate” vises på standard Google Analytics dashboard, så snart du logger ind på værktøjet, men du kan også finde dataene for denne metric ved at navigere til “Audience”> “oversigt.”

da der ikke er nogen engagementshits efter den indledende sidevisning, der gør det muligt for Google Analytics at spore sessionens længde, vil bounces sænke din gennemsnitlige sessionsvarighed, da enkeltsidevisninger har en sessionsvarighed på nul sekunder.

relateret: 76 marketingfolk om, hvordan du reducerer din hjemmesides afvisningsprocent

anbefalet Datablock

for at spore afvisningsprocent i Databoks anbefaler Avidly ‘S Elise Karlsen Bye linjediagrammet Datablock med sammenligninger slået til:

Sessions

(4.279 anvendte Datablocks)

“Sessions” vises på standard Google Analytics dashboard, så snart du logger ind på værktøjet, men du kan også finde dataene til denne metric ved at navigere til “Audience” > “oversigt.”

Google Analytics registrerer en session hver eneste gang nogen besøger din hjemmeside. En session starter med det samme, når nogen indlæser en side og slutter efter 30 minutters inaktivitet. Hver sidevisning, klik, transaktion osv., sporet i denne aktivitetsperiode udgør en ” Session.”

Hvis den samme besøgende kommer tilbage flere timer senere, eller den næste dag, tælles en ny session. Derfor kan en person logge flere sessioner.

af den grund er det ikke et godt mål for sporing af unikke hjemmesidebesøg (hvilket er, hvor mange marketingfolk fejlagtigt bruger denne metric). Der er ofte en uoverensstemmelse mellem “sessioner” i Google Analytics og “besøg” i andre effektivitetssporingsværktøjer på grund af, hvordan Google Analytics definerer en session.

RELATERET: Sådan øges dine hjemmeside sessioner

anbefalet Datablock

for at spore sessioner i Databoks anbefaler pr 20/20 ‘s Keith Moehring linjediagrammet kumulativ Datablock med sammenligning og mål tændt:

“Jeg kan godt lide at se den daglige udvikling af denne måling, og det er ofte en, som vi forbinder mål med,” siger Moehring.

gennemsnitlig sessionsvarighed

(4.037 anvendte Datablocks)

“gennemsnitlig. Session varighed ” i Google Analytics fortæller dig, hvor længe, i gennemsnit, besøgende opholder sig på din hjemmeside. Det er den samlede varighed af alle sessioner (i sekunder) divideret med dit samlede antal sessioner.

Du kan finde dataene for gennemsnitlig sessionsvarighed ved at navigere til “publikum” > “oversigt.”

individuelle sessionsvarigheder kan variere afhængigt af, om der er engagementshits på den sidste side af en session eller ej. Hvis der ikke er nogen hits på den sidste side af en session, beregner Google Analytics sessionens varighed ved at trække tidspunktet for det første hit på den sidste side fra tidspunktet for det første hit på den første side.

så hvis tidspunktet for det første hit på den sidste side var 1:00, og tidspunktet for det første hit på den første side var 12:30, er sessionens varighed 30 minutter.

relateret: Benchmarking gennemsnitlig Session varighed: Hvad det betyder & Sådan forbedres det

anbefalet Datablock

for at spore gennemsnitlig sessionsvarighed i Databoks anbefaler FCP Euro ‘ S Amir Hamdi Publikumsoversigten Datablock:

“som en e-handelsvirksomhed er det kritisk at have alle vores hjemmeside præstationsmålinger tilgængelige,” siger Hamdi. “Publikumsoversigten Datablock er den hurtigste måde, vi kan måle sidens ydeevne på. Som en bonus elsker jeg at kunne spore metrics fra Google Analytics og HubSpot på samme sted.”

procentdel af nye sessioner

(3.674 anvendte Datablocks)

Hvis der er ingen klient-id forbundet med en besøgende på din hjemmeside, at besøgende er logget som en ny session.

“% nye sessioner” er simpelthen den samlede procentdel af førstegangssessioner på din hjemmeside i en given tidsperiode.

Du kan finde procentdel af nye sessioner i Google Analytics ved at navigere til “Audience”>”Behavior”> “ny vs vender tilbage.”

anbefalet Datablock

for at spore procentdel af nye sessioner i Databoks, Forestil dig Forretningsudviklingens Doug Davidoff og Smartbug Media ‘s Juli Durante anbefale linjediagrammet Datablock med sammenligninger slået til:

“Med linjediagrammet Datablock kan vi hurtigt se, hvordan tingene trender til enhver tid,” siger Davidoff. “Afhængigt af den strategi, vi implementerer, ved vi, om ‘% nye sessioner’ er for høje, så engagerer vi ikke nok besøgende til at komme tilbage. Hvis det er for lavt, tiltrækker vi ikke nok nye besøgende til toppen af vores tragt.”

” Hvis du har brug for at holde en database engageret på lang sigt, er det utroligt værdifuldt at se linjegraftendensen for gentagne sessioner, ” siger Durante.

“Hvis du har brug for at generere masser af nye kundeemner, viser grafen dig, hvordan din trafik kan hjælpe dig med at imødekomme denne forventning. Hvis du er usikker på, om eksisterende kunder besøger din hjemmeside og påvirker dine konverteringsfrekvenser, er nye sessioner en anden indikator for det.”

sessioner efter Kanal

(3.051 anvendte Datablocks)

Google Analytics’ kanalgrupperinger klassificer din trafik, så du kan spore ydeevnen for individuelle kanaler som organisk, betalt, direkte, social, e-mail osv.

“sessioner efter kanal” er antallet af sessioner, der tilskrives hver kanalgruppering.

Du kan finde sessioner efter kanal i Google Analytics ved at navigere til “erhvervelse”>”al trafik”> “kanaler.”

anbefalet Datablock

for at spore sessioner efter kanal i Databoks anbefaler Jonathan Stanis cirkeldiagrammet Datablock:

“Dette hjælper med at vise, hvor det største publikum kommer fra, og hvilke kanaler der kæmper,” siger Stanis.

sider pr.Session

(2.926 anvendte Datablocks)

i Google Analytics, “sider / session” beregnes ved at dividere det samlede antal sidevisninger med det samlede antal sessioner.

Du kan finde dataene for sider pr.session ved at navigere til “Audience”> “oversigt.”

sidevisninger er ikke nødvendigvis unikke, da den samme bruger kan se den samme side fem gange og logge fem sidevisninger. Det er dog stadig en god indikator for det samlede engagement. Bare sørg for at placere enhver analyse inden for rammerne af, hvordan metrikken er defineret.

anbefalet Datablock

for at spore sider pr. session i Databoks, Prism Global Marketing Solutions’ Elyse Flynn Meyer anbefaler linjediagrammet Datablock med sammenligninger slået til:

“en stigning i sider pr.session er ofte en klar indikator for, at dine besøgende på hjemmesiden er mere engagerede og søger at udforske mere af dit indhold,” siger Meyer. “Ved at have denne visualisering i Databoks kan vi hurtigt se tendenser for, hvordan brugerengagementet stiger eller falder over tid.”

Målafslutninger

(2.784 anvendte Datablocks)

i Google Analytics,” mål færdiggørelser ” er antallet af gange besøgende fuldføre et bestemt mål på din hjemmeside.

dette vil være forskelligt for enhver virksomhed, fordi du i sidste ende definerer, hvad “Mål” henviser til, når du opretter dem (dvs.besøg på en bestemt URL, køb, tilmeldinger osv.).

for at se målafslutninger i Google Analytics skal du først oprette et eller flere mål. Når du har oprettet et mål, skal du finde målafslutninger i Google Analytics ved at navigere til “konverteringer” > “mål” > “oversigt.”

anbefalet Datablock

for at spore målafslutninger i Databoks anbefaler Databoksens egen Pete Caputa Måloversigten Datablock med sammenligninger slået til:

“det vigtigste mål, vi sporer i Google Analytics, er, når folk tilmelder sig vores produkt,” siger Caputa. “Det samlede antal er vigtigst, men jeg kan også godt lide at se procentdelen af besøgende, der tilmelder sig for at sikre, at det også går op over tid. Jeg kan godt lide denne Datablock, fordi den viser begge tal side om side.”

sidevisninger

(2.254 anvendte Datablocks)

A” sidevisning ” er enhver visning af en side, der spores af Google Analytics.

Du kan finde “sidevisninger” data ved at navigere til “publikum”> “oversigt.”

” sidevisninger ” er en ret generøs måling. Hvis du lander på en side, er det en sidevisning. Hvis du genindlæser den samme side, tæller den som en anden. Hvis du forlader siden og kommer lige tilbage, er det endnu en sidevisning—alt fra samme side og bruger.

RELATERET: Sådan øges sidevisninger

anbefalet Datablock

for at spore sidevisninger i Databoks, Stream Creative ‘ s Steve James anbefaler linjediagrammet Datablock med sammenligninger slået til:

“sidevisninger er en vigtig måling for at sikre, at nye og tilbagevendende besøgende fortsætter med at få adgang til indhold på din hjemmeside,” siger James. “En solid SEO-strategi sammen med sociale, e-mail og andre kampagner kan delvist måles ved at se denne metric.”

” Med Databoks kan vi hurtigt sammenligne og vurdere, hvornår vi ser et stort antal sidevisninger og opsætte sammenligningsdata med vores trafikkilder og specifikke sideresultater.”

sidevisninger efter side

(2.070 anvendte Datablocks)

“sidevisninger efter side” er en metric, der viser antallet af sidevisninger hver side af din side modtaget inden for en given tidsramme.

Du kan finde sidevisninger efter side i Google Analytics ved at navigere til “Behavior”>”site Content”> “alle sider.”

anbefalet Datablock

for at spore sidevisninger efter side i Databoks anbefaler Impulse Creative ‘ s Remington Begg tabellen Datablock med sammenligninger slået til:

“organisk SEO betragtes normalt som et stort job,” siger Begg. “Hvis du har visse sider, der er populære, er det altid en god ide at undersøge brugeroplevelsen, den tekniske SEO og andre faktorer, der kan drive konverteringer. En konstant påmindelse om de øverste sider er en nem ting at prioritere. “

Opret en samlet oversigt over dine vigtigste Google Analytics-Metrics

Du kan finde dataene for hver af disse metrics i Google Analytics, men hvert stykke data findes i forskellige rapporter. Databoks gør det nemt at konsolidere alle dine Google Analytics—metrics—og endda hente data fra mere end 70 andre værktøjer-og se dem sammen i et enkelt dashboard.

Hent den gratis Google Analytics hjemmeside trafik dashboard nedenfor for at komme i gang—eller tjek vores andre præ-bygget Google Analytics dashboards.

brug derefter skabelonen som den er, rediger den for at tilføje nogle af de anbefalede Datablocks ovenfor, eller Opbyg dit eget brugerdefinerede dashboard for at centralisere alle dine vigtigste målinger og hurtigt måle din hjemmesides ydeevne.

klar til at begynde at spore endnu flere målinger? Tjek nogle af vores community roundups, hvor marketingfolk deler e—mail-marketing, sociale medier, SEO, og indholdsmarkedsføringsmålinger, de sporer oftest-eller grave endnu dybere ned i Google Analytics-rapportering med disse 13 Google Analytics-tip og hacks.

oprindeligt offentliggjort i Januar 2018, er dette indlæg blevet opdateret til at omfatte skærmbilleder af og instruktioner til, hvordan man finder hver metric i Google Analytics.