20.januar 2020
da mængden af data, som forbrugerne genererer, vokser, vokser potentialet også til at bruge det til at fremme dine virksomhedsmål. Næsten hver online handling kunder tager producerer data. Du kan bruge de indsamlede data til at informere marketingstrategier, øge engagementet og forbedre din bundlinje. For at få adgang til de fordele, disse data tilbyder, skal du være i stand til at indsamle, organisere, aktivere og analysere dem for at udtrække indsigt. Det er her Data management platforme eller DMP ‘ er kommer ind.marketingfolk ,udgivere, medievirksomheder og agenturer skal sortere, organisere og aktivere de endeløse strømme af data, de indsamler. En af de væsentligste fordele ved en datastyringsplatform er, at disse systemer giver organisationer og teams de nødvendige ressourcer til at give mening om de data, de har. Men det er kun begyndelsen-DMP ‘ er er mere gavnlige, end du måske ved. Denne guide vil undersøge de mange fordele ved at bruge en organiseret datastyringsplatform og den værdi, den kan bringe til din virksomhed.
Hvad er en DMP?
Hvad er betydningen af udtrykket DMP? I sin mest forenklede form er en DMP et datalager, der er vært i skyen. Så snart en virksomhed begynder at arbejde med en DMP, begynder den at indsamle, sortere og lagre alle oplysninger, som den er forbundet med. Derefter tager det disse data og oversætter dem til en mere nyttig form, der viser tendenser, indsigt og statistik. I sidste ende giver dette marketingfolk, udgivere og agenturer mulighed for at omdanne denne indsigt til handlinger og bruge dem til at informere deres marketingkampagner.
i marketingverdenen er DMP ‘ er oftest forbundet med målretning mod publikum. For eksempel kan de indsamlede data give et marketingteam oplysninger, der hjælper dem med at målrette mod en bestemt brugerbase eller demografisk gennem onlineannoncer. Men faktisk har DMP ‘ er mange applikationer ud over at sende målrettet besked til bestemte målgrupper.
der er en god grund til populariteten af disse løsninger. De har mange håndgribelige fordele og går ud over de standardanalyseværktøjer, som de fleste marketingfolk kender.
Hvordan virker en DMP?
en DMP er en samlende platform til indsamling og kombination af data om dit publikum fra forskellige online, offline, mobile og tilsluttede TV-kilder. Aggregering af første -, anden-og tredjeparts brugerdata fra disse kanaler inden for en DMP giver dig mulighed for at identificere dine målgrupper og forbedre dine meddelelser. Med disse oplysninger kan du oprette forbindelse mere meningsfuldt og køre mere succesrige annoncekampagner.
mens førstepartsdata er gavnlige for din markedsføringspraksis, betyder det udelukkende at indsnævre din rækkevidde. Andenpartsdata involverer forhandling mellem virksomheder, der deler information for at skabe en gensidig gevinst. Indsamling og analyse af disse to sorter af data er begge fordelagtige, men hverken skalerer så meget som tredjepartsdata. Tredjepartsdata består af detaljer indsamlet under køb og giver samlet information om forbrugerdemografi og adfærd.
en DMP, der udfører sit fulde potentiale, hjælper dig med at opnå en panoramaudsigt over dine forbrugere, som du ellers ikke ville være i stand til at skabe. Måske ville du være i stand til at organisere og analysere førstepartsdata fra dine egne fysiske og digitale egenskaber uden en omfattende platform. Det ville dog være langt mere udfordrende at bruge datasæt fra tredjepartsdataudbydere og sende de opnåede oplysninger til de rigtige steder til aktivering.
din DMP kan sikre, at du trækker de rigtige oplysninger, mens du udfører disse opgaver. Gennem oversættelse, klassificering, indeksering og lagring af data vil du være i stand til at udnytte platformens intelligens til gavn for både dit publikum og din virksomheds bundlinje.
fordele ved en Datastyringsplatform
efterhånden som virksomheder udvikler sig for at imødekomme forbrugernes krav, bliver data mere og mere vigtige. Det moderne marked er usædvanligt konkurrencedygtigt, og indsamling og analyse af forbrugeroplysninger kan sætte din virksomhed foran resten.
dit svar skal være hurtigt og skræddersyet til dit publikum, hvis du vil drage fordel af de oplysninger, du modtager. En DMP kan hjælpe udgivere, medievirksomheder og marketingfolk med at administrere de oplysninger, de indsamler, og gøre dem til håndgribelige fordele for deres virksomheder.
fordelene ved en DMP for udgivere& medievirksomheder
udgivere og medievirksomheder, der bruger en datastyringsplatform, har flere fordele i forhold til dem, der ikke gør det. de er i stand til at indsamle og analysere information hurtigere og oversætte deres resultater til indhold for kunder og reklamemuligheder for deres partnere. Med en DMP kan du:
forbedr dine Data
DMP ‘ er indsamler alle disse data og gemmer dem bekvemt et sted, så du har en sammenhængende visning af dine kunder på tværs af internettet, mobilapps, e-mail, CTV / OTT, CRM og et udvalg af smarte enheder. DMP ‘ er behandler, organiserer og forbereder dine oplysninger. Dermed giver de et meget klarere billede og en bedre forståelse af dit publikum, strategier og indsats. Resultatet er evnen til at træffe mere informerede beslutninger på tværs af alle områder af din virksomhed.
med en DMP får du adgang til et centralt system, der indsamler og organiserer alle virksomhedens data. Det giver dig mulighed for at se det større billede og have en klar forståelse af, hvad der virker for dig, og hvad der ikke er. Denne viden kan hjælpe dig med at skære ned på den tid, din virksomhed har brug for at bruge kæmning gennem rådata.
Byg bedre målgrupper
ved hjælp af en DMP kan udgivere og medievirksomheder opbygge målgrupper, der udfører. Ud over din måldemografi kan dataene og analyserne hjælpe dig med at identificere adfærd og præferencer hos personer, der besøger din hjemmeside eller ser dit indhold. Med nye oplysninger kan du segmentere dine målgrupper forskelligt.
i nogle tilfælde kan du finde grupper inden for dine besøgende, som du ikke havde kendt til tidligere. Oplysningerne fra en DMP hjælper dig med at identificere og nå disse grupper.
den måde, DMP fungerer på, er ved hurtigt at behandle data og sortere dem i mange forskellige segmenter. Det kan gennemgå mere information på kortere tid, end et menneske kunne i mange års flittigt arbejde. Med hastigheden på en datastyringsplatform kan du identificere nye målgruppesegmenter, når de skifter og ændrer sig. Identifikation er kun det første af flere trin, og med det rigtige fokus kan du forstærke nye abonnementer og øge indtægterne.
de mønstre og yderligere synspunkter, du opdager, giver dig mulighed for at målrette folk mere præcist og skabe meddelelser, der inspirerer til handling. Lotames kartograf er en folkebaseret ID-løsning, der plotter, klynger og deler forskellige dataforbindelser, så udgivere og medievirksomheder kan planlægge, aktivere og analysere, hvordan de vil, på individuelt niveau
Forøg Indholdsværdien
det er vigtigt at være opmærksom på førstepartsdata for at skabe mere værdifuldt indhold. Brug af en DMP betyder, at udgivere og medievirksomheder hurtigt kan indsamle og analysere data fra alle tilgængelige platforme. Med disse datasæt kan de nøjagtigt målrette målgruppesegmenter ved at skabe strategisk indhold. At skræddersy indhold til målgruppesegmenter ved hjælp af en DMP giver udgivere og medievirksomheder mulighed for at få indtryk fra deres tilsigtede marked.
det skaber også nye muligheder for annoncører. Jo flere muligheder de har til rådighed til at arbejde med, jo mere troværdighed kan de opbygge for dig og dine mærker. Med en DMP kan du vælge nøjagtigt, hvilke annoncører du vil dele data med for at skabe muligheder. For dem med værdifulde førstepartsdata kan du også bruge en DMP til at sælge disse oplysninger til andre annoncører og åbne en ny indtægtsstrøm.
annoncører vil gerne vide på forhånd, at dine brugere vil engagere sig i deres indhold. Hvis du kan levere dataene for at vise, at din platform tiltrækker de brugere, de leder efter, bliver din tilgængelige annonceplads mere værdifuld. Dette hjælper igen med at øge din annonceindtægt, hvilket øger den samlede værdi af din publikation.
fordelene ved en DMP for marketingfolk& agenturer
investering i en datastyringsplatform er ligeledes værdifuld for marketingfolk og agenturer. Fordelene ved datastyring kan hjælpe på forskellige områder, når du bygger en strategisk plan for at nå dine KPI ‘ er. Med en DMP kan enhver professionel i branchen:
imødekomme behovene i din kundebase
Du kan ikke altid have et en-til-en-forhold til alle dine kunder. Men du kan lære dem bedre at kende med den rigtige mængde data, organiseret på en fordøjelig måde. For eksempel vil værdifulde oplysninger hjælpe dig med bedre at forstå, hvilke af dine produkter og tjenester de værdsætter mest. Eller du kan lære, hvordan de reagerer på forskellige kampagner og marketingmaterialer, og hvad der resonerer mest med dem og driver mest salg.
Du kan også bruge dine data, f.eks. dine søgeresultater, likes på sociale medier og undersøgelser, til at forudsige, hvilke nye produkter eller tjenester dine kunder ønsker. Hvis du finder tilbud, som dine brugere ser efter, der går ud over dine nuværende produkter eller tjenester, kan du udvikle din virksomhed for at drage fordel af disse muligheder.
Som tidligere nævnt hjælper DMP’ er virksomheder ved at give en 360-graders kundevisning. Platformen indsamler og analyserer vigtige oplysninger, der giver dig omfattende viden om dine kunders behov og interesser. Med velordnede data kan din virksomhed-og dit bureau — skræddersy deres forskellige kampagner, indhold og tilbud, så de passer bedre til dit publikum.
Målret mod nye kunder
når du sælger et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, er dit første fokus ofte at finde flere kunder. Men det er lettere sagt end gjort. Hvordan kan du effektivt finde flere potentielle kunder, der ligner dem, der allerede er brand loyalister? Og hvordan kan du gøre det uden at forsømme din nuværende kundebase?
DMP-data kan åbne dig for nye målgrupper og kunder via målgruppeudvidelse. Målgruppeudvidelse indebærer at tilføje tredjepartsdata til dit eksisterende publikum for at finde yderligere kunder på tværs af internettet. For marketingfolk og agenturer uden mange førstepartsdata er publikumsudvidelse nøglen til at øge størrelsen på din målkundebase.
Lookalike modellering er en anden mulighed. Det er afhængig af maskinlæring for at finde nye mulige kunder, der mest sandsynligt vil interagere med dit eksisterende publikum. Alt hvad du skal gøre er at give dit “frø” publikum til dine ideelle kunder eller mål. Lookalike-algoritmen gør resten af arbejdet og øger din målgruppestørrelse effektivt.
uanset hvad din metode er, kan DMP ‘ er hjælpe dig med at finde flere kunder, som du ikke engang vidste, at du havde. De giver dig mulighed for at skalere din virksomhed og nå de overordnede kampagnemål, du måtte have. Med målgruppeoptimeringsværktøjer kan du drage fordel af forudsigelig og lookalike modellering samt justere mål før og under kampagner.
Forøg din omsætning
måske er den mest lokkende og ligetil fordel ved at bruge en DMP, at det kan føre til en stigning i omsætningen. Virksomheder, der er afhængige af deres observationer til reklame, bruger ofte en “spray and pray” – metode, hvilket i det væsentlige betyder at sende de samme annoncer til forskellige platforme i håb om, at den når dit publikum. Denne randomisering kan være årsagen til overforbrug på kampagner, hvilket igen reducerer indtægterne.
brug af en datastyringsplatform giver dig mulighed for mere præcist at målrette dine annoncer til den rigtige målgruppe, hvilket resulterer i højere responsrater, øget brandgenkendelse og i sidste ende højere konverteringsfrekvenser. En DMP giver dig en bedre følelse af retning, når du beslutter placeringen af annoncer og reklamemateriale. Du vil være i stand til at oprette færre annoncer og bruge mindre samlet på markedsføring, mens du stadig tiltrækker en engageret kundebase. Ved at være mere opmærksom på logistikken i dine kampagner kan du øge dit investeringsafkast for dine marketingudgifter. Med en DMP kan du også sælge dine data senere, hvilket giver en ekstra indtægtskilde.
med de data, der leveres af platformen, kan du gøre meget mere end at forsøge at appellere til en generel demografisk. Du kan sende annoncer til bestemte grupper, f.eks. personer, der tidligere har købt varer, besøgt din hjemmeside eller forladt deres indkøbsvogne. DMP ‘ er gør det nemt at vælge dit mest værdifulde publikum og reducere spildte annonceudgifter.
Du kan bruge en DMP til at bestemme, hvilke målgrupper og demografier der konverterer oftere end andre. Dette giver dig mulighed for at prioritere dit annonceringsbudget mod et bredere publikum eller et lignende, lookalike publikum, der ville have en større chance for at konvertere sammenlignet med misligholdte målgrupper. Denne prioritering kan reducere dine samlede omkostninger pr. kundeemne og øge din indtjening ved at bringe flere kunder til færre penge.
Bliv inden for et marketingbudget
mens DMP ‘ er kan hjælpe dig med at opbygge dit publikum og øge indtægterne, kan de også hjælpe med at reducere spildte udgifter. Da data management platforme giver dig præcise oplysninger om din kundebase, kan du blive mere vidende om, hvad de vil reagere bedst. At have dette perspektiv gør det muligt for din virksomhed at skræddersy kampagner, tjenester og produkter til dit engagerede publikum.
ved at identificere dine kampagner og indregulere på din ønskede kundebase, vil du være i stand til at målrette engagerede personer effektivt og effektivt. Denne forebyggende foranstaltning vil hjælpe med at skære ned på overforbrug og vise, at en velorganiseret kampagne kan være meget mere omkostningseffektiv end en, der er mere udbredt.
brug af en DMP hjælper med budgettering på forhånd og giver værdifuld indsigt i tidligere udgifter. Agenturer kan bruge platformen til at analysere deres udgifter og nedbryde det i de køretøjer, de anvender i en given marketingkampagne. DMP ‘ er kan også administrere flere kampagner på en gang, så du kan holde alle dine udgifter i skak effektivt.
da DMP ‘ er indsamler alle dine udgiftsdata, kan de også forudsige dine fremtidige udgifter. Det bestemmer, hvordan dine fremtidige udgiftstendenser kan se ud, så du kan planlægge dit budget i god tid.
Vælg Lotame-løsninger til din virksomheds DMP-behov
datastyringsplatforme giver en nemmere måde at implementere effektive, magre og strømlinede processer og marketingstrategier på. Hvis du ikke i øjeblikket bruger en DMP, går du glip af de mange fordele, der kan øge dit salg og forbedre din bundlinje.
det første skridt i at optimere din målgruppestyring og organisere din virksomheds reklamekampagner er at vælge en DMP, der passer til dine behov. Der er en håndfuld udbydere og platforme derude, så undersøg omhyggeligt, hvad de tilbyder, og hvordan disse tjenester og produkter kan understøtte din virksomhed.
Lotame tilbyder individuel end-to-end support, uanset klientens størrelse. At have dedikeret assistance er afgørende for at drive en DMP, især hvis dette er din første strejftog i en verden af datastyring. Vi tror på at kombinere teknologiens magt med menneskers intuition. Med Lotame har du adgang til prisvindende teknologi, uovertruffen service, enestående platformfleksibilitet og ligetil prisfastsættelse, så du kan drage fordel uden besvær.
Anmod om en demo af vores data management platform og andre data management services i dag. For at lære mere om Lotames tjenester, kontakt os med eventuelle spørgsmål, du måtte have.
Hvad holder marketing & udgivelse af ledere om natten i en post-cookie-verden? Vi har undersøgt over 1.000 beslutningstagere for at få deres indsigt i, hvordan de forbereder sig. Få adgang til vores globale rapport, “Beyond the Cookie: fremtiden for reklame for marketingfolk og udgiver.”
