ny markedsføring og reklame nomenklatur kommer på dig fast and furious.
Jeg er sikker på, at du nogle gange ønsker, at du havde en ordliste praktisk. (Vi har tilfældigvis en her . Hvad siger du til det?)
Har du stødt på denne ene: indhold reklame?
hvad er content advertising?
Indholdsannoncering er processen med at skabe indhold, der skal promoveres via betalte distributionskanaler.
måske er det mere nyttigt at forstå, hvad indholdsannoncering ikke er, hvilket er en anden populær marketingsætning, som den let kan forveksles med: indholdsmarkedsføring.
jeg har set et omfattende udvalg af definitioner til indholdsmarkedsføring. Her er hvad online ordbogen tilbyder:
con·tent mar·ket·ing
substantiv
En type markedsføring, der involverer oprettelse og deling af onlinemateriale (såsom videoer, blogs og indlæg på sociale medier), der ikke eksplicit promoverer et brand, men er beregnet til at stimulere interessen for dets produkter eller tjenester.
hurtig time out… det behøver ikke at være online materiale, selvom det normalt er. Content Marketing Institute forklarer, i stedet for at pitche dine produkter eller tjenester, leverer du relevant og nyttigt indhold til dine kundeemner og kunder for at hjælpe dem med at løse deres problemer.
Okay, indholdsmarkedsføring kan gøre det, og mange siger, at det skal. Jeg formoder, at det afhænger af din definition af ” nyttig.”Bestemt et flertal af B2B-marketingfolk understreger problem-og løsningsmetoden med et flertal af deres indhold, og et stort kontingent af forbrugermærker gør det samme.
det er klart, at en samling opskrifter er nyttig og relevant for et fødevaremærke. Er sjove kat videoer? Trivia-spørgsmål? Spil? Det er op til dig.
er kuponer indhold? De slår mig som relevant, nyttig og problemløsning, men de plejer eksplicit at fremme et brand. Jeg formoder, at konklusionen er et massivt udvalg af medier, der kvalificerer sig som indhold. Meget af det kvalificerer sig som indholdsmarkedsføring, men intet af det kræver inkludering af et mediebudget.
indhold reklame gør. Det er ikke gratis.
når du laver indholdsannoncering, kan du forvente at få en faktura.
så hvorfor betale for indhold reklame?
i 2018 er det sindssygt nemt at besvare spørgsmålet ovenfor. Du betaler for indholdsannoncering, fordi du vil have folk til:
- Opdag dit indhold
- Engager dig med dit indhold
- svar på dit indhold
men vent, du siger… Aren ikke sociale medier kanaler og søgemaskiner linchpins af indhold distribution? Og kan du ikke nyde de samme fordele ovenfor organisk (det vil sige ikke at betale for det?)
Ja, du kan. Men du vil sandsynligvis ikke være tilfreds med resultaterne, fordi de sjældent kommer hurtigt, og de er aldrig garanteret.
hvorfor?
- konkurrencen er ude af hitlisterne.
- deling af sociale medier er faldet markant i de senere år.
- kun 1,5% af hjemmesider vil nogensinde generere 100 besøg eller mere.
så forklaringen på, hvorfor du betaler for indholdsannoncering, er, at du gør det ved at kende det indhold, du planlagde så omhyggeligt og arbejdede så hårdt for at skabe, når potentielle købere.
På trods af alle pilene rettet mod reklamebranchen i dette digitale første årtusinde forbliver det levende og godt. Annoncering er fortsat rygraden og det økonomiske fundament i medierne.
og så indhold marketing og reklame er ikke fjender; de er venner. Lad os tale om nogle af de steder, hvor du finder deres forhold stærkt.
indhold reklame format eksempler.
indhold reklame trives på tværs af den digitale verden i næsten alle de populære kanaler. Lad os se på nogle eksempler på indholdsannoncering.
Søg
en søgning efter “Sådan gemmes til college” producerede de tre betalte annoncer ovenfor. Klik igennem førte mig til destinationssider, der tilbyder (1) en proces til at åbne en konto (2) et tilbud om at registrere gratis økonomiske værktøjer og (3) et pædagogisk blogindlæg og video.
Jeg er straks ramt af forestillingen om, at indholdsannoncering kan tjene behovene op og ned i salgstragten—fra bevidsthed til overvejelse til beslutning.
sociale medier
selvom Facebook er den nuværende mester for annonceindtægter på det sociale område, tilfredsstiller en række LinkedIn-programmer B2B-marketingers indholdsannonceringsbehov.
sociale medier annoncer kan laser-målrettet. Mit feed (på grund af mit erhverv) indeholder altid annoncer, der tilbyder indhold om digital markedsføring og medier, som den ovenfor, og det er den respektive destinationsside.
content discovery
Jeg stødte på denne oprindelige annonce på et nyhedsside i det sponsorerede linkfeed drevet af Taboolas platform til opdagelse af indhold.
Sådan starter du en Opdagelseskampagne fra bunden
destinationssiden det tjener er en overbevisende kombination af en advertorial og tilbud om en gratis prøve af produktet.
Her er et andet stærkt eksempel. Destinationssiden for denne native annonce leverer tip fra annoncøren om tilskud og rabatter, der kan dække de forhåndsomkostninger, der er forbundet med installation af solcellepaneler.
som sin opfordring til handling annoncøren, Sunrun, tilbyder en besparelsesberegner, der indgår i din stats regler vedrørende solenergi.
Publisher partnerships
Onlineudgivere tilbyder en række indholdsannonceringsmuligheder, herunder ikke kun indholdsopdagelsesfeed, men også sponsoreret (og undertiden Co-oprettet) indhold og selvfølgelig displayannoncer.
Mobile apps
spredningen af mobile apps har produceret en anden populær reklamekanal.
Jeg stødte på annoncen ovenfor i min Facebook Messenger stream, som fremmer et designkursus.
det er ikke ualmindeligt at finde indhold annonceret i e-mail nyhedsbreve. Eksemplet ovenfor kommer fra et nyhedsbrev fra Broadsheet, fra Fortune.
Deloittes annonce linker til “Decoding millennials in the gig economy”, som indeholder resultater fra en nylig forskningsundersøgelse vedrørende tendenser i tusindårs arbejdsstyrken.
tag også din indholdsannonceringsindsats offline.
mediet behøver ikke være digitalt for at give et nyttigt hjem til indholdsannoncering. Som indholdsmarkedsføringsprofessionel kan jeg ikke undgå at bemærke de mange måder, mærker nu promoverer nyttigt indhold på steder uden for internettet.
- Radio og tv—Jeg hører og ser ofte eksempler på mærker, der kører reklamer specifikt om et informationsaktiv, de vil give væk. Eller opfordringen til handling indeholder en slags vejledning eller vurdering.
- Print—det samme gælder for trykte annoncer. Annoncer lokker ofte læsere til at besøge en hjemmeside eller ringe for at bestille nogle gratis og værdifulde oplysninger.
- begivenheder—hvis du går til konferencer eller brandsponsorerede begivenheder, finder du mærker, der distribuerer gratis bøger og så videre eller beder om dit visitkort eller din e-mail-adresse i bytte for indhold.
- Salgsstedsannoncering (eller i det mindste indholdsfremme) er også blevet en del af oplevelsen i butikken. Er der medieomkostninger? Der kunne være. Ellers kan partnerskaber eller tilknytninger komme i spil.
Indholdsannoncering er ikke et andet navn for indholdsmarkedsføring.
Indholdsannoncering er heller ikke et andet navn for native advertising (selvom det ofte udføres via de kanaler, der understøtter native). Det er simpelthen en strategi og proces, der involverer produktion af indhold, der skal promoveres via betalte distributionskanaler.
grunden til, at det er varmt nok til at retfærdiggøre et indlæg specifikt om det, er tilgangen ikke afhængig af søgning, social eller nogen “hit and miss” form for distribution. Det er mere skalerbart og langt lettere at kontrollere.
konklusion: brug indholdsannoncering til at overvinde organiske udfordringer.
Indholdsannoncering handler om at overvinde udfordringerne ved organiske kanaler og placere nogle chips på programmatisk målretning mod potentielle kunder i alle faser af købscyklussen.
nogle ting at huske om indholdsannoncering:
- Indholdsannoncering annoncerer simpelthen dit indhold
- det er en effektiv strategi, fordi konkurrencen om organisk rækkevidde er uden for hitlisterne
- søgning, social, indholdsopdagelse, udgiverpartnerskaber og e-mail er alle kanaler, der skal undersøges, når du starter din virksomhed ud med indhold reklame.
- Offline kanaler kan også være nyttige til distribution af indhold.