“Der er i øjeblikket over 8.000 bøger tilgængelige på
Du er i gode hænder med disse tre. Kim er anerkendt af Forbes, Inc., og iværksætter som en top Marketing Influencer, og Brier er rangeret som nr.3 på verdensplan på Klout for branding, blandt andre anerkendelser. I mellemtiden har vi været med til at forme Adobes nye content creation og branding-oplevelse, der søger at afmystificere content marketing og branding.
Her går branchens dyrlæger ud over farve, type og logo for at diskutere den selvopdagelse og udadgående udforskning, der kræves for at skabe et godt brand, der skiller sig ud. Læs videre for at lære, hvordan du finder dit brand og definerer dets formål og søjler. Med en klar brandstrategi kan du enten genopbygge et vagt brand til noget magtfuldt eller udvikle et fra bunden til din virksomhed, årsag eller personlige Imperium.
Indholdsfortegnelse:
- hvad er et Brand?
- Hvorfor har du brug for et stærkt Brand
- markedsundersøgelser
- Opret Publikumspersoner
- vend det indad for en intern revision
- er et personligt Brand anderledes?
Hvad er et Brand?
“Branding er kunsten at differentiere,” siger Brier. “Branding er den måde, hvorpå forbrugerne identificerer og oplever et produkt, en tjeneste eller en person ud fra udseendet, smagen, følelsen og lyden—et brand er alle disse mangesidede dele.”
overvej Starbucks. Starbucks demonstrerer, at et brand er så meget mere end deres havfrue-logo og farvepaletten, forklarer Brier. Hver Starbucks har lignende indretning og musik—det er en del af mærket. Smagen og lugten af kaffen er konsistent over hele verden—det er en del af mærket. Opsætningen af menuen og barista—uniformerne er altid den samme-det er en del af mærket. Den kop, du bærer på vej ud, kontinuiteten i hver kundeoplevelse—det er Starbucks-mærket.
skønheden ved branding er, at med det kommer tillid og kundeloyalitet. Folk elsker Starbucks. De ved, hvad de kan forvente, og de ved, hvad de får bare ved at høre mærkenavnet. Du forbinder en hel brandoplevelse med ideen om Starbucks, og det er det, du gerne vil have, at dit brand skal gøre for dig.
Starbucks-mærket kan begynde med en visuel identitet, der inkluderer nøgleelementer som mærkefarver, skrifttyper og et logo. Men det er et succesfuldt brand, fordi oplevelsen er mere end overfladisk. For at opretholde virksomhedens brand forpligter teamet bag Starbucks sig til en særskilt brandstemme, sørger for, at kunderne ser et ensartet brandimage og altid forbliver tro mod sit brandløfte—hvilket afspejler dets missionserklæring og værdiproposition.
så sig, at du ikke er Starbucks, og du starter fra bunden. Det kan virke overvældende at skabe en brandidentitet fra ingenting. Men fordelene ved et klart synspunkt er værd at selverkendelse og markedsundersøgelser kræves for at finde og fylde din plads i verden.
hvorfor du har brug for et stærkt Brand
et brand er ikke bare en ting virksomheder har. Det giver også kunderne en grund til at vælge dig og vedtage deres brandloyalitet. Et brand, forklarer Brier, hjælper din målgruppe med at skelne mellem dig og de andre fyre.
“kunsten at differentiere er, hvorfor vi vælger biler, sko, uanset hvad vi køber,” deler Brier. “Tag to identiske flasker vand fra to forskellige mærker. De er dybest set det samme produkt. Kan ikke finde en reel forskel i de to, kunden vil endelig standard til Pris. Folk har brug for noget at differentiere for at træffe et valg. Men sig, at dit vand har mineraler eller en særlig kilde eller pH-magi, så giver du folk en grund til at vælge dig.”
dit brand kan hjælpe dig med at skille dig ud blandt dine konkurrenter, selvom dine specifikke produkter eller tjenester ikke er for forskellige.
nu ved du, at du skal give folk en grund til at vælge dig, men hvordan identificerer du, hvad der gør dig speciel, og hvordan du kan formidle det?
markedsundersøgelse
før du dykker ned i at opbygge dit eget brand, skal du forstå den branche, du går ind i, og hvor du hører hjemme i den. Dette kræver markedsundersøgelser og nogle interne udforskning.
du vil måske forstyrre den eksisterende branche med et helt nyt produkt eller en tjeneste, eller du vil måske identificere, hvordan du kan placere dit relativt lignende tilbud som unikt.
når det kommer til at starte dette, skal du ikke være bange! Vi vil give en køreplan. Men først, se på, hvad kyndig markedsundersøgelse gjorde for Dyson vacuum company, og hvordan de vendte branchen på hovedet.
før Dyson var vakuumindustrien kedelig, siger Brier. Der var ikke et hul på markedet, og der var masser af støvsugere, der fungerede fint, men folk var ikke begejstrede for at købe et vakuum.
derefter kom Dyson sammen med et nyt, intelligent design (en klar krop, hvor du så handlingen finde sted), Ny turbineteknologi og farver, der aldrig var blevet brugt før (som Steve Jobs gjorde med iMacs og endda nogle iPhones). Selv hvis du havde et vakuum, ville du have en Dyson.
det er hvad en god ide kan gøre, når den udføres godt. Klar til at finde din plads i dit målmarked?
Start med eksterne konkurrencedygtige og visuelle revisioner.
en konkurrencedygtig revision analyserer markedet for at finde ud af, hvor det produkt eller den service, du tilbyder, passer ind. Brier anbefaler, at du spørger dig selv:
- er der nogen, der allerede løser det problem, jeg sigter mod at løse med mit produkt eller min tjeneste? Hvis de er—løser de det godt eller dårligt?
- hvor overfyldt er rummet? Definer dine bedste konkurrenter.
- Hvordan kan jeg differentiere mit produkt eller min tjeneste?
en visuel revision analyserer, hvordan dine konkurrenter ser ud, forklarer Brier. En veludført visuel revision giver dig mulighed for at være anderledes på en relevant, meningsfuld måde, mens du stadig er følsom over for det smertepunkt, du fjerner. Spørg dig selv: hvordan ser mine konkurrenter ud og føler? Hvad er deres brands personlighed?
ofte har spillere i en given branche lignende stemmer, udseende og følelser, hvilket giver dig en chance for at bruge din brandingstrategi til at skinne.
Apple spikrede denne differentiering med deres iPod-debut. De var den tredje MP3-afspiller på scenen (ikke den første!), men de overtog med deres store tagline, “1.000 sange i lommen”, fantastisk design og fængende iPod-navn.
Opret Publikumspersoner
det vigtigste marked og ekstern Forskning, du kan gøre, er at finde ud af nøjagtigt, hvem din målkonsument er, siger Kim, og derefter oprette publikumspersoner til dem.
en publikumspersona oprettes bedst ud fra eksisterende data, men hvis du ikke har et datasæt at bruge, skal du forestille dig den slags person, der ville købe dit produkt og blive en loyal kunde.
Her er nogle af Kims spørgsmål til sømning af dine publikumspersoner:
- hvor gamle er de?
- er de mænd eller kvinder?
- hvad gør de for sjov?
- hvilken slags bil kører de?
- hvilken købmand handler de på?
- hvad spiser de til frokost?
- hvilken slags livsstil har de?
- kan de lide at læse, eller foretrækker de at drikke, eller er de mere i udendørs aktiviteter?
- hvilke sociale medieplatforme bruger de?
- er de single eller i et forhold?
Opret fire forskellige publikumspersoner til din virksomhed, og giv hver et navn og billede. Disse personas hjælper dig med at bestemme, hvilke brandattributter du skal indarbejde for at skille dig ud fra mængden og appellere til dit publikum.
forståelse af dine publikumspersoner hjælper dig med at bestemme sprog og tone, farvepalet, designæstetik og emballage, der trækker disse personas ind.
vend det indad for en intern revision
når du har samlet oplysninger om markedet og publikumspersoner, er det tid til at vende spørgsmålet indad. Ben Matthe, direktør for design hos Adobe Spark, anbefaler en lys ramme for at holde fokus på dit brands mission, mens du undersøger din udviklende identitet.
når du er i en tilstand af opdagelse, er det let at miste styr på dit brands kerneidentitet til fordel for den nyeste skinnende designæstetik eller en trendy marketingstrategi. For at forblive tro mod din mission statement som brand manager skal du tage følgende trin:
- skriv den ambitiøse vision for din virksomhed eller dit brand ned.
- fra din vision, udtrække din mission – de resultater, du håber at opnå.
- Definer dine værdier fra din mission. Hvilke værdier er vigtige for at kommunikere til dig selv og / eller dine medarbejdere?
- overvej, hvordan du vil kommunikere disse interne værdier til potentielle kunder.
“Når du opretter dine kerneværdier som et brand, sikrer det konsistens. Forventninger er sat med virksomheden og kunden, som bygger tillid og bevidsthed om, hvad der tilbydes fra brandet.”
nu hvor du er klar over, hvad dit brand står for, vil din interne revision være så meget stærkere. For at starte processen anbefaler Kim at spørge dig selv:
- hvilke andre mærker derude vil jeg være, og hvordan kan jeg indarbejde, hvad de gør godt?
- hvad er mine styrker og svagheder?
- Hvordan ser verden mig i øjeblikket, og hvordan vil jeg blive set?
- hvad gør mit brand unikt?
- hvad kan jeg gøre for at henlede opmærksomheden?
nu ved du, hvad dine eksterne konkurrenter laver, og hvordan din interne ramme er. Du har også det perfekte fundament til at opnå brandbevidsthed ved hvert kundes berøringspunkt og snart større brandloyalitet.
er et personligt Brand anderledes?
du bygger et forretningsmærke, men din virksomhed er dig. Er processen anderledes?
brug de samme processer, der er beskrevet ovenfor, til at oprette dit personlige brand, anbefaler Kim.
“men i stedet for at spørge dig selv, hvordan du vil blive set af verden, skal du arbejde på at fjerne dine mangler og fremhæve din personlighed, og hvad der gør dig unik,” siger Kim.
personlig branding går tilbage til bundlinjen i al branding, deler Brier. Hvordan adskiller du dig? “internetpersonlighed Gary Vaynerchuk ville ikke være mærkbar, hvis han ikke tabte f-bomber hele tiden,” siger Brier. “Nogle personligheder er drevet af mode eller et modstridende synspunkt—de appellerer til oprøreren, nogle personligheder er virkelig kloge og sikre. Hele Fødevarenetværket er bygget på personlige mærker. I modsætning til at dit produkt er en fantastisk lotion, er det nu en person. Spørg dig selv, er jeg oprørsk, stoisk, etc. og byg derefter din brandidentitet omkring det.”
folk køber ind i andre, som de kan lide, og de bestemmer, hvem de kan lide gennem lignende interesser, forklarer Kim.
“Hvis den person, der læser dit indhold, siger ‘mig også’, så har du et stærkt og stærkt brand, der vedrører andre,” siger Kim.
Du kan oprette den offentlige persona ved at følge køreplanerne ovenfor.
næste trin: Udforsk prompter til brændstof din udforskning
et indlæg delt af Adobe Spark (@adobespark) den 20. Oktober 2017 kl 10:06am PDT
du har identificeret det produkt eller den service, du leverer, hvor det passer ind i den eksisterende branche, og hvem det appellerer til. Det næste trin er at øge brandbevidstheden med ensartede designs og udadvendt kopi.
selvom dit brand muligvis ikke er så bredt anerkendt som Nike, Coca-Cola eller Google med det samme, er det den bedste måde at komme dertil i fremtiden at være tro mod, hvem du er i alle dine marketingaktiviteter. For at tage det første skridt mod større brandsucces skal du undersøge, hvordan du finder din visuelle stemme for at skille dig ud.
mere branding hjælp:
5 kreative ideer til logoer, du kan oprette nu
3 nemme trin til at vælge dine brandfarver
Sådan oprettes Branded Content med Adobe Spark