for at en virksomhed skal lykkes med koncentreret markedsføring, skal den have et bedre marketingprogram for sit målmarked sammenlignet med sine konkurrenter. Dette program skal udnytte svaghederne hos virksomhedens konkurrenter og undgå deres styrker. En virksomhed skal styre væk fra store segmenter, der har hård konkurrence og fokusere på at finde et rentabelt segment, der er blevet ignoreret af andre virksomheder. Koncentreret markedsføring kan kurve en unik niche for et produkt, men det kan ikke maksimere overskuddet, da det er målrettet mod et segment.
en virksomhed kan vælge en differentieret marketingstrategi for at udvide sit marked ved at målrette mod flere segmenter. Dette er en levedygtig mulighed for virksomheder, der har forskellige produkter, der appellerer til forskellige markedssegmenter. For eksempel tilbyder et flyselskab normalt billetter i første klasse, business class og economy class, som appellerer til alle segmenter af rejsende.et firma som Coca-Cola brugte oprindeligt udifferentieret markedsføring til at målrette hele markeder med et produkt. Udifferentieret markedsføring er typisk afhængig af en simpel besked, der appellerer til mange mennesker.