søgemaskineoptimering er en $80 milliarder industri. Får du dine penge værd?
SEO skrivning kræver analytics færdigheder og høj kvalitet kopi færdigheder. Det er konvergensen mellem datalogi og kunst.
så hvordan gør du det rigtigt? Hvordan kan du behage læsere, søgemaskiner og din chef på en gang?
hvad er SEO skrivning?
SEO-skrivning er implementeringen af nøgleord og keyphrases inden for internetindhold. Tekstforfattere og marketingfolk bruger SEO til at øge deres sides organiske synlighed og SERP-placeringer. Den bedste måde at skrive til SEO er at parre kopi af høj kvalitet med målrettede søgeudtryk.
nøgle SEO-udtryk, defineret
- long-tail nøgleord: en række nøgleord eller sætninger, ofte 3-6 ord lange. Long-tail vilkår er mere specifikke og forespørges mindre hyppigt i forhold til højt niveau, generiske udtryk. Tænk “basketball sko” vs ” 2019 basketball sko til salg Colorado.”
- SERPs: søgemaskinens resultatsider. Med andre ord kan Google-siden, der indeholder alle de resultater, brugerne kan klikke på efter en forespørgsel.
- SERP position: den nøjagtige placering i Google. For eksempel henviser Position 12 til Side 2 i Google, da kun 10 lister typisk vises på side 1.anker tekst: de ord eller sætninger, der er hyperlinket, dirigere trafik til andre hjemmesider.
- Meta description: en kort oversigt over en hjemmeside, der vises i SERP ‘ er – ofte 160 tegn – der kan lokke søgere til at klikke på et resultat.
- titel tag: Titlen på en hjemmeside, der vises i Google SERPs og som teksten på faneblade.
- søgeforespørgsler: ord, som brugerne skriver eller siger i søgemaskiner.
- søgevolumen: antallet af gange et udtryk forespørges pr.
- klikfrekvens: procentdel af klik for et SERP-resultat i forhold til hvor mange gange søgere så resultatet.
- konverteringsfrekvens: procentdel af personer, der gennemfører en ønsket handling (et klik, et køb osv.) divideret med det samlede antal personer, der besøgte denne side.
- Organisk trafik: Antallet af brugere, der fandt din hjemmeside via en søgemaskine under deres egen fri vilje og ikke gennem betalte annoncer eller andre steder.
- strukturerede data( skema): hvordan SEO-elementer som metadata, nøgleord og HTML formateres på siden. Data, der er struktureret, gør det lettere for søgemaskiner at gennemgå og indeksere sider.Rangeringsfaktorer: de generelle komponenter, som søgemaskinealgoritmer overvejer, når de beslutter, hvilke sider der skal rangeres højere end andre.
- Backlink: et hyperlink, der dirigerer trafik til en anden side, enten internt eller eksternt.
- side-og domæneautoritet: en score, der måler, hvor “autoritativ” en side eller et sted er på en skala fra 1-100.
- Sidevisninger: antal gange en side vises.
- Sidevisninger pr. Session: Antal sider, der er set i 1 session af hver bruger, før de forlader siden helt.
- organisk søgeordsvanskelighed: en måling af, hvor let eller svært det vil være at rangere for et givet søgeord i organisk søgning på en skala fra 1-100.
Start med dine mål
grundlaget for enhver SEO-indholdsstrategi er at vide, hvad du håber at opnå. Sæt målbare mål, før du begynder, så tekstforfattere, marketingchefer og andre interessenter alle arbejder hen imod de samme KPI ‘ er.
Her er almindelige målinger til måling:
- klikfrekvens.
- konverteringsfrekvens.
- Organisk trafik.
- Backlinks.
- SERP position.
- opholdstid.
- side og domæne myndighed.
- organisk søgeordsmulighed / vanskelighed.
- Sidevisninger pr. Session.
SEO tekstforfattere skal have de data, de har brug for for at få succes, så hver ny side, der oprettes, er bundet tilbage til et kerneforretningsmål.
Kend din SERP præsentation
der er et stigende antal måder søgemaskiner præsentere dine hjemmesider til offentligheden, kendt som featured snippets. Dette betyder, at ikke hvert stykke indhold præsenteres for søgerne på samme måde.
selvom to virksomheder skriver en artikel om det samme emne, hvis en af disse sider rangerer højt i SERP ‘ er, kan den tjene et fremhævet uddrag. Så mens firma A præsenteres som et generisk blåt link, præsenteres firma B med yderligere billeder, fed tekst og mere.
firma A:
firma B:
for at skille sig ud fra konkurrenterne skal du forstå, hvordan dit indhold skal vises i Google SERPs – Optimer derefter til det specifikke format.
Her er de fremhævede Uddrag, du mest sandsynligt vil støde på:
- afsnit.
- liste.
- tabel.
- billede karrusel.
- lokal 3-Pakke.
- viden graf.
- undersidelinks.
- folk spørger også.
- Top historier.
Tænk med hensyn til rangeringsfaktorer
i tråd med din virksomheds egne kommercielle mål er der også Googles præferencer at huske på. Søgemaskinens primære algoritme, RankBrain, hjælper med at behandle hjemmesider og bestemme, hvor de skal rangere i SERP ‘ er.
så indholdsskrivning er ikke bare glædeligt dine læsere; det handler også om at glæde Google. Derfor er det vigtigt at kende de specifikke placeringsfaktorer, som Google ser på. Der er mere end 200, men 10 af de mest fremtrædende er:
- indholdskvalitet: er din skrivning nøjagtig, relevant og brugervenlig?
- Backlinks: linker andre sider til dit indhold?
- HTTPS: er din hjemmeside sikker?
- brugeroplevelse: er dit indhold visuelt og informativt værdifuldt + let at engagere sig med?Mobile first: er din hjemmeside optimeret til mobile skærme?
- Sidehastighed: indlæses din side på 2 sekunder eller mindre?
- direkte trafik: kommer brugerne direkte til din hjemmeside,eller skal de først Google dig?
- indholdsdybde: Er dit indhold mere omfattende end lignende sider på nettet?Adfærdssignaler: deler, kommenterer og nævner folk dit indhold?
- skema: er dit indhold let at forstå af søgemaskiner?
strategisk, ikke indelukket: Sådan bruges nøgleord
SEO har altid været en udviklende disciplin. I de tidligste gentagelser af internettet blev indhold rangeret og serveret til brugere baseret på at gentage de samme søgeord så mange gange som muligt. Dette blev omtalt som nøgleordstæthed.
skriv til slutbrugeren, ikke et magisk antal søgeord.
men i de sidste fem år er Googles algoritmer blevet smartere, og de ved, at søgeordsfyldning er spammy og ikke nyttigt for læsere. Så tekstforfattere har været nødt til at skifte deres tilgang: skriv til slutbrugeren, ikke et magisk antal nøgleord.
hvad dette betyder i praksis er, at hver side skal bygges omkring et enkelt nøgleord. Forfattere bør dække alle vinkler og aspekter af dette emne og dets tilknyttede underemner. Tænk fremad: Hvilke opfølgende spørgsmål kan en læser have efter at have læst dit stykke? Medtag svarene på disse spørgsmål i din skrivning lige fra starten.
hensigten er at være den bedste ressource for et emne, der giver læserne maksimal værdi. Du skal ikke bekymre dig om at bruge nøgleord hver anden sætning. Hvis du gør dit job korrekt, flyder nøgleordene naturligt i artiklen.
Top SEO copy tips
- du er ikke din læser. Skriv ikke for dig selv, skriv til din målgruppe.
- Efterlign dit publikums sprog og stemme, uanset om det er tredjepersons formelle eller andenpersons samtale.
- Medtag søgeord, hvor de vil have mest indflydelse: metadata, header tags, sidetitel og anker tekst.
- brug korte afsnit af kun et par sætninger.
- strategisk forlade hvide rum, så læserne kan scanne indhold på et øjeblik.
- eksternt link kun til velrenommerede, autoritative sites med høj Domain Authority scores.
- link kun internt, hvor det er relevant – ikke til hvert enkelt relateret blogindlæg eller mulig CTA.
- Medtag så mange data som muligt for at understøtte dine krav.
- Integrer relevante billeder, så visuals kan supplere din fortælling.
- tænk på søgeforespørgsler som artikeltitler.
- skriv så længe det tager at dække emnet grundigt (aka sigter ikke mod et vilkårligt ordantal).
- Skriv med fremhævede Uddrag i tankerne.
Optimer det med småt: Titelmærker, metabeskrivelser og alt-tekst
SEO-skrivning er delprosa, delproces. Der er definerede trin, som forfattere skal tage for at sikre, at de tænker på hvert stykke indhold holistisk, både på og uden for siden.
et af de vigtigste elementer i SEO tekstforfatter er sømning metadata.
Metadata er et signal til søgemaskiner: Det hjælper med at fortælle historien om, hvad dit indhold handler om, og hvordan det skal præsenteres i SERP ‘ er.
optimering af titelmærker, metabeskrivelser og billedaltekst kan kun tage 75 ord i alt, men disse 75 ord er langt vigtigere end resten af kopien, der vises på siden.
et af de vigtigste elementer i SEO tekstforfatter er sømning metadata.
Her er nogle vejledninger:
Optimer titelmærker
- Brug kun 1 header tag per side og prøv at inkludere et målrettet, primært søgeord.
- hold det til 70 tegn eller mindre.
- hver side skal have en unik titel tag-ingen dubletter.
Optimer metabeskrivelser
- hold det til ~160 tegn, så det ikke bliver afskåret af Google.
- brug klikværdig formulering og ikke regurgitate kopi allerede på siden.
Optimer alternativ tekst
- brug beskrivende sprog, der nøje matcher billedet.
- Inkluder nøgleord, hvor det er relevant.
- hold det til 125 tegn eller mindre, med tags adskilt af kommaer.
struktur betyder noget: overskrifter, underoverskrifter og underoverskrifter
tænk på header (HTML) tags som skeletet af dit indhold.
strukturelt holder overskrifter din kopi organiseret og giver læserne en generel oversigt over, hvad dit emne indebærer (uden at de behøver at læse hvert eneste ord).
i søgemaskinernes øjne er overskrifter dog også nøgleelementer i kode, der signalerer, hvad artiklen handler om. Korrekte overskriftskoder giver søgekrydsere mulighed for hurtigt at analysere din side og indeksere den korrekt i SERP ‘ er.
overskrifter er enkle, fordi de følger en faldende rækkefølge:
- H1: titlen på din side (Brug kun en).
- H2: Kernepunkter eller emner i din artikel (kan bruges så mange gange som nødvendigt).
- H3: underemner, der passer under H2s.
- H4+: alt ud over H4 bruges sjældent, men de fleste tekstredaktører vil gå op til H7.
inkludering af nøgleord i dine overskrifter er også en vigtig SEO-taktik, så Indram din artikelstruktur omkring hvilke nøgleord og emner der er mest relevante og nyttige for læseren.
on-page optimering og re-optimering
SEO dikterer, at hvert stykke indhold har chancen for at overgå en anden til enhver tid. Mens du skriver en artikel, kan en anden skrive den samme artikel – bare bedre.
det kan hurtigt blive en rotte race.
ofte omtalt som skyskraberteknikken, se efter måder til løbende at optimere dine eksisterende sider over tid. Hvis en artikel rangerer i position 3, Hvordan kan du springe til position 1?
en af de nemmeste måder at skabe mere trafik og forbedre søgemaskinens placeringer er at starte med eksisterende indhold, der allerede fungerer rimeligt godt. Lav derefter mindre justeringer, såsom at tilføje et par flere afsnit med dybdegående kopi eller omstrukturering af overskriftskoder for at være mere tydelige.
Re-optimering indhold tager mindre tid at høste større belønninger end fra bunden sider. Opret en re-optimering tidsplan (sige, hver tre til seks måneder) og justere dine sider i overensstemmelse hermed for at opretholde og forbedre SERP share.
hvor lang tid tager det at arbejde?
baseret på forskellige branchestudier og flere af vores egne eksperimenter tager det mindst 100 dage, før indholdet modnes. “Moden” henviser i dette tilfælde til, hvor lang tid det vil tage Google at definitivt rangere din side i SERP ‘ er. Før disse 100 dage vil din placering svinge meget, nogle gange vises på side 1, andre dage falder til Side 2.
bag kulisserne tester Google, om dit indhold har udholdenhed – hvis det er værdifuldt nok til at holde på side 1. Hvis dit indhold efter 100 dage rangerer højt, vil det sandsynligvis blive der (indtil en konkurrent skriver et bedre stykke indhold og overgår dit).
baserer ikke alle dine vurderinger eller KPI ‘ er på øjeblikkelig SEO-ydeevne. Positive målinger tilfalder over tid, så sørg for, at dit engagement i SEO og indholdsmarkedsføring er langsigtet.