i løbet af de sidste par år er Facebook kommet under intens kontrol over, hvor meget data Det indsamler om sine brugere, og hvordan det re-formål disse oplysninger, primært til reklame. Men hvad ved Facebook faktisk om dig, og hvordan kan sådanne oplysninger bruges til potentielt at påvirke din tænkning og overvejelse? Er det overhovedet muligt?
Dette er et kerneproblem i centrum af den aktuelle Facebook – datadebat-mens flere og flere rapporter dukker op, der viser dybden af information, som Facebook kan indsamle, er den næste fase mindre klar, Der er mindre kontekst for brugerne at forstå de potentielle virkninger af sådan. Så hvad nu hvis Facebook logger data på de sider, du besøger, betyder det sandsynligvis bare, at du vil se mere relevante annoncer, ikke? Så hvad hvis Facebook sporer dine brugsvaner for at vise dig mere indhold, du kan lide?
i generel forstand betyder det ikke noget for den fælles person, hvorfor Facebook-brugen ikke har vist sig at ændre sig på nogen væsentlig måde på trods af sådanne rapporter.
men det er den kontekst, som folk virkelig har brug for – brugerne skal have en større forståelse af processerne i spil, og hvordan Facebook ‘ s systemer er i stand til at gøre mere end bare at vise dig annoncer for produkter, du måske vil købe. Ved yderligere inspektion kan de faktisk forme dine meninger, uden at du selv ved det.
og det er kritisk vigtigt at bemærke.
Learning You
som det er veldokumenteret, bruger Facebook en lang række værktøjer til at spore dine interesser, vaner og præferencer – både på Facebook ‘ s platforme og fra dem. på selve platformene (Facebook, Instagram, Messenger) logger Facebook hver handling, du tager, hvert indlæg, du kan lide, hver side og profil, du besøger. Disse indsigter kombineres også med dine profildata, dine placeringsoplysninger – hver eneste ting, du indtaster eller gør på Facebook ‘ s apps, bidrager lidt mere til din personlige profil, opbygge en bredere datalog over, hvem du er, hvad du kan lide, etc.den mest citerede forskningsrapport om dette blev udført af eksperter fra University of Cambridge og Stanford University tilbage i 2015, hvor de undersøgte Facebook-profilerne på mere end 86.000 deltagere og derefter matchede deres on-platform data mod deres psykologiske profiler, som disse brugere havde indsendt via en ‘personlighedstest’ app.
deres vigtigste fund? Dine Facebook-aktivitetsdata alene kan indikere din psykologiske make-up mere præcist end dine venner, din familie – bedre end din partner, givet nok info.
som du kan se i dette diagram, øges nøjagtigheden af modelens forudsigelser baseret på hvor mange ting en person har ‘ønsket’ på Facebook, hvilket giver systemet mere information til måling. Denne undersøgelse blev udført for omkring fem år siden, så du kan kun forestille dig, at den samme model ville være endnu mere præcis i dag.
konsekvenserne af dette er betydelige – som fremhævet af Cambridge Analytica, som udnyttede en meget lignende proces i sin dataindsamlingsindsats, når du har et mål for folks tilbøjeligheder, kan du også bruge det imod dem. “vi ville vide, hvilke slags meddelelser der ville være modtagelige for, herunder indramning af det, emnerne, indholdet, tonen, uanset om det er skræmmende eller ej, den slags ting. Så hvad du ville være modtagelig for, og hvor du vil forbruge det. Og så hvor mange gange har vi brug for at røre dig med det for at ændre, hvordan du tænker på noget.dette er informationskrig på højeste niveau – og når man også tænker på, at omkring to tredjedele af amerikanske voksne (68%) nu får mindst noget af deres daglige nyhedsindhold fra sociale medier, hvor Facebook er den største nyhedskilde på sociale medier med stor margin, er det en stor bekymring.
det er ikke kun de annoncer, du ser, men de oplysninger, du vises – og mens Facebook nu arbejder på at tackle dette på forskellige måder, kan du se, hvordan den yderligere kontekst for, hvad sådan indsigt kan bruges til, er vigtig.
og det er ikke kun på Facebook selv, der er en bekymring.
avanceret sporing
Facebook sporer også folk, når de ikke er på Facebook, og dem, der aldrig engang har tilmeldt sig. Og værd at bemærke, Facebook er ikke alene om dette, Google sporer for eksempel lignende data, men Facebook ‘ s indsigt har set mere misbrug, og den rene størrelse og brug af sine platforme gør det til en mere levedygtig kandidat til sådanne handlinger.med hensyn til at spore folk fra Facebook, forskerne Frederike Kaltheuner og Christopher Vejrhoved for nylig skitseret de forskellige måder, hvorpå Google og Facebook spore Android-brugere gennem brug af billedpunkter, som er designet til at hjælpe annoncører med at indsamle data om app brug.
annoncører kan bruge disse data tracking værktøjer i deres systemer for at spore, hvem der bruger deres apps, og at data er taget i og gemt, selvom disse mennesker ikke er aktive brugere af enten Googles eller Facebook værktøjer.
“…langt de fleste apps deler data, når de åbnes, og de data, der overføres, angiver, hvilke typer apps du bruger, når du bruger dem, kombineret med et unikt annonce-ID. Og at vide, hvilke slags apps nogen bruger, og hvornår, kan give et ret detaljeret billede af andres liv.”
Kaltheuner gav et eksempel ved hjælp af kun fire højt hentede apps – ‘Chibla Connect’, som er en muslimsk bøn app, ‘Periode Tracker fingerpeg’, som sporer menstruation cyklusser, jobsøgning app ‘faktisk’, og børnene app ‘Talking Tom’ (hver af disse apps er blevet hentet mindst 10 millioner gange).”det ligner en person, der sandsynligvis er Muslim, sandsynligvis kvinde, sandsynligvis på udkig efter et job, og som sandsynligvis har et barn.”
så selvom du ikke er en aktiv bruger af disse specifikke platforme, ved de meget om dig.
en anden nylig undersøgelse understreger yderligere denne kapacitet – et kombineret akademisk team fra University of Vermont og University of Adelaide har fundet ud af, at selvom du ikke er bruger af en social medieplatform, er det muligt at oprette en 95% nøjagtig profil af dig, baseret på dine venners konti.”fandt ud af, at det var i stand til at forudsige indholdet af en persons kvidre ved hjælp af data indsamlet fra kun otte af deres kontakter, og at gøre det så præcist som om de kiggede på personens eget Kvidrefeed.”
fra dette kunne holdet nøjagtigt forudsige en persons politiske tilbøjeligheder, yndlingsprodukter, religiøse overbevisninger – alt sammen uden at disse brugere nogensinde selv deltager i sociale medier. Og dette er uden den avancerede psykologiske profilering, der anvendes af de grupper, der er nævnt tidligere i dette indlæg.
ikke kun er dataindsamling på sociale medier vedrørende, det er også tilsyneladende uundgåeligt. Og det vil sandsynligvis fortsat blive brugt til dårligt formål i nogen tid endnu.
videregående uddannelse
dette skal være et centralt spørgsmål om fokus i den tilsluttede tidsalder, en kernedebat, der skal føres. Det virker måske ikke umiddelbart skadeligt, det ændrer sig muligvis ikke meget i dit daglige liv. Men forståelsen af, at din opfattelse af verden – især i politisk forstand – stort set kunne manipuleres, er helt sikkert relevant.
og dette element er stort set uden debat – mens der ikke er nogen måde at vide præcis, hvilken indflydelse Cambridge Analytica ‘ s arbejde havde på det endelige resultat af det amerikanske præsidentvalg i 2016, har tidligere forskning, udført af Facebook selv, vist, at indsatsen på platformen kan påvirke valgresultaterne.ifølge en Facebook-undersøgelse offentliggjort i 2010 resulterede en enkelt valgdag Facebook-besked i, at omkring 340.000 ekstra vælgere viste sig at deltage i det amerikanske kongresvalg det år. Eksperimentet brugte to forskellige typer nyhedsfeed – beskeder-den ene indeholdt et link til information om lokale valgsteder og en tæller, der viste de samlede Facebook-brugere, der havde stemt. Den anden viste det samme, men med tilføjelse af billeder af en brugers personlige forbindelser, der havde deltaget.
folk, der så den anden besked, var i stigende grad tilbøjelige til at stemme selv, hvilket resulterede i en stor stigning i valgdeltagelsen. Testens omfang var begrænset, hvor kun en lille del af Facebook-brugere så prompten. Men det viser ifølge Facebook ‘ s egen forskning, at platformen kan påvirke politiske resultater.
det føles måske ikke signifikant, hvad du kan lide på Facebook, hvad du deler. Det indhold, du ser og kommenterer i dit feed. Men det er det faktisk. Derfor har Facebook forsøgt at fokusere på at vise dig mere indhold fra venner og familie, fordi dette indhold teoretisk set er mindre manipulerende end det materiale, der deles på potentielt partiske politiske sider og lignende.
fordi nu, i betragtning af dækningen af de nylige politiske begivenheder, ved enhver dårlig skuespiller, at Facebook kan bruges til et sådant formål, og alle overvejer, hvordan de kan gøre det samme.
vil det få dig til at bruge Facebook mindre? Sikkert ikke. Igen viser statistikken, at Facebook-brugen har været stabil midt i de forskellige rapporter, folk er enten ubekymrede, eller Facebook er simpelthen for indgroet i deres interaktive proces til at give op. men selvom du tror, at du er klar over, at din politiske overbevisning er solid, at din forståelse af visse spørgsmål er korrekt, skal du bare tage et øjeblik til at stille spørgsmålstegn ved logikken bag det, du ser. Undersøg lidt, grave lidt dybere. Brug Facebook ‘ s nye værktøjer, som dens side info data mulighed, som viser, hvor sider bliver forvaltet fra, sidens historie og de annoncer, den kører.kontrol af, hvordan vores data bruges og misbruges, kan nu være uden for vores kontrol, men vi kan alle sikre, at misinformation er yderligere begrænset ved at stille spørgsmålstegn ved, hvad vi ser, og rapportere, hvad der ikke er rigtigt.
og i betragtning af indsatsen kan sådanne bestræbelser være afgørende for at opretholde demokratiet, som vi kender det.