du ved, at dette firma laver tandpasta. Ikke? De forsøgte deres hånd på at gøre i frosne fødevarer.
de kunne have lykkedes, hvis de ikke var gode til deres hovedprodukt, tandpasta. Folk sammenlignede ikke velsmagende mad med et mærke, der havde bragt de produkter, der hører hjemme i badeværelseshylderne.
en simpel løsning kan investere i et datterselskab eller købe en mindre, der giver kunden et andet mærke at fokusere på, mens de kommer op med et nyt produkt. Colgate kunne bare have været tilfreds med at gøre vores smil lysere og forlod godt nok alene.
lektion at lære:
fokus på, hvad du er god til. Hvis du forgrener dig i en ny retning, skal du overveje at adskille din branding og markedsføring for de forskellige produkter.
SONY
Marketing er et slags felt, der kan belønne det fremhævede, men når dine annoncer tager menneskelig form, kan du risikere at trække ild. I en mislykket reklamekampagne i 2006 havde Sony fejret opfindelsen af deres nye hvide PSP-enhed med de gigantiske reklametavler, der var en stor fejltagelse.reklametavlerne havde et tema: en hvid kvinde sammenlignet med en sort kvinde, der repræsenterer den nye hvide PSP-model, der dominerer over den sorte bærbare konsol. Mens Sony ikke havde til hensigt at være racistisk, men faktum var, at så mange mennesker blev fornærmet af selve fotografierne.
måske var det værste, hvordan Sony håndterede alle de negative kommentarer, og PR kom i vejen. I stedet for at undskylde og rulle med slagene forsøgte de at forsvare annoncerne og fotografierne.
kampagnen blev genstartet igen i 2017 med et viralt kvidre. Mange af dem, der så annoncen for første gang, troede, at den var ny og betragtes som den bedst fungerende annonce.
lektion at lære :
husk altid, når du er berømt i dine marketingkampagner, kan andre mennesker prøve at kopiere din besked på forskellige måder. Når du står over for negativ PR, skal du reagere hurtigt med en forståelse
STARBUCKS
Forestil dig et billede af to kolde Starbucks-drikkevarer, der står side om side ved et græsmark omgivet af sommerinsekter. Nedenstående billede er en billedtekst: skjul i frisk. Intet galt i mellemtiden udviste Starbucks ikke så cool opførsel, da de blev opkrævet EMT-arbejdere $130 for vand efter sammenbruddet af tårnene.
den dårlige presse fulgte dem, hvilket resulterede i et offentligt oprør over deres kampagne “Collapse into cool”, som kom i April 2002. Denne hændelse efterlod en grim smag i mange menneskers mund, da de tog kombinationen af ord og billeder som reference.
denne brandfejl er vanskelig at vælge fra hinanden og begivenheder, der fører til denne marketingfejl. Starbucks har måske ikke fået nogen flack. Gav de EMT-arbejdere, vand gratis? , eller måske at vælge et andet ord udover sammenbrud ville have været tilstrækkeligt.
lektion at lære:
ligesom Sonys marketingfejl er denne en påmindelse om, at annoncer blev fejlkonfigureret. Vær følsom over for dine kunder og aktuelle begivenheder, når du opretter din marketingmeddelelse. Du vil måske endda vise en betydelig kampagne til et par betroede kunder først som en testsag.
NIKE
Dobbeltamputeret Olympian Oscar med i en Nike-annonce, der sagde til forskellige atleter i bevægelse, med en voice-over var en atletes krop deres våben. For Pistorius sagde hans billedtekst:” jeg er kuglen i kammeret ” er den samme olympiske, der senere blev anklaget for mord ved hjælp af et skydevåben.
desværre kan nogle af markedsføringsfejlene ikke forudses eller undgås. Alt, hvad virksomheden kunne gøre, er at frigive et par pressemeddelelser og trække deres sponsorering.Nike er bestemt ikke alene om, at det er et brand eller en marketingkampagne, der er forkælet af berømthedens påtegninger. Berømtheder bliver ofte ansigt for virksomheden, og deres fejl kan hurtigt reflektere over deres virksomheder.
lesson to learn :
de fleste små virksomheder er ikke kun på udkig efter berømthedspåtegninger, men du kan stadig forbinde med offentlige personer, samfundsgrupper eller industriinfluencere. Bare vær opmærksom på, hvem der handler på vegne af din virksomhed og søger at tilpasse dig til troværdige partnere.
GAP
sidste på min liste er en Gap brand fejl, som er et redesignet logo. Denne særlige kampagne var rimeligt ligetil for virksomheden og ønskede at friske udseendet og teste nyt logo design.
problemet ser ud til, at vores hjerne er fastnet til at reagere negativt på denne form for forandring — især de skarpe ender. Da neurovidenskabere ved NeuroFocus studerede, hvordan frivilliges øjne reagerede på gap’ s nye logo, viste deres resultater Dem, at det nye logo ikke registrerede sig som nyt for hjernen.
for et firma i tøjbranchen er mangel på stil et betydeligt tab af brandværdi. En simpel løsning på denne fejl gør intet. Ligesom Coca-Cola lærte, skal du ikke rette det, der ikke er brudt endnu.
På trods af Gap-virksomhedens intentioner havde de forsøgt at redesigne et berømt logo, og resultaterne var ikke gode. Når det kommer til billed-eller visuelle annoncekampagner og logoer, fra de anvendte farver, kan tekstens skrifttype også påvirke, hvordan vi tager tingene op. Klog tanke skal gå ind i hvert visuelt element, ellers kan marketingkampagner mislykkes meget dårligt.
lektion at lære:
når det kommer til logoerne og det grafiske design af dine marketingkampagner, påvirker alt fra de farver, du bruger til skrifttypen i teksten, dine kunder til at starte din virksomhed. Indsæt omhyggelige tanker i hver visuel, fordi marketingkampagner virkelig kan leve eller dø baseret på noget så trivielt som dit farvevalg.