hvorfor skal du bekymre dig om branding? Fordi i disse dage vil alle Google dig, før de besøger din restaurant, køber dine produkter, ansætter dig til at udføre en service, låne penge til dig eller investere kapital i dit nye eller eksisterende venture. Hver gang du interagerer med mennesker-online eller slukket-vil dit brand have betydning.
relateret: Hvorfor du skal starte et Brand, ikke et produkt
vi plejede at leve i enklere tider. De eneste mærker, de fleste af os vidste om, blev styret af store virksomheder: IBM, Coca-Cola, BMV. Hvis du ønskede at opbygge en virksomhed, skrev du en omfattende forretningsplan, der fokuserede på tallene: pengestrøm, indtægter, udgifter og overskud. Under de fleste omstændigheder vil denne plan omfatte en betydelig linjepost til traditionel print og måske radio-og tv-reklame. Branding var ikke på radaren for de fleste virksomheder.
Hvis det lyder som en bedre verden for dig, tager du fejl. De fordele, der er tilgængelige for os i det sidste årti, er så meget større end noget, der nogensinde har været muligt, de to verdener kan ikke engang sammenlignes. Aldrig før har du haft chancen for at opbygge et brand som du kan i dag, så udnytte det til at udvide din virksomhed, øge dit salg og forbedre din troværdighed og din bundlinje. På trods af disse enorme muligheder for iværksættere, mange er uvidende om dem og klamrer sig til en svunden æra, hvor tidskendte forretningsplaner og tilgange til at fremme en virksomhed med fokus på reklame og ikke engagement.
disse sædvanlige planer kan have været tilstrækkelige til de “enklere tider.”Men for dagens Internet-og sociale mediedrevne verden savner en virksomhed mærket uden en sofistikeret “brandplan”, der specifikt formidler det, det repræsenterer, den værdi, det bringer til sine kunder og strategier om, hvordan man holder en samtale i gang, ellers kendt som engagement, med tusindvis af fremmede online.
relateret: 8 Old-School Branding teknikker, der stadig vil arbejde for dig i dag
Hvad går ind i en brand plan
specifikt fokuserer en velskrevet brand plan en organisations hjerne-tillid, ressourcer og taktik i den retning, de har brug for at gå for et brand at nå sine mål. Brandplanen fungerer som en paraply, hvorunder funktioner som marketing, salg og produktudvikling forenes, og beskriver, hvad hver gruppe skal gøre for, at mærket skal få succes, mens de sætter mål, som drift og finansiering skal understøtte.
en vellykket brandplan starter med en vision-ideer om, hvad mærket skal repræsentere eller symbolisere. Planen skal også indeholde en mission – en specifik angrebsplan, der hjælper med at lancere mærket.
næste er mål, ting, du vil have mærket til at opnå, efterfulgt af strategier, der giver et køreplan for, hvordan man kommer dertil. En vellykket brandplan skal identificere forbrugermål, den demografiske en virksomhed har brug for for at understøtte sit brand. For at lokke disse forbrugere til at købe produktet skal et brand have en hovedbudskab, der forklarer, hvorfor virksomheden og dens produkter kan gøre ting, som andre ikke kan. Endelig bør en brandplan omfatte strategier for forfremmelse, der får sine målrettede forbrugere til at handle.vigtigst er det, at branding handler om følelser, og hvordan dine kunder og kunder føler om dig og dine produkter. Markedsføring handler om tal. Begge er vigtige, men i dagens klima, hvordan du får folk til at føle kan gøre eller bryde din virksomhed.
relateret: 3 måder at opbygge din brandidentitet ved hjælp af Content Marketing
lektioner fra Elon Musks ekspert branding
en person i dag, der forstår det følelsesmæssige aspekt af branding bedre end de fleste, er Elon Musk. Med sine Tesla Motors, rumraketter og Solar City energy company har Musk – det er blevet sagt-ikke kunder, han har tilhængere.kendt som et maverick og kreativt geni, Musk har med succes mærket sig selv som en globus-trav iværksætter, der er ude for at redde verden ved at opfinde strålende produkter og maskiner, der er miljøvenlige. Således beundrer Musks kunder ikke kun hans kreativitet og forretningssans, men også hans ideologi. For mange af hans tilhængere er Tesla-biler en sømløs udvidelse af manden selv-seje udseende køretøjer, der samtidig bekæmper global opvarmning.
hvad der også er attraktivt for forbrugerne er, at Musk tager personligt ansvar for sit brand. I 2013, da virksomheden blev ramt af en bølge af dårlig reklame, efter at flere Tesla-biler var i brand, skrev Musk personligt et blogindlæg, der gjorde et stærkt forsvar af Teslas produkt og dermed af hans egen brandidentitet. Forbrugerne belønnede Musk for hans ærlighed og oprigtighed ved at gøre virksomhedens Model S til verdens bedst sælgende plug-in elbil i 2015 og 2016.
som Musk har vist, afhænger en virksomheds succes af ægthed, gennemsigtighed og oprigtige handlinger. Et positivt brand, der antænder entusiasme og driver millioner i overskud, er ikke noget, du overlader til tilfældighederne eller forventer at skabe uden meget overvejelse og planlægning. Hvorfor overlade det til tilfældighederne? Jo mere tid, kræfter og ressourcer du bruger på din brandplan, jo mere sandsynligt er det, at du skaber et bæredygtigt positivt brand, der resonerer med din kundebase, øger din indflydelse og påvirker din bundlinje.