nu skal tallene og problemerne omkring plusstørrelsesmarkedet være velkendte: på trods af at plusstørrelsesmarkedet var værd at anslå $21.4 milliarder i 2016-hvilket repræsenterer en vækst på 6 procent-og det faktum, at to tredjedele af amerikanske kvinder er over en størrelse 14, er der fortsat store huller i detailområdet for plusstørrelsesforbrugere, der ønsker at blive involveret i mode.
intetsteds er det mere sandt end i det luksuriøse detailrum. Selv mens luksusmarkedet er midt i en stor vending — det kom bare tilbage til en forventet vækstprognose på 6 procent, et tal, der inkluderer både tøj og tilbehør — mærker vælger at ignorere mulighederne i plusstørrelsessektoren. Tøj i plusstørrelse repræsenterer 10 procent af detailsalget og har overgået sine lige store kolleger i over tre år, med den eftertragtede Gen-gruppe, der kører en anslået tredjedel af alt salg.
der er ingen tvivl om, at udvidelse af størrelser ikke er så simpelt som at opskalere eksisterende mønstre. At komme ind i større størrelsesområder betyder ofte at pådrage sig ekstra udgifter, som at ansætte en anden fit-model, skabe flere mønstre og bruge mere stof. Men i modsætning til mindre eller nyere mærker, på luksusniveau, har disse virksomheder pengene: Gucci, som kun et særligt velstående eksempel, oplevede en salgsvækst på 49 procent i det første finanspolitiske kvartal af 2018 alene til en værdi af 2, 2 millioner dollars. Og der er en voksende mængde potentielle partnere, der er villige til at lette udvidelsen til Plusstørrelser, som ny luksus e-tailer 11 Honor Karrus, der tilbyder ekspertmønsterproducenter til mærker og spiser eventuelle ekstraomkostninger, der opstår under processen.
hvis det er lettere og mere rentabelt end nogensinde at udvide til Plusstørrelser, hvorfor gør ikke flere mærker det? Svaret kan være så simpelt som godt gammeldags snobberi. “At være overvægtig er ikke særlig sund, så det betyder ikke noget, hvor meget af befolkningen der er fedt; det er ikke et sundt billede at lægge derude,” fortalte en anonym leder Glossy i 2017. Designer Prabal Gurung sagde, at da han fortalte people, ville han samarbejde med Plusstørrelsesmærket Lane Bryant, der var “snickering,” med en person, der endda spurgte, “Hvorfor designer du til fede mennesker?”
i sidste ende betyder det noget, at luksusmærker tilbyder Plusstørrelser, fordi de er trendsættere i branchen. Net-A-Porter Group blev pelsfri i Juni 2017, og Laura brun meddelte, at InStyle havde været pelsfri siden hun overtog som chefredaktør i 2016. Da Gucci meddelte, at det ville gå pelsfrit i Oktober 2017, satte det en lavine af mærker, der skyndte sig at følge i sine fodspor, som Versace, Michael Kors og John Galliano. Hvad der sker på et område af mode bliver generelt en tendens, og derefter en bevægelse, der siver ned i nutidens og massemarkederne. Måske er disse mærker og detailhandlere ligeglad med, at de efterlader penge på bordet; måske er det nok for industriinsidere, at kvinder i plusstørrelse har muligheder på fast-fashion niveau. Men de er hurtigt at finde sig bag kurven, når det kommer til virkeligheden i tøj markedet.
det er tid til Plus-størrelse inklusion at blive en sand bevægelse på luksus mode niveau. Hvis designere og mærker kunne tilbyde større størrelsesintervaller, større prøvestørrelser kunne stilles til rådighed for redaktionelle skud med plusstørrelsesmodeller eller berømtheder, og landingsbaner kunne blive mere repræsentative; hvis detailhandlere lagerfører disse størrelser, de ville være tilgængelige for kvinder, der deltager i forestillingerne for at låne eller købe for at blive skudt til gadestil. Mest vigtigt, glæden ved Mode ville blive tilgængelig for en bredere skår af kvinder.
repræsentation spørgsmål. Med det i tankerne, og at sætte faktiske tal bag dette koncept, jeg tilbragte en dag stikke rundt både mærke og detail e-handel hjemmesider for at få en fornemmelse for hvilke muligheder er derude for Plus-størrelse kunde. Jeg nærmede mig det som en standardforbruger ville, hvilket vil sige, at jeg baserede alle nedenstående oplysninger om, hvad jeg kunne finde på e-handelssider og ikke nåede ud til de nævnte mærker eller detailhandlere for at forhøre mig om yderligere størrelsesindstillinger i butikken. Spoiler alert: Resultaterne er ikke gode. Læs videre for mere info.*
mærker
der er naturligvis en række luksusmærker på markedet, og helt ærligt har de fleste af dem et størrelsesproblem. Vi indsnævrede feltet ved at vælge en kombination af etablerede luksusmærker fra Interbrands liste over de 100 bedste globale mærker i 2017 og summere navne fra Lyst ‘ s top 10 mærker i 2017 offentliggjort på Business of Fashion. Visse store navne, som Chanel og Dior, var svære at spore, da de ikke sælger deres klar til brug online og dermed ikke gjorde det endelige snit.
mærkernes størrelse blev bestemt ved at finde de størrelsesdiagrammer, der er anført på deres egne hjemmesider, og derefter gennemgå de klar-til-slid-muligheder på hvert e-handelssted. Det er værd at bemærke, at det er muligt, at højere størrelser, ofte betragtes som outliers, produceres i mindre kørsler og dermed sælges hurtigere, hvilket kan forklare begrænset tilgængelighed; disse mærker kan også have evnen til at tilbyde tilpasset størrelse til topkunder. Fordi der ikke er nogen fast standard for dimensionering, vil den faktiske pasform naturligvis variere fra mærke til mærke, selv inden for samme størrelse.
Her er et udvalg af størrelsesmulighederne for 10 af branchens bedste luksus klar til brug mærker, trukket fra deres egne e-handelssteder.
Balenciaga
højeste Størrelse: US 12/FR 44 / hl, pr.størrelsesdiagram på brandets hjemmeside
bemærkninger: varer i det større størrelsesområde (FR 42/44, US 10/12) syntes begrænset til overdimensionerede denimjakker og Hættetrøjer; de fleste af de mere retningsbestemte banestykker stoppede omkring en størrelse FR 36 (US 4) eller FR 38 (US 6).
Balmain
højeste Størrelse: US 12 / FR 44/ hl, pr. størrelsesdiagram på brandets hjemmeside
noter: Mange genstande, især mere monterede stykker, syntes at stoppe omkring en størrelse FR 36 (US 4) eller FR 38 (US 6), selvom et udvalg af brandets populære blæsere gik op til en størrelse FR 46 (US 14).
Burberry
højeste Størrelse: US 14/UK 16 / hl, pr.størrelsesdiagram på mærkets hjemmeside
noter: mange af strik, sved og overtøj strækker sig op til en størrelse; Klassiske skyttegravstilarter går op til EN US 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
højeste Størrelse: US 14 / FR 46: På trods af at den højeste størrelse på brandets diagram er en FR 46 (US 14), udvides et anstændigt antal varer op til en størrelse FR 48 (US 16); de fleste varer syntes at gå op til mindst en FR 46 (US 14).
Gucci
højeste Størrelse: US 12/IT 48 Gucci.com ned til en størrelse IT 48 (US 12) er et par sorte stretch viskosebukser.
Louis Vuitton
højeste størrelse: Bemærk: Louis Vuitton e-handelssted tilbyder ikke muligheden for at sortere efter størrelse, men tilfældig prøveudtagning kom tom for noget i en størrelse FR 46 (US 14) og fandt ud af, at de fleste varer kom ind under størrelse FR 42 (US 10) eller FR 40 (US 8).
Råhvid
højeste Størrelse: US 10 / FR 42 / hl, pr.størrelsesdiagram på brandets hjemmeside
Bemærkninger: en miniskirt kom i EN FR 44 (US 12); Størrelse var tilgængelig sporadisk fra vare til vare, men de fleste ramte FR 42 (US 10) mærket. Det var ikke tilgængeligt som et filter.
Prada
højeste Størrelse: US 14/IT 50 / SL, pr.størrelsesdiagram på brandets hjemmeside
bemærkninger: ud over ikke at tilbyde muligheden for at sortere efter størrelse, viser Pradas e-handelsside hver eneste størrelse, den tilbyder ved siden af hvert element, med kun størrelser med fed skrift angivet som Tilgængelige; dette gjorde det udfordrende at skelne, hvor mange der faktisk nogensinde kom i fuld størrelse. På Pradas eget sted var der lidt over størrelse IT 46 (US 10), men gennem andre Prada-forhandlere ser det ud til, at en lille mængde muligheder kommer i IT 50 (US 14) Størrelse.
Valentino
højeste størrelse: Bemærk: Der var en miniskirt i størrelse US 12; de fleste andre varer stoppede ved en størrelse US 8 eller en US 10.
detailhandlere
der er selvfølgelig luksusmodemærker, der fremstiller Plusstørrelser — især Prabal Gurung og Christian Siriano, der viser sig at være pionerer i rummet. Problemet kommer, når detailhandlere enten nægter at lagre udvidede størrelser, eller forsømmer at skubbe de designere, de lagerfører, for at udvide deres størrelsesområde. For at plusstørrelsesbevægelsen virkelig kan tage fat, er det vigtigt, at detailhandlere også kommer om bord.
for at holde tingene brede, vi vælger luksus e-handel hjemmesider, som let kunne handles globalt; dimensionering kan blive mere begrænset på mursten og mørtel niveau, især når vi taler om uafhængige butikker. Det skal bemærkes, at varer kunne have udsolgt i bestemte størrelser, hvilket ville skabe uoverensstemmelser i, hvad der faktisk tilbydes. Vi tog prøver fra tilbud i mindre størrelser for at vise varians. Og igen, fordi der ikke er nogen standard i størrelse, kan detailhandlere oversætte størrelser forskelligt fra brandets egen e-handel (for eksempel Dolce & Gabbana viser en IT 50 som en US 14, mens Matches Fashion viser den som US 16).
Her er et udvalg af størrelsesindstillinger hos fem luksusforhandlere:
FarFetch
højeste tilbudte Størrelse: 16, pr. størrelsesdiagram på forhandlerens hjemmeside
Samlet antal klar til brug tilgængelige: 78.988
varer tilgængelige i størrelse S (US 4, pr. Størrelsestabel): 50.436
varer tilgængelige i størrelse SL (US 12, pr. Størrelsestabel): 9,510
varer tilgængelige i størrelse 16, pr.Størrelsestabel): 513
noter: Marchesa Notte og Sachin& Babi dominerede vildt de mærker, der findes i størrelsesområdet; der var begrænsede stykker fra Carolina Herrera og Rosie Assoulin.
Matchesfashion
højeste Størrelse tilbydes: CA. EN US 14/16, pr. størrelsesdiagram på forhandlerens hjemmeside
Samlet antal klar-til-brug-varer tilgængelige: 11.084
varer tilgængelige i størrelse S (US 4, pr. Størrelsestabel): 8.446
varer tilgængelige i størrelse SL (US 12, pr. Størrelsestabel): 4,382
varer tilgængelige i størrelse 16/FR 46/IT 50, pr.Størrelsestabel): 318
Bemærkninger: Hvis du leder efter køligere mærker, er dette stedet at shoppe: Matchesfashion bærer større størrelse fra Altusarra, Prada og Maksmara.
Moda Operandi
højeste tilbudte Størrelse: US 16, pr. størrelsesdiagram på forhandlerens hjemmeside
Samlet antal klar til brug tilgængelige: 3.917
varer tilgængelige i størrelse US 4: 3.025
varer tilgængelige i størrelse US 12: 1.646
varer tilgængelige i størrelse US 16: 220
noter: I modsætning til andre detailhandlere bryder Moda Operandi ikke størrelser ud som f.eks. US 16, hvilket betyder, at mange af de muligheder, der er anført under en størrelse US 16, faktisk er varer, der kommer i størrelser S gennem den ældre statsmand eller badetøj fra Lisa Marie Fernandis — som måske ikke engang passer til en størrelse US 16. Blandt andet aftentøj fra Oscar de la Renta, Carolina Herrera og Safiyaa.
Net-A-Porter
højeste tilbudte Størrelse: 16, pr. størrelsesdiagram på forhandlerens hjemmeside
Samlet antal tilgængelige klar til brug: 11,324
varer tilgængelige i størrelse S (US 4, pr.Størrelsestabel): 8,778
varer tilgængelige i størrelse ll (US 10/12, pr. Størrelsestabel): 2,852
varer tilgængelige i størrelse ll (US 16, pr. Størrelsestabel): 33
bemærkninger: Seriøst, 33. Mærker, der tilbydes, inkluderer diffusionslinjer som Michael Michael Kors og Marchesa Notte, plus et par kjoler fra Oscar de la Renta og Lela Rose.
ShopBop
højeste tilbudte Størrelse: US 14, pr. størrelsesdiagram på forhandlerens hjemmeside
Samlet antal klar til brug tilgængelige: 16.092
varer tilgængelige i størrelse US 4 / S / M: 9.499
varer tilgængelige i størrelse US 12 / L / L: 1,734
varer til rådighed i størrelse US 14/762
bemærkninger: forhåbentlig er du på markedet for moderskabsudstyr eller undertøj, da disse kategorier dominerer størrelsesområdet US 14/SL. Ellers er der et par søde ting fra hip mærker som Monse eller Ganni.
forsendelse
med det brugte marked klar til at overhale hurtig mode om 10 år, er der ingen tvivl om, at videresalg vil være en enorm komponent i detailhandlens fremtid. Selvfølgelig kan forsendelsesbutikker og-steder kun lagre det, de sendes, hvilket betyder, at manglen på plusstørrelsesbeklædning i standard detailhandel uundgåeligt siver ned i dette rum. For at vise, hvordan dette sker, tog vi et udsnit af muligheder på RealReal; der er selvfølgelig mange andre videresalgssteder derude, men vi valgte RealReal for dets brede luksusvalg og lette sortering.
RealReal
højeste tilbudte størrelse: ser ud til at svare til EN US 16, men kan gå ud over
det samlede antal tilgængelige klar til brug: 204,308
varer tilgængelige i størrelse S (Ca.US 4): 58,712
varer tilgængelige i størrelse SL (ca. US 10/12): 6,132
varer tilgængelige i størrelse SL (ca. US 16 og op): 1,015 bemærkninger: overraskende nok er størrelsen domineret af Chanel, med tøj, der løber op til en størrelse US 18. Ellers forventer mere modne stilarter fra folk som Escada og Oscar de la Renta, og muligheder mærket “En størrelse” (tænk ponchos).
vil du have de nyeste modeindustri nyheder først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.
hjemmeside foto: Backstage på Moschino efterår 2018 / Tristan nogle få / Getty Images
*alle tal fra en søgning udført den 24.April 2018.