i dette blogindlæg skal vi diskutere positionerings-og segmenteringsstrategier for det geniale ved marketing Nike. Nike har speciel marketingtaktik og har allerede domineret hele sportsmarkedet i årtier. Denne hårde konkurrence fik Nike til at gøre sit bedste og være en vinder på det store marked.
Vi skal se på mærket Nike med forskellige vinkler og finde ud af hemmelighederne i geni af markedsføring. Så for at se nærmere deres positioneringstaktik er vi nødt til at se på de 5 hovedkomponenter i positioneringsstrategi.
- målgruppe
- marketingstrategi
- fjernelse af problemer
- social godkendelse
- meddelelsesstrategi
målgrupper og segmentering.
for klart at forstå, hvilken slags mennesker der er det virkelige mål for Nike, bør vi se på deres kommercielle eksempler, og her er deres første.
følgende reklame er meget populær og har millioner af visninger. I videoen ser vi, at en overvægtig fyr løber mod kameraet. Han overgav sig ikke, han finder ingen undskyldninger, og han vil ændre sit liv og finde sin storhed.
hvem er segmentet af mennesker, som vi ser i den kommercielle?
følgende segment kaldes Naysayers. Hvad betyder det?
de er mennesker, der altid er ivrige efter at sige nej til nye muligheder, de lever et roligt liv og ønsker ikke komplicerede handlinger. God beskæftigelse er, hvad de drømmer om for at tjene til livets ophold, da intet i livet er gratis.
Nike giver dem mulighed for at kæmpe og kæmpe for at være en ny, mægtig person. Nike opfordrer dem til ikke at sige nej til omgivelserne, men tage en chance og slå sig selv, ikke bange og finde deres storhed.
Naysayers køber for det meste lokale mærker og kan ikke lide at bruge en masse penge, og her kan Nike have nogle problemer, da deres produkter hovedsageligt er høje priser. Selvom de under salget kan købe en.
den følgende række tilføjer, “Find din storhed” har forskellige helte og målrettede mennesker, og det følgende segment er kun et af tiere.
så lad os diskutere et andet segment af kunder og se en kommerciel.
navnet på reklamen hedder “drøm med os”.
under hele reklamen tænker og diskuterer forfatteren vores drømme. Jeg husker, da jeg var barn, der deltog i en stor basketballkamp, var min drøm. Og her ser vi også børns drømme om at være ledere for at være vinderne. Så Nike giver børnene følelsen af en ideel person, en person, der er en mester. Og her kommer vi til et segment, der kaldes påfugle. Hvem er påfugle?
mange berømte figurer tilhører følgende segment som Cristiano Ronaldo eller Neymar.
følgende segment ønsker at være førende inden for uanset hvad de gør, så de praktiserer et par aktiviteter, hvor de virkelig kan skinne. De er meget selvfokuserede og kan konstant lide at skille sig ud i mængden, og så kan de lide at gå til specielle steder, bære specielle slags tøj og er venner med specielle mennesker.påfugle kan lide at følge en velorganiseret rutine og tror, at hvis de ikke lykkes, skal de fortsætte med at prøve indtil slutningen. Så i virkeligheden kan de ikke lide at indrømme fiasko og finde mange undskyldninger for at rense det. Så dette er en ideel personlighed for Nike til at målrette mod folk, der kan lide at vinde og ikke indrømme deres fiaskoer.
følgende segment vil købe mærker for at skille sig ud i mængden og de mærker, der passer til deres personlighed. De kan godt lide at klæde sig mest prangende, og Nike tøj og støvler er ideelle varer til dem. Påfugle som at finde et mærke, der er opdateret og holde sig til det i lang tid og forblive loyale over for det.
2.Markedsføringsstrategien for Nike.
konstant Innovation
Innovation er en af Nikes måder at gå videre og levere nye teknologier til alle slags varer, de skaber. Deres nyeste støvler er selvfølgelig lavet af de mest perfekte materialer. Sådan fungerer de, designet er super innovativt, og dette henviser ikke kun til støvlerne. De skaber stadioner til at køre med store lynsystemer, og det er derfor deres måde at drive forretning på.
socialt bevidst
Nike kan lide at gøre forretninger med virksomheder, der bekymrer sig om planeten. Men Nike understreger den sociale bevidsthed, det betyder at sige nej til racisme og sådanne slags problemer i verden, og så fremmer de Nikes “Air raid” – linje for at afvise racespænding.
sjove og interessante reklamer
Nogle gange når vi ser Nike-reklamen, bliver vores humør meget højt, da de giver os uforglemmelige minutter med deres sjove tegnefilm eller nogle interessante berømthedssamlinger. Ingen ved, hvad der vil ske næste gang, den sjove måde at Nike-reklame gjorde os til en fan af deres brand.
og i den følgende reklame ser vi en animeret tegneserie med de vigtigste fodboldstjerner. Alle var overraskede, selv de vigtigste superstjerner. De blev vist på en anden måde, på en ny unik måde.
Nike-bare gør det
Nike har fundet deres skat, og det er selvfølgelig deres slogan. Den, der husker Nike, husker straks deres slogan. Bare gør det. Mange reklamer er lavet med budskabet bag billederne. Hvad vil Nike have os til at vide om reklamen?
de ønsker at rejse vores indre helte for at gå efter udfordringer. Så det er deres måde at motivere alle mennesker i verden.
engagerende Berømtheder
sport berømtheder er de vigtigste mål for Nike. Vi ser folk fra alle former for sport, fra basketball til fodbold. fra golf til atleter. Tusinder af store berømtheder deltager i disse fantastiske kampagner. Sportsberømtheder er unge menneskers helte. Samt reklamer er fulde af engagerende og sjove øjeblikke.
Problem Removal
Nike er et kæmpe sportstøj producerende firma og sælger millioner af produkter over hele verden kræver geniale færdigheder og især forståelse af de vigtigste egenskaber hos sine kunder. Så deres kunders problemer er nøglerne, der åbner dørene til kundernes hjerter.
så hvad er de problemer, som Nike ‘ s potentielle kunder har?
1. At være en mester
et stort segment af Sportsbrugere deltager i en sportscub eller er en del af et sportshold. De vil have en karriere såvel som at være en mester og selvfølgelig, de er fan af en af sportsfolkene som Lebron James. Lebron James overbeviser millioner af unge mennesker om, at hvis de arbejder hårdt, kan de være som den store sportsmand. Så Nike løser problemet med at være en mester, og deres produkt giver dem nøjagtigt de samme beskeder.
2. Find din storhed
mange mennesker i verden er så beskedne, de føler, at de er meget små og ikke kan være en stor mand. Deres reklamer “find din storhed”. Her ser vi almindelige mennesker, der laver og lever deres liv, men der er en ambition i dem om at være store og at være en stor person er deres problem, og at have et Nike-produkt giver dem interessante løsninger til at være en stor personlighed.
3. Nike, Piger
mange reklamer af Nike er lavet specielt til kvinder og piger. Eksemplet er “hvad er pigerne lavet af?”og” bedre til det”. Dette er pigers motiverende kampagner, der har et mål at få piger til at tro på sig selv. I begge reklamer ser vi piger, der kæmper for hver sejr, de konkurrerer med hinanden, de vinder hinanden. Så som drenge piger er også mestre, og dette er en kendsgerning.
Social godkendelse
Dette er et mærke, og det er produkter, der har brug for lidt social godkendelse. Men hvordan får Nike deres brand til at blive godkendt og beskeder til at blive hørt? Spørgsmålet Har et meget simpelt svar, bare engagerende topatleter og berømtheder. Hvis mit idol bruger Nike, skal jeg også bruge Nike.
dette er et af deres Instagram-indlæg, og vi ser en berømthed, men tennisspilleren David Nadal. Han er et idol som de andre sportsfolk. Og han er en af deres vigtigste måder at gøre den sociale godkendelse til virkelighed. Hvis Nadal bruger og kan lide Nike, så skal alle de almindelige mennesker også lide Nike. Følgende mærke var førende inden for brug af berømtheder i deres reklamer, og en af grundene til dette er, selvfølgelig, behovet for social godkendelse.
5.Beskedstrategi
besked fra Nike er klart baseret på en bestemt filosofi. Deres hovedbudskab er”bare gør det”. Hvad vil de fortælle os? At tro på os selv og være vores ideelle person. Hvilken slags messaging bruger Nike til at appellere til deres kunder?
følgende taktik kaldes hero brand arketype.
- målet med brandarketypen er at udøve mestring på en måde, der forbedrer verden.
- arketypens strategi bliver stærk og kompetent som i stand til at være.
- arketypens ønske beviser sit værd gennem modige handlinger.
mange mærker som Gatorade og Tag Heuer bruger følgende arketype til deres brandingformål.
Her er de 4 vigtigste aspekter af Hero brand arketype messaging.
- mærket fortæller os om at hjælpe nogen i nød, o
- mærkerne fortæller os at udvikle mestring og kompetencer udtrykt gennem præstationer.
- hero-mærkerne fortæller os om at være soldat og udføre pligter for et land og en organisation.
- det fjerde trin handler om at bruge styrken og modet til at ændre noget, der gør en forskel i verden.
følgende mærkearketype kan være en perfekt pasform til dit produkt, hvis
- dit produkt hjælper folk med at udføre ved deres øvre grænser.
- hvis du har innovation eller opfindelse, der vil have stor indflydelse på verden.
- hvis du har en klar konkurrent, som du vil slå.
- hvis du er en underdog og ønsker at slå konkurrencen.
Her er en positioneringsstrategi for det berømte mærke Nike. Vores blog thesocialgrabber.com giver interessante oplysninger og undersøgelser om de forskellige brand og deres positionering målretning og segmentering taktik.