Sådan køres en vellykket Græsrodsmarkedsføringskampagne [+ eksempler]

når jeg prøver at tænke på marketingkampagner, der var følelsesmæssige og mindeværdige, er en af de første, der kommer til at tænke på Dove Real Beauty-kampagnen.

årsagen?Dove bruger græsrodsmarkedsføringsstrategier til at skabe målrettet indhold, som deres publikum ønsker at dele med alle, de kender.

som marketingmedarbejder kan det virke som en skræmmende opgave. Græsrodsmarkedsføring kan dog faktisk være omkostningseffektiv og opnåelig for ethvert brand.

nedenfor, lad os gennemgå græsrodsmarkedsføring fra de bedste strategier til eksempler, der inspirerer dine egne kampagner.

Græsrodsmarkedsføring ligner viral markedsføring, fordi målet er at skabe indhold, som dit publikum ønsker at dele. Dette kan dog være mere omkostningseffektivt, da du bygger en kampagne, der er målrettet mod et mindre, specifikt publikum.

disse kampagner vil være forskellige fra dine daglige marketingkampagner, fordi dit mål er at inspirere et lille publikum til at handle. Med andre marketingkampagner håber du sandsynligvis at nå et stort antal mennesker. Men med græsrodsmarkedsføring skaber du meget specifikt indhold med håb om, at dit publikum vil dele din besked til dig.

Kend din målgruppe.

det er sandt, det vil være vigtigt for dig at kende dit publikum til enhver marketingkampagne. Men med græsrodsmarkedsføring er det en nødvendighed.

hele konceptet med græsrodsmarkedsføring er, at dit publikum vil dele dit indhold for dig. Men det gør de ikke, hvis dit indhold ikke inspirerer dem til.

før du kommer i gang med græsrodsmarkedsføring, skal du vide, hvad der motiverer og inspirerer dit publikum. Find ud af, hvad de bryr sig om, og skab indhold omkring det.

få kreative og inspirere handling.

igen skal dit græsrodsmarkedsføringsindhold inspirere dit publikum til at handle. Men du undrer dig måske, ” Hvordan gør jeg det?”

en måde er at være kreativ og starte en bevægelse. Dit indhold behøver ikke at være politisk, men det skal være inspirerende og relatabelt.

fokus på historiefortælling.

selvom jeg måske er partisk, fordi jeg er forfatter, er de bedste græsrodsmarkedsføringskampagner fokuseret på historiefortælling.

ideelt set vil dit indhold udforske dit publikums følelser. Hvis din målgruppe f.eks. er forældre, kan du oprette en video, der er fokuseret på forholdet mellem forældre og barn. Dette vil trække i deres hjertestrenge og få dem til at ønske at dele med deres venner.

tænk faktisk på græsrodsmarkedsføring som en måde at fortælle dit publikums historier på. Hvis de føler sig repræsenteret af dit indhold, vil de dele det vildt.

start hyperlokal.

det kan virke som om græsrodsmarkedsføring handler om at skabe viralt indhold, men ingen græsrodskampagne startede på den måde.

med græsrodsmarkedsføring skal dit indhold være laserfokuseret på din målgruppe. Målet er at opnå national opmærksomhed ved ren delbarhed og mund til mund.

brug anmeldelser til din fordel.

en strategi for din græsrodskampagne bør være at fokusere på at få anmeldelser. Du bør bruge tid på at opbygge dit omdømme på Yelp-eller Google-anmeldelser, så du kan få organisk opmærksomhed online.

for eksempel for et år siden begyndte jeg at høre alt om denne ting kaldet en Hydrokolbe. Jeg så anmeldelserne og hørte folk tale om det i flere måneder. Jeg besluttede endelig at købe en, selvom jeg bogstaveligt talt aldrig havde brugt en vandflaske i mit daglige liv før.

det er resultatet af en stor græsrodsmarkedsføringskampagne.

med anmeldelser fra glade kunder, der forstærker din besked, Kan du nå ud til personer, du ikke engang målretter mod oprindeligt.

Opret YouTube-indhold.

YouTube er en af de bedste kanaler til at formidle dit græsrodsmarkedsføringsindhold. På denne sociale medieplatform kan du dele meget målrettet indhold, der er uddannelsesmæssigt, nyttigt og følelsesmæssigt.

Hvis din video fortsætter med at blive delt af dit publikum, kan du begynde at nå endnu flere mennesker organisk, fordi din video muligvis rangerer bedre.

Grassroots Marketing ideer

tekst din kunde.

med græsrodsmarkedsføring er det vigtigt at være kreativ med, hvordan du når dit publikum. En måde at gøre dette på er at bruge tekstmarkedsføring.

med SMS-beskeder kan du have en rigtig samtale med dine kunder. Du kan lære om dem, sende dem One-touch-undersøgelser eller tilbyde målrettet markedsføring baseret på deres feedback.

tricket med tekstmarkedsføring er kun at sende beskeder til kunder, der har tilmeldt sig for at modtage dine tekster. Ingen ønsker at få en tilfældig tekst fra et uidentificeret nummer.

Medtag visuals.

næsten hver græsrodsmarkedsføringskampagne skal være fokuseret omkring det visuelle.faktisk ønskede 54% af forbrugerne i en HubSpot-undersøgelse fra 2018 at se mere videoindhold fra et brand eller en virksomhed, de støtter.

visuelt indhold er, hvad dit publikum ønsker at se. Plus, hovedideen er, at græsrodsmarkedsføring kan deles, og visuelt indhold er lettere at dele.

glem ikke en opfordring til handling.

ikke at slå en død hest, men din græsrodsmarkedsføringskampagne skal inspirere til handling. For at gøre dette skal du medtage en opfordring til handling i din kampagne.

med vellykket græsrodsmarkedsføring har din målgruppe delt dit indhold med deres venner. Nu hvor du har folks opmærksomhed, skal du beslutte, hvad du skal gøre med det. For eksempel kan du bede folk om at donere til en sag eller købe et produkt.

støtte en årsag.

en hurtig og nem måde at implementere græsrodsmarkedsføring i din strategi er at støtte en sag, som dit publikum bryr sig om.

når folk ser, at din virksomhed er velgørende, er de mere tilbøjelige til at stole på dig og have positive foreninger med dit brand.

Du kan støtte en sag ved at donere, tilskynde dit publikum til at donere, forstærke og repræsentere meddelelsen om en sag eller angive de årsager, du støtter på din hjemmeside.

når dit indhold er fokuseret på filantropisk indsats, er det mere sandsynligt, at dit publikum deler det.

brug påvirkere.

Influencer marketing er en moderne version af græsrodsmarkedsføring.

teorien er, at når indflydelsesrige mennesker promoverer dit brand, er dit publikum mere tilbøjelige til at dele dette budskab og blive inspireret til at handle.

for at komme i gang kan du sende influencere i dine nichefri produkter eller rabatter. Forhåbentlig vil det inspirere dem til at tale om dit brand og sprede ordet.

Græsrodsmarkedsføringseksempler

ekstra Gum Kommerciel.

Jeg græder typisk ikke, når jeg ser reklamer på TV. Imidlertid, ekstra Gum har gjort mig følelsesladet med flere af deres græsrodsmarkedsføringskampagner.

denne første reklame fortæller historien om en far og datter, der bundet over at lave origami fugle fra ekstra tyggegummiindpakninger. Dette har ikke sendt siden 2015, men det var en af de første kampagner, jeg tænkte på, da jeg tænkte på græsrodsmarkedsføring.

i denne anden reklame får vi se kærlighedshistorien om et par, der mødes i gymnasiet, forelsker sig og fanger deres kærlighedshistorie ved at trække på ekstra tandkødsindpakninger. Igen blev denne sidste sendt for over et år siden, men jeg huskede det på grund af den følelsesmæssige historiefortælling.

begge disse reklamer er beregnet til at trække i dine hjertestrenge og inspirere dig til at dele dem med din familie og venner.

ALS Ice Bucket Challenge.

i 2014 blev ALS ice bucket challenge viral. Konceptet var, at du ville tage en video hælde en spand isvand på dig selv og derefter udfordre en anden til at gøre det samme. Hvis du deltog, skulle du donere penge til ALS-foreningen.

før denne kampagne blev viral, talte folk ikke ligefrem om ALS. Faktisk har mange mennesker måske ikke engang hørt om sygdommen. Sådan ved du, at dette var en vellykket græsrodsmarkedsføringskampagne.

det startede med en lille ide og voksede til en national kampagne.

for at denne udfordring kunne deles, måtte alle, der deltog, nominere en ven til at gøre det.

denne græsrodskampagne startede en bevægelse, inspirerede handling og støttede en sag. Plus, berømtheder og indflydelsesrige mennesker blev involveret.

nedenfor er et par billeder af de berømtheder, der deltog i at dele græsrodskampagnen.

Billedkilde

Billedkilde

Dove ægte skønhedskampagne.

dette er en af mine foretrukne græsrodsmarkedsføringskampagner. Det er derfor, det bærer nævne to gange.i Dove Real Beauty-kampagnen fik Dove en retsmedicinsk kunstner til at tegne kvinder, som de så sig selv og derefter som fremmede så dem.

dette er et glimrende eksempel på, hvordan græsrodsindhold vil se ud, når du kender dit publikum intimt. Ved at kende sit publikum af rigtige kvinder var Dove i stand til at starte en bevægelse. Faktisk har denne video over 68 millioner visninger på YouTube.

den kraftfulde video nævnte næppe produktet, men inspirerede kvinder rundt om i verden.

Græsrodsmarkedsføring er en fantastisk måde at fokusere på at nå dit publikum med håb om, at de vil dele din kampagne med folk, de kender. I det væsentlige er det mund til mund markedsføring på sit bedste.