Du skal maksimere din SEO-indsats, hvis du vil lykkes online.
lad os se det i øjnene. Hvis du ikke gør det, vil din virksomhed blive efterladt.
SEO er en topprioritet for marketingfolk. Faktisk siger 61%, at det er deres hovedfokus, når det kommer til indgående markedsføring.
de gør det alle sammen. Hvorfor er du ikke?
ignorering af det er dybest set ignorering af salg.
men hvor skal du begynde?
enkel. Start med at vurdere din hjemmesides aktuelle SEO.
den nemmeste måde at gøre dette på er med en SEO-revision. Se, hvordan din nuværende side rangerer, og vurder, hvad du kan gøre for at forbedre den.
det lyder måske intensivt og måske lidt skræmmende for begyndere, men jeg vil lede dig igennem præcis, hvad der skal gøres.
på en time og ved hjælp af et par værktøjer kan du gøre det meget nemt. Den tid det tager er minimal, men dens indvirkning kan være enorm.
men før vi kommer derhen, skal du forstå de grundlæggende elementer i SEO-revisionen.
hvad er en SEO-revision?
du ønsker, at dit indhold skal være relevant for de personer, der dukker op på din hjemmeside.
den gamle SEO taktik vil ikke skære det. Borte er de dage af søgeord udstopning, opsætning af flere sider til forskellige søgeord varianter, og forsøger at bruge flere microsites til at drive trafik.
i løbet af det sidste årti har kriterier og rangeringsfaktorer ændret sig dramatisk.
sider, der er mobilvenlige og optimeret til brugerens hensigt, foretrækkes.
søgemaskiner (Google, Bing, Yahoo) har algoritmer, der gennemsøger din hjemmeside og sammenligner din hjemmeside med forskellige rankingfaktorer, der angiver brugervenlighed og relevans.
hver tilgængelig side på din side gennemsøges for at finde ud af, om din side tilbyder nyttigt og legitimt indhold.
mens din hjemmeside gennemsøges, tjekker søgemaskinerne også for at finde ud af, hvor sikker, hurtig og nem at bruge den er.
og derefter modtager hver side en rang, som bestemmer, hvor højt den vises på søgemaskinens resultatside (SERP) for personer, der søger relaterede søgeord.
lang historie kort, det er hvad SEO handler om.
men SEO ændrer sig konstant.
hver søgemaskine har sin egen algoritme, og algoritmer bliver forbedret eller regelmæssigt ændret med opdateringer.
men algoritmer er ikke det eneste, du skal bekymre dig om.
dine konkurrenter kører til en bedre placering end dig.
gammelt indhold skal opdateres for at forblive relevant.
og når reglerne ændres, skal du være i stand til at tilpasse dig nye SEO-taktikker og undgå røde flag.
værst af alt, noget på din hjemmeside kan være forfærdeligt brudt, forstyrre strømmen af kvalificeret trafik til din hjemmeside.
dette er grunden til, at en regelmæssig SEO-revision er nødvendig for at holde trit med efterspørgslen efter søgemaskiner.
når du foretager en revision, kontrollerer du sundheden på din hjemmeside.
da søgealgoritmer og teknologi kan ændre sig i et hurtigt tempo, vil du udføre mini-revisioner månedligt.
men de bør ikke træde i stedet for en fuld SEO-revision. Disse bør finde sted hver 4-6 måneder eller efter en større ændring i din hjemmeside.
personligt kan jeg godt lide at udføre fuld SEO-revisioner kvartalsvis og mini-revisioner månedligt.
før vi starter, lad os konsolidere de vigtigste dele af revisionen:
Hvad er nøgleelementerne i en SEO-revision?
der er tre nøglefaktorer at se på under en SEO-revision:
- Back-end faktorer som hosting og indeksering
- Front-end faktorer som indhold, nøgleord og metadata
- Linkkvalitet og eksterne referencer
Nogle gange har du ikke tid til at adressere hvert smertepunkt.
så når jeg beslutter, hvilke revisionsindsigter der er værd at handle på, kan jeg godt lide at bruge 80/20-reglen.
den vigtigste del af din hjemmesides SEO er den del, som din indgående trafik faktisk ser.
det er alt sammen skyllet væk, hvis din hjemmeside ikke er mobilvenlig.
Med introduktionen af mobile-first-indekset skal du sikre dig, at du forstår, hvordan din side fungerer på mobilen for at sikre korrekt placering på SERP ‘ er.
på grund af 60% af alle søgninger, der sker på mobil, har Google justeret deres algoritme til at begynde at kravle på mobilsider.
Hvis du holder dette i tankerne (og kontrollerer for at sikre, at din side er mobiloptimeret), hjælper det med at evaluere, hvor du står, når du har gennemført din en times mini-revision.
Her er de otte trin, du skal tage for at udføre din SEO-site-revision på mindre end en time.
Begynd din revision med en gennemgang (5 minutter)
den vigtigste del af SEO-revisionen er gennemgangen.
før du gør noget andet, skal du starte en gennemgang af din hjemmeside. Du kan bruge Ubersuggest til at gøre det til en simpel proces. Sådan gør du det:
Trin #1: Indtast din URL og klik på “Søg”
Trin #2: Klik på “Site Audit” i venstre sidepanel
trin #3: Lad scanningen køre
når du er færdig, får du følgende:
gennemgang er nyttigt til at identificere problemer med din hjemmeside, såsom duplikatindhold, lavt antal ord, ikke-linkede sidesider og overskydende omdirigeringer. Rul ned til bunden af siden for en liste over “Top SEO-problemer.”
Hvis du finder noget her, skal du klikke på det for mere information og råd om, hvordan du løser det. For eksempel har min hjemmeside 32 sider med et lavt antal ord.
Jeg kan derefter gennemgå disse sider for at afgøre, om jeg skal tilføje mere indhold.
hvad betyder det hele?
kort sagt, det giver dig et indblik i, hvordan Googlebot gennemsøger din side.
manuelt søge din hjemmeside
Ved at gøre et par Google-søgninger, kan du hurtigt tilnærme, hvor godt din hjemmeside er ranking.
hvor mange af dine sider vises i relevante søgeresultater?
vises din hjemmeside først, når du søger efter den ved navn?
samlet set, hvor vises din hjemmeside i resultaterne?
for at finde ud af, hvilke sider der faktisk gennemsøges, kan du bruge en “site:rootdomain” – søgning for at se, hvad der vises.
Her er et eksempel på dette koncept i aktion.
manglende sider betyder ikke automatisk, at din side ikke kan gennemgås, men det er nyttigt at forstå, hvad der sker bag kulisserne.
din hjemmeside behøver heller ikke at være øverst i dine søgninger. Det vil ideelt set dukke op midt på den første side eller højere.
sørg for, at kun en version af din hjemmeside kan gennemses (5 minutter)
din hjemmeside skal arbejde med alle permutationer af samme URL.
Hvis din hjemmeside har flere “versioner” af sig selv, sender du søgemaskiner en blandet besked om, hvordan du gennemsøger din hjemmeside.
dybest set ved kryberne ikke, hvilken der er den rigtige.
og hvis søgemaskiner ikke engang ved, hvordan du viser din side til potentiel trafik, vil din sides SEO-placering blive negativt påvirket.
dette kan være en mobil-og desktopversion, der strider mod hinanden.
eller det kan være uoverensstemmelsen mellem en duplikat “https”-version og en ikke – “https” – version, der skader dens SEO-placering.
virkningen af en HTTP vs. HTTPS på et steds SEO har altid været en meget anfægtet debat i SEO-samfundet.
nogle steder, der bruger AdSense til en indtægtsstrøm, har set et fald i omsætningen efter at have skiftet til HTTPS.
for eksempel faldt Crunchifys omsætning 10% efter skift til et HTTPS-sted.
det ser imidlertid ud til, at hjemmesider uden SSL-beskyttelse bliver forældet på Google SEO fremadrettet.
Google tager endda skridt til at gøre det mere kendt, hvilke sider der har SSL-beskyttelse, og hvilke der ikke gør det. Chrome markerer sider som “ikke sikre” for at gøre det klarere.
med denne nylige ændring fra Google ser det ud til, at du bliver nødt til at sikre dig, at din hjemmeside kun bruger “https.”
Udfør SEO-kontrol på siden (10 minutter)
når du evaluerer din side og resultaterne fra din gennemgang, er der mange ting, du skal kontrollere for at sikre, at din side er korrekt optimeret.
for at starte skal du kigge efter duplikatsider, overskrifter og titelmærker.
Hvis du har offentliggjort en masse indhold med lignende temaer, som mig, vises noget tilsyneladende ikke-relateret indhold i din gennemgang.
det er okay. Du leder efter dubletter af det samme indhold.
Du kan bruge et værktøj som Copyscape til at hjælpe med at vurdere potentielle SEO-problemer, der opstår som følge af duplikatindhold.
derfra skal du nøje undersøge et par nøglekriterier, som Google evaluerer i deres placeringer.
sidetitler og Titeltags
et titeltag er en HTML-kode, der videresender sidens titel til søgemaskiner. Disse oplysninger vises på SERP ‘ er.
det ser sådan ud:
du vil sikre dig, at disse er relevante for det indhold, der findes på din side. Indholdet skal også placeres på en måde, der svarer på, hvad din målgruppe søger.
den optimale længde for titelmærker er mellem 56-60 tegn.
Du kan bruge en kontrol af billedbredden til at sikre, at din titel ikke forårsager trunkering.
metabeskrivelser
selvom din metabeskrivelse ikke påvirker din placering, er den stadig utrolig vigtig.
Du skal sørge for, at din metabeskrivelse trækker din kunde ind. Det skal være overbevisende, engagerende og give en smag af, hvad brugeren finder på siden.
Google udvidede for nylig grænsen for beskrivelser fra 160 til 320, som nu giver dig endnu mere fast ejendom til at tegne et klik.
Ryd hierarki
du vil sikre dig, at dit indhold er organiseret med et klart hierarki på siden.
på den måde vil det være nemt for Google at analysere din hjemmeside og indeksere den til søgning.
Søgeordsplacering
hver side på din side skal have et fokus søgeord, der er inkluderet i de første 100 ord.
for eksempel i dette indlæg om socialt bevis er det inkluderet to gange i de første 100 ord.
dette hjælper Google med at forstå, hvad indlægget fokuserer på.
men stop ikke der.
der er masser af andre steder, du skal indsætte dit søgeord for at påvirke din fortegnelses placering.
mens søgeord udstopning vil straffe dig, kan du stadig være strategisk om, hvor du placerer dine søgeord på siden.
samlet set er SEO-kontroller på siden utroligt vigtige, men de er kun en del af din overordnede SEO-strategi.
Administrer dine interne og eksterne links (10 minutter)
jeg har nævnt, at sider med logiske hierarkier har forbedret SEO-placeringer.
derfor er det vigtigt at kontrollere dine interne og eksterne links.
ofte kan hjemmesider slettes eller flyttes, hvilket kan resultere i brudte links på din hjemmeside.
men bare rolig. Du behøver ikke at gøre dette manuelt.begge er hentbare værktøjer, der kan hjælpe dig med at identificere dine ødelagte links på din hjemmeside. (Bemærk: integritet fungerer kun til Mac.)
mens begge værktøjer er meget nemme at bruge og enkle, bruger jeg integritet som et eksempel.
Når du har hentet den, skal du tilføje din URL i tekstlinjen øverst på siden og klikke på “Gå.”
derefter begynder værktøjet at teste alle de links, der findes på din side, og give dig resultaterne.
i øverste venstre hjørne kan du se en snapshot-rapport, der beskriver, hvor mange links der blev kontrolleret, og hvor mange der blev betragtet som dårlige.
afhængigt af størrelsen på din hjemmeside og hvor mange links du har, kan du overveje at se resultaterne via link, side, status eller flad visning for at hjælpe dig med at forstå resultaterne.
du ønsker at gå til din hjemmeside og ændre eventuelle links markeret i den røde skygge med etiketten “404 ikke fundet”. Disse kan påvirke din SEO negativt.
Google scorer klik fra interne og eksterne links forskelligt, selvom begge har deres formål med at forbedre din SEO.
Tjek din site hastighed (10 minutter)
folk er utålmodige. Det ved Google.
dine kunder ønsker ikke at vente. Jo længere din side tager at indlæse, jo større er chancen for, at din kunde hopper.
derfor skal de tage højde for stedets hastighed, når du vurderer din rang. Denne ændring blev for nylig annonceret og begynder i juli 2018.
så hvordan skal du forberede dig?
Du skal kontrollere din site hastighed. Ubersuggest kan hjælpe. Sådan kommer du i gang:
Trin #1: Indtast din URL og klik på ” Søg “
Trin # 2: Klik på “Site Audit” i venstre sidepanel
Trin #3: Rul ned til”Site Speed”
Ubersuggest viser indlæsningstid for både stationære og mobile enheder. Resultaterne ovenfor viser, at min hjemmeside er i” fremragende ” rækkevidde for begge.
ud over indlæsningstid tester den også:
- første Indholdfulde maling
-
hastighedsindeks
- tid til interaktiv
-
første meningsfulde maling
-
første CPU-tomgang
-
Est. Input Latency
Tag handling, hvis din hjemmeside scorer mindre end fremragende eller god.
Du skal muligvis optimere dine billeder, minify JavaScript, udnytte caching eller mere.
Ubersuggest vil skitsere lige hvad du skal gøre for at blive bedre.
udnyt dine analyser og sammenlign site metrics (10 minutter)
hvad du vil finde ud af her er, om din analysetjeneste (f.eks.) rapporterer levende metriske data.
hvis det er tilfældet, er din kode installeret korrekt.
hvis ikke, er din kode ikke installeret korrekt og skal rettes.
Hvis du bruger Google Analytics, skal trackerkoden placeres over overskriften på hver hjemmeside.
Når du har en analysetjeneste i gang, skal du sammenligne de metriske data med resultaterne af din tidligere “site:rootdomain” – søgning.
antallet af sider, der vises i dine metriske data, skal svare til antallet af sider fra søgningen “site:rootdomain”.
hvis ikke, accepterer visse sider ikke korrekt gennemsøgningsanmodninger.
tjek din afvisningsprocent
Google Analytics kan være nyttigt, når du vurderer din sides afvisningsprocent. Du ønsker, at din afvisningsprocent skal være lav, for at den kan påvirke din placering positivt.
en høj afvisningsprocent betyder, at folk ikke finder det, de leder efter på din hjemmeside. Dette betyder, at du muligvis skal gå tilbage og sørge for, at indholdet er optimeret til dit publikum.
Du kan tjekke din afvisningsprocent ved at logge ind på din Google Analytics-konto og klikke på Målgrupper > oversigt.
Sammenlign metrics med værktøjslinjen
derudover kan du bruge værktøjet til benchmarking mellem sider.den er et værktøj, der giver dig forskellige SEO detaljer af enhver hjemmeside eller søgemaskine resultatside.
værktøjslinjen tilføjer et overlay til din bro.ser, som har en række funktioner.bruges til at fremhæve forskellige typer links, som du får vist.
Dette er nyttigt alene, men det giver dig også mulighed for at sammenligne linkmålinger på eller mellem sider.
det leveres også med robuste søgeværktøjer, der gør dit liv let.
med det kan du oprette brugerdefinerede søgninger efter sted, ned til byen.
Sideautoritet understøttes også af mot-linjen.
det rangerer hver specifik side fra 1 til 100 med hensyn til, hvor godt det vil rangere på søgemaskinens resultatsider.
når du laver en SEO-revision, hjælper det at have et værktøj som dette dig hurtigt med at tage temperaturen på dit steds forhold til søgemaskiner.
jo mindre gætteri du skal gøre, jo bedre kvalitet bliver din SEO-revision.
Med version 3 kan du endda overvåge sociale medieaktiviteter.
Tjek din off-site SEO og udfør en backlink-revision (10 minutter)
Backlinks er kritiske for SEO-succes.
på denne måde ved Google og andre søgemaskiner, at din side er særlig relevant, og at andre brugere finder den nyttig.
husk, at hyperlinks ikke er det eneste, der kigger efter i off-site SEO.
din hjemmeside er også gennemsøgt for brand nævner. Derfor er det vigtigt for dig at være opmærksom på, hvad der sker både på og uden for din hjemmeside.
Udfør din backlink-revision
brug et værktøj som Ubersuggest til at udføre en backlink-revision og vurdere den slags backlinks, du har til din side.
Trin #1: Indtast din URL og klik på ” Søg “
Trin # 2: Klik på “Backlinks” i venstre sidepanel
Trin #3: Gennemgå rapporten
Backlink revisioner er nyttige, fordi:
- du kan vurdere din aktuelle linkprofil og se, hvordan det påvirker din side.
- du kan identificere områder, hvor du kan fokusere på at få flere værdifulde links.
- du kan vurdere dine konkurrenters antal backlinks og arbejde for at overgå dem.
men stop ikke bare med din sides backlink-revision.
dine konkurrenter havde travlt med at øge deres egen SEO-kapacitet, mens du sov. Nu, de rangerer over dig på dine vigtigste søgeudtryk.
Ubersuggest kan også hjælpe med dette.
det giver dig mulighed for at se, hvilke nøgleord andre sider rangerer efter. Det viser også, hvad backlinks går til disse steder.
dybest set vil du udforske dine konkurrenters backlinks og se, hvordan de sammenligner med dine egne. Sådan gør du det:
Trin #1: Indtast din konkurrents URL og klik på ” Søg “
Trin # 2: Klik på “nøgleord” i venstre sidepanel
Trin #3: Gennemgå resultaterne
dette giver et klart overblik over, hvad din konkurrents hjemmeside rangerer for. Ud over en liste over søgeord kan du gennemgå:
- Volume – gennemsnitligt antal månedlige søgninger efter søgeordet
- Position – position URL ‘ en er rangeret i Google søgning
- estimerede besøg – estimeret månedlig trafik hjemmesiden får for søgeordet
- SD – estimeret konkurrence i organisk søgning, jo højere antal jo mere konkurrencedygtige
sørg for, at du engagerer sociale medier
sociale medier er en kanal til konsistente backlinks og engagement. Du kan bruge det til at understøtte din SEO-indsats.
du vil finde ud af, hvilke yderligere sociale medieplatforme der frekventeres af din målgruppe.
kort sagt, sociale medier kan forbedre din SEO ved at:
- øge antallet af dine backlinks. De, der opdager dit indhold på sociale medier, kan være mere tilbøjelige til at linke til det.
- øget brandbevidsthed, som kan hjælpe med søgeforespørgsler, herunder dit brands navn.
sociale medier er en mulighed for at øge trafikken og nævner ud over, hvad folk søger efter på en søgemaskine.
mætning af sociale medier er også enklere end at sammensætte en linkbygningskampagne.
Brug Facebook-Delingsfejleren til at se, hvordan dit indhold ser ud, når det deles på Facebook.
dette værktøj giver dig også mulighed for at kontrollere dine Open Graph-tags.
konklusion
søgemaskineoptimering debatterer de mange forskellige værktøjer, du kan bruge til at gennemføre en SEO-revision.
men der er en ting, de alle er enige om: du skal revidere din SEO-ydeevne for at følge med.
søgemaskinealgoritmer, bedste praksis, markedstendenser og konkurrenter er altid på farten.
er din hjemmeside opdateret?
en times SEO-tjekliste hjælper dig med at foretage de hurtige justeringer mellem større SEO-revisioner, så du hurtigt kan dreje din strategi og løse problemer.
brug Screaming Frog SEO Spider værktøj til at begynde din revision med en gennemgang.
Fjern duplikatindhold med Copyscape.
sørg for, at din hjemmeside ikke har duplikatversioner, Søg på dit eget sted for at se, hvilke resultater der vises, og udfør SEO-kontrol på siden.
Overvåg din Site analytics via Google Analytics eller hente Mockbar for hurtig adgang til målinger.
tjek din off-site SEO, spejder konkurrencen, og sørg for, at du engagerer sociale medieplatforme.
når du er færdig, skal du revurdere din SEO-strategi og opbygge en omfattende brandstrategi omkring den.
jo mere du fylder din hjemmeside og tilstedeværelse på sociale medier med værdifuldt og Velorganiseret indhold, jo længere skubber du dine mest relevante søgeudtryk.
Hvis du er konsekvent, starter din SEO-placering som aldrig før.
hvilke tekniske SEO-elementer gennemgår du regelmæssigt?
væk din trafik