Es fácil dejar que los titulares pasen a un segundo plano en tu proceso de escritura. Los titulares pueden terminar como una idea de último momento, pero en realidad deben tratarse con mucha más consideración. De hecho, podría decirse que tu titular es más importante que el artículo en sí. Después de todo, ¿a quién le importa lo buena que sea tu publicación de blog si nadie la lee?
Las reglas de escritura de titulares han cambiado bastante
De todas las personas que leen tu título, solo el 20% leerá la copia del artículo. Ya sea para líneas de asunto de correo electrónico, publicaciones de blog, libros electrónicos o seminarios web, necesitas un titular poderoso y sexy para que los lectores se desmayen.
Los titulares de artículos en línea modernos son complicados: deben ser amigables con las palabras clave de SEO, pero también deben ser únicos y creativos. El resultado final tiene que ser titulares irresistibles y super clicables.
Si eres como yo, tus ojos encuentran casi cien titulares antes de terminar tu primera taza de café. ¿Qué te hace leer una historia sobre otra? Todo se trata del titular, esa cadena mágica de palabras que atrae y emociona.
¿Qué hace que un título cautivador sea un asesino? Estamos repartiendo 19 consejos para escribir titulares para ayudarte.
Números, dígitos,& listas
Ya hemos hablado antes sobre la cantidad de lectores fascinados por las listas. Comenzar tu título con un número ayuda a que el título destaque. Así como el ojo humano se siente atraído por los colores contrastantes, también nos sentimos atraídos naturalmente por la yuxtaposición de dígitos que descansan junto al texto. Una lista también da a los lectores una idea más clara de qué esperar en tu publicación, además de prometer una lectura rápida y fácil de escanear.
Algunas excelentes palabras de lista para comenzar:
- Razones
- Formas
- Consejos
- Trucos
- Secretos
- Ideas
- Técnicas
- Estrategias
- Hechos
- Métodos
- Estadísticas
Define De qué trata el Artículo
Mientras que hay mucho que decir sobre el misterio e intriga, no puedes dejar a los lectores colgados sin tener una idea de qué esperar del tema de tu publicación de blog. El titular de tu publicación de blog necesita articular claramente lo que cubrirás en el artículo. Nadie va a hacer clic en un título vago.
- Mal titular: Escribe una canción
- Buen Titular: Cómo Componer Tu Propia Canción: Songwriting 101
Demuestra tu valor
En nuestra publicación sobre landing pages de redes sociales, hablamos mucho sobre impulsar tu propuesta de valor, explicando a los visitantes por qué tu oferta es valiosa. En cierto modo, el titular de tu artículo debe hacer lo mismo, aunque de forma más sutil. Quieres explicar a los lectores, en muchas palabras, por qué vale la pena leer tu artículo.
Ex. Crea una infografía Llamativa en minutos
El titular de arriba promete una forma rápida (y por lo tanto, probablemente también fácil) de crear infografías de alta calidad. ¡Parece que vale la pena leer más al respecto! Prometer un resultado deseado (infografías llamativas) dentro de un período de tiempo establecido (minutos) es una estrategia clásica de escritura de titulares ganadora.
La clave es demostrar que eres útil y que estás proporcionando información esencial.
MÁS: 21 Consejos para Escribir Grandes Titulares de Anuncios
Generar desconfianza
Nosotros los humanos podemos ser un grupo cínico, y a menudo aprovechamos la oportunidad de leer sobre cómo nos están manipulando, engañando o dando vueltas.
Ejemplos de escritura de titulares:
- 6 Mentiras Su Concesionario de Automóviles Intentará Decirle
- ¿Su Médico Está Diciendo la Verdad Sobre Recetar Ritalin A Sus Hijos?
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Educar a las masas
La gente a menudo busca en línea para educarse o aprender más sobre un concepto en particular. Quieren aprender a construir un fogón, dónde ver un musical fuera de Broadway, cómo comer un núcleo de manzana (¡oye, no lo sé, la gente está loca!)
Muchos titulares exitosos utilizan el concepto «cómo» con algunos adornos adicionales. Comenzar todos sus artículos con «cómo to» se vuelve muy aburrido muy rápidamente, así que piense en formas creativas de presentar un artículo educativo de «cómo», por ejemplo….
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- Construye tu propia Hoguera: Una Guía para principiantes
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Las palabras clave de titulares calientes como «101» y «Guía Completa / Para principiantes» son excelentes para incluir en publicaciones educativas. El uso de palabras como estas asegura a los lectores que su artículo será en términos sencillos que puedan entender, comercializado para principiantes.
Los lectores deben estar EMOCIONADOS de leer Su Artículo
Es su trabajo entusiasmar al lector con la lectura de su publicación. Deberían sentirse como un par de niños en la entrada de Disney World.
OMG, la magia de fantasía trascendental.
La gente no va a leer tus tonterías aburridas y secas. No estás en su lista de lectura de verano. Si un estudiante de 7º grado puede elegir entre leer Grandes Expectativas o Harry Potter, puede estar seguro de que no necesitará dormir sobre la decisión. Vas a enfrentarte con otros titulares rápidos, así que mejor trae tu mejor juego.
¿por Dónde te gustaría pasar el verano? ¿El parque acuático o el museo de la pala?
No tengas miedo de embellecer
Los mejores titulares de publicaciones de blog no tienen miedo de venderse solos. Embellecer. Exagerar. Atraer.
¿Sustituir las patatas fritas por palitos de zanahoria es un «secreto» para perder peso? En realidad no, pero puede actuar como si lo fuera en un artículo titulado «Los secretos de la dieta definitiva para Perder libras graves.»No tengas miedo de tomarte algunas libertades al escribir titulares.
Un sentido de urgencia tampoco hace daño:
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Cree un Título Llamativo y Único
Los titulares cautivadores son los que se distinguen del resto. Los grandes titulares no temen ser un poco raros. Si bien es difícil de lograr, la mejor escritura de titulares se encuentra a caballo entre la claridad y la singularidad.
Piensa en Tu Audiencia y En Lo Que Les Importa
Conoces a tu audiencia. Entiendes sus sueños y sus puntos débiles. Haz uso de ese conocimiento en la escritura de tu encabezado web para que tus publicaciones realmente hablen a los lectores.
Conocer a tu audiencia te permite desarrollar algunos titulares inteligentes y estratégicos que capitalizan los deseos o temores de tu audiencia.
Ex. 5 Prácticas Que Te Hacen Parecer un Novato de Blogueb
Este titular ciertamente tendría a los bloggers interesados.
Recuerda los 5Ws
En la escuela primaria probablemente recuerdes aprender los 5Ws:
- Que
- Lo
- Cuando
- Donde
- ¿por Qué
Estas atractivo, interrogativa palabras se utilizan para recopilar información. Al usarlos en sus titulares, usted expresa a los lectores el tipo de información que pretende proporcionar.
Dirigirse a lectores en 2a Persona
Mientras escribir prosa en 2a persona es infamamente incómodo, es la forma perfecta para escribir titulares, llamando la atención de los lectores.
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Romper las Convenciones
Los titulares que provocan controversia atraen a lectores curiosos.
Ejemplos de titulares:
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- Por qué tu CTR no importa tanto como crees
Haz una lluvia de ideas de Muchos Titulares Diferentes
Algunos expertos sugieren que los escritores deberían dedicar el 80% de su tiempo a escribir titulares, pon tu esfuerzo en el elemento más importante. Reserva tiempo para hacer una lluvia de ideas sobre una saludable mezcla de titulares. Para un ejercicio de escritura de titulares, intente escribir al menos 10 titulares, cada uno con una estructura diferente o con variaciones de verbos y adjetivos. Vea cuál se siente más atractivo y pregunte a sus compañeros de trabajo sus opiniones.
Realmente necesitas sentarte y hacer una lluvia de ideas para que fluyan esos jugos de titulares rápidos. Es posible que no llegues a ese punto óptimo de escritura de titulares hasta que estés en algunos titulares, lo más probable es que el primer titular que se te ocurra nunca sea el mejor.
Usa Adjetivos y Verbos Fuertes
Como notas de Luna de Inicio, hay una fascinación mórbida que parece que se cierne sobre nosotros. Los lectores a menudo se sienten atraídos por palabras oscuras y violentas. Algunas palabras poderosas de titulares oscuros incluyen:
- Matar
- Miedo
- Oscuro
- Sangrado
- Guerra
Pero no son solo palabras siniestras las que atraen a los lectores, otras palabras de titulares virales que aparecen en titulares populares incluyen:
- Inteligente
- Sorprendente
- Historia
- Hacks
- Grande / Enorme
- Impactante
Hacer preguntas
Hacer una pregunta al lector ayuda a atraerlo y la puntuación ayuda a llamar la atención, de forma similar a como lo hacen los números y los dígitos.
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Use palabras clave
Asegúrese de usar palabras clave de tema en su título: ayudará a que su publicación de blog se clasifique mejor en Google, además de dejar claro a los lectores lo que discutirá en su publicación.
Mantenga los titulares por debajo de 70 caracteres
Si desea que sus titulares se vean bien en Google y evite que se corten, asegúrese de que sus titulares permanezcan por debajo de 70 caracteres.
No entendemos completamente de qué se trata este artículo debido al titular picado.
No olvides probar A/B
Buffer hizo un gran estudio que muestra a la gente cómo probar fácilmente los titulares A/B. ¿Cómo? Es bastante simple:
- Tome dos titulares que potencialmente podrían funcionar bien.
- Programe dos tweets para que se envíen con los dos titulares diferentes.
- Envía los tweets con una hora de diferencia (manteniendo ambos tweets dentro del período AM/PM – 9am y 10am, por ejemplo).
- El tweet que tenga mejor rendimiento gana un lugar como titular de la publicación de blog permanente.
Utilice imágenes para complementar los titulares
Los titulares son un gran problema, y en muchos casos en la web, son la única forma de presentar su artículo al mundo. Facebook Instagram, Pintetrest y, más recientemente, Twitter, facilitan la adición de imágenes junto con los titulares de los enlaces. Esta es una noticia increíble porque las imágenes son increíblemente poderosas y pueden hacer mucho para aumentar el éxito de tu titular.
Como notas de Búfer, no puedes usar cualquier imagen antigua para complementar tu título. La imagen debe proporcionar una pista visual sólida para el tema del artículo.
Algunos ejemplos de titulares de imágenes:
La imagen que acompaña a este post de Mashable es una excelente opción, ilustra visualmente que el artículo trata sobre Facebook y partidismo político.
Esta imagen de incendio forestal es simple pero efectiva: destaca una poderosa estadística del artículo en un activo visual, despertando nuestra atención y animándonos a leer más.
Esta imagen de Intel es un excelente ejemplo de cómo una imagen puede servir como un título visual perfecto. Sin leer ningún texto, recibimos el mensaje.
Superponer una imagen relevante con el titular o mensaje principal de tu publicación es una excelente estrategia para aprovechar al máximo una publicación fotográfica en redes sociales. (Divulgación completa, este es un artículo que escribí sobre comprar seguidores en Twitter.)
Asegúrese de reservar tiempo para centrarse en escribir buenos titulares. No se apresure, elija algunos favoritos y considere cuál funcionará mejor. Un titular puede hacer o deshacer tu artículo, ¡así que dale el tiempo y la atención que se merece!