Az “integrált marketing” kifejezés eredeti ötlete az volt, hogy “elmossa a kreatív, média, televízió, rádió és nyomtatás elválasztó vonalakat” – mondta Tony Wright, a WrightIMC marketingcég vezérigazgatója a Search Engine Journal-ban. “Aztán jött a digitális marketing.”
az eredmény “kissé zavaros lett”, de az integrált marketing ma már elismert módja annak, hogy minden típusú kommunikációt beépítsen a közönséggel való rezonáláshoz.
az integrált Marketing egy olyan megközelítés, amely egységes és zökkenőmentes élményt teremt a fogyasztók számára, hogy kölcsönhatásba lépjenek a márkával / vállalkozással; megpróbálja egyesíteni a marketingkommunikáció minden aspektusát, például a reklámot, az értékesítésösztönzést, a PR-t, a közvetlen marketinget és a közösségi médiát a taktikák, módszerek, csatornák, média és tevékenységek keverékén keresztül, hogy mindannyian egységes erőként működjenek együtt. Ez egy olyan folyamat, amelynek célja annak biztosítása, hogy minden üzenetküldési és kommunikációs stratégia következetes legyen minden csatornán, és az ügyfélre összpontosítson.
Data & Marketing Egyesület
íme néhány példa az integrált marketing kampányokra, amelyek sikeresen ötvözik a marketingkommunikációt és a taktikát, hogy egységes élményt nyújtsanak.
marketing karrier folytatása
a vállalkozások integrált marketingstratégiákat használhatnak, hogy hatékonyabban kapcsolódjanak a közönséghez. Az online MBA segít a diákoknak megszerezni a tudást és készségeket, hogy kihasználják ezeket a lehetőségeket, és másokat.
fedezze fok
4 sikeres integrált Marketing kampányok
1. Mindig # LikeAGirl
nőies care márka mindig is a fogyasztók következő generációját akarta megcélozni. A cég észrevette a lehetőséget, hogy támogassa a lányokat, amikor áttérnek a pubertásról a fiatal nőkre, egy esettanulmány szerint a Design and Art Direction (D&AD), egy brit jótékonysági szervezet, amely elősegíti a kiválóságot a tervezés és a reklám területén.
“elindultunk, hogy bajnok a lányok, akik a jövőben a márka,” Judy John, vezérigazgatója és kreatív igazgatója reklámcég Leo Burnett Kanada, mondta D& AD. “A lányok először mindig a pubertáskor kerülnek kapcsolatba, amikor kínosnak és magabiztosnak érzik magukat-kulcsfontosságú idő, hogy megmutassák a lányoknak a márka célját és a magabiztosságukat.”
A kutatások azt mutatták, hogy a nők több mint fele azt állította, hogy a pubertás idején csökkent a bizalom. A mindig kreatív csapatot vonzotta a “like A girl” becsmérlő kifejezés, és integrált marketing kampányt dolgozott ki, hogy átalakítsa azt a felhatalmazás kifejezésévé. A kampány a televíziót, a nyomtatott és a közösségi médiát használja, de a #LikeAGirl középpontja Lauren Greenfield dokumentumfilmes által készített videó. A következő eredményekhez vezetett a D&AD szerint.
- a film több mint 85 millió megtekintést generált a YouTube-on több mint 150 országból.
- a film megtekintése előtt a 19-16-24 évesek 19 százaléka pozitív kapcsolatban állt a “mint egy lány” iránt.”A nézés után 76 százalék már nem látta negatívan a kifejezést.
- a filmet néző három férfi közül kettő azt mondta, hogy most kétszer is meggondolják, mielőtt sértésként használnák a “like A girl” – t.
- a kampány nyolc kategóriában nyerte el a D& hirdetési díjakat, és jelentős globális figyelmet keltett.
2. Southwest Airlines Transfarency
A Southwest Airlines integrált marketing kampányt indított ” Transfarency.”A légitársaság televíziót, rádiót, nyomtatott és digitális eszközöket használ annak bemutatására, hogy az ügyfelek hogyan fognak fizetni olyan dolgokért, mint a feladott táskák, a repülési változások, valamint az ételek és italok.
a légitársaságnak van egy Mikrosite a Transzfarency kampányához, amely bemutatja az ügyfelek által kapott értéket, ha a Southwest-et választják más légitársaságok helyett. Számos információs és szórakoztató tartalmat tartalmaz.
- a # FeesDontFly összehasonlítása Southwest és más légitársaságok, mint az American, United, Spirit, Delta és így tovább.
- Egy “díj vagy hamis” játék, amely teszteli az ügyfelek tudását a meglepő díjakról, amelyekkel más légitársaságokkal találkoznak.
- egy “kedves Southwest” Mad Libs stílusú levél, amely Southwest státuszával büszkélkedhet, mint az egyetlen amerikai légitársaság, amely nem számít fel feladott táskát vagy cseredíjat.
- a “díj Hacker” szakasz, amely parodizálja, hogy az ügyfelek hogyan kerülhetik el a díjakat más légitársaságokkal.
“nyugodtan mondhatjuk, hogy a kampány által a Twitteren és a Facebook-on létrehozott zümmögés pozitív jelek” – mondta Wright.
3. Domino ‘s AnyWare
Pizza éttermi lánc Domino ‘s létrehozta az” AnyWare ” kampányt, hogy segítsen az embereknek kényelmesebb módon rendelni az ételeket. A Domino AnyWare lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy tweettel, szöveggel, Ford Sync-vel, intelligens televíziókkal és intelligens órákkal rendeljenek.
az ötlet azért volt lehetséges, mert két évvel az AnyWare előtt a Domino létrehozta a Pizza profilokat, amelyek megtakarítják az ügyfelek fizetési adatait, címét és egyszerű megrendelését. Az Easy Order az ügyfél kedvenc ételrendelése, amely magában foglalja az előnyben részesített fizetési módot, a megrendelés típusát (szállítás vagy átvitel), valamint a címet vagy a kedvenc boltot.
a Domino telepített sajtóközleményei, egy országos televíziós kampány és még sok más, hogy az ügyfeleket AnyWare.Dominos.com, ahol megismerhetik a megrendelés új módjait. Ez a sikeres kampány a következő eredményekhez vezetett, a Shorty Awards szerint, a közösségi média díjátadója.
- az AnyWare kampány 2 milliárd keresett média megjelenítést generált, köztük Jimmy Fallon, Ellen és a Today Show szegmenseit.
- az AnyWare webhely több mint 500 000 látogatást kapott.
- az AnyWare televíziós kampány, amely 2015 Teljes harmadik negyedévében futott, 10-et generált.5 százalékos növekedés az előző év azonos időszakához képest.
- az AnyWare kampány segített a Domino-nak elérni azt a célt, hogy az összes megrendelés fele digitálisan történjen.
4. “A marsi” Filmprológus
A “marsi” film prológus kampánya megpróbálta megdönteni a Marsról szóló filmek történelmileg negatív kasszaeredményeit. Integrált marketingstratégiát alkalmazva a cél az volt, hogy életre keltse a film világát, és elősegítse a hidegháború korszakának űrversenyének izgalmát.
a többplatformos narratívát a NASA, a Microsoft, a GoPro, az Amour, a National Geographic és a StarTalk mellett fejlesztették ki. A Marketing erőfeszítések beépítették a közösségi média csatornákat és a hírességek jóváhagyását a hagyományos módszerekkel együtt. A videók a pótkocsikon kívül meghaladták a 20 millió megtekintést, a kampányt pedig számos díjjal tüntették ki.
“A marsi” nyitott nem. 1 Az Egyesült Államok pénztárában, ahol négy hétig maradt. Ez volt minden idők második legnagyobb őszi premierje, Ridley Scott rendező és producer valaha volt legsikeresebb filmje, és több mint 600 millió dollárt keresett világszerte. A film két Golden Globe-ot nyert és hét Oscar-jelölést kapott.
karrier folytatása a marketingben
a vállalkozások integrált marketingstratégiákat használhatnak, hogy hatékonyabban kapcsolódjanak a közönséghez. Aurora University Online MBA segíti a diákokat, hogy megszerezzék a tudást és készségeket, hogy kihasználják ezeket a lehetőségeket, és másokat. A program egy teljesen online tanulási környezetben zajlik.