egy csomag tisztességes & szép bőrvilágosító krém egy indiai boltban. A faji igazságosság iránti felhívásokra válaszul a termék neve Glow & Lovely névre változik. Amit Dave / Reuters hide caption
toggle caption
Amit Dave / Reuters
egy csomag tisztességes & szép bőrvilágító krém egy boltban Indiában. A faji igazságosság iránti felhívásokra válaszul a termék neve Glow & Lovely névre változik.
amit Dave/Reuters
Chandana Hiran szeret olvasni, kézműves és újrahasznosítás. Nál nél 22, beiratkozott az egyetemre, könyvelőnek tanul. Feministának tartja magát.
de valami más is nagy része az identitásának.
“kissé sötét vagyok” – mondja Hiran az NPR-nek egy telefonos interjúban családja Mumbai otthonából, merész hangja hirtelen lágy lesz. “Az országunk egyik sötét bőrű emberének neveznének.”
Indiában a kolorizmus burjánzó. Sötétebb bőrű indiánok, különösen a nők, diszkriminációval szembesülnek a munkahelyen, az iskolában — még a szerelemben is. Néhány elrendezett házassági webhely lehetővé teszi a családok számára, hogy bőrszínük alapján kiszűrjék a leendő menyasszonyokat.
tehát nem lehet csoda, hogy Indiában az Egészségügyi Világszervezet szerint az összes bőrápolási termék körülbelül fele olyan fényesítők, amelyek célja a felhasználó bőrszínének “megvilágítása” vagy “emelése” — lényegében fehérítése. A WHO becslése szerint az ilyen termékek csak Indiában körülbelül 500 millió dolláros iparágat tesznek ki. Egészen a közelmúltig néhányuk még árnyékkártyákkal is érkezett — például festékmintákkal—, hogy a felhasználók nyomon követhessék bőrük megvilágítását.
egyes termékek azt állítják, hogy “könnyítik” a bőrt multivitaminokkal, például B3-vitaminnal, és sok felhasználó azt mondta, hogy elégedettek az eredményekkel. Más termékek higanyt vagy fehérítőt tartalmazhatnak, amelyek a WHO figyelmeztetései károsíthatják a bőrsejteket. Más bőrvilágító kezelések, beleértve az intravénás és a tabletta formulákat, máj-és vesekárosodáshoz kapcsolódnak.
a bőrvilágító legnépszerűbb márkája a Fair & Lovely, amelyet az Unilever fogyasztási cikkek óriása készített. Indiánok generációi nőttek fel a tisztességes & szép krémekkel és arcmosókkal bélelt élelmiszerbolt polcokkal. Indiában 1975 óta forgalmazzák a reklámok és hirdetőtáblák marketing kampányát, amelyek a sápadt, világos bőrt a szépséggel és a sikerrel egyenlővé teszik.
Ezek olyan sztereotípiák, amelyeket sokan mélyen igazságtalannak találnak. És ahogy a Black Lives Matter mozgalom elterjed az egész világon, az indiai bőrszínről való számvetést és az egyik legnépszerűbb kozmetikuma elleni pimasz lázadást váltott ki.
bizonytalan érzés
mivel kissé barnább, mint az átlagos indiai, saját értékelése szerint egész életében bizonytalannak érezte Hirant.
“még a legkisebb dolgok is, mint például, hogy nem akarnak világosabb színeket viselni, vagy csak véletlenszerű emberek jönnek hozzád, és azt mondják:” Ó, talán fel kellene tenned valamit az arcodra ” – emlékszik vissza Hiran. “Nincs egyetlen bollywoodi színésznő, aki képviselhetné a bőrszínemet.”
Chandana Hiran, 22, petíciót indított a tisztességes névváltoztatásra& szép bőrvilágító krém. Egyszer használta, de néhány évvel ezelőtt abbahagyta: “nem szabad bizonytalannak éreznem magam a saját bőröm miatt.”Chandana Hiran Hide caption
toggle caption
Chandana Hiran
ehelyett Bollywood színésznők csillag TV reklámok bőrvilágosító krémek.
Az Indiai szépségkirálynő-lett színésznő Priyanka Chopra-aki szerepelt az Egyesült Államokban. TV hit Quantico-az egyik leghíresebb. 2008-ban megjelent a White Beauty nevű termék promóciós videóinak sorozatában. Kétségbeesett kinézetű egyedülálló nőt játszott, aki, az első epizódban, figyelte, ahogy egy kissé világosabb bőrű nő egy jóképű férfival a karján elhalad. A későbbi epizódokban, miután használta a bőrvilágító krémet, a férfi inkább beleszeretett.
egy másik hirdetés a tisztességes & Lovely azt javasolja, hogy használja, mielőtt egy állásinterjúra megy.
a fehér bőr dicsérete a népszerű zene témája is. A “Chittiyaan Kalaiyaan” nevű 2015 — ös slágerben — ami hindi nyelven “sápadt csuklót” jelent-a férfi énekes arról beszél, hogy egy nő sápadt bőre elájítja.
” Ó kedvesem, angyal baba, fehér kalaiyaan megőrjít!”a refrén megy.
amikor Hiran tinédzser volt, ilyen dalokat hallgatott, elkezdte használni Fair & Lovely. Még csak meg sem kellett vásárolnia; az anyjának mindig volt néhány a családi gyógyszerkabinetben.
A Black Lives Matter hatása
tehát ez volt a háttér Indiában idén tavasszal, amikor George Floydot megölték az Egyesült Államokban, és a faji igazságosság felhívása visszhangzott az egész világon.
“támogathatják-e az indiánok a Black Lives Matter-t, amikor nekünk is olyan sok előítéletünk van?”- kérdezi Kavitha Emmanuel aktivista, egy dél-indiai női jótékonysági szervezet alapítója, a Women of Worth.
2009-ben Emmanuel elindította a Dark Is Beautiful nevű kampányt az indiai kolorizmus leküzdésére. Az évek alatt, miközben lányokat tanácsol, azt mondja, rájött, hogy az indiai nőket milyen mélyen bántották a bőrszínről szóló médiaüzenetek.
“tanácsadási üléseinken ez folyamatosan felszínre kerül. mondás, “sötét vagyok,” – mondta telefonon az NPR-nek Chennai otthonából. “Nem csak az önértékelésről van szó a megjelenésük szempontjából, hanem az élet általános teljesítményére is hatással van.”
egy tanulmány megerősíti, hogy a bőrvilágosító krémek TV-reklámjainak jelenetei sajnos pontosak lehetnek. A Southern Illinois Egyetem és a Rochester Institute of Technology professzorainak 2015-ös jelentése megállapította, hogy Indiában:
” egy nő sötét bőre megakadályozhatja, hogy olyan pozíciókba LÉPJEN, mint a Híradó, az értékesítési munkatárs, a légiutas-kísérő és még a recepciós is, mert ezek a munkák megkövetelik a nyilvánossággal való érintkezést és interakciót, akik vonzónak, méltatlannak és alkalmatlannak ítélik meg. Ezzel szemben a világos bőrű nők a legtöbb ilyen szerepben láthatók; bőrszínük ennek eredményeként meg nem érdemelt kiváltságot és hatalmat biztosít számukra a szervezeteken belül.”
Emmanuel azt mondja, hogy sok indián, aki most a Black Lives Matter támogatását fejezi ki az Egyesült Államokban, vak a kolorizmus, a kaszt diszkrimináció és a vallási kisebbségek elleni erőszak ellen otthon. Az Egyesült Államokban a faji igazságosságról tweetelő hírességek közül sokan szerepeltek a bőrvilágosító krémek hirdetéseiben.
Bollywood backlash
Az első indiai hírességek között, akik Floyd amerikai meggyilkolása után nyilvánosan együttéreztek, a filmsztár Chopra volt, aki májusban hosszú üzenetet tett közzé az Instagram-on Floyd utolsó szavaival: “kérem, nem kapok levegőt.”
“olyan sok munka van, amit el kell kezdeni egyéni szinten, globális szinten” – írta. “Mindannyiunk felelőssége, hogy neveljük magunkat, és véget vessünk ennek a gyűlöletnek.”
megjegyzései online visszhangot keltettek. Amikor Chopra férje, Nick Jonas amerikai énekes/dalszerző tweetelt, hogy ő és felesége “Pri” “nehéz szívvel” rendelkeznek a “szisztémás rasszizmus, bigottság és kirekesztés miatt”, az egyik felhasználó azt válaszolta: “pri” szíve nehéz volt-e a bőrvilágosító krémek népszerűsítése előtt vagy után?”
pri “szíve nehéz volt” a bőrvilágosító krémek népszerűsítése előtt vagy után? “Nehéz” volt, amikor nézte, ahogy a muszlimokat meglincselik a saját országában & nem mondott semmit? Mi van azzal az idővel, amikor meghívtál egy fasisztát az esküvődre? Úgy tűnik, a szíve jól van.
– Amsi / Stream Jeete Raho (@thisisamsi) június 3, 2020
Chopra nem válaszolt a tweetekre. De egy 2017-es interjúban Vogue India, azt mondta, hogy sajnálja, hogy megjelenik a bőrvilágosító termékek hirdetéseiben. “Én használtam . Aztán amikor színész voltam, húszas éveim elején, reklámoztam egy bőrvilágító krémet. Azt a bizonytalan lányt játszottam. És amikor megláttam, azt mondtam: ‘Ó, mit csináltam?”Chopra – t idézték.
azt mondta a Vogue-nak, hogy most szimpatizál azokkal a lányokkal, akik bizonytalannak érzik magukat a bőrszínük miatt, és visszautasították az ajánlatokat, hogy több ilyen reklámban szerepeljenek.az indiai emberi jogi aktivisták képmutatással vádolták Choprát és más indiai hírességeket is, amiért együttérzésüket fejezték ki Floyd iránt és felháborodásukat fejezték ki meggyilkolása miatt, de nem ítélték el a kisebbségek, különösen a muszlimok elleni hasonló erőszakot Indiában. Az elmúlt években Narendra Modi miniszterelnök Hindu nacionalista kormánya alatt az indiai kisebbségi muszlimok elleni támadások az egekbe szöktek. Több tucat embert lincseltek meg az utcákon, kevés nyilvános felháborodással.
. @ priyankachopra jó látni a szolidaritást #GeorgeFloydWasMurdered és #BlackLivesMatter. De miért hallgatnak az indiai rendőrség intézményes iszlamofób erőszakáról a muszlimok és a feltételezhetően muszlimok ellen? Kérjük, mondja #MuslimLivesMatter Indiában!)? pic.twitter.com/D4xeSHiNcz
– Kavita Krishnan (@kavita_krishnan) május 31, 2020
a gyarmatosítás és a kaszt
Emmanuel és mások India színes megkülönböztetését a gyarmati időszakra vezetik vissza, amikor többnyire fehér britek uralkodtak a sötétebb bőrű indiánok felett. De gyökerei ennél is tovább nyúlhatnak vissza — a hinduizmus ősi kasztrendszeréhez, nagyjából azon szakmák hierarchiáján alapul, amelyekbe az emberek születnek.
Az ókori India történészei szerint a kifejezetten a bőrszínen alapuló megkülönböztetés soha nem volt része a Hindu kasztrendszernek. De lehet, hogy idővel fejlődött. Évszázadokon át a kevésbé kiváltságos, alacsonyabb kasztok tagjai hagyományosan fizikai munkát végeztek a szabadban a nap alatt.
“a brit gyarmatosítók képesek voltak építeni India meglévő kasztrendszerére. Tehát a felsőbb kasztok, akik hatalmasak voltak, tisztább bőrűek voltak. És az alacsonyabb kasztok, amikor kint dolgoztak, ezeknek a kasztoknak sötétebb bőrük volt ” – magyarázza Neha Dixit, egy indiai újságíró, aki tanulmányozta a kolorizmus történetét, és írt saját tapasztalatairól, mint egy kissé sötétebb bőrű nő. (A rokonai által a bőrszínéhez használt eufemizmus a” wheatish ” — a búza színe.)
“valójában internalizáltuk ezeket az előítéleteket” – mondja. “Tehát bárki, akinek tisztességesebb a bőre, állítólag jobb helyzetben van, mint egy sötét bőrű ember.”
ezeket a sztereotípiákat Indiában évezredek óta megerősítették. De a faji egyenlőség modern eszméi — és a Black Lives Matter mozgalom-lassan meghátrálnak. A kaszt diszkrimináció elleni mérföldkőnek számító ügy jelenleg peres eljárás alatt áll Kaliforniában, ahol az indiai-amerikai technológiai dolgozókat azzal vádolják, hogy diszkriminálnak egy kollégát, mert egy alacsonyabb kaszt tagja.
új név, ugyanaz a krém
néhány évvel ezelőtt, amikor késő tizenéves volt, Hiran, a számviteli hallgató abbahagyta a tisztességes használatát & szép krém. Az Unilever szerint termékei nem tartalmaznak potenciálisan káros fehérítőt vagy higanyt. De Hiran döntése inkább az érett önérzethez kapcsolódott, mint bármilyen egészségügyi problémához, ő mondja.
“elkezdtem felismerni, oké, talán a probléma nem velem van. Talán nem kellene másképp néznem, ” ő mondja. “És nem szabad bizonytalannak éreznem magam a saját bőröm miatt.”
ebben az évben Hiran online petíciót indított a termék nevének megváltoztatására. Ez az egyik olyan petíció, amely elárasztotta az internetet a Black Lives Matter mozgalom nyomán.
egy dél-ázsiai származású texasi nő, Hetal Lakhani szintén online petíciót indított Shaadi.com, az egyik legnépszerűbb házassági webhely, követelve, hogy távolítson el egy olyan funkciót, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy bőrszínük alapján keressenek potenciális partnereket. A múlt hónapban a weboldal kötelezte, nyilatkozatot adott ki, amelyben kijelentette, hogy “nem tesz különbséget”, és hogy a bőrszínszűrő “termékmaradvány volt az egyik speciális keresési oldalunkon.”teljes mértékben elkötelezettek vagyunk a bőrápoló márkák Globális portfóliója iránt, amely befogadó és minden bőrszínt ápol, és a szépség sokféleségét ünnepli” – Idézte Sunny Jain, a vállalat szépség-és testápolási részlegének elnöke. Felismerjük, hogy a “szép”, a “fehér” és a “fény” szavak használata a szépség egyedülálló ideáljára utal, amelyet nem tartunk helyesnek.”
de annak ellenére, hogy a csomagolás most csak azt mondja, hogy a termék hidratálja és rózsaszín fényt ad, ezeket a kifejezéseket eufemizmusoknak tekintik a bőr megvilágítására.
ebben a hónapban az Unilever Indiai fiókja új nevet jelentett be: Glow & Lovely. Férfi termékcsaládja is márkanévvel lesz ellátva, mint Glow & Handsome. A cég szerint a névváltoztatások az elkövetkező hónapokban történnek.
a kozmetikai márka L ‘ Or Ac6lal azt mondja, hogy hasonló változást hajt végre.
de néhány aktivista szerint ez nem elég — hogy nem a neveket kellett selejtezni, hanem magukat a termékeket. Egy másik nagy cég, a Johnson & Johnson azt mondja, hogy két bőrvilágító termékét teljesen megszünteti.
szuvenír cső
Hiran felhívja a vásárot& szép névváltoztatás “egy lépés a helyes irányba.”
” Ez nem egy kis dolog, hogy tisztességes & Lovely tette. Mivel ez a márka ezekben az években virágzott a nők bizonytalanságán. Ez valóban megváltoztatja az elbeszélést” – mondja. “De ez csak az első lépés a befogadás és sokszínűség felé. Nem számít, hogy hívod, akkor is sértő lesz.”
annak ellenére, hogy évek óta nem használta a terméket, Hiran azt mondja, hogy nemrégiben talált egy régi, tisztességes csövet & Lovely A gyógyszeres szekrényében. Azt mondja, valószínűleg megtartja.
“most emléktárgy lesz belőle” – nevet.
tehát a tisztességes& Lovely címke hamarosan történelem lesz. De a kérdés továbbra is az, hogy meddig maradnak ezek a bőrvilágosító termékek-bármit is hívnak — Indiában, a mögöttük álló hozzáállással együtt.
az NPR gyártója, Sushmita Pathak hozzájárult ehhez a jelentéshez.