január 20, 2020
mivel a fogyasztók által generált adatmennyiség növekszik, így növekszik annak lehetősége is, hogy felhasználja a vállalati célok előmozdítására. Gyakorlatilag minden online akció, amelyet az ügyfelek végeznek, adatokat hoz létre. Az összegyűjtött adatokat felhasználhatja a marketingstratégiák tájékoztatására, az elkötelezettség növelésére és az alsó sor javítására. Ahhoz, hogy hozzáférhessen az ezen adatok által kínált előnyökhöz, képesnek kell lennie arra, hogy összegyűjtse, rendszerezze, aktiválja és elemezze azokat a betekintések kinyeréséhez. Itt jönnek be az adatkezelő platformok vagy a DMP-k.
a marketingszakembereknek, a kiadóknak, a médiavállalatoknak és az ügynökségeknek rendezniük, szervezniük és aktiválniuk kell az általuk gyűjtött végtelen adatfolyamokat. Az Adatkezelési platform egyik legjelentősebb előnye, hogy ezek a rendszerek biztosítják a szervezetek és a csapatok számára a szükséges erőforrásokat ahhoz, hogy megértsék a rendelkezésükre álló adatokat. De ez csak a kezdet — A DMP-k előnyösebbek, mint gondolnád. Ez az útmutató feltárja a szervezett Adatkezelési platform használatának számos előnyét és azt az értéket, amelyet az Ön vállalkozása számára hozhat.
mi az A DMP?
mit jelent a DMP kifejezés? A legegyszerűbb formában a DMP a felhőben tárolt adattárház. Amint egy vállalkozás elkezd dolgozni egy DMP-vel, elkezdi gyűjteni, válogatni és tárolni minden olyan információt, amelyhez kapcsolódik. Ezután ezeket az adatokat hasznosabb formába fordítja, trendeket, betekintést és statisztikákat mutatva. Végső soron ez lehetővé teszi a marketingszakemberek, a kiadók és az ügynökségek számára, hogy ezeket a betekintést cselekvésekké alakítsák, és felhasználják őket marketingkampányaik tájékoztatására.
a marketing világában A DMP – k leggyakrabban a közönség célzásához kapcsolódnak. Az összegyűjtött adatok például olyan információkat nyújthatnak a marketingcsapatnak, amelyek segítenek nekik egy adott felhasználói bázis vagy demográfiai cél megcélzásában online hirdetések révén. De valójában a DMP-k számos alkalmazással rendelkeznek azon túl, hogy célzott üzenetküldést küldenek meghatározott közönségnek.
jó oka van ezeknek a megoldásoknak a népszerűségének. Számos kézzelfogható előnyük van, és túlmutatnak a szokásos elemzési eszközökön, amelyeket a legtöbb marketingszakember ismer.
hogyan működik a DMP?
A DMP egy egyesítő platform a közönséggel kapcsolatos adatok gyűjtésére és kombinálására különböző online, offline, mobil és csatlakoztatott TV forrásokból. A DMP-n belül ezekből a csatornákból származó első -, második-és harmadik fél felhasználói adatok összesítése lehetővé teszi a Közönségek azonosítását és az üzenetküldés javítását. Ezekkel az információkkal értelmesebben kapcsolódhat, és sikeresebb hirdetési kampányokat futtathat.
míg az első fél adatai előnyösek az Ön marketing gyakorlatai szempontjából, ezek használata kizárólag az elérés szűkítését jelenti. A második fél adatai a vállalatok közötti tárgyalásokat foglalják magukban, akik megosztják az információkat a kölcsönös nyereség megteremtése érdekében. E két adatfajta összegyűjtése és elemzése egyaránt előnyös, de egyik sem skálázódik annyira, mint a harmadik fél adatai. A harmadik felek adatai a vásárlások során összegyűjtött adatokból állnak, és együttesen információkat szolgáltatnak a fogyasztók demográfiai adatairól és viselkedéséről.
A DMP teljesítő teljes potenciálját segít elérni a panoráma a fogyasztók, hogy nem lenne képes létrehozni másképp. Talán képes lenne megszervezni és elemezni az első fél adatait a saját fizikai és digitális tulajdonságaiból egy átfogó platform nélkül. Sokkal nagyobb kihívást jelentene azonban a harmadik fél adatszolgáltatóitól származó adatkészletek használata, valamint a megszerzett információk elküldése a megfelelő helyekre az aktiváláshoz.
A DMP biztosítja, hogy a megfelelő információkat húzza ki a feladatok végrehajtása közben. Az adatok fordításával, osztályozásával, indexelésével és tárolásával kihasználhatja a platform intelligenciáját, hogy mind a közönség, mind a vállalat alsó sora számára előnyös legyen.
az Adatkezelési Platform előnyei
ahogy a vállalkozások a fogyasztók igényeinek megfelelően fejlődnek, az adatok egyre fontosabbá válnak. A modern piac rendkívül versenyképes, és a Fogyasztói információk gyűjtése és elemzése a többi elé helyezheti vállalkozását.
válaszának gyorsnak kell lennie, és a közönséghez kell igazodnia, ha ki akarja használni a kapott információkat. A DMP segíthet a kiadóknak, a médiavállalatoknak és a marketingszakembereknek egyaránt kezelni az általuk gyűjtött információkat, és kézzelfogható előnyökké alakíthatja azokat vállalkozásuk számára.
A DMP előnyei a kiadók számára & médiacégek
az Adatkezelési platformot használó kiadók és médiacégek számos előnnyel rendelkeznek azokkal szemben, akik nem. képesek gyorsabban összegyűjteni és elemezni az információkat, és eredményeiket tartalmakká fordítani az ügyfelek számára és hirdetési lehetőségeket partnereik számára. A DMP, akkor képes lesz arra, hogy:
az adatok javítása
A DMP-K összegyűjtik az összes adatot, és kényelmesen tárolják azokat egy helyen, így egy egységes képet kaphat ügyfeleiről az interneten, a mobilalkalmazásokon, az e-maileken, a CTV/OTT-on, a CRM-en és számos intelligens eszközön keresztül. A DMPs feldolgozza, rendszerezi és előkészíti az Ön adatait. Ezzel sokkal tisztább képet nyújtanak, és jobban megértik a közönséget, a stratégiákat és az erőfeszítéseket. Az eredmény az a képesség, hogy megalapozottabb döntéseket hozzon a vállalat minden területén.
A DMP segítségével hozzáférhet egy központi rendszerhez, amely összegyűjti és rendszerezi a vállalat összes adatait. Ez lehetővé teszi, hogy láthassa a nagyobb képet, és világosan megértse, mi működik az Ön számára, és mi nem. Ez a tudás segíthet csökkenteni azt az időt, amelyet vállalatának a nyers adatok fésülésével kell töltenie.
jobb közönség létrehozása
A DMP segítségével a kiadók és a médiavállalatok olyan közönséget építhetnek, amely teljesít. A megcélzott demográfiai adatokon túl az adatok és elemzések segíthetnek azonosítani a webhelyét látogató vagy az Ön Tartalmát megtekintő személyek viselkedését és preferenciáit. Az új információkkal másképp szegmentálhatja közönségét.
bizonyos esetekben olyan csoportokat találhatsz a látogatóidon belül, amelyekről korábban nem tudtál. A DMP által nyújtott információk segítenek azonosítani és elérni ezeket a csoportokat.
A DMP működése az adatok gyors feldolgozásával és sok különböző szegmensbe rendezésével történik. Ez megy keresztül több információt rövidebb idő alatt, mint egy ember tudott évek szorgalmas munka. Az Adatkezelési platform sebességével képes lesz azonosítani az új közönségszegmenseket, amikor azok elmozdulnak és megváltoznak. Az azonosítás csak az első lépés a több lépés közül, és a megfelelő fókusz segítségével felerősítheti az új előfizetéseket és növelheti a bevételeket.
a felfedezett minták és további nézőpontok lehetővé teszik az emberek pontosabb megcélzását, cselekvésre ösztönző üzenetek létrehozásával. A Lotame ‘ s Cartographer egy emberalapú azonosító megoldás, amely különböző adatkapcsolatokat ábrázol, csoportosít és oszt meg, így a kiadók és a médiavállalatok megtervezhetik, aktiválhatják és elemezhetik, hogyan akarják, egyéni szinten
növelje a tartalom értékét
az értékesebb tartalom létrehozásához elengedhetetlen az első fél adatainak figyelembevétele. A DMP használata azt jelenti, hogy a kiadók és a médiavállalatok gyorsan összegyűjthetik és elemezhetik az összes rendelkezésre álló platform adatait. Ezekkel az adatkészletekkel stratégiai tartalom létrehozásával pontosan megcélozhatják a közönség szegmenseit. A tartalom közönségszegmensekre szabása A DMP segítségével lehetővé teszi a kiadók és a médiavállalatok számára, hogy benyomásokat szerezzenek a tervezett piacról.
új lehetőségeket is teremt a hirdetők számára. Minél több lehetőségük van arra, hogy dolgozzanak, annál nagyobb hitelességet tudnak építeni az Ön és márkái számára. A DMP segítségével pontosan kiválaszthatja, hogy mely hirdetőkkel szeretné megosztani az adatokat a lehetőségek megteremtése érdekében. Azok számára, akiknek értékes első fél adatai vannak, DMP-vel is eladhatja ezeket az információkat más hirdetőknek, új bevételi forrást nyitva meg.
a hirdetők előre szeretnék tudni, hogy a felhasználók részt vesznek a tartalmukkal. Ha meg tudja adni azokat az adatokat, amelyek azt mutatják, hogy platformja vonzza a keresett felhasználókat, a rendelkezésre álló hirdetési terület értékesebbé válik. Ez viszont elősegíti a hirdetési bevételek növelését, ami növeli a kiadvány általános értékét.
A DMP előnyei a marketingesek számára & ügynökségek
az Adatkezelési platformba történő befektetés hasonlóan értékes a marketingesek és ügynökségek számára. Az adatkezelés előnyei különböző területeken segíthetnek, amikor stratégiai tervet készít a KPI-k eléréséhez. A DMP-vel az iparág bármely szakembere:
megfelel az ügyfélkör igényeinek
nem mindig lehet egy-egy kapcsolat az összes ügyféllel. De jobban megismerheti őket a megfelelő mennyiségű, emészthető módon szervezett adattal. Például az értékes információk segítenek jobban megérteni, hogy mely termékeit és szolgáltatásait értékelik a legjobban. Vagy megtanulhatja, hogyan reagálnak a különböző promóciókra és marketing anyagokra, és mi rezonál velük leginkább, és a legtöbb értékesítést hajtja végre.
adatait, például keresési eredményeit, közösségi média lájkjait és felméréseit arra is felhasználhatja, hogy megjósolja, milyen új termékeket vagy szolgáltatásokat szeretne ügyfelei. Ha olyan ajánlatokat talál, amelyeket a felhasználók keresnek, amelyek túlmutatnak a jelenlegi termékein vagy szolgáltatásain, fejlesztheti vállalkozását, hogy kihasználja ezeket a lehetőségeket.
mint korábban említettük, a DMP-k 360 fokos ügyfélnézet biztosításával segítik a vállalkozásokat. A platform összegyűjti és elemzi az alapvető információkat, átfogó ismereteket nyújtva ügyfelei igényeiről és érdeklődéséről. A jól rendezett adatokkal cége — és ügynöksége-személyre szabhatja különböző kampányait, tartalmait és ajánlatait, hogy jobban megfeleljen a közönségének.
új ügyfelek megcélzása
egy adott termék vagy szolgáltatás eladásakor az első hangsúly gyakran az, hogy több ügyfelet találjon. De ezt könnyebb mondani, mint megtenni. Hogyan találhat hatékonyan több potenciális ügyfelet, mint azok, akik már márkahűségesek? Hogyan teheted ezt anélkül, hogy elhanyagolnád a jelenlegi ügyfélkörödet?
A DMP adatok az audience extension segítségével új közönségek és ügyfelek számára nyithatnak meg. A közönség kiterjesztése magában foglalja harmadik fél adatainak hozzáadását a meglévő közönséghez, hogy további ügyfeleket találjon az Interneten keresztül. A marketingszakemberek és ügynökségek számára, akiknek nincs sok első féladata, a közönség kiterjesztése kulcsfontosságú a cél ügyfélkör méretének növeléséhez.
a hasonmás modellezés egy másik lehetőség. A gépi tanulásra támaszkodik, hogy új lehetséges ügyfeleket találjon, akik valószínűleg kölcsönhatásba lépnek a meglévő közönséggel. Mindössze annyit kell tennie, hogy a “mag” közönség az ideális ügyfelek vagy a cél. A lookalike algoritmus elvégzi a munka többi részét, hatékonyan növelve a célközönség méretét.
nem számít, milyen módszerrel rendelkezik, a DMP-k segítenek abban, hogy több olyan ügyfelet találjon, akiről nem is tudta, hogy van. Lehetővé teszik a vállalat méretezését és az esetleges átfogó kampánycélok elérését. A közönségoptimalizáló eszközök segítségével kihasználhatja a prediktív és hasonló modellezés előnyeit, valamint beállíthatja a célokat a kampányok előtt és alatt.
növelje bevételeit
A DMP használatának talán a legcsábítóbb és legegyszerűbb előnye, hogy a bevételek növekedéséhez vezethet. Azok a vállalatok, amelyek megfigyeléseikre támaszkodnak a reklámozás során, gyakran használják a “spray and pray” módszert, ami lényegében azt jelenti, hogy ugyanazokat a hirdetéseket küldi el különböző platformokra, remélve, hogy eléri a közönséget. Ez a véletlenszerűség okozhatja a kampányok túlköltekezését, ami viszont csökkenti a bevételt.
egy Adatkezelési platform segítségével pontosabban célozhatja meg hirdetéseit a megfelelő közönségre, ami magasabb válaszadási arányt, nagyobb márkaismertséget és végső soron magasabb konverziós arányt eredményez. A DMP jobb irányt biztosít a hirdetések és promóciós anyagok elhelyezésének eldöntésekor. Kevesebb hirdetést hozhat létre, és összességében kevesebbet költhet marketingre, miközben továbbra is elkötelezett ügyfélkört vonz. Ha jobban odafigyel a kampányok logisztikájára, növelheti a marketingköltségek megtérülését. A DMP-vel később is eladhatja adatait, további bevételi forrást biztosítva.
a platform által szolgáltatott adatokkal sokkal többet tehet, mint megpróbálni fellebbezni az általános demográfiai adatokra. Hirdetéseket küldhet meghatározott csoportoknak, például olyan személyeknek, akik korábban vásároltak elemeket, meglátogatták webhelyét vagy elhagyták bevásárlókocsijukat. A DMP-k megkönnyítik a legértékesebb közönség kiválasztását, és csökkentik az elpazarolt hirdetési kiadásokat.
A DMP segítségével meghatározhatja, hogy mely közönségek és demográfiai adatok konvertálódnak gyakrabban, mint mások. Ez lehetővé teszi, hogy hirdetési költségvetését egy szélesebb közönség vagy egy hasonló, hasonló közönség felé rangsorolja, amelynek nagyobb esélye lenne a konverzióra a nem teljesítő közönségekhez képest. Ez a priorizálás csökkentheti az ólomonkénti összköltséget, és növelheti bevételeit azáltal, hogy több ügyfelet hoz kevesebb pénzért.
maradjon a Marketing költségvetésen belül
míg a DMP – k segíthetnek a közönség felépítésében és a bevételek növelésében, segíthetnek az elpazarolt kiadások csökkentésében is. Mivel az Adatkezelési platformok pontos információkat nyújtanak az ügyfélköréről, tájékozottabbá válhat arról, hogy mire reagálnak a legjobban. Ez a perspektíva lehetővé teszi vállalata számára, hogy kampányait, szolgáltatásait és termékeit az elkötelezett közönséghez igazítsa.
a kampányok és a kívánt ügyfélkör zónázásával hatékonyan és hatékonyan célozhatja meg az elkötelezett személyeket. Ez a megelőző intézkedés segít csökkenteni a túlköltekezést, és megmutatja, hogy egy jól szervezett kampány sokkal költséghatékonyabb lehet, mint egy szélesebb körben elterjedt kampány.
A DMP használata elősegíti a költségvetés előzetes tervezését, és értékes betekintést nyújt a múltbeli költségekbe. Az ügynökségek a platform segítségével elemezhetik kiadásaikat, lebontva azokat az adott marketingkampányban alkalmazott járművekre. A DMP – k egyszerre több kampányt is kezelhetnek, lehetővé téve az összes költség hatékony ellenőrzését.
mivel a DMP-K összegyűjtik az összes kiadási adatot, megjósolhatják a jövőbeni költségeket is. Ez határozza meg, hogy a jövőbeni kiadási tendenciák hogyan nézhetnek ki, így jó előre megtervezheti költségvetését.
válassza ki a Lotame megoldásokat az Ön vállalkozásának DMP igényeihez
az Adatkezelési platformok megkönnyítik a hatékony, lean és racionalizált folyamatok és marketingstratégiák megvalósítását. Ha jelenleg nem használ DMP-t, akkor hiányzik a sok előny, amely növelheti értékesítését és javíthatja az alsó sorát.
a közönségkezelés optimalizálásának és a vállalkozás hirdetési kampányainak megszervezésének első lépése az Ön igényeinek megfelelő DMP kiválasztása. Van egy maroknyi szolgáltató és platform, ezért gondosan vizsgálja meg, mit kínálnak, és hogyan támogathatják ezek a szolgáltatások és termékek az Ön vállalkozását.
a Lotame egyedi végpontok közötti támogatást kínál, függetlenül az ügyfél méretétől. A DMP működtetéséhez elengedhetetlen a dedikált segítség, különösen, ha ez az első behatolás az adatkezelés világába. Hiszünk abban, hogy a technológia erejét az emberek intuíciójával kombináljuk. A Lotame segítségével hozzáférhet a díjnyertes technológiához, a páratlan szolgáltatáshoz, a kivételes platform rugalmassághoz és az egyszerű árképzéshez, így gond nélkül élvezheti az előnyöket.
kérjen demót Adatkezelési platformunkról és egyéb adatkezelési szolgáltatásainkról még ma. Ha többet szeretne megtudni a Lotame szolgáltatásairól, vegye fel velünk a kapcsolatot, ha bármilyen kérdése van.
mi tartja a marketinget & kiadói vezetők éjjel a cookie-k utáni világban? Több mint 1000 döntéshozót vizsgáltunk meg, hogy betekintést nyerjünk a felkészülésükbe. Hozzáférés globális jelentésünkhöz: “Beyond the Cookie: the Future of Advertising for marketingszakemberek és kiadók számára.”
