mostanra a plusz méretű piacot körülvevő számoknak és kérdéseknek ismerniük kell: annak ellenére, hogy a plusz méretű ruházati piac becslések szerint 21,4 milliárd dollárt ért 2016-ban-ami 6 százalékos növekedést jelent—, és az a tény, hogy az amerikai nők kétharmada meghaladja a 14 — es méretet, továbbra is hatalmas hiányosságok vannak az üzlethelyiségben a plusz méretű fogyasztók számára, akik szeretnének részt venni a divatban.
Ez sehol sem igazabb, mint a luxus üzlethelyiségben. Még akkor is, ha a luxuspiac egy nagy fordulat közepén van — csak visszatért a tervezett 6 százalékos növekedési előrejelzéshez, amely szám magában foglalja mind a ruházatot, mind a kiegészítőket — a márkák úgy döntenek, hogy figyelmen kívül hagyják a plusz méretű szektor lehetőségeit. A plusz méretű ruházat a kiskereskedelmi értékesítés 10%-át teszi ki, és több mint három éve felülmúlja egyenes méretű társait, az áhított Gen-Z csoport pedig az összes értékesítés becsült harmadát vezeti.
nem kérdés, hogy a méretek kiterjesztése nem olyan egyszerű, mint a meglévő minták méretezése. A nagyobb mérettartományba való belépés gyakran többletköltségeket jelent, mint például egy másik fit modell felvétele, több minta létrehozása és több szövet használata. De a kisebb vagy újabb márkákkal ellentétben a luxus szintjén ezeknek a vállalatoknak van pénzük: a Gucci, mint csak egy különösen virágzó példa, 49 százalékos árbevétel-növekedést ért el csak 2018 első pénzügyi negyedévében, mintegy 2, 2 millió dollár értékben. És egyre több leendő partner hajlandó megkönnyíteni a plusz méretekre való kiterjesztést, mint például az új luxus e-tailer 11 Honor++, amely szakértői mintakészítőket kínál a márkáknak, és megeszi a folyamat során felmerülő többletköltségeket.
Ha könnyebb és jövedelmezőbb, mint valaha, hogy bővítse a plusz méreteket, miért nem több márka csinálja? A válasz lehet olyan egyszerű, mint a jó régimódi sznobizmus. “A túlsúly nem túl egészséges, ezért nem számít, hogy a lakosság mekkora része kövér; ez nem egészséges kép, amelyet oda kell tenni” – mondta egy névtelen exec a Glossy-nak 2017-ben. Prabal Gurung tervező azt mondta, hogy amikor azt mondta az embereknek, hogy együttműködik a plusz méretű Lane Bryant márkával, “snickering” volt, egy ember még azt is megkérdezte, “Miért tervez kövér embereknek?”
végső soron fontos, hogy a luxusmárkák plusz méreteket kínáljanak, mert ők az iparág trendjei. A Yoox / Net-A-Porter csoport 2017 júniusában szőrmentessé vált, Laura Brown pedig bejelentette, hogy az InStyle szőrmentessé vált, mióta 2016-ban átvette a főszerkesztői posztot. Amikor a Gucci 2017 októberében bejelentette, hogy szőrmentessé válik, olyan márkák lavináját indította el, amelyek rohannak a nyomdokaiba lépni, mint a Versace, Michael Kors és John Galliano. Ami a divat egyik területén történik, általában trenddé, majd mozgalommá válik, amely a kortárs és a tömegpiacokra áramlik. Talán ezeket a márkákat és kiskereskedőket nem érdekli, hogy pénzt hagynak az asztalon; talán elég az iparági bennfentesek számára, hogy a plusz méretű nőknek lehetőségük van a gyors divat szintjén. De gyorsan találják magukat a görbe mögött, amikor a ruházati piac valóságáról van szó.
itt az ideje, hogy a plusz méretű befogadás valódi mozgalommá váljon a luxus divat szintjén. Ha a tervezők és a márkák nagyobb mérettartományokat kínálhatnának, nagyobb mintaméreteket lehetne elérhetővé tenni a plusz méretű modellekkel vagy hírességekkel készített szerkesztői felvételekhez, és a kifutópályák reprezentatívabbá válhatnak; ha a kiskereskedők készleteznék ezeket a méreteket, akkor a kiállításokon részt vevő nők számára rendelkezésre állnának, hogy kölcsönözzenek vagy vásároljanak, hogy utcai stílusban lőjenek. A legfontosabb, hogy a divat öröme a nők szélesebb köre számára elérhetővé válik.
Reprezentációs kérdések. Ezt szem előtt tartva, és hogy a tényleges számokat e koncepció mögé állítsam, egy napot töltöttem mind a márka, mind a kiskereskedelmi e-kereskedelmi webhelyek körül, hogy érezzem, milyen lehetőségek vannak a plusz méretű ügyfelek számára. Úgy közelítettem meg, mint egy szokásos fogyasztó, ami azt jelenti, hogy az alábbi információkat arra alapoztam, amit az e-kereskedelmi webhelyeken találtam, és nem értem el az említett márkákat vagy kiskereskedőket, hogy érdeklődjenek a további bolti méretezési lehetőségekről. Spoiler figyelmeztetés: Az eredmények nem jók. További információkért olvassa el.*
márkák
nyilvánvalóan számos luxusmárka van a piacon, és őszintén szólva a legtöbbjüknek méretezési problémája van. Szűkítettük a mezőt azáltal, hogy kiválasztottuk a bevált luxuscímkék kombinációját az Interbrand 100 legjobb globális márkájának 2017-es listájából és a buzzier neveket a Lyst 10 legjobb 2017-es márkájából, amelyeket a Business of Fashion közzétett. Bizonyos nagy neveket, mint például a Chanel és a Dior, nehéz volt nyomon követni, mivel nem forgalmazzák a kész ruházatot online, és így nem tették meg a végső vágást.
a márkák méretezését úgy határozták meg, hogy megtalálták a saját webhelyükön felsorolt mérettáblázatokat, majd áttekintették az egyes e-kereskedelmi webhelyek viselésre kész opcióit. Érdemes megjegyezni, hogy lehetséges, hogy a nagyobb méreteket, amelyeket gyakran kiugró értékeknek tekintenek, kisebb futásokban gyártják, és így gyorsabban fogynak el, ami megmagyarázhatja a korlátozott rendelkezésre állást; ezek a márkák képesek lehetnek arra is, hogy egyedi méretezést kínáljanak a legjobb ügyfelek számára. Mivel nincs szilárd szabvány a méretezéshez, a tényleges illeszkedés természetesen márkánként változik, még azonos méreten belül is.
itt válogathatunk az iparág 10 legnépszerűbb luxusmárkájának méretezési lehetőségeiről, amelyeket saját e-kereskedelmi webhelyeikről húztak ki.
Balenciaga
legmagasabb méret: US 12/FR 44 / XL, egy méretezési táblázat a márka honlapján
Megjegyzések: a nagyobb mérettartományban lévő elemek (FR 42/44, US 10/12) túlméretezett farmerdzsekikre és kapucnis pulóverekre korlátozódtak; a legtöbb irányított kifutópálya darab fr 36 (US 4) vagy FR 38 (US 6) Méret körül állt meg.
Balmain
legmagasabb méret: US 12 / FR 44 / XL, egy méretezési táblázat a márka honlapján
Megjegyzések: Sok elem, különösen a jobban felszerelt darabok, úgy tűnt, hogy fr 36 (US 4) vagy FR 38 (US 6) Méret körül állnak meg, bár a márka népszerű blézereinek választéka FR 46 (US 14) méretre emelkedett.
Burberry
legmagasabb méret: US 14/UK 16 / XL, egy méretezési táblázat a márka honlapján
megjegyzések: sok a kötögetni, izzadás és felsőruházat kiterjed akár egy Méret XXL; klasszikus árok stílusok felmegy egy US 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
legmagasabb méret: US 14 / FR 46 / XXL, egy méretezési táblázat a márka honlapján
Megjegyzések: Annak ellenére, hogy a márka diagramján a legnagyobb méret egy FR 46 (US 14), tisztességes számú elem meghosszabbodott FR 48 (US 16) méretig; úgy tűnt, hogy a legtöbb elem legalább FR 46-ra (US 14) emelkedett.
Gucci
legmagasabb méret: US 12 / IT 48 / XXL, egy méretezési táblázat a márka honlapján
Megjegyzések: Az egyetlen elérhető elem, ha szűkíti a kész viselet opciókat Gucci.com le a méret IT 48 (US 12) egy pár fekete stretch Viszkóz nadrág; XXL hozza fel válogatott pólók és pulóverek.
Louis Vuitton
legmagasabb méret: US 14 / FR 46 / XL, egy méretezési táblázat a márka honlapján
megjegyzések: A Louis Vuitton e-kereskedelmi webhely nem kínál lehetőséget a méret szerinti rendezésre, de a véletlenszerű mintavétel üres volt az FR 46 (US 14) méretben, és megállapította, hogy a legtöbb elem FR 42 (US 10) vagy FR 40 (US 8) Méret alatt érkezett.
törtfehér
legmagasabb méret: US 10/FR 42 / XL, a márka weboldalán található méretezési táblázatonként
megjegyzések: egy miniszoknya FR 44-ben (US 12) érkezett; a méretezés szórványosan volt elérhető tételenként, de a legtöbb az FR 42 (US 10) jelet érte el. Az XL nem volt elérhető méretszűrőként.
Prada
legmagasabb méret: US 14 / IT 50 / XXL, méretezési diagramonként a márka weboldalán
Megjegyzések: amellett, hogy nem kínálja a méret szerinti rendezést, a Prada e-kereskedelmi webhelye minden egyes termék mellett felsorolja az általa kínált minden méretet, csak a vastag betűkkel jelölt méretek állnak rendelkezésre; ez kihívást jelentett annak felismerésére, hogy hány ténylegesen jött a teljes méretben. A Prada saját webhelyén alig volt túlméretezett IT 46 (US 10), de más Prada kiskereskedőkön keresztül úgy tűnik, hogy kis mennyiségű lehetőség érkezik az IT 50 (US 14) méretben.
Valentino
legmagasabb méret: US 12 / IT 48 / XXL, méretezési táblázatonként a márka weboldalán
Megjegyzések: volt egy miniszoknya 12-es méretben; a legtöbb más elem 8-as vagy 10-es méretben állt meg.
kiskereskedők
természetesen vannak luxus divatmárkák, amelyek plusz méreteket gyártanak — leginkább Prabal Gurung és Christian Siriano, akik úttörőnek bizonyulnak a térben. A baj akkor következik be, amikor a kiskereskedők vagy megtagadják a kiterjesztett méretek készletezését, vagy elhanyagolják, hogy az általuk készletezett tervezőket a mérettartományuk kiterjesztésére kényszerítsék. Ahhoz, hogy a plusz méretű mozgás valóban érvényesüljön, elengedhetetlen, hogy a kiskereskedők is felszálljanak a fedélzetre.
a dolgok széles körű megtartása érdekében olyan luxus e-kereskedelmi webhelyeket választunk, amelyeket globálisan könnyen meg lehet vásárolni; a méretezés korlátozottabbá válhat tégla-habarcs szinten, különösen, ha független butikokról beszélünk. Meg kell jegyezni, hogy az elemek bizonyos méretben elfogyhattak volna, ami eltéréseket okozna a ténylegesen kínált termékekben. Kisebb méretű kínálatokból vettünk mintákat, hogy megmutassuk a varianciát. És még egyszer, mivel nincs szabvány a méretezésben, a kiskereskedők másképp fordíthatják le a méreteket, mint a márka saját e-kereskedelme (például Dolce & Gabbana az IT 50-et USA 14-ként, míg a Matches Fashion az USA 16-ként sorolja fel).
itt egy válogatás a méretezési lehetőségek öt luxus kiskereskedők:
FarFetch
legmagasabb méret kínált: XXXL / US 16, per egy méretezési táblázat a kiskereskedő honlapján
teljes száma Kész-to-Wear tételek elérhető: 78,988
tételek elérhető méret XS (US 4, per mérettáblázat): 50,436
tételek elérhető Méret XL (US 12, per mérettáblázat): 9,510
XXXL méretben kapható termékek (US 16, mérettáblázatonként): 513
Megjegyzések: Marchesa Notte és Sachin & Babi vadul uralta a XXXL mérettartományban található márkákat; Carolina Herrera és Rosie Assoulin korlátozott darabjai voltak.
Matchesfashion
legmagasabb méret kínált: XXXL / körülbelül egy US 14/16, per méretezési táblázat a kiskereskedő honlapján
teljes száma Kész-to-Wear tételek elérhető: 11,084
tételek elérhető S méretben (US 4, per mérettáblázat): 8,446
tételek elérhető XL méretben (US 12, per mérettáblázat): 4,382
tételek XXXL méretben (US 16/FR 46/IT 50, mérettáblázatonként): 318
megjegyzések: ha hűvösebb márkákat keres, ez az a hely, ahol vásárolni lehet: A Matchesfashion nagyobb méretezést hordoz Altuzarra, Prada és MaxMara.
Moda Operandi
legmagasabb méret kínált: US 16, per egy méretezési táblázat a kiskereskedő honlapján
összes Kész-to-Wear tételek elérhető: 3,917
tételek elérhető méretben US 4: 3,025
tételek elérhető méretben US 12: 1,646
tételek méretben kapható US 16: 220
Megjegyzések: Más kiskereskedőktől eltérően a Moda Operandi nem bontja ki az olyan méreteket, mint az XL vagy az XXL, ami azt jelenti, hogy az USA 16 Méret alatt felsorolt lehetőségek közül sok valójában olyan termék, amely XS — XL — szerű kötöttáru az idősebb Államférfitól vagy Lisa Marie Fernandez fürdőruhája-amely talán nem is illeszkedik az USA 16 méretéhez. A méretekben Oscar de la Renta, Carolina Herrera és Safiyaa estélyi ruhái voltak.
Net-A-Porter
legmagasabb kínált méret: XXXL / US 16, egy méretezési táblázat a kiskereskedő honlapján
a rendelkezésre álló kész termékek száma: 11,324
tételek elérhető S méretben (US 4, mérettáblázatonként): 8,778
XL méretben kapható termékek (US 10/12, mérettáblázatonként): 2,852
XXXL méretben kapható termékek (US 16, mérettáblázatonként): 33
Megjegyzések: komolyan, 33. A kínált márkák között olyan diffúziós vonalak találhatók, mint a Michael Michael Kors és a Marchesa Notte, valamint néhány Oscar de la Renta és Lela Rose ruha.
ShopBop
legmagasabb méret kínált: US 14, per egy méretezési táblázat a kiskereskedő honlapján
teljes száma Kész-to-Wear tételek elérhető: 16,092
tételek méretben kapható US 4 / S / M: 9,499
tételek méretben kapható US 12 / L / XL: 1,734
tételek méretben kapható US 14/XL: 762
Megjegyzések: remélhetőleg te vagy a piacon a kismama felszerelés vagy fehérnemű, mivel ezek a kategóriák uralják a méret US 14/XL mérettartományban. Egyébként van néhány aranyos elem a hip márkáktól, mint a Monse vagy a Ganni.
szállítmány
mivel a használt piac készen áll arra, hogy 10 év alatt megelőzze a gyors divatot, nem kérdés, hogy a viszonteladás a kiskereskedelem jövőjének hatalmas eleme lesz. Természetesen a szállítmányozási üzletek és webhelyek csak azt tudják raktározni, amit küldtek, ami azt jelenti, hogy a normál kiskereskedelemben a plusz méretű ruhák hiánya elkerülhetetlenül leereszkedik ebbe a térbe. Hogy megmutassuk, hogyan történik ez, mintavételt vettünk a RealReal-nál elérhető lehetőségekből; természetesen sok más viszonteladási oldal is létezik, de a RealReal-t választottuk széles luxusválasztékának és könnyű válogatásának köszönhetően.
a RealReal
a legmagasabb Méret: XXL, úgy tűnik, hogy megfelel az USA 16-nak, de meghaladhatja a rendelkezésre álló kész termékek teljes számát: 204,308
tételek s méretben kapható (körülbelül US 4): 58,712
XL méretben kapható termékek (körülbelül US 10/12): 6,132
XXL méretben kapható termékek (körülbelül US 16 és feljebb): 1,015
Megjegyzések: meglepő módon az XXL méretet a Chanel uralja, a ruhadarabok 18-as méretig futnak. Ellenkező esetben érettebb stílusokat várhat az Escada és az Oscar de la Renta kedvelőitől, és az “Egy méret” jelöléssel ellátott opciókat (gondolj poncsókra).
először a legújabb divatipari híreket szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.
honlap fotó: Backstage a Moschino Fall 2018 / Tristan Fewings / Getty Images
* minden adat az 24 Április 2018-án végzett keresésről.