fedezze fel a sikeres tartalom létrehozásának titkait

A szerkesztő megjegyzése: A tartalom létrehozása nem egyszerű. Ezért hoztuk vissza ezt az útmutatót új erőforrásokkal és hasznos emlékeztetőkkel az inspirációhoz és a megvalósításhoz.

1995-ben Steve Jobs interjút készített Robert Cringely a PBS dokumentumfilmhez A majmok diadala. Az Apple jövőbeli vezérigazgatója elmélkedett azon a gondolaton, hogy a nagy ötletek generálása nem ugyanaz, mint értékes módon életre kelteni őket. Mint mondta, ” csak óriási mennyiségű kézművesség van egy nagyszerű ötlet és egy nagyszerű termék között.”

Ez egy olyan megkülönböztetés, amelyet a legtöbb tartalommarketing ismeri – különösen, ha az a feladata, hogy durva, rendezetlen betekintést és ötleteket forgasson a nagy teljesítményű tartalom aranyába.

kívülálló szemszögéből könnyen feltételezhető, hogy a tartalomkészítők egyszerűen fantáziadús ötleteket generálnak, írják (vagy rögzítik) őket, majd blogbejegyzésként, e-mail üzenetként vagy más tartalmi darabként teszik közzé őket.

bár ezek a feladatok minden bizonnyal a kreatív egyenlet kulcsfontosságú részei, sokkal többet kell történnie a színfalak mögött, hogy azok a kreatív eszközök sikeresen teljesítsenek marketing eszközként – azaz megtalálják a megfelelő közönséget, értelmes beszélgetéseket folytatnak velük, és cselekvésre kényszerítik őket.

készen áll arra, hogy felfedezze a jól megtervezett, jól megírt történetek előállításának titkait? Olvasson tovább egy praktikus oktatóanyagot az alapvető dolgokról, valamint olyan erőforrásokat, amelyek segíthetnek A tartalom létrehozásában a nagyobb siker elérésében.

A tartalom létrehozásának gyakorlati nézete

fontolja meg a három fő területet, amelyek segítenek létrehozni és aktiválni a szervezet tartalomkészítési képességeit:

p>

1. ki fogja létrehozni/hozzájárulni a tartalomhoz?
2. hogyan illeszkednek kreatív erőfeszítéseink stratégiai céljainkhoz?
3. hogyan készíthetünk olyan lenyűgöző történeteket, amelyeket a közönség szeretni fog?

A tartalomkészítési modell létrehozása

a márka tartalomkészítési erejét többféle módon állíthatja össze. Mindegyik külön kiegészítést kínál az előnyöknek, hátrányoknak és gyakorlati megfontolásoknak. A legjobb közreműködői modell meghatározásához – és annak eldöntéséhez, hogy más megközelítésekkel kombinálva használja-e-mérlegeljen olyan tényezőket, mint a vállalkozás jellege, a tartalmi verseny, a tartalomhoz szükséges szakértelem, valamint a csapat-és költségvetési erőforrások. Íme néhány modell:

• dedikált író személyzet felvétele: ha nagyobb prioritást élvez a tartalom létrehozása, nagy mennyiségű tartalmat szeretne előállítani, vagy több csatorna és platform egyszerre történő kitöltéséhez tartalomra van szüksége, érdemes lehet teljes munkaidős írói tehetséggel rendelkezni a folyamat irányításának fenntartása érdekében.
• belső témaszakértők kihasználása: ha a tartalma magas szintű műszaki know-how-t vagy más speciális szakértelmet igényel, ösztönözze az Ügyvezető vezetést, az értékesítési csapatokat vagy más munkatársakat a tartalom hozzájárulására.
• kiszervezés szabadúszóknak vagy más szakembereknek: kisebb vállalkozások, startupok, nonprofit szervezetek vagy más vállalatok, amelyek nem állnak készen arra, hogy teljes körű szerkesztői képességekbe fektessenek be, inkább szabadúszó írókkal (beleértve a képzett újságírókat is) dolgozhatnak, vagy partnerként működhetnek egy tartalomügynökséggel vagy más kreatív szolgáltatóval.
• külső közreműködők felkérése: ha B2B vállalkozás vagy, erős Előfizetői közösséggel, az iparági gondolatvezetők érdeklődhetnek a vendég blogolásban a saját médiaplatformján, cserébe értékes backlinkekért, hogy növeljék elérhetőségüket és expozíciójukat. Ha vállalkozása B2C fókuszban van, nézze meg, hogy lelkes rajongói és követői lehetővé tegyék a felhasználó által létrehozott tartalom létrehozását a márka nevében.
• a folyamat automatizálása: Míg a mesterséges intelligencián keresztüli tartalomkészítés korai szakaszában van, minden jel arra utal, hogy az automatizálás a közeljövőben jelentős szerepet fog játszani a tartalommarketingben. Azok a márkák, amelyek hajlandóak befektetni és kísérletezni a technológiával, készen állnak arra, hogy nagy feltűnést keltsenek, versenytársaikat hátrahagyva az AI-vezérelt tartalominnováció gyerekmedencéjében.

alakítsa ki a tartalomkészítő készletét

további segítséget keres a megfelelő létrehozási modell meghatározásához és a közreműködők tehetségeinek munkához juttatásához? Nézze meg néhány legfontosabb erőforrásunkat:

• Tartalomcsapat létrehozása
• közreműködői modell létrehozása
• a tehetségpiac megértése
• a törött tartalomcsapat javítása

A kreativitás és a stratégia összehangolása

lenyűgöző, hasznos történetek megosztása, amelyeket a közönség szeretni fog, csodálatra méltó cél minden tartalommárka számára. De, természetesen, egy hatékony marketing célnak támogatnia kell ezt a szerelmi fesztivált. Más szavakkal, ha nem a megfelelő tartalomformátumokkal és típusokkal dolgozik, hogy felhívja a célközönség figyelmét, vagy nem a megfelelő módon pozícionálja a tartalmát az elkötelezettség és a konverzió előmozdítása érdekében, akkor feleslegesen forgatja a tartalommotor kerekeit, semmi kézzelfogható nem mutatható ki erőfeszítéseihez.

hatékony marketingcélnak kell kísérnie a #content love fest-et a közönséggel. @Joderama # CMWorld Click To Tweet

a kreatív és stratégiai összehangolás elérése felülről lefelé irányuló törekvés. Kezdjük a gyakorlati és taktikai döntéshozatallal, amelynek el kell jönnie, mielőtt egyetlen szót írna.

értékelje a formátum – és tartalomtípus-opciókat

a CMI 2018-as referenciaértékei, költségvetései és Trendkutatásai, a közösségi média bejegyzései, blogbejegyzései, e-mailjei, e-könyvei és videói szerint, amikor a tartalomformátumokról és típusokról van szó.

de csak azért, mert úgy tűnik, hogy ezek a tartalmi lehetőségek egyetemes vonzerővel bírnak, nem jelenti azt, hogy minden célra alkalmasak, vagy hogy kényszerítő okok nem léteznek a speciálisabb taktikákkal való együttműködésre. Fontos, hogy megismerjük az egyes lehetőségek erősségeit és korlátait, hogy tájékozott döntéseket hozzunk.

íme néhány kiindulási pont a kutatási erőfeszítésekhez:

• blogolás
• videó
• E-Mail
• közösségi média
• E – könyvek
• interaktív tartalom
• vizuális tartalom
• podcastok
• élő események

keresse meg egyedi megközelítését

ezután felmerül a kérdés, hogyan lehet megkülönböztetni a választott taktikai esernyők alatt létrehozott tartalmat-alapvető szempont, hogy a zaj fölé emelkedjen, vonzza és vonzza a megfelelő fogyasztókat, és kényszerítse őket arra, hogy cselekedjenek a márkája nevében.

ennek a feladatnak a megközelítésének egyik módja az, hogy megtaláljon egy tartalmi rést (más néven tartalomdöntést), amelyet jobban lefedhet, mint bárki más az iparágban – gondoljon a Moz-ra a Whiteboard pénteki blogbejegyzéseivel vagy a hop Grenade Taproom and Bottle Shop segítségével, podcasting segítségével, hogy médiaerőművé váljon a kézműves sörfőzde iparban.

azáltal, hogy kreatív erőforrásait egy specialitás köré összpontosítja, kiküszöböli azt a bénulást, amely abból eredhet, hogy túl sok tartalmi vödröt próbál egyszerre kitölteni, és biztosítja, hogy az adott téma alatt létrehozott minden szerves módon kapcsolódjon stratégiai céljához.

távolítsa el a #tartalombénulást, amely sok vödör kitöltéséből származik. Válasszon egy rést, tanácsolja @joderama. # CMWorld kattintson Tweet

nullára egy életképes tartalom niche, kérdezd meg magadtól ezt a három kérdést:

• tudjuk a saját a beszélgetés ezen a területen a mi ipar?
• a közönségnek van – e sürgető – és kielégítetlen-igénye az ilyen jellegű tartalmakra?
• rendelkezünk-e a megfelelő know-how-val és termelési képességekkel ahhoz, hogy következetesen ilyen típusú értékes tartalmat hozzunk létre?

szögezze le a stratégiai-kreatív összehangolás tervét

további segítségre van szüksége a megfelelő tartalomtípusok vagy az ideális rés meghatározásához, hogy a tartalmat megkülönböztesse a versenytől, és közelebb hozza üzleti céljaihoz? Folytassa a felfedezés útját ezekkel a kulcsfontosságú erőforrásokkal:

• A tartalom taktikájának kiválasztása
• az egyedi tartalom azonosítása tilt

A történetek készítése

a tartalomnak platformként kell szolgálnia a márka egyedi perspektíváinak, képességeinek és értékajánlatainak kommunikálásához. El kell mondania egy olyan történetet is, amely elég erősen rezonál ahhoz, hogy meggyőzze az olvasókat a cselekvésről. A szokásos kreatív megfontolások mellett – mint például a témák meghatározása, a történetötletek generálása és a folyamatosan magas szintű kreativitás és az írásminőség fenntartása-a tartalommarketingeseknek kényelmesen kell dolgozniuk egy olyan történetmesélési keretben, amely kihasználja a meggyőzés erejét.

a #tartalomnak olyan történetet kell elmesélnie, amely elég erősen rezonál ahhoz, hogy meggyőzze az olvasókat a cselekvésről. @Joderama # CMWorld kattintson Tweet

azonosítsa az érdemes tartalmi témákat

indítsa el kreatív ötletelési folyamatát azáltal, hogy meghatározza, mely témákról kell írnia, és megszüntesse azokat, amelyekről nem érzi, hogy tükrözik a márka identitását a legértelmesebb és célzottabb módon.

a feladat megközelítésének egyik módja az, hogy azonosítson néhány elsődleges tárgyterületet, amelyekről a célközönség aktívan keres információt. Kulcsszókutatás vagy kifinomultabb technikák, például témamodellezés használata az ötletelési folyamat kezdetén (ha nincsenek kéznél ezek az adatok) segíthet abban, hogy mélyebben megértse azokat a kihívásokat, amelyeket a tartalma segít az olvasóknak megoldani. Ez is segíthet megerősíteni, hogy talált egy rést, ahol kezdeményezései versenyelőnyt szerezhetnek. Ha a keresés olyan releváns kérdéseket tár fel, amelyekre nem érkezik hasznos válasz, akkor ez valószínűleg olyan téma, amellyel érdemes foglalkozni a közönség számára.

kreatív cikkötletek létrehozása

sok kreatív ötletre van szükség ahhoz, hogy a tartalommotort hosszú távon zökkenőmentesen működtesse. Csapat brainstorming ülések egy nagyszerű módja annak, hogy segítsen az írók kap a kreatív lé folyik, és dolgozzon ki egy nagy mennyiségű ötleteket. Egy másik megközelítés a szójátékok és a kreatív improvizációs technikák beépítése – mint amilyeneket a Cisco Systems Tim Washer leír-a kreatív ötletek folyamatába.

priorizálja ötleteit

nem minden ötlet, amelyet a csapat generál, jól illeszkedik az Ön vállalkozásához: Egyesek fantasztikusak lehetnek papíron, de több időt és figyelmet igényelnek a termeléshez, mint amennyit a csapat képes megtakarítani; mások kreatívan ragyogóak lehetnek, de nem hasznosak a célközönség számára. Győződjön meg arról, hogy van – e prioritási folyamata – mint például a Meghan Casey alapvető tartalomstratégiai mátrixa -, hogy felmérje tartalmi ötleteinek összehasonlító értékét és sürgősségét, és segítsen eldönteni, hogy melyekkel lépjen előre.

Alakítsa át ötleteit rezonáns történetekké

a kreatív folyamattól függetlenül a tartalom létrehozása egy alapvető lépéshez vezet: a történetek megírásának fizikai aktusához. És amikor a sikeres tartalom létrehozásáról van szó, Steve Jobs gondolatai a termékfejlesztésről minden bizonnyal érvényesek: egy nagyszerű ötlet nagyszerű tartalmi darabká alakítása jelentős kézművességet igényel.

# tartalom létrehozása csapódik le, hogy egy lényeges lépés: a fizikai cselekmény írásban a történet, mondja @joderama. # CMWorld Click To Tweet

de ez nem jelenti azt, hogy az írási folyamatnak óriási szorongást és frusztrációt kell okoznia. Ann Handley rámutat, hogy a jobb íróvá válás megtanulása egyszerűen megköveteli, hogy minden nap megjelenjen és gyakorolja a mesterségét. Szerencsére néhány értékes tippet is nyújt, amelyek segítenek az írási ülések szervezettebbé tételében, kiküszöbölik a felesleges zavaró tényezőket, és elfojtják a belső kritikusokat, amelyek kisiklhatják a kreatív bizalmat, és megakadályozhatják a határidők betartását.

A jobb íróvá válás megtanulása egyszerűen megköveteli, hogy minden nap megjelenjen & gyakorolja a mesterségét. @ AnnHandley Click To Tweet

erősítse meg kreatív izmait

idővel az írási folyamat szigorúsága még a legtehetségesebb és legtermékenyebb tartalomkészítőkre is viselhet. Nézze meg az olyan segédeszközöket, mint a főcím-generátorok, a Termelékenységi eszközök/útmutatók, az inspiráló tartalommárkák gyilkos példái, vagy egy kreatív mester kis bölcs Tanácsa a kreatív energia extra szikrájához, vagy egy kis segítség az alkalmi Írói blokk legyőzéséhez.

próbálja ki ezeket a gyakorlatokat az írási fitnesz megerősítésére vagy fenntartására:

• hogyan lehet az írás erősebb
• 5 további gyakorlatok, hogy az írás erős

fokozza az írás minősége

tartalom tele elírások, nyelvtani hibák, tech kérdések, vagy ténybeli pontatlanságok kerülhet a bizalom és a tisztelet a közönség, és esetleg, a védnöksége. Annak elkerülése érdekében, hogy kigúnyolják a lusta, alacsony minőségű eszközök előállítását, vagy hamis hírek szállítójának bélyegezzék, gondosan bizonyítson, teszteljen és tényellenőrizzen minden tartalmat, hogy biztosítsa, hogy a lehető legtisztább, funkcionális, hibamentes és feddhetetlen legyen.

mester a teljes kreatív folyamat

szeretne többet megtudni bármely kulcsfontosságú összetevői tartalom létrehozása? Használja a következő forrásokat a felfedezések irányításához:

• az érdeklődésre számot tartó témák felfedezése
• a kreatív tartalomötletek titkai
• tartalomírás példák, eszközök, tippek és források
• a kreativitás és a termelékenység növelése
• tényellenőrzés a tartalommarketingesek számára

menj tovább és hozz létre

ezt az útmutatót követve találja magát a jól menedzselt kreatív csapatok, a nagyobb stratégiai és kreatív összehangolás és a jobb márkamondás felé vezető úton összességében. De ha úgy találja, hogy bárhol elakad az út mentén – vagy van egy tartalomkészítési tippje, amelyet meg szeretne osztani-tudassa velünk a megjegyzésekben.

Az essentials guide sorozat következő része az eloszlás és a mérés. Ne hagyja ki őket. Ráadásul napi tippeket, trendeket és gondolatokat kaphat, hogy nagyobb tartalommarketing sikert érjen el. Iratkozzon fel a hétköznapi e-hírlevélre.

borítókép: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute