miért érdekel a márkaépítés? Mert manapság mindenki Google-t keres, mielőtt ellátogatna az éttermébe, megvásárolja termékeit, felvesz egy szolgáltatás elvégzésére, pénzt kölcsönöz Önnek, vagy tőkét fektet be új vagy meglévő vállalkozásába. Minden alkalommal, amikor kapcsolatba lép az emberekkel-online vagy off-a márkája számít.
kapcsolódó: Miért kellene elindítania egy márkát, nem egy terméket
egyszerűbb időkben éltünk. Az egyetlen márkát, amelyről a legtöbben tudtunk, nagyvállalatok irányították: IBM, Coca-Cola, BMW. Ha vállalkozást akart építeni, átfogó üzleti tervet írt, amely a számokra összpontosított: cash flow, bevételek, kiadások és nyereség. A legtöbb esetben ez a terv jelentős tételt tartalmazna a hagyományos nyomtatott és talán a rádiós és televíziós reklámokhoz. A márkaépítés a legtöbb vállalat számára nem volt a radaron.
Ha ez úgy hangzik, mint egy jobb világ neked, tévedsz. Az elmúlt évtizedben rendelkezésünkre álló előnyök sokkal nagyobbak, mint bármi, ami valaha is lehetséges volt, a két világot össze sem lehet hasonlítani. Soha nem volt lehetősége arra, hogy olyan márkát építsen, mint ma, majd kihasználja azt, hogy bővítse vállalkozását, növelje értékesítését, és növelje hitelességét és alsó sorát. Annak ellenére, hogy ezek a hatalmas lehetőségek a vállalkozók számára, sokan figyelmen kívül hagyják őket, és ragaszkodnak egy elavult korszakhoz, ahol az üzleti tervek és megközelítések a reklámozásra és nem az elkötelezettségre összpontosítanak.
ezek a szokásos tervek megfeleltek azoknak az “egyszerűbb Időknek”. De a mai internet és a közösségi média által vezérelt világban egy vállalkozás elmulasztja a jelet egy kifinomult “márkaterv” nélkül, amely kifejezetten közvetíti azt, amit képvisel, azt az értéket, amelyet ügyfeleinek hoz, és stratégiákat arról, hogyan lehet folytatni a beszélgetést, más néven elkötelezettséget, több ezer idegennel online.
kapcsolódó: 8 régi iskola Branding technikák, hogy továbbra is működik az Ön számára ma
mi megy egy márka terv
pontosabban, egy jól megírt márka terv összpontosít egy szervezet agy-bizalom, erőforrások és taktika abba az irányba kell menni ahhoz, hogy a márka elérni a céljait. A márkaterv olyan ernyőként működik, amely alatt olyan funkciók, mint a marketing, az értékesítés és a termékfejlesztés egyesülnek, részletezve, hogy az egyes csoportoknak mit kell tenniük a márka sikere érdekében, miközben meghatározzák azokat a célokat, amelyeket a műveleteknek és a finanszírozásnak támogatniuk kell.
a sikeres márkaterv egy vízióval kezdődik-ötletek arról, hogy a márkának mit kell képviselnie vagy szimbolizálnia. A tervnek tartalmaznia kell egy küldetést is-egy konkrét támadási tervet, amely elősegíti a márka elindítását.
a következő célok, olyan dolgok, amelyeket a márkának el kell érnie, majd stratégiák, amelyek útitervet nyújtanak az odajutáshoz. A sikeres márkatervnek meg kell határoznia a fogyasztói célokat, azt a demográfiai adatot, amelyre egy vállalkozásnak szüksége van a márka támogatásához. Ahhoz, hogy ezeket a fogyasztókat a termék megvásárlására csábítsák, a márkának rendelkeznie kell egy fő üzenettel, amely megmagyarázza, hogy a vállalat és termékei miért tehetnek olyan dolgokat, amelyeket mások nem tudnak. Végül, a márkaterv tartalmaznia kell a promóciós stratégiákat, amelyek a célzott fogyasztókat cselekvésre késztetik.
a legfontosabb, hogy a branding az érzelmekről szól, és arról, hogy az ügyfelek és az ügyfelek hogyan éreznek rólad és a termékeidről. A Marketing a számokról szól. Mindkettő fontos, de a mai éghajlat, hogyan, hogy az emberek úgy érzik, lehet, hogy vagy megtörni az üzleti.
kapcsolódó: 3 Ways to Build Your Brand Identity Using Content Marketing
tanulságok Elon Musk expert branding-től
ma egy ember, aki jobban megérti a márkaépítés érzelmi aspektusát, mint a legtöbb, Elon Musk. A Tesla Motors-szal, a Space X rakétákkal és a Solar City energy company-val Musknak-mint mondják-nincsenek ügyfelei, követői vannak.
ismert, mint egy maverick és kreatív zseni, Musk sikeresen márkás magát, mint egy globe-ügető vállalkozó, aki ki, hogy megmentse a világot feltalálásával ragyogó termékek és gépek, amelyek környezetbarát. Így Musk ügyfelei nemcsak kreativitását és üzleti érzékét csodálják, hanem ideológiáját is. Sok követője számára a Tesla autók az ember zökkenőmentes kiterjesztése – hűvös megjelenésű járművek, amelyek egyszerre küzdenek a globális felmelegedés ellen.a fogyasztók számára az is vonzó, hogy Musk személyes felelősséget vállal márkájáért. 2013-ban, amikor a céget rossz reklámhullám sújtotta, miután több Tesla autó kigyulladt, Musk személyesen írt egy blogbejegyzést, amely erőteljesen megvédte Tesla termékét, következésképpen saját márkaazonosságát. A fogyasztók azzal jutalmazták Muskot őszinteségéért és őszinteségéért, hogy a Model S-t 2015-ben és 2016-ban a világ legnépszerűbb plug-in elektromos autójává tették.mint Musk megmutatta, egy vállalkozás sikere a hitelességtől, az átláthatóságtól és az őszinte cselekedetektől függ. A pozitív márka, amely lelkesedik és több millió nyereséget eredményez, nem olyan, amit a véletlenre hagy, vagy elvárja, hogy sok megfontolás és tervezés nélkül hozzon létre. Miért bízza a véletlenre? Minél több időt, erőfeszítést és erőforrást fordít a márka tervére, annál valószínűbb, hogy fenntartható pozitív márkát hoz létre, amely rezonál az ügyfélkörével, növeli befolyását és befolyásolja az alsó sorát.