az értékesítés és a marketing két nagyon fontos, de különböző funkció egy vállalkozáson vagy szervezeten belül.
egyszerűen fogalmazva, a marketing magában foglalja az értékesítési folyamat alapjait. Ez magában foglalja a potenciális ügyfelek és kilátások vonzását az Ön vállalkozásához. Az értékesítés viszont magában foglalja az üzlet lezárását.
elég könnyű, igaz?
ne olyan gyorsan.
sajnos sok vállalat számára ez a két osztály gyakran versenyez, ahelyett, hogy együtt dolgozna. És ha hiányzik a kommunikáció és a visszajelzés a kettő között, a vállalat sikere szenvedhet.
most fontosabb, mint valaha, hogy ez a két osztály együtt működjön. Bár különböző, az értékesítés és a marketing összekapcsolódik, és közös célja van … hogy vonzza a kilátásokat, és ezeket a kilátásokat ügyfelekké alakítsa.
amikor a vállalkozások megértik, hogy mindkét funkció kritikus fontosságú a vevő utazása szempontjából, és felismerik, hogy az összehangolással folyamatosan javíthatják a stratégiákat és folyamatokat, jobb eredményeket érhetnek el.
Ha a kettő még nincs igazítva a vállalatnál, itt van, miért kellene.
mi a Marketing?
a Marketing tájékoztatja az embereket az Ön vállalkozásáról, oktatva őket arról, hogy az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás hogyan felel meg az igényeiknek vagy igényeiknek.
a Marketing veszi a gyeplőt a vállalkozás egyedi értékesítési javaslatának (USP) meghatározásában – lényegében mi az, ami a vállalatot elkülöníti a versenytől. A Marketing kutatja a célközönséget, mire van szükségük ezeknek a közönségnek, és hogyan felelnek meg a vállalat termékei vagy szolgáltatásai a legjobban ezeknek az igényeknek.
ma a legtöbb vállalkozás legnagyobb mozgatórugója az online marketing. Számos különböző típusú marketing, amely előnyös lehet A vállalat attól függően, hogy a célközönség vagy a vevő személy:
- tartalom marketing, mint a blogok, könyveket, fehér könyvek és podcastok. Különösen a blogolás az egyik leghatékonyabb eszköz a kívánt ügyfelek vonzására, valódi megoldások vagy oktatás nyújtására azokon a területeken, amelyek leginkább érdeklik őket.
- Keresőoptimalizálás vagy SEO. Ez a folyamat optimalizálja a webhely tartalmát, beleértve a blogokat is, hogy tartalma megjelenjen a keresőmotor eredményei között. Ez különösen akkor hasznos, ha olyan embereket próbál vonzani, akik az Ön által kínált szolgáltatáshoz kapcsolódó kereséseket végeztek.
- pay-per-click marketing, más néven fizetett keresés. Ez magában foglalja a hirdetés elhelyezését, ahol az ügyfelek keresnek. Erre példa a Google AdWords. Minden alkalommal, amikor egy felhasználó rákattint egy hirdetésre, egy bizonyos összeget számítanak fel Önnek.
- közösségi média marketing, mint például a Facebook, Facebook Messenger, Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr és LinkedIn. Különösen a Facebook hirdetések segíthetnek megcélozni azokat, akiknek szükségük van (még akkor is, ha nem ismerik fel) az Ön termékére vagy szolgáltatására.
- e-mail marketing, amely bizonyos szegmentált közönséget céloz meg. Vannak olyan szolgáltatások, amelyek segítenek ebben, mint például a Constant Contact és az iContact.
- nyomtatott marketing, például újságok és magazinok. Számos különböző kiadvány szponzorálási és hirdetési lehetőségeket kínál, amelyek hasznosak lehetnek, ha a kiadvány olvasói köre igazodik a célközönséghez.
mindezek a marketingstratégiák vezető generációs technikákat alkalmaznak az új kilátások és végül az új ügyfelek ösztönzésére.
a kifinomultabb marketingcsapatok a fentiek kombinációját használják, és jellemzően szegmentálják a célközönségüket annak biztosítása érdekében, hogy a megfelelő emberek megkapják a megfelelő üzeneteket. Gyakran használják a reklámot, a PR-t, a digitális eszközöket, például az e-mailt és a közösségi médiát, és más forrásokat, hogy gondosan kidolgozott üzenetüket a megfelelő időben és helyen terjesszék, hogy a lehető legjobban teremtsék meg a lehetőségeket.
mi az értékesítés?
miután a marketing leadeket generált, az értékesítési csapat általában felelős azért, hogy ezeket a leadeket ügyfelekké alakítsa.
bár az értékesítést gyakran olyan beszélgetésnek tekintik, amely segít az embereknek meghatározni, hogy vásárolnak-e tőled, ennél sokkal több van. Ez magában foglalja az összes olyan tevékenységet, amely a vállalat termékének vagy szolgáltatásának értékesítéséhez szükséges…Kapcsolatfelvétel a vezetővel, a potenciális ügyfelek igényeinek meghatározása, termékek és szolgáltatások árazása, javaslatok vagy idézetek készítése és így tovább.
a Gartner 2019 értékesítési vezérigazgató-felmérése szerint az Egyesült Államokban az értékesítési szervezetek három legfontosabb prioritása a fióknövekedés, a menedzser hatékonyságának javítása és a csővezeték-tevékenységek fokozása volt.
Az értékesítők azon dolgoznak, hogy személyesebb, egy-egy módon építsenek kapcsolatokat. Stratégiájuk az ügyfél megértésének fejlesztése és a kifogások leküzdése. Közvetlenebb és személyesebb megközelítésük révén gyakran kiváló márkakövetőként szolgálnak a vállalat számára, miközben megbízható partnerré és problémamegoldóvá válnak az ügyfél számára.
mi a különbség az értékesítés és a Marketing között?
jelentős különbségek vannak az értékesítés és a marketing között. Az alábbiakban néhány közülük.
Marketing | értékesítés | |
célok |
|
|
tervek |
|
|
stratégiák |
|
|
miért kell a marketing és az értékesítés együtt dolgozik?
marketing nélkül az ügyfelek és a potenciális ügyfelek soha nem kerülhetnek be a vállalatba. Értékesítés nélkül előfordulhat, hogy a vállalat nem tudja fenntartani az üzleti életben maradáshoz szükséges bevételi forrást.
nyilvánvaló, hogy mind a marketing, mind az értékesítés szükséges. Ma azonban fontosabb, mint valaha, hogy a kettő együtt működjön.
itt van miért:
- az ügyfeleket a megfelelő üzenettel, a megfelelő időben és helyen kell forgalmazni. Ha ezek közül csak egy nem történik meg, akkor a tartalmát valószínűleg figyelmen kívül hagyják … vagy ami még rosszabb, örökre törlik.
- az információkhoz való hozzáféréssel versenyez. A web segítségével könnyen megtalálhatja a keresett információkat, beleértve a felhasználói értékeléseket és a termékértékeléseket. Sok ügyfél vásárlási döntéseket hoz, mielőtt még egy szállítóval beszélne. Ez azt jelenti, hogy a vevő útja nélküled történik.
- azok a vállalkozások, amelyek szorosan összehangolják értékesítési és marketing csapataikat és folyamataikat, gyorsabban növekednek. A HubSpot szerint a jó összehangolással rendelkező szervezetek évente átlagosan 20% – os bevételnövekedést érnek el. Azok, akik rosszul igazodnak, a bevételek 4% – kal csökkentek.
a két csapat összehangolásának további előnyei közé tartozik a jobb kommunikáció, a jobb átláthatóság és az összességében jobb együttműködési környezet.
például az ügyfelekkel kialakított kapcsolatok miatt az értékesítési szakemberek kiváló helyzetben vannak ahhoz, hogy hasznos visszajelzéseket és ügyfél-betekintést nyújtsanak a marketingcsapatnak, hogy folyamatosan javítsák a termékeket, a pozicionálást és a vevő útjának megértését.
többet megtudhat cikkünkben, egyesítve az értékesítést és a marketinget az áttörő siker érdekében.