Mi az a SEO írás? A teljes útmutató a kereséshez [videó]

a keresőoptimalizálás 80 milliárd dolláros iparág. Megéri a pénzed?

a SEO írás elemzési jártasságot és kiváló minőségű másolási készségeket igényel. Ez az Adattudomány és a művészet konvergenciája.

szóval hogyan csinálod jól? Hogyan tetszik az olvasók, a keresőmotorok és a főnöke egyszerre?

mi a SEO írás?

a SEO írás a kulcsszavak és a keyphrases implementációja a webes tartalomban. A szövegírók és a marketingesek a SEO-t használják, hogy növeljék webhelyük szerves láthatóságát és SERP rangsorolását. A SEO írásának legjobb módja a kiváló minőségű másolat párosítása a célzott keresési kifejezésekkel.

kulcs SEO kifejezések, meghatározott

• hosszú farok kulcsszavak: kulcsszavak vagy kifejezések sora, gyakran 3-6 szó hosszú. A hosszú farok kifejezések specifikusabbak, és ritkábban kérdeznek a magas szintű, általános kifejezésekhez képest. Gondolj “kosárlabda cipő” vs ” 2019 kosárlabda cipő eladó Colorado.”
• SERPs: keresőmotor találati oldalai. Más szavakkal, a Google-oldal, amely tartalmazza az összes eredményt, a felhasználók lekérdezés után rákattinthatnak.
• SERP pozíció: a pontos rangsor a Google-ban. Például, pozíció 12 a Google 2.oldalára utalna, mivel csak 10 a listák általában az 1. oldalon jelennek meg.
• Anchor text: a hiperhivatkozott szavak vagy kifejezések, amelyek más weboldalakra irányítják a forgalmat.
• Meta description: Egy SERP – ben megjelenő-gyakran 160 karakteres-weboldal rövid összefoglalása, amely arra csábíthatja a keresőket, hogy kattintsanak egy eredményre.
• cím címke: A Google SERP-kben megjelenő weboldal címe, valamint a böngésző lapjain megjelenő szöveg.
• keresési lekérdezések: szavak, amelyeket a felhasználók beírnak vagy mondanak a keresőmotorokba.
• keresési mennyiség: egy kifejezés havi lekérdezésének száma.
• átkattintási arány: a SERP-eredmény kattintásainak százalékos aránya ahhoz képest, hogy a keresők hányszor látták ezt az eredményt.
• konverziós arány: azon személyek százalékos aránya, akik elvégzik a kívánt műveletet (kattintás, vásárlás stb.) osztva az adott oldalt meglátogatók teljes számával.
• szerves forgalom: Azon felhasználók száma, akik saját szabad akaratuk alapján, nem fizetett hirdetések vagy más webhelyek révén találták meg webhelyét egy keresőmotoron keresztül.
• strukturált adatok (séma): a SEO elemek, például a metaadatok, a kulcsszavak és a HTML formázása az oldalon. A strukturált adatok megkönnyítik a keresőmotorok számára az oldalak feltérképezését és indexelését.
• rangsorolási tényezők: azok az Általános összetevők, amelyeket a keresőmotor algoritmusai figyelembe vesznek, amikor eldöntik, hogy mely oldalak rangsoroljanak magasabb, mint mások.
• Backlink: hiperhivatkozás, amely a forgalmat egy másik oldalra irányítja, akár belsőleg, akár külsőleg.
• Page and Domain Authority: olyan pontszám, amely azt méri, hogy egy oldal vagy webhely mennyire “mérvadó” az 1-100-as skálán.
• oldalmegtekintések: egy oldal megtekintésének száma.
• oldalmegtekintések munkamenetenként: az egyes felhasználók által 1 munkamenetben megtekintett oldalak száma, mielőtt teljesen elhagynák a webhelyet.
• szerves kulcsszó nehézsége: annak mutatója, hogy mennyire könnyű vagy nehéz lesz egy adott kulcsszót rangsorolni az organikus keresésben, 1-100 skálán.

Kezdje a céljait

minden SEO tartalomstratégia alapja az, hogy tudja, mit remél elérni. Állítson be mérhető célokat, mielőtt elkezdené, hogy a copywriterek, a marketing menedzserek és más érdekelt felek mind ugyanazon KPI-k felé dolgozzanak.

itt vannak a mérendő általános mutatók:

• átkattintási arány.
• konverziós arány.
• szerves forgalom.
• linkek.
• SERP pozíció.
• tartózkodási idő.
• oldal és Domain jogosultság.
• szerves kulcsszó lehetőség/nehézség.
• oldalmegtekintések munkamenetenként.

a SEO szövegíróknak meg kell adni a sikerhez szükséges adatokat, hogy minden létrehozott új oldal egy alapvető üzleti célhoz kapcsolódjon.

Ismerje meg a SERP bemutatóját

egyre több módja van annak, hogy a keresőmotorok bemutassák a weboldalakat a nyilvánosság számára, úgynevezett kiemelt kivonatok. Ez azt jelenti, hogy nem minden tartalmat mutatnak be ugyanúgy a keresőknek.

még akkor is, ha két vállalat ír egy cikket ugyanarról a témáról, Ha az egyik ilyen oldal magas rangú a SERP-kben, akkor kiemelt részletet kereshet. Tehát míg az a vállalat általános kék linkként jelenik meg, a B vállalat további képekkel, félkövér szöveggel és így tovább.

Company A:

Company B:

ahhoz, hogy kitűnjön a versenytársak, megérteni, hogy a tartalom fog megjelenni a Google SERPs – majd optimalizálja az adott formátumban.

itt vannak azok a kiemelt kivonatok, amelyekkel valószínűleg találkozik:

• bekezdés.
• lista.
• táblázat.
• kép körhinta.
• Helyi 3-Pack.
• Tudásgráf.
• belső linkek.
• az emberek is kérdezik.
• Top történetek.

gondoljon a rangsorolási tényezők szempontjából

a vállalat saját kereskedelmi céljainak megfelelően a Google preferenciáit is szem előtt kell tartani. A keresőmotor elsődleges algoritmusa, a RankBrain segít feldolgozni a weboldalakat és meghatározni, hogy hol kell rangsorolniuk a SERP-kben.

tehát a tartalomírás nem csak az olvasóknak tetszik; a Google-nak is tetszik. Ezért fontos tudni, hogy a Google milyen rangsorolási tényezőket néz. Több mint 200 van, de a 10 legjelentősebb:

1. tartalom minősége: az írás pontos, releváns és felhasználóbarát?
2. linkek: más webhelyek hivatkoznak-e az Ön tartalmára?
3. HTTPS: biztonságos a webhelye?
4. felhasználói élmény: az Ön tartalma vizuálisan és informatívan értékes + könnyen kezelhető?
5. Mobile first: az Ön webhelye mobil képernyőkre van optimalizálva?
6. Oldalsebesség: az oldal betöltése 2 másodperc alatt vagy kevesebb?
7. közvetlen forgalom: a felhasználók közvetlenül az Ön webhelyére érkeznek, vagy először a Google-t kell keresniük?
8. Tartalommélység: A tartalom átfogóbb, mint a hasonló oldalak az interneten?
9. viselkedési jelek: az emberek megosztják, kommentálják és megemlítik a tartalmadat?
10. séma: A tartalom könnyen érthető a keresőmotorok?

stratégiai, nem fülledt: hogyan kell használni a kulcsszavakat

a SEO mindig is fejlődő tudományág volt. Az internet legkorábbi iterációiban a tartalmat rangsorolták és szolgáltatták a felhasználóknak ugyanazon kulcsszavak lehető legtöbb ismétlése alapján. Ezt nevezik kulcsszó sűrűség.

írjon a végfelhasználónak, ne egy mágikus számú kulcsszót.

az elmúlt öt évben azonban a Google algoritmusai okosabbak lettek, és tudják, hogy a kulcsszavak kitöltése spam jellegű, és nem hasznos az olvasók számára. Tehát a szövegíróknak meg kellett változtatniuk megközelítésüket: írni a végfelhasználónak, nem pedig mágikus számú kulcsszót.

Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy minden oldalt egyetlen kulcsszó köré kell építeni. Az íróknak ki kell terjedniük a téma minden szögére és aspektusára, valamint a kapcsolódó altémákra. Gondolj előre: Milyen további kérdései lehetnek az olvasónak a darab elolvasása után? Írja be a kérdésekre adott válaszokat az írásába a kezdetektől fogva.

a cél az, hogy a téma egyetlen legjobb forrása legyen, maximális értéket biztosítva az olvasók számára. Ne aggódjon a kulcsszavak használata miatt minden más mondatban. Ha helyesen végzi a munkáját, akkor a kulcsszavak természetesen megjelennek a cikkben.

Top SEO Másolási tippek

1. nem vagy az olvasó. Ne írj magadnak, írj a célközönség számára.
2. utánozza a közönség nyelvét és hangját, legyen az harmadik személy hivatalos vagy második személy beszélgetése.
3. tartalmazzon olyan kulcsszavakat, amelyek a legnagyobb hatást érik el: metaadatok, fejléccímkék, oldalcím és horgonyszöveg.
4. csak néhány mondatból álló rövid bekezdéseket használjon.
5. stratégiailag hagyjon helyet, hogy az olvasók egy pillanat alatt beolvashassák a tartalmat.
6. külsőleg csak jó hírű, hiteles webhelyekre hivatkozhat, magas Domain jogosultsági pontszámokkal.
7. belső link csak akkor, ha releváns – nem minden egyes kapcsolódó blogbejegyzéshez vagy lehetséges CTA-hoz.
8. adjon meg annyi adatot, amennyire csak lehetséges, hogy támogassa állításait.
9. beágyazza a releváns képeket, hogy a látvány kiegészítse a narratívát.
10. gondoljon a keresési lekérdezésekre, mint cikkcímekre.
11. írjon mindaddig, amíg a téma átfogó lefedése szükséges (más néven ne célozzon tetszőleges szószámot).
12. a kiemelt kivonatokat szem előtt tartva írjon.

optimalizálja az apró betűs részt: címcímkék, meta leírások és alt szöveg

a SEO írás részben próza, részben folyamat. Vannak meghatározott lépések, amelyeket az íróknak meg kell tenniük annak biztosítása érdekében, hogy holisztikusan gondolkodjanak az egyes tartalmakról, mind az oldalon, mind azon kívül.

a SEO copywriting egyik legfontosabb eleme a metaadatok szögezése.

a metaadatok egy jel a keresőmotorok számára: segít elmondani a tartalom történetét, és hogyan kell bemutatni a SERP-kben.

a címcímkék, a metaleírások és a kép alt szövegének optimalizálása összesen csak 75 szót vehet igénybe, de ez a 75 szó sokkal fontosabb, mint az oldalon megjelenő másolat többi része.

a SEO szövegírás egyik legfontosabb eleme a metaadatok szögezése.

itt van néhány útmutató:

optimalizálja a címcímkéket

• oldalanként csak 1 fejléccímkét használjon, és próbáljon meg egy célzott, elsődleges kulcsszót tartalmazni.
• tartsa legfeljebb 70 karakterig.
• minden oldalnak egyedi címcímkével kell rendelkeznie – nincs másolat.

optimalizálja a metaleírásokat

• tartsa ~160 karakterig, hogy a Google ne vágja le.
• használja a clickworthy kifejezést, és ne regurgitálja a másolatot már az oldalon.

optimalizálja az alt szöveget

• használjon leíró nyelvet, amely szorosan illeszkedik a képhez.
• adjon meg kulcsszavakat, ahol releváns.
• tartsa legfeljebb 125 karakterig, vesszővel elválasztott címkékkel.

A szerkezet számít: fejlécek, alfejezetek és alfejezetek

Gondolj a fejléc (HTML) címkékre, mint a tartalom csontvázára.

szerkezetileg a fejlécek szervezetten tartják a másolatot, és általános vázlatot nyújtanak az olvasóknak arról, hogy mit jelent a téma (anélkül, hogy minden egyes szót el kellene olvasniuk).

a keresőmotorok szemében azonban a fejlécek a kód kulcsfontosságú elemei is, amelyek jelzik, hogy miről szól a cikk. A megfelelő fejléccímkék lehetővé teszik a keresőrobotok számára, hogy gyorsan elemezzék az oldalt, és helyesen indexeljék azt SERP-kben.

a fejlécek egyszerűek, mert csökkenő sorrendet követnek:

• H1: az oldal címe (csak egyet használjon).
• H2: A cikk alapvető pontjai vagy témái (szükség szerint annyiszor használható).
• H3: altémák, amelyek illeszkednek a H2s alá.
• H4+: A H4-en túl semmit ritkán használnak, azonban a legtöbb szövegszerkesztő felmegy a H7-re.

a kulcsszavak beillesztése a fejlécekbe szintén kulcsfontosságú SEO taktika, ezért vázolja fel a cikk szerkezetét, amely körül a kulcsszavak és témák a legrelevánsabbak és hasznosak az olvasó számára.

az oldal optimalizálása és újraoptimalizálása

a SEO azt diktálja, hogy minden tartalomnak lehetősége van arra, hogy bármikor felülmúlja a másikat. Miközben cikket írsz, valaki más is írhatja ugyanazt a cikket – csak jobb.

gyorsan patkányversenygé válhat.

gyakran nevezik a felhőkarcoló technika, keresse meg a módját, hogy folyamatosan optimalizálja a meglévő oldalak idővel. Ha egy cikk a 3. pozícióban van rangsorolva, hogyan ugorhat az 1. pozícióba?

az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy nagyobb forgalmat vezessen és javítsa a keresőmotorok rangsorolását, ha olyan meglévő tartalommal kezdi, amely már meglehetősen jól teljesít. Ezután végezzen kisebb módosításokat, például adjon hozzá még néhány bekezdést a részletes másolatból vagy a fejléccímkék szerkezetátalakításából, hogy egyértelműbb legyen.

A tartalom Újraoptimalizálása kevesebb időt vesz igénybe, hogy nagyobb jutalmat szerezzen, mint a semmiből származó oldalak. Hozzon létre egy újraoptimalizálási ütemtervet (mondjuk három-hat havonta), és állítsa be az oldalakat ennek megfelelően a SERP megosztás fenntartása és javítása érdekében.

mennyi ideig tart a munka?

különböző iparági tanulmányok és számos saját kísérletünk alapján legalább 100 napig tart a tartalom érése. Az “érett” ebben az esetben arra utal, hogy mennyi időbe telik a Google-nak az oldal végleges rangsorolása a SERP-kben. A 100 nap előtt a rangsor nagyon ingadozik, néha az 1.oldalon jelenik meg, más napok pedig a 2. oldalra esnek.

A Színfalak Mögött a Google azt teszteli, hogy a tartalom rendelkezik – e maradó erővel-ha elég értékes ahhoz, hogy az 1.oldalon maradjon. Ha körülbelül 100 nap elteltével a tartalma magas rangú, akkor valószínűleg ott marad (amíg egy versenytárs nem ír egy jobb tartalmat, és felülmúlja a tiédet).

ne alapozza az összes ítéletét vagy KPI-jét az azonnali SEO teljesítményre. A pozitív mutatók idővel felhalmozódnak, ezért győződjön meg arról, hogy a SEO és a tartalommarketing iránti elkötelezettsége hosszú távú.