L’idea originale del termine “marketing integrato” di “offuscare le linee che separano creatività, media, televisione, radio e stampa,” ha dichiarato Tony Wright, CEO della società di marketing WrightIMC, su Search Engine Journal. “Poi è arrivato il marketing digitale.”
Il risultato “è diventato un po’ confuso”, ma il marketing integrato è ora riconosciuto come un modo per incorporare tutti i tipi di comunicazione per risuonare con il pubblico.
Il marketing integrato è un approccio alla creazione di un’esperienza unificata e senza soluzione di continuità per i consumatori di interagire con il marchio / impresa; tenta di fondere tutti gli aspetti della comunicazione di marketing come pubblicità, promozione delle vendite, pubbliche relazioni, marketing diretto e social media, attraverso il loro rispettivo mix di tattiche, metodi, canali, media e attività, in modo che tutti lavorino insieme come una forza unificata. È un processo progettato per garantire che tutte le strategie di messaggistica e comunicazione siano coerenti su tutti i canali e siano centrate sul cliente.
Data& Marketing Association
Ecco alcuni esempi di campagne di marketing integrate che combinano con successo comunicazioni di marketing e tattiche per fornire un’esperienza unificata.
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4 Campagne di marketing integrate di successo
1. Always # LikeAGirl
Il marchio di cura femminile ha sempre voluto rivolgersi alla prossima generazione di consumatori. L’azienda ha notato un’opportunità per sostenere le ragazze mentre passano dalla pubertà alle giovani donne, secondo un caso di studio di Design and Art Direction (D&AD), un ente di beneficenza britannico che promuove l’eccellenza nel design e nella pubblicità.
“Abbiamo deciso di difendere le ragazze che erano il futuro del marchio”, Judy John, CEO e chief Creative officer della società pubblicitaria Leo Burnett Canada, ha detto a D&AD. “Le ragazze entrano in contatto per la prima volta con Always durante la pubertà, un momento in cui si sentono imbarazzate e non sicure-un momento cruciale per mostrare alle ragazze lo scopo del marchio e difendere la loro fiducia.”
La ricerca ha scoperto che più della metà delle donne ha affermato di aver sperimentato un calo di fiducia durante la pubertà. Il team Sempre creativo è stato attratto dalla frase dispregiativa “like a girl” e ha sviluppato una campagna di marketing integrata per trasformarla in una frase di empowerment. La campagna utilizza televisione, stampa e social media, ma il fulcro di # LikeAGirl è un video creato dalla documentarista Lauren Greenfield. Ha portato ai seguenti risultati, secondo D & AD.
- Il film ha generato più di 85 milioni di visualizzazioni su YouTube da più di 150 paesi.
- Prima di guardare il film, il 19 per cento dei 16 – a 24-year-olds aveva un’associazione positiva verso “come una ragazza.”Dopo aver visto, il 76 per cento non ha più visto la frase negativamente.
- Due uomini su tre che hanno visto il film hanno detto che ora ci penseranno due volte prima di usare “like a girl” come un insulto.
- La campagna ha vinto D& Premi pubblicitari in otto categorie e ha generato una notevole consapevolezza globale.
2. Southwest Airlines Transfarency
Southwest Airlines ha lanciato una campagna di marketing integrata chiamata “Transfarency.”La compagnia aerea utilizza la televisione, la radio, la stampa e le risorse digitali per dimostrare come i clienti pagheranno per cose come borse controllate, cambi di volo e snack e bevande.
La compagnia aerea ha un microsito per la sua campagna Transfarency che mette in mostra il valore che i clienti riceveranno scegliendo Southwest rispetto ad altre compagnie aeree. Esso comprende diverse sezioni di contenuti informativi e divertenti.
- Un confronto #FeesDontFly di Southwest e altre compagnie aeree come American, United, Spirit, Delta e altro ancora.
- Un gioco” A pagamento o falso ” che mette alla prova la conoscenza dei clienti di commissioni sorprendenti che incontreranno con altre compagnie aeree.
- Una lettera “Dear Southwest” in stile Mad Libs che vanta lo status di Southwest come l’unica compagnia aerea statunitense che non addebita spese per la borsa o il cambio.
- Una sezione” Fee Hacker ” che parodia come i clienti possono evitare le tasse con altre compagnie aeree.
“È sicuro dire che il buzz che la campagna ha creato su Twitter e Facebook sono segnali positivi”, secondo Wright.
3. Domino AnyWare
Catena di pizzerie Domino ha creato la campagna “AnyWare” per aiutare le persone a ordinare cibo in modi più convenienti. Domino AnyWare consente ai clienti di ordinare con un tweet, un testo, Ford Sync, televisori intelligenti e orologi intelligenti.
L’idea è stata possibile perché due anni prima di AnyWare, i profili di pizza stabiliti da Domino, che salvano le informazioni di pagamento dei clienti, gli indirizzi e un ordine facile. L’ordine facile è l’ordine di cibo preferito di un cliente che include il metodo di pagamento preferito, il tipo di ordine (consegna o riporto) e l’indirizzo o il negozio preferito.
I comunicati stampa distribuiti da Domino, una campagna televisiva nazionale e altro ancora per guidare i clienti a AnyWare.Dominos.com, dove loro possono imparare su modi nuovi per ordinare. Questa campagna di successo ha portato ai seguenti risultati, secondo Shorty Awards, uno spettacolo di social media awards.
- La campagna AnyWare ha generato 2 miliardi di impressioni sui media guadagnati, inclusi segmenti su Jimmy Fallon, Ellen e the Today Show.
- Il sito web di AnyWare ha ricevuto più di 500.000 visite.
- La campagna televisiva AnyWare, che si è svolta durante l’intero terzo trimestre del 2015, ha generato 10.5 per cento anno su anno la crescita delle vendite.
- La campagna AnyWare ha aiutato Domino’s a raggiungere il suo obiettivo di avere la metà di tutti gli ordini effettuati digitalmente.
4. Il prologo del film” The Martian ”
La campagna di prologo per il film “The Martian” ha cercato di ribaltare i risultati storicamente negativi al botteghino per i film su Marte. Utilizzando una strategia di marketing integrata, l’obiettivo era quello di dare vita al mondo del film e promuovere la stessa eccitazione della corsa allo spazio dell’era della Guerra fredda.
La narrazione multipiattaforma è stata sviluppata insieme a NASA, Microsoft, GoPro, Sotto Amour, National Geographic e StarTalk. Gli sforzi di marketing hanno incorporato canali di social media e sponsorizzazioni di celebrità per andare avanti con i metodi tradizionali. I video, a parte i trailer, hanno superato 20 milioni di visualizzazioni e la campagna è stata onorata con numerosi premi.
“Il Marziano” aperto No. 1 al botteghino negli Stati Uniti, dove è rimasto per quattro settimane. È stata la seconda apertura autunnale più alta di tutti i tempi, è stato il film di maggior successo di sempre per il regista e produttore Ridley Scott e ha guadagnato più di $600 milioni in tutto il mondo. Il film ha vinto due Golden Globe e ha ottenuto sette nomination agli Oscar.
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