Che cos’è l’aggregazione dei dati?

Che cos’è l’aggregazione dei dati?

L’aggregazione dei dati è qualsiasi processo in cui i dati vengono riuniti e trasmessi in forma sintetica. Viene in genere utilizzato prima dell’esecuzione di un’analisi statistica.

Le informazioni tratte dall’aggregazione dei dati e dall’analisi statistica possono quindi essere utilizzate per dirti tutti i tipi di informazioni sui dati che stai guardando.

Nel marketing, l’aggregazione dei dati di solito proviene dalle tue campagne di marketing e dai diversi canali che usi per commercializzare ai tuoi clienti.

Puoi aggregare i tuoi dati da una specifica campagna, osservando come si è comportata nel tempo e con particolari coorti.

Idealmente, tuttavia, stai aggregando i dati di ogni campagna specifica per confrontarli tra loro: una grande aggregazione di dati che ti dice come il tuo prodotto viene ricevuto tra canali, popolazioni e coorti.

Farlo può richiedere molto tempo e fatica. Fortunatamente, ora ci sono tonnellate di software disponibili che possono fare il lavoro per te, in modo da non sprecare metà della tua settimana semplicemente raccogliendo i dati.

Aggregazione dei dati nel contesto del Middleware

Quando si tratta di middleware per analisi di marketing, ci sono tre diverse attività e funzioni.

In breve, ci riferiamo a loro come ETV (Extract, Transform, Visualize). Insieme, questo è il flusso di lavoro di estrazione e preparazione dei dati dalle applicazioni SaaS per l’analisi.

Per ciascuno di questi tre passaggi c’è un livello software, il che significa che ci sono aziende il cui unico obiettivo è quello di aiutare i marketer durante ciascuno di questi passaggi.

1. Extract – Livello di estrazione dei dati

2. Transform-Data preparation layer

3. Visualize / Analyze-Livello di visualizzazione e analisi

Qui a Improvado, crediamo che sia importante fornire ai marketer la libertà di lavorare con strumenti che consentano loro di integrare e analizzare i propri dati senza coinvolgere gli ingegneri.

In questo articolo, stiamo discutendo la fase di estrazione del middleware per l’analisi — prendendo tutti i dati memorizzati nei numerosi database di marketing e incanalandoli in un unico luogo per l’analisi.

Aggregazione manuale dei dati vs. Aggregazione automatizzata dei dati

Aggregare i dati può essere un processo estremamente manuale, soprattutto se la vostra azienda è in fase iniziale.

Fare clic sul pulsante Esporta. Ordina attraverso un foglio Excel. Riformattarlo per assomigliare ad altre fonti di dati. Creare grafici per confrontare le prestazioni / budget/progresso delle vostre campagne di marketing multiple.

Suona come una routine familiare? Di certo non sei sola.

L’aggregazione dei dati è un processo necessario per tutti i marketer. È l’unico modo per sapere come le campagne stanno eseguendo. Questo processo di esportazione / ordinamento / riformattazione non è unico o nuovo – a un certo punto o in un altro, ogni marketer lo ha sperimentato.

Per fortuna, ora abbiamo anche la possibilità di automatizzare l’aggregazione dei dati. Che aspetto ha, esattamente?

Sembra l’implementazione di un software di terze parti – a volte chiamato Middleware – (come Improvado) che può estrarre automaticamente i dati dai tuoi strumenti di marketing.

Aggregare i dati è il primo passo in un’analisi di campagna di marketing di successo, quindi è essenziale che si ottiene questo passo giusto. Automatizzare il processo migliorerà i risultati di marketing e il ROI, perché libererà molto tempo per concentrarsi su altre parti del processo analitico di marketing.

Livelli di aggregazione dei dati

Abbiamo identificato tre livelli di aggregazione dei dati: principiante, intermedio e MASTER. Capire quale sei, e come si può passare al livello successivo.

Principiante all’aggregazione dei dati

Un principiante nell’aggregazione dei dati non sta realmente aggregando alcun dato. Per ottenere informazioni di marketing, guardi all’interno delle tue piattaforme di marketing.

Puoi accedere a Google Analytics e vedere che una pagina sta ottenendo frequenze di rimbalzo del traffico particolarmente elevate. Quindi usi queste informazioni per creare maggiori opportunità per i tuoi clienti di fare clic su quella pagina (e rimanere sul tuo sito).

Stai prendendo decisioni informate sui “dati”, ma non stai necessariamente raccogliendo i dati per farlo, il che significa che ti manca molto del quadro generale.

Confrontare i dati di più canali è essenziale per prendere decisioni di marketing intelligenti. In quale altro modo hai intenzione di sapere quali campagne di marketing stanno lavorando per la tua azienda? Se stai solo guardando i tuoi dati nella piattaforma, ti stai perdendo.

Intermedio all’aggregazione dei dati

Hai una dashboard di marketing. È in un foglio di calcolo Excel o Google. Lo aggiorni weekly settimanalmente? Mensile?

Ogni volta che aggiorni la dashboard, puoi vedere come stanno andando le tue campagne di marketing, confrontandole tra i canali per prendere le decisioni informate sui dati che devi prendere.

Ora, la creazione di una dashboard di marketing è difficile, quindi complimenti a voi se siete in questa fase.

Il problema con questo modello? Creare un dashboard richiede molto tempo e mantenerlo per ottenere informazioni approfondite lo è ancora di più.

Ancora, non è un brutto punto di partenza. Se stai iniziando, puoi scaricare il nostro modello di dashboard di marketing gratuito qui.

Master at Data Aggregation

A questo livello, hai visto quanto possono essere noiosi i dashboard di marketing e ci sei sopra.

Come si accelera questo processo? Automatizzando. I master presso l’aggregazione dei dati dispongono di un imbuto automatico impostato, in modo da poter vedere le informazioni dai loro dati di marketing in tempo reale.

Strumenti di aggregazione dei dati di marketing come Improvado convogliano i tuoi dati dalle piattaforme di marketing e inviano quei dati ovunque tu voglia che vadano-in un data warehouse, un foglio di calcolo o direttamente nel tuo strumento di visualizzazione.

Come discusso in precedenza, quando si ritaglia il tempo che si sta prendendo l’aggiornamento di una dashboard di marketing e facendo clic in diverse schede e software, si libera molto più tempo per prendere decisioni di marketing informate e basate sui dati che aumenteranno il ROI.

Chi sono i principali attori nel software di aggregazione dei dati?
Improvado

Che cos’è Improvado?

Improvado è uno strumento di aggregazione dei dati incredibilmente utile per i marketer, perché è stato progettato dai marketer, per i marketer. La piattaforma consente di raccogliere tutti i dati della campagna in un unico dashboard in tempo reale, in combinazione con la possibilità di visualizzare i dati in report automatizzati e dashboard personalizzati ben progettati.

Chi dovrebbe usare Improvado?

Lo strumento è perfetto per il marketing, costruito appositamente per concentrarsi sul dilemma di marketing. Improvado fornisce un modo per collegare qualsiasi piattaforma di marketing che è possibile utilizzare. Insieme a questo, le integrazioni con la piattaforma funzionano abbastanza in profondità, estraendo dati granulari sia dalla parola chiave che dal livello di annuncio e consentendo ai marketer di vedere l’intera immagine.

Forse uno dei maggiori vantaggi dell’utilizzo della piattaforma improvado è il suo eccellente supporto clienti. Sono in grado di aiutarti a creare dashboard e integrazioni personalizzate come vuoi tu. I dati in improvado possono anche essere visualizzati in qualsiasi strumento di BI utilizzato, come Tableau o Looker, così come il cruscotto della piattaforma.

Improvado Prezzi

Improvado prezzi è fatto su base personalizzata. L’azienda può valutare le tue esigenze aziendali e fornirti dettagli sui prezzi durante una chiamata.

Improvado.io Integrazioni

Improvado fornisce più di 80 integrazioni. Ci sono piani per aumentare quel numero a 500 entro la fine del 2018. Integrazioni personalizzate possono anche essere costruite per ulteriori origini dati che potrebbero essere necessarie.

Domo

What is Domo?

Domo is software that specializes in data visualization and business intelligence.

Who should use Domo?

Domo is best for C-level executives at enterprise companies looking for a company-wide (non-marketing specific) BI tool to create executive level dashboards.

La cosa importante da notare è che non è specificamente focalizzata sui dati di marketing, solo i dati aziendali in generale. Ciò significa che la sua capacità è vasta quando si tratta di business intelligence e dashboard esecutivi a livello aziendale, ma potrebbe non essere la scelta migliore per aggregare e visualizzare i dati di marketing in modo specifico, perché le integrazioni di marketing sono limitate, i connettori non funzionano così profondamente e lo strumento in generale potrebbe essere troppo costoso solo per l’uso

Integrazioni di marketing Domo:

52+

Vedi tutte le integrazioni di marketing qui.

Domo Prezzi:

Il prezzo è offerto su base annuale e dipende dal numero di utenti che necessitano di accesso. La società offre una prova gratuita di 30 giorni.

Punto

che Cosa è il Punto?

Stitch è una piattaforma cloud-first, focalizzata sugli sviluppatori per lo spostamento rapido dei dati. Lo strumento ti consente di aggregare i tuoi dati dove vuoi in pochi minuti.

Chi dovrebbe usare Stitch?

La piattaforma è un ETL semplice ed estensibile costruito per i team di dati. Gli utenti possono estrarre i dati da molte fonti diverse, caricare i dati in piattaforme di dati leader, e analizzare è con i principali strumenti.

Stitch Prezzi

Stitch offre una gamma di piani, a partire dal loro piano gratuito e fino a $1.000 al mese. C’è anche un piano aziendale con prezzi personalizzati.

Stitch Integrations

Stitch offers a little over 80 data sources. You can view the list of them here.

Link

https://www.stitchdata.com/

Supermetrics

What is Supermetrics?

Supermetrics is a simple data extraction platform for marketers. Si tratta di uno strumento che aiuta il marketing tirando sociale, SEO, PPC, e dati di analisi in un unico luogo per la segnalazione e l’analisi.

Chi dovrebbe usare Supermetrics?

Tutta la piattaforma fa davvero è tirare i dati da un elenco limitato di piattaforme in fogli Google o Google Data Studio.

Dovresti usare Supermetrics se fai parte di una startup scrappy e usi principalmente Facebook, Adwords e Google Analytics e hai solo bisogno di aiuto per ottenere quei dati in Fogli Google. Se finisci per utilizzare altri canali o hai bisogno di dashboard o visualizzazioni più sofisticate, questo non sarà così utile.

Supermetrics Prezzi:

Supermetrics è la soluzione più economica di gran lunga, a partire da $19 al mese, ma la loro offerta di prodotti è molto rudimentale.

Ci sono piani diversi a seconda di dove si prevede di inviare i dati, e il costo si aggiunge rapidamente se è necessario acquistare uno qualsiasi dei componenti aggiuntivi.

Supermetrics Integrations

Affermano di avere oltre 40 integrazioni, ma non forniscono un elenco di integrazioni sul loro sito.

Link

Supermetrics

Imbuto.io

che Cosa è Imbuto.io?

Imbuto.io è uno strumento di analisi di marketing che si sforza di integrarsi con tutte le piattaforme pubblicitarie e di marketing utilizzate dai marketer.

Chi dovrebbe usare Funnel.io?

La piattaforma consente di mappare e raggruppare i dati, in modo simile a Improvado, e i dati possono essere inviati direttamente a un data warehouse, una soluzione dashboard, Google Data Studio e Google Sheets. Funnel.io, tuttavia, non ha un’integrazione diretta con Tableau.

Il vantaggio principale della piattaforma è che è abbastanza semplice e abbastanza self-service. Poiché il costo è legato alla spesa pubblicitaria, man mano che cresce la spesa pubblicitaria aziendale, la piattaforma potrebbe diventare più costosa.

Funnel.io Prezzi:

I prezzi si basano sulla spesa pubblicitaria. Mentre la piattaforma vanta utenti illimitati e origini dati, c’è un costo aggiuntivo ogni mese per ogni destinazione aggiuntiva a cui si desidera collegare i dati.

Funnel.io Integrazioni

● Funnel.io sostiene di offrire 400 fonti di dati.

● Puoi vedere l’intero elenco delle integrazioni qui.

Link

Imbuto.io

Datorama

che Cosa è Datorama?

Datorama è una piattaforma di analisi e business intelligence che mira ad aiutare i marketer a unificare i loro dati tra le piattaforme in un’unica fonte di verità.

Chi dovrebbe usare Datorama?

Team di marketing altamente tecnici o team con risorse ingegneristiche. È necessario conoscere SQL per utilizzare Datorama in modo efficace.

Si concentrano specificamente sul dilemma del marketing e affermano di avere ogni integrazione possibile (anche quelle che non offrono connessioni API, il che è discutibile?). La sfida più grande che vedo con Datorama è che il software è molto tecnico e complesso. Spesso i team devono assumere un ingegnere di implementazione che conosca il linguaggio di codifica Datorama, solo per configurarlo correttamente o per apportare modifiche.

Tuttavia, una volta impostato correttamente, lo strumento è piuttosto potente. Datorama potrebbe essere troppo costoso per alcune aziende, soprattutto in considerazione del fatto che è necessario eseguire l’aggiornamento a un livello premium se si desidera accedere a un rappresentante del servizio clienti.

Datorama Prezzi:

Datorama addebita i clienti in base a linee di dati. Se gli utenti hanno diverse campagne in esecuzione, questo può diventare piuttosto costoso.

Datorama Integrations:

Affermano di avere 400 integrazioni di marketing, ma è impossibile trovare un elenco ovunque sul loro sito.