Search engine optimization è un settore billion 80 miliardi. Stai ricevendo il valore dei tuoi soldi?
La scrittura SEO richiede competenze analitiche e capacità di copia di alta qualità. È la convergenza tra scienza dei dati e arte.
Così come si fa a farlo bene? Come ti piacciono i lettori, i motori di ricerca e il tuo capo tutto in una volta?
Che cosa è la scrittura SEO?
La scrittura SEO è l’implementazione di parole chiave e frasi chiave all’interno di contenuti web. Copywriter e marketing utilizzano SEO per aumentare la visibilità organica del loro sito e le classifiche SERP. Il modo migliore per scrivere per SEO è quello di abbinare copia di alta qualità con termini di ricerca mirati.
Termini chiave SEO, definiti
- Parole chiave a coda lunga: una serie di parole chiave o frasi, spesso lunghe 3-6 parole. I termini a coda lunga sono più specifici e vengono interrogati meno frequentemente rispetto ai termini generici di alto livello. Pensa “scarpe da basket” vs ” 2019 scarpe da basket in vendita Colorado.”
- SERPs: Pagine dei risultati dei motori di ricerca. In altre parole, la pagina di Google che contiene tutti i risultati gli utenti possono fare clic su dopo una query.
- Posizione SERP: La classifica esatta in Google. Ad esempio, la posizione 12 si riferisce alla Pagina 2 di Google, poiché solo 10 annunci appaiono in genere a Pagina 1.
- Testo di ancoraggio: le parole o le frasi che sono collegate con collegamenti ipertestuali, indirizzando il traffico verso altre pagine web.
- Meta description: Un breve riassunto di una pagina web che appare in SERP – spesso 160 caratteri – che può invogliare i ricercatori a fare clic su un risultato.
- Tag titolo: Il titolo di una pagina web che appare in Google SERPs e come testo nelle schede del browser.
- Query di ricerca: Parole che gli utenti digitano o dicono nei motori di ricerca.
- Volume di ricerca: il numero di volte che un termine viene interrogato al mese.
- Percentuale di clic: percentuale di clic per un risultato SERP rispetto a quante volte i ricercatori hanno visto quel risultato.
- Tasso di conversione: Percentuale di persone che completano un’azione desiderata (un clic, un acquisto, ecc.) diviso per il numero totale di persone che hanno visitato quella pagina.
- Traffico organico: Il numero di utenti che hanno trovato il tuo sito tramite un motore di ricerca sotto il proprio libero arbitrio e non attraverso annunci a pagamento o altri siti.
- Dati strutturati (schema): Come elementi SEO come metadati, parole chiave e HTML sono formattati sulla pagina. I dati strutturati facilitano la scansione e l’indicizzazione delle pagine da parte dei motori di ricerca.
- Fattori di classifica: I componenti generali che gli algoritmi dei motori di ricerca considerano quando decidono quali pagine dovrebbero classificarsi più in alto di altre.
- Backlink: un collegamento ipertestuale che indirizza il traffico verso un’altra pagina, internamente o esternamente.
- Page and Domain Authority: un punteggio che misura il grado di “autorevolezza” di una pagina o di un sito su una scala da 1 a 100.
- Pagine visualizzate: numero di volte in cui viene visualizzata una pagina.
- Pagine visualizzate per sessione: Numero di pagine visualizzate in 1 sessione da ciascun utente, prima di lasciare interamente il sito.
- Organic keyword difficulty: Una metrica di quanto sia facile o difficile sarà classificare per una determinata parola chiave nella ricerca organica, su una scala di 1-100.
Inizia con i tuoi obiettivi
La base per qualsiasi strategia di contenuto SEO è sapere cosa speri di raggiungere. Stabilisci obiettivi misurabili prima di iniziare, in modo che copywriter, responsabili marketing e altri stakeholder lavorino tutti verso gli stessi KPI.
Qui ci sono metriche comuni per misurare:
- Click-through rate.
- Tasso di conversione.
- Traffico organico.
- a ritroso.
- Posizione SERP.
- Tempo di sosta.
- Pagina e autorità di dominio.
- Organic parola chiave opportunità / difficoltà.
- Visualizzazioni di pagina per sessione.
I copywriter SEO dovrebbero ricevere i dati di cui hanno bisogno per avere successo, in modo che ogni nuova pagina creata sia legata a un obiettivo di core business.
Conosci la tua presentazione SERP
Ci sono un numero crescente di modi in cui i motori di ricerca presentano le tue pagine web al pubblico, noti come frammenti in primo piano. Ciò significa che non tutti i contenuti vengono presentati ai ricercatori nello stesso modo.
Anche se due società scrivono un articolo sullo stesso argomento, se una di quelle pagine si colloca molto in SERP, potrebbe guadagnare uno snippet in primo piano. Quindi, mentre la società A viene presentata come un generico link blu, la società B viene presentata con immagini aggiuntive, testo in grassetto e altro ancora.
Società A:
Società B:
Per distinguersi dalla concorrenza, capire come il contenuto sta per apparire in Google SERPS – quindi ottimizzare per quel formato specifico.
Ecco i frammenti in primo piano che è più probabile incontrare:
- Paragrafo.
- Elenco.
- Tabella.
- Carosello di immagini.
- Locale 3-Pack.
- Grafico della conoscenza.
- Collegamenti del sito.
- Anche le persone chiedono.
- Top stories.
Pensa in termini di fattori di classifica
In linea con gli obiettivi commerciali della tua azienda, ci sono anche le preferenze di Google da tenere a mente. L’algoritmo principale del motore di ricerca, RankBrain, aiuta a elaborare le pagine Web e determinare dove dovrebbero classificarsi nelle SERP.
Quindi la scrittura di contenuti non è solo piacevole per i tuoi lettori; si tratta anche di piacere a Google. Ecco perché è importante conoscere i fattori di classifica specifici a cui Google guarda. Ci sono più di 200, ma 10 dei più importanti sono:
- Qualità dei contenuti: la tua scrittura è accurata, pertinente e user-friendly?
- Backlinks: altri siti si collegano ai tuoi contenuti?
- HTTPS: Il tuo sito è sicuro?
- Esperienza utente: il tuo contenuto è visivamente e informativo prezioso + facile da coinvolgere?
- Mobile first: il tuo sito è ottimizzato per schermi mobili?
- Velocità della pagina: la tua pagina viene caricata in 2 secondi o meno?
- Traffico diretto: gli utenti arrivano direttamente al tuo sito o devono prima Google?
- Profondità del contenuto: I tuoi contenuti sono più completi di pagine simili sul web?
- Segnali comportamentali: le persone condividono, commentano e menzionano i tuoi contenuti?
- Schema: I tuoi contenuti sono facilmente comprensibili dai motori di ricerca?
Strategico, non soffocante: Come usare le parole chiave
La SEO è sempre stata una disciplina in evoluzione. Nelle prime iterazioni di Internet, il contenuto è stato classificato e servito agli utenti in base alla ripetizione delle stesse parole chiave il maggior numero di volte possibile. Questo è stato indicato come densità di parole chiave.
Scrivi per l’utente finale, non un numero magico di parole chiave.
Tuttavia, negli ultimi cinque anni, gli algoritmi di Google sono diventati più intelligenti e sanno che il keyword stuffing è spam e non è utile ai lettori. Così, copywriter hanno dovuto spostare il loro approccio: Scrivere per l’utente finale, non un numero magico di parole chiave.
Ciò significa in pratica che ogni pagina dovrebbe essere costruita attorno a una singola parola chiave. Gli scrittori dovrebbero coprire ogni angolo e aspetto di quell’argomento e dei suoi argomenti secondari associati. Pensa al futuro: Quali domande di follow-up potrebbe avere un lettore dopo aver letto il tuo pezzo? Includi le risposte a queste domande nella tua scrittura fin dall’inizio.
L’intento è quello di essere la singola risorsa migliore per un argomento, fornendo il massimo valore ai lettori. Non preoccuparti di usare parole chiave ogni altra frase. Se stai facendo il tuo lavoro correttamente, le parole chiave fluiranno naturalmente nell’articolo.
Top SEO copia tips
- Non sei il tuo lettore. Non scrivere per te stesso, scrivi per il tuo pubblico di destinazione.
- Imita il linguaggio e la voce del tuo pubblico, sia che si tratti di conversazione formale in terza persona o in seconda persona.
- Includi parole chiave dove avranno il maggior impatto: metadati, tag di intestazione, titolo della pagina e testo di ancoraggio.
- Usa brevi paragrafi di poche frasi.
- Strategicamente lasciare spazio bianco in modo che i lettori possono eseguire la scansione dei contenuti a colpo d’occhio.
- Collegamento esterno solo a siti affidabili e autorevoli con punteggi di autorità di dominio elevati.
- Collega internamente solo se pertinente, non a ogni singolo post sul blog correlato o possibile CTA.
- Includi quanti più dati possibili per supportare le tue richieste.
- Incorpora immagini pertinenti in modo che le immagini possano integrare la tua narrazione.
- Pensa alle query di ricerca come ai titoli degli articoli.
- Scrivi per tutto il tempo necessario per coprire in modo completo l’argomento (aka non mirare a un conteggio arbitrario di parole).
- Scrivere con frammenti presenti in mente.
Ottimizza la stampa fine: tag del titolo, meta descrizioni e testo alt
La scrittura SEO è parte prosa, parte processo. Ci sono passi definiti scrittori dovrebbero prendere per garantire che stanno pensando a ogni pezzo di contenuto olisticamente, sia dentro e fuori la pagina.
Uno degli elementi più importanti del SEO copywriting è inchiodare i metadati.
Metadati è uno spunto per i motori di ricerca: Aiuta a raccontare la storia di ciò che il contenuto è di circa e come dovrebbe essere presentato in SERP.
L’ottimizzazione dei tag del titolo, delle meta descrizioni e del testo alt dell’immagine può richiedere solo 75 parole in totale, ma quelle 75 parole sono molto più importanti del resto della copia che appare sulla pagina.
Uno degli elementi più importanti del SEO copywriting è inchiodare i metadati.
Ecco alcune indicazioni:
Ottimizza i tag del titolo
- Usa solo 1 tag di intestazione per pagina e cerca di includere una parola chiave primaria mirata.
- Tenerlo a 70 caratteri o meno.
- Ogni pagina deve avere un tag titolo univoco – senza duplicati.
Ottimizza le meta descrizioni
- Mantienilo a ~160 caratteri in modo che non venga tagliato da Google.
- Utilizzare il fraseggio clickworthy e non rigurgitare copia già sulla pagina.
Ottimizza il testo alt
- Usa un linguaggio descrittivo che si adatta perfettamente all’immagine.
- Includere le parole chiave, se del caso.
- Mantenerlo a 125 caratteri o meno, con tag separati da virgole.
La struttura conta: intestazioni, sottotitoli e sotto-sottotitoli
Pensa ai tag header (HTML) come allo scheletro del tuo contenuto.
Strutturalmente, le intestazioni mantengono la tua copia organizzata e forniscono ai lettori uno schema generale di ciò che comporta il tuo argomento (senza che debbano leggere ogni singola parola).
Agli occhi dei motori di ricerca, tuttavia, le intestazioni sono anche elementi chiave del codice che segnalano di cosa tratta l’articolo. I tag di intestazione appropriati consentono ai crawler di ricerca di analizzare rapidamente la tua pagina e indicizzarla correttamente nelle SERP.
Le intestazioni sono semplici perché seguono un ordine decrescente:
- H1: Il titolo della tua pagina (usane solo uno).
- H2: Punti principali o argomenti all’interno del tuo articolo (possono essere utilizzati tutte le volte che è necessario).
- H3: Argomenti secondari che si adattano sotto H2s.
- H4+: Qualsiasi cosa oltre H4 è usata raramente, tuttavia la maggior parte degli editor di testo salirà a H7.
Includere le parole chiave nelle intestazioni è anche una tattica SEO chiave, quindi incornicia la struttura dell’articolo attorno a quali parole chiave e argomenti sono più rilevanti e utili per il lettore.
Ottimizzazione on-page e ri-ottimizzazione
SEO impone che ogni pezzo di contenuto ha la possibilità di sovraperformare un altro in un dato momento. Mentre stai scrivendo un articolo, qualcun altro potrebbe scrivere lo stesso articolo – solo meglio.
Può rapidamente diventare una corsa al successo.
Spesso indicato come la tecnica grattacielo, cercare modi per ottimizzare continuamente le pagine esistenti nel tempo. Se un articolo è classificato nella posizione 3, come puoi scavalcare la posizione 1?
Uno dei modi più semplici per guidare più traffico e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca è quello di iniziare con contenuti esistenti che già esegue ragionevolmente bene. Poi fare piccole modifiche, come ad esempio l’aggiunta di un paio di paragrafi di copia approfondita o tag di intestazione ristrutturazione per essere più chiaro.
Ri-ottimizzazione dei contenuti richiede meno tempo per raccogliere maggiori ricompense rispetto alle pagine da zero. Creare un programma di ri-ottimizzazione (ad esempio, ogni tre o sei mesi) e regolare le pagine di conseguenza per mantenere e migliorare la condivisione SERP.
Quanto tempo ci vuole per lavorare?
Sulla base di vari studi di settore e molti dei nostri esperimenti, ci vogliono circa 100 giorni al minimo per il contenuto di maturare. “Maturo” in questo caso si riferisce a quanto tempo ci vorrà Google per classificare definitivamente la tua pagina in SERP. Prima di quei 100 giorni, la tua classifica fluttuerà molto, a volte appare a Pagina 1, altri giorni scendono a Pagina 2.
Dietro le quinte, Google sta testando se il tuo contenuto ha una capacità di resistenza, se è abbastanza prezioso da rimanere a Pagina 1. Se dopo 100 giorni o giù di lì i tuoi contenuti si classificano molto, probabilmente rimarranno lì (fino a quando un concorrente non scriverà un contenuto migliore e supererà il tuo).
Non basare tutti i tuoi giudizi o KPI sulle prestazioni SEO immediate. Le metriche positive maturano nel tempo, quindi assicurati che il tuo impegno per il SEO e il content marketing sia a lungo termine.