Negli ultimi due anni, Facebook è stato oggetto di un intenso controllo su quanti dati raccoglie sui suoi utenti e su come ri-utilizza tali informazioni, principalmente per la pubblicità. Ma cosa, in realtà, Facebook sa davvero di te, e come possono essere utilizzate tali informazioni per, potenzialmente, influenzare il tuo pensiero e la tua considerazione? E ‘ possibile?
Questo è un problema centrale al centro dell’attuale dibattito sui dati di Facebook – mentre emergono sempre più rapporti che dimostrano la profondità delle informazioni che Facebook può raccogliere, la fase successiva è meno chiara, c’è meno contesto per gli utenti per capire i potenziali impatti di tali. Che cosa succede se Facebook registra i dati sulle pagine visitate, che probabilmente significa solo vedrete annunci più rilevanti, giusto? Quindi, cosa succede se Facebook tiene traccia delle tue abitudini di utilizzo per mostrarti più contenuti che ti piacciono?
In senso generale, per la persona comune, questo non significa nulla, motivo per cui l’utilizzo di Facebook non sembra cambiare in alcun modo significativo nonostante tali rapporti.
Ma in quel contesto che la gente ha realmente bisogno – gli utenti devono disporre di una maggiore comprensione dei processi in gioco, e come Facebook sono in grado di fare di più che mostrare gli annunci per i prodotti che si potrebbe desiderare di acquistare. In un’ulteriore ispezione, possono effettivamente modellare le tue opinioni, senza che tu lo sappia.
E questo è di fondamentale importanza da notare.
Imparare
Come è stato ben documentato, Facebook utilizza una vasta gamma di strumenti per monitorare i tuoi interessi, abitudini e preferenze – sia sulle piattaforme di Facebook e fuori di loro.
Sulle piattaforme stesse (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger), Facebook registra ogni azione intrapresa, ogni post che ti piace, ogni Pagina e profilo che visiti. Queste intuizioni sono anche combinati con i dati del profilo, le informazioni sulla posizione-ogni singola cosa si entra o fare su applicazioni di Facebook contribuisce un po ” di più al tuo profilo personale, la costruzione di un registro dati più ampio di chi sei, quello che ti piace, eccetera.
E quel profilo può essere molto preciso – il rapporto di ricerca più citato su questo è stato condotto da esperti dell’Università di Cambridge e della Stanford University nel 2015, in cui hanno esaminato i profili Facebook di oltre 86.000 partecipanti, e poi hanno confrontato i loro dati sulla piattaforma con i loro profili psicologici, che quegli utenti avevano presentato attraverso un’app
La loro ricerca chiave? I tuoi dati di attività di Facebook da solo potrebbe indicare il vostro psicologico make – up in modo più accurato rispetto ai tuoi amici, la tua famiglia-meglio anche che il vostro partner, dato abbastanza informazioni.
Come puoi vedere in questo grafico, l’accuratezza delle previsioni del modello aumenta in base a quante cose una persona ha ‘apprezzato’ su Facebook, dando al sistema più informazioni da misurare. Quello studio è stato condotto circa cinque anni fa, quindi puoi solo immaginare che lo stesso modello sarebbe ancora più accurato oggi.
Le implicazioni di questo sono significative – come evidenziato da Cambridge Analytica, che ha utilizzato un processo molto simile nei suoi sforzi di raccolta dei dati, una volta che hai una misura delle inclinazioni delle persone, puoi anche usarlo contro di loro.
L’ex dipendente di Cambridge Analytica Christopher Wylie ha spiegato:
“Sapremo a quali tipi di messaggistica sarebbe suscettibile, incluso l’inquadramento di esso, gli argomenti, il contenuto, il tono, che sia spaventoso o meno, quel genere di cose. Quindi, a cosa saresti suscettibile e dove lo consumerai. E poi quante volte abbiamo bisogno di toccarti con quello per cambiare il modo in cui pensi a qualcosa.’
Questa è una guerra dell’informazione al più alto livello – e se si considera anche che circa due terzi degli adulti americani (68%) ora ottengono almeno alcuni dei loro contenuti quotidiani dai social media, con Facebook che è la principale fonte di notizie sui social media con un grande margine, questa è una grande preoccupazione.
Non sono solo gli annunci che vedete, ma le informazioni che si sta mostrato – e mentre Facebook sta ora lavorando per affrontare questo in vari modi, si può vedere come il contesto aggiuntivo di ciò che tali intuizioni possono essere utilizzati per è significativo.
E non è solo su Facebook stesso che è una preoccupazione.
Monitoraggio avanzato
Facebook tiene traccia anche le persone quando non sono su Facebook, e coloro che non hanno mai nemmeno firmato. E vale la pena notare, Facebook non è solo in questo, Google, ad esempio, tiene traccia di dati simili, ma le intuizioni di Facebook hanno visto più uso improprio, e la pura dimensione e l’utilizzo delle sue piattaforme lo rendono un candidato più praticabile per tali azioni.
In termini di monitoraggio popolo di Facebook, i ricercatori Frederike Kaltheuner e Christopher Weatherhead recentemente delineato i vari modi in cui Google e Facebook traccia gli utenti Android attraverso l’uso di pixel, che sono progettati per aiutare gli inserzionisti a raccogliere dati sull’utilizzo dell’app.
Gli inserzionisti possono utilizzare questi strumenti di monitoraggio dei dati nei loro sistemi al fine di tenere traccia di chi sta utilizzando le loro applicazioni, e che i dati vengono presi in e memorizzati, anche se queste persone non sono utenti attivi di Google o di Facebook strumenti.
“…la stragrande maggioranza delle app condivide i dati nel momento in cui vengono aperti e i dati trasmessi indicano quali tipi di app utilizzi, quando le utilizzi, in combinazione con un ID annuncio univoco. E sapendo che tipo di applicazioni qualcuno usa, e quando, può dare un quadro abbastanza dettagliato della vita di qualcuno.”
Kaltheuner ha fornito un esempio utilizzando solo quattro applicazioni altamente scaricate – ‘Qibla Connect’, che è un app preghiera musulmana, ‘Periodo Tracker Clue’ che tiene traccia cicli mestruali, ricerca di lavoro app ‘Infatti’, e l’applicazione bambini ‘Talking Tom’ (ognuna di queste applicazioni è stato scaricato almeno 10 milioni di volte).
” Sembra una persona che è probabilmente musulmana, probabilmente femmina, probabilmente alla ricerca di un lavoro e che probabilmente ha un figlio.”
Quindi, anche se non sei un utente attivo di queste piattaforme specifiche, sanno molto di te.
Un altro recente studio sottolinea ulteriormente questa capacità: un team accademico combinato dell’Università del Vermont e dell’Università di Adelaide ha scoperto che anche se non sei un utente di una piattaforma di social media, è possibile creare un profilo accurato al 95% di te, in base agli account dei tuoi amici.
” trovato è stato in grado di prevedere il contenuto dei tweet di una persona utilizzando i dati raccolti da soli otto dei loro contatti, e di farlo con la stessa precisione come se stessero guardando proprio feed Twitter di quella persona.”
Da questo, il team potrebbe prevedere con precisione le tendenze politiche di una persona, i prodotti preferiti, le credenze religiose – il tutto senza che questi utenti partecipino nemmeno ai social media stessi. E questo è senza il profiling psicologico avanzato utilizzato dai gruppi annotati in precedenza in questo post.
Non solo la raccolta di dati sui social media riguarda, è anche apparentemente inevitabile. E probabilmente continuerà ad essere usato per scopi illeciti ancora per qualche tempo.
Istruzione superiore
Questo deve essere un tema chiave di messa a fuoco nell’era connessa, un dibattito centrale che deve essere avuto. Potrebbe non sembrare immediatamente dannoso, potrebbe non cambiare molto nella tua vita quotidiana. Ma la comprensione che la tua percezione del mondo – specialmente in senso politico – potrebbe essere ampiamente manipolata è sicuramente di rilevante preoccupazione.
E questo elemento è in gran parte al di là del dibattito – mentre non c’è modo di sapere esattamente quale impatto abbia avuto il lavoro di Cambridge Analytica sull’esito finale delle elezioni presidenziali statunitensi del 2016, precedenti ricerche, condotte da Facebook stesso, hanno dimostrato che gli sforzi sulla piattaforma possono influenzare i risultati elettorali.
Secondo uno studio pubblicato su Facebook nel 2010, un singolo messaggio Facebook del giorno delle elezioni ha portato circa 340.000 elettori in più a partecipare alle elezioni del Congresso degli Stati Uniti quell’anno. L’esperimento ha utilizzato due diversi tipi di prompt di News Feed: uno includeva un link alle informazioni sui seggi elettorali locali e un contatore che mostrava il totale degli utenti di Facebook che avevano votato. L’altro ha mostrato lo stesso, ma con l’aggiunta di immagini di connessioni personali di un utente che aveva partecipato.
Le persone che hanno visto il secondo messaggio erano sempre più propensi a votare se stessi, con un conseguente grande aumento dell’affluenza alle urne. La scala del test è stato limitato, con solo una piccola parte degli utenti di Facebook vedendo il prompt. Ma mostra, secondo la ricerca di Facebook, che la piattaforma può influenzare i risultati politici.
Potrebbe non sembrare significativo, cosa ti piace su Facebook, cosa condividi. Il contenuto che si vede e commentare all’interno del tuo feed. Ma in realtà lo è. Ecco perché Facebook ha cercato di concentrarsi sul mostrarti più contenuti da amici e familiari, perché quel contenuto è, teoricamente, meno manipolativo del materiale condiviso su pagine politiche potenzialmente distorte e simili.
Perché ora, data la copertura dei recenti eventi politici, ogni cattivo attore sa che Facebook può essere utilizzato per tale scopo, e tutti stanno valutando come possono fare lo stesso.
Questo ti farà usare meno Facebook? Probabilmente no. Ancora una volta, le statistiche mostrano che l’utilizzo di Facebook è rimasto stabile tra i vari rapporti, le persone sono indifferenti o Facebook è semplicemente troppo radicato nel loro processo interattivo per rinunciare.
Ma anche se pensi di essere consapevole, che le tue convinzioni politiche sono solide, che la tua comprensione di determinati problemi è corretta, prenditi un momento per mettere in discussione la logica dietro ciò che vedi. Cerca un po’, scava un po ‘ più a fondo. Usa i nuovi strumenti di Facebook, come l’opzione Dati info pagina, che mostra da dove vengono gestite le pagine, la cronologia della pagina e gli annunci in esecuzione.
Controllare il modo in cui i nostri dati vengono utilizzati e utilizzati in modo improprio, potrebbe ora essere al di fuori del nostro controllo, ma tutti possiamo garantire che la disinformazione sia ulteriormente limitata mettendo in discussione ciò che vediamo e segnalando ciò che non è giusto.
E data la posta in gioco, tali sforzi possono essere cruciali per mantenere la democrazia come la conosciamo.