È necessario massimizzare i vostri sforzi SEO se si vuole avere successo online.
Ammettiamolo. Se non lo fai, il tuo business sarà lasciato alle spalle.
SEO è una priorità assoluta per il marketing. Infatti, 61% dice che è il loro obiettivo principale quando si tratta di marketing inbound.
Lo stanno facendo tutti. Perché non lo sei?
Ignorarlo è fondamentalmente ignorare le vendite.
Ma dove si dovrebbe iniziare?
Semplice. Inizia valutando SEO corrente del tuo sito.
Il modo più semplice per farlo è con un audit SEO. Guarda come si colloca il tuo sito attuale e valuta cosa puoi fare per migliorarlo.
Può sembrare intenso e forse un po ‘ spaventoso per i principianti, ma ti illustrerò esattamente ciò che deve essere fatto.
In un’ora e con l’aiuto di alcuni strumenti, puoi farlo molto facilmente. Il tempo necessario è minimo, ma il suo impatto può essere enorme.
Ma prima di arrivarci, è necessario comprendere i fondamenti dell’audit SEO.
Che cos’è un audit SEO?
Vuoi che i tuoi contenuti siano rilevanti per le persone che si presentano al tuo sito.
Le vecchie tattiche SEO non lo taglieranno. Sono finiti i giorni di keyword stuffing, la creazione di più pagine per diverse varianti di parole chiave, e cercando di utilizzare più micrositi per indirizzare il traffico.
Nell’ultimo decennio, i criteri e i fattori di classifica sono cambiati drasticamente.
Siti che sono mobile-friendly e ottimizzato per l’intento dell’utente sono favoriti.
I motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo) hanno algoritmi che strisciano attraverso il tuo sito web e confrontano il tuo sito web con diversi fattori di ranking che denotano usabilità e rilevanza.
Ogni pagina accessibile del tuo sito viene scansionata per capire se il tuo sito offre contenuti utili e legittimi.
Mentre il tuo sito viene scansionato, i motori di ricerca stanno anche controllando per capire quanto sia sicuro, veloce e facile da usare.
E poi ogni pagina riceve un rango, che determina quanto in alto si presenta nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le persone alla ricerca di parole chiave correlate.
Per farla breve, questo è ciò che SEO è tutto.
Tuttavia, SEO è in continua evoluzione.
Ogni motore di ricerca ha il proprio algoritmo e gli algoritmi vengono migliorati o modificati regolarmente con gli aggiornamenti.
Ma gli algoritmi non sono l’unica cosa di cui devi preoccuparti.
I tuoi concorrenti stanno correndo verso una classifica migliore di te.
Il vecchio contenuto deve essere aggiornato per rimanere rilevante.
E man mano che le regole cambiano, devi essere in grado di adattarti alle nuove tattiche SEO ed evitare le bandiere rosse.
Peggio di tutto, qualcosa sul tuo sito web potrebbe essere orribilmente rotto, interrompendo il flusso di traffico qualificato al tuo sito.
Questo è il motivo per cui un controllo SEO regolare è necessario per tenere il passo con la domanda dei motori di ricerca.
Quando conduci un audit, stai controllando lo stato del tuo sito web.
Poiché gli algoritmi di ricerca e la tecnologia possono cambiare a un ritmo rapido, si desidera eseguire mini-audit mensilmente.
Ma non dovrebbero prendere il posto di un audit SEO completo. Questi dovrebbero avvenire ogni 4-6 mesi o dopo un importante cambiamento nel tuo sito web.
Personalmente, mi piace fare audit SEO completi trimestrali e mini-audit mensili.
Prima di iniziare, consolidiamo le parti più importanti dell’audit:
Quali sono gli elementi chiave di un audit SEO?
Ci sono tre fattori chiave da considerare durante un audit SEO:
- Fattori di back-end come hosting e indicizzazione
- Fattori di front-end come contenuto, parole chiave e metadati
- Qualità dei collegamenti e riferimenti esterni
A volte, non avrai il tempo di affrontare ogni punto dolente.
Quindi, al momento di decidere su quali approfondimenti di audit vale la pena agire, mi piace usare la regola 80/20.
La parte più importante del SEO del tuo sito è la parte che il tuo traffico in entrata vede effettivamente.
Questo è tutto lavato via se il tuo sito non è mobile-friendly, però.
Con l’introduzione del mobile-first index, è necessario assicurarsi di aver compreso come il vostro sito esegue su dispositivi mobili per garantire il corretto posizionamento su SERP.
A causa di 60% di tutte le ricerche accadendo sul cellulare, Google ha regolato il loro algoritmo per iniziare la scansione su siti mobili.
Tenere questo in mente (e verificare che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili) ti aiuterà a valutare dove ti trovi una volta completato il mini-audit di un’ora.
Ecco gli otto passaggi che devi eseguire per eseguire il tuo audit del sito SEO in meno di un’ora.
Inizia il tuo audit con una scansione (5 minuti)
La parte più importante dell’audit SEO è la scansione.
Prima di fare qualsiasi altra cosa, inizia una scansione del tuo sito web. È possibile utilizzare Ubersuggest per renderlo un processo semplice. Ecco come fare:
Passo #1: Inserisci il Tuo URL e fare Clic su “Cerca”
Passo #2: Fare clic su “Audit del Sito” nella barra Laterale Sinistra
Passo #3: la Scansione Eseguita
alla fine, viene fornito con i seguenti:
La scansione è utile per identificare problemi con il tuo sito web, come contenuti duplicati, basso numero di parole, pagine di impaginazione non collegate e reindirizzamenti in eccesso. Scorrere verso il basso fino alla fine della pagina per un elenco di “Top problemi SEO.”
Se trovi qualcosa qui, fai clic su di esso per ulteriori informazioni e consigli su come risolverlo. Ad esempio, il mio sito web ha 32 pagine con un numero di parole basso.
Posso quindi rivedere queste pagine per determinare se ho bisogno di aggiungere più contenuti.
Cosa significa tutto questo?
In breve, ti dà uno sguardo a come il Googlebot sta strisciando il tuo sito.
Cercare manualmente il tuo sito
Facendo un paio di ricerche su Google, si può rapidamente approssimare quanto bene il vostro sito web è classifica.
Quante delle tue pagine appaiono nei risultati di ricerca pertinenti?
Il tuo sito appare per primo quando lo cerchi per nome?
Nel complesso, dove appare il tuo sito nei risultati?
Per capire quali pagine vengono effettivamente scansionate, puoi utilizzare una ricerca “site:rootdomain” per vedere cosa viene visualizzato.
Ecco un esempio di questo concetto in azione.
Le pagine mancanti non significano automaticamente che il tuo sito non è scansionabile, ma è utile capire cosa sta succedendo dietro le quinte.
Il tuo sito web non ha bisogno di essere in cima alle tue ricerche. Idealmente apparirà al centro della prima pagina o superiore.
Assicurati che solo una versione del tuo sito sia consultabile (5 minuti)
Il tuo sito deve funzionare con tutte le permutazioni dello stesso URL.
Se il tuo sito web ha più “versioni” di se stesso, stai inviando ai motori di ricerca un messaggio misto su come eseguire la scansione del tuo sito.
Fondamentalmente, i crawler non sanno quale sia quello giusto.
E se i motori di ricerca non sanno nemmeno come mostrare il tuo sito al traffico potenziale, il posizionamento SEO del tuo sito sarà influenzato negativamente.
Questa potrebbe essere una versione mobile e desktop in guerra tra loro.
Oppure potrebbe essere l’incongruenza tra una versione “https” duplicata e una versione non”https” che danneggia il suo posizionamento SEO.
L’impatto di un HTTP vs. HTTPS sul SEO di un sito è sempre stato un dibattito molto contestato nella comunità SEO.
Alcuni siti che utilizzano AdSense per un flusso di entrate hanno visto una diminuzione delle entrate dopo aver effettuato il passaggio a HTTPS.
Ad esempio, le entrate di Crunchify sono diminuite del 10% dopo il passaggio a un sito HTTPS.
Tuttavia, sembra che i siti Web senza protezione SSL vengano deprecati su Google SEO andando avanti.
Google sta anche adottando misure per rendere più noto quali siti hanno protezione SSL e quali no. Chrome sta contrassegnando le pagine come “Non sicure” per renderlo più chiaro.
Con questa recente modifica di Google, sembra che dovrai assicurarti che il tuo sito web usi solo “https.”
Esegui controlli SEO on-page (10 minuti)
Quando valuta il tuo sito e i risultati della tua scansione, ci sono molte cose che devi controllare per assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato correttamente.
Per iniziare, cercare pagine duplicate, intestazioni e tag titolo.
Se hai pubblicato molti contenuti con temi simili, come me, alcuni contenuti apparentemente non correlati verranno visualizzati nella tua scansione.
Va bene. Stai cercando duplicati dello stesso contenuto.
È possibile utilizzare uno strumento come Copyscape per aiutare a valutare i potenziali problemi SEO derivanti da contenuti duplicati.
Da lì, esaminare attentamente alcuni criteri chiave che Google valuta nella loro classifica.
Titoli di pagina e tag titolo
Un tag titolo è un codice HTML che trasmette ai motori di ricerca il titolo della pagina. Queste informazioni verranno visualizzate su SERP.
Sembra qualcosa del genere:
Ti consigliamo di assicurarti che questi siano rilevanti per il contenuto trovato sulla tua pagina. Il contenuto dovrebbe anche essere posizionato in modo da rispondere a ciò che il pubblico di destinazione sta cercando.
La lunghezza ottimale per i tag title è compresa tra 56 e 60 caratteri.
Puoi usare un correttore di larghezza pixel per assicurarti che il tuo titolo non causi il troncamento.
Meta Descriptions
Anche se la tua meta description non influisce sul tuo ranking, è comunque incredibilmente importante.
Dovresti assicurarti che la tua meta description attiri il tuo cliente. Dovrebbe essere avvincente, coinvolgente e dare un assaggio di ciò che l’utente troverà sulla pagina.
Google ha recentemente ampliato il limite per le descrizioni da 160 a 320, che ora ti offre ancora più immobili da disegnare in un clic.
Cancella gerarchia
Ti consigliamo di assicurarti che il tuo contenuto sia organizzato, con una gerarchia chiara sulla pagina.
In questo modo, sarà facile per Google analizzare il tuo sito e indicizzarlo per la ricerca.
Keyword Placement
Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere una parola chiave focus inclusa nelle prime 100 parole.
Ad esempio, in questo post sulla prova sociale, è incluso due volte nelle prime 100 parole.
Questo aiuta Google a capire su cosa si concentra il post.
Ma non fermarti qui.
Ci sono un sacco di altri luoghi che si dovrebbe inserire la parola chiave per influenzare la classifica del tuo annuncio.
Mentre keyword stuffing ti penalizzerà, puoi comunque essere strategico su dove inserisci le parole chiave nella pagina.
Nel complesso, i controlli SEO on-page sono incredibilmente importanti, ma sono solo una parte della tua strategia SEO globale.
Gestisci i tuoi link interni ed esterni (10 minuti)
Ho detto che i siti con gerarchie logiche hanno migliorato le classifiche SEO.
Ecco perché è importante controllare i collegamenti interni ed esterni.
Spesso le pagine web possono essere eliminate o spostate, il che può causare collegamenti interrotti sul tuo sito.
Ma non preoccuparti. Non devi farlo manualmente.
Integrity e Xenu Sleuth sono entrambi strumenti scaricabili che possono aiutarti a identificare i tuoi link interrotti sul tuo sito. (Nota: Integrità funziona solo per Mac.)
Mentre entrambi gli strumenti sono molto facili da usare e semplici, userò l’integrità come esempio.
Una volta scaricato, aggiungi il tuo URL nella barra di testo nella parte superiore della pagina e fai clic su “Vai.”
Quindi lo strumento inizierà a testare tutti i link trovati sul tuo sito e ti fornirà i risultati.
Nell’angolo in alto a sinistra, puoi vedere un rapporto di snapshot che delinea quanti link sono stati controllati e quanti sono stati considerati cattivi.
A seconda delle dimensioni del tuo sito e di quanti link hai, potresti considerare di visualizzare i risultati per link, pagina, stato o vista piatta per aiutarti a comprendere i risultati.
Ti consigliamo di andare al tuo sito e modificare tutti i link contrassegnati nell’ombreggiatura rossa con l’etichetta “404 not found”. Questi possono avere un impatto negativo sul tuo SEO.
Google fa segnare clic da link interni ed esterni in modo diverso, anche se entrambi hanno il loro scopo nel migliorare il tuo SEO.
Controlla la velocità del tuo sito (10 minuti)
Le persone sono impazienti. Google lo sa.
I tuoi clienti non vogliono aspettare. Più a lungo la pagina prende per caricare, maggiore è la possibilità che il cliente rimbalzerà.
Ecco perché prenderanno in considerazione la velocità del sito quando valuteranno il tuo grado. Questo cambiamento è stato recentemente annunciato e inizierà a luglio 2018.
Quindi come dovresti prepararti?
È necessario controllare la velocità del sito. E Ubersuggest può aiutare. Ecco come iniziare:
Passo #1: Inserisci il tuo URL e fai clic su”Cerca”
Passo # 2: Fai clic su” Verifica sito”nella barra laterale sinistra
Passo #3: Scorri verso il basso fino a “Velocità del sito”
Ubersuggest visualizza il tempo di caricamento per dispositivi desktop e mobili. I risultati di cui sopra mostrano che il mio sito è nella gamma “eccellente” per entrambi.
Oltre al tempo di caricamento, verifica anche:
- Prima vernice Contentful
-
Indice di velocità
- Tempo di Interactive
-
Prima vernice significativa
-
Prima CPU Idle
-
Est. Latenza di input
Agisci se il tuo sito web ha un punteggio inferiore a eccellente o buono.
Potrebbe essere necessario ottimizzare le immagini, minimizzare JavaScript, sfruttare il caching del browser o altro.
Ubersuggest delineerà solo ciò che devi fare per migliorare.
Sfrutta le tue analisi e confronta le metriche del sito (10 minuti)
Quello che vuoi capire qui è se il tuo servizio di analisi (ad esempio, Google Analytics, Kissmetrics, ecc.) sta riportando dati metrici in tempo reale.
Se lo è, il tuo codice è installato correttamente.
In caso contrario, il codice non è installato correttamente e deve essere corretto.
Se stai utilizzando Google Analytics, vuoi che il codice del tracker sia posizionato sopra l’intestazione di ogni pagina web.
Una volta installato e funzionante un servizio di analisi, confrontare i dati della metrica con i risultati della precedente ricerca “site:rootdomain”.
Il numero di pagine visualizzate nei dati della metrica dovrebbe essere comparativamente simile al numero di pagine della ricerca “site:rootdomain”.
In caso contrario, alcune pagine non accettano correttamente le richieste di scansione.
Controlla la tua frequenza di rimbalzo
Google Analytics può essere utile per valutare la frequenza di rimbalzo della tua pagina. Vuoi che la tua frequenza di rimbalzo sia bassa per avere un impatto positivo sul tuo ranking.
Una frequenza di rimbalzo elevata significa che le persone non stanno trovando ciò che stanno cercando sul tuo sito. Ciò significa che potrebbe essere necessario tornare indietro e assicurarsi che il contenuto è ottimizzato per il pubblico.
Puoi controllare la frequenza di rimbalzo accedendo al tuo account Google Analytics e facendo clic su Audiences > Panoramica.
Confronta le metriche con MozBar
Inoltre, puoi usare lo strumento di Moz chiamato Mozbar per fare un benchmark tra le pagine.
Il MozBar è uno strumento che ti dà vari dettagli SEO di qualsiasi pagina web o pagina dei risultati dei motori di ricerca.
La barra degli strumenti aggiunge una sovrapposizione al browser che ha un numero di funzioni.
Ad esempio, MozBar può essere utilizzato per evidenziare diversi tipi di collegamenti visualizzati.
Questo è utile da solo, ma consente anche di confrontare le metriche dei collegamenti su o tra le pagine.
Inoltre è dotato di strumenti di ricerca robusti per rendere la vita facile.
Con esso, è possibile creare ricerche personalizzate per posizione, fino alla città.
l’autorità della pagina è supportata anche dalla MozBar.
Classifica ogni pagina specifica da 1 a 100 in termini di quanto bene si classificherà nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Quando si esegue un audit SEO, avere uno strumento come questo ti aiuta a prendere rapidamente la temperatura del rapporto del tuo sito con i motori di ricerca.
Meno congetture devi fare, migliore sarà la qualità del tuo audit SEO.
Con la versione 3, è anche possibile monitorare l’attività dei social media.
Controlla il tuo SEO off-site ed esegui un backlink audit (10 minuti)
I backlink sono fondamentali per il successo SEO.
In questo modo, Google e altri motori di ricerca sapranno che la tua pagina è particolarmente rilevante e che altri utenti la troveranno utile.
Ricorda che i collegamenti ipertestuali non sono l’unica cosa che i crawler cercano nel SEO off-site.
Il tuo sito viene anche sottoposto a scansione per le menzioni del marchio. Questo è il motivo per cui è fondamentale per te prestare attenzione a ciò che sta accadendo sia dentro che fuori dal tuo sito.
Esegui il tuo backlink audit
Usa uno strumento come Ubersuggest per eseguire un backlink audit e valutare il tipo di backlink che hai sul tuo sito.
Passo #1: Inserisci il tuo URL e fai clic su”Cerca”
Passo # 2: Fai clic su “Backlinks” nella barra laterale sinistra
Passo #3: Rivedere il report
Gli audit backlink sono utili perché:
- Puoi valutare il tuo profilo di collegamento corrente e vedere come sta influenzando il tuo sito.
- È possibile identificare le aree in cui è possibile concentrarsi su come ottenere più collegamenti di alto valore.
- Puoi valutare il numero di backlink dei tuoi concorrenti e lavorare per superarli.
Ma non basta fermarsi con l’audit backlink del tuo sito.
I tuoi concorrenti erano impegnati ad aumentare la propria capacità SEO mentre dormivi. Ora, si classificano sopra di te sui tuoi termini di ricerca più importanti.
Ubersuggest può anche aiutare con questo.
Esso consente di vedere quali parole chiave altri siti sono in classifica per. Essa mostra anche ciò che a ritroso stanno andando a quei siti.
Fondamentalmente, vuoi esplorare i backlink dei tuoi concorrenti e vedere come si confrontano con i tuoi. Ecco come lo fai:
Passo #1: Inserisci l’URL del tuo concorrente e fai clic su “Cerca”
Passo #2: Fai clic su “Parole chiave” nella barra laterale sinistra
Passo #3: Rivedere i risultati
Questo fornisce una chiara panoramica di ciò che il sito del concorrente è in classifica per. Oltre a un elenco di parole chiave, è possibile rivedere:
- Volume – numero medio mensile di ricerca per la parola chiave
- posizione – Posizione l’URL è classificato in Google search
- Stimato di Visita – stima mensile di traffico la pagina web ottiene per la parola chiave
- SD – stima la concorrenza nei risultati di ricerca organici, più alto è il numero, più competitivo
assicurarsi che si sta impegnando social media
i Social media è un conduttore coerente a ritroso e l’impegno. Puoi usarlo per supportare i tuoi sforzi SEO.
Vuoi capire quali piattaforme di social media aggiuntive sono frequentate dal tuo pubblico di destinazione.
In poche parole, i social media possono migliorare il tuo SEO:
- Aumentando il numero dei tuoi backlink. Coloro che scoprono i tuoi contenuti sui social media potrebbero essere più propensi a collegarsi ad esso.
- Aumentare la consapevolezza del marchio, che può aiutare con le query di ricerca tra cui il nome del marchio.
I social media sono un’opportunità per aumentare il traffico e le menzioni oltre ciò che le persone cercano su un motore di ricerca.
Saturazione dei social media è anche più semplice di mettere insieme una campagna di link-building.
Utilizza il Debugger Condivisione di Facebook per vedere come appaiono i tuoi contenuti web quando vengono condivisi su Facebook.
Questo strumento consente anche di controllare i tag Open Graph.
Conclusione
Ottimizzatori dei motori di ricerca discutono i molti strumenti diversi che è possibile utilizzare per condurre un audit SEO.
Ma c’è una cosa su cui sono tutti d’accordo: devi controllare le tue prestazioni SEO per tenere il passo.
Algoritmi dei motori di ricerca, best practice, tendenze del mercato e concorrenti sono sempre in movimento.
Il tuo sito web è aggiornato?
La lista di controllo SEO di un’ora ti aiuta a fare quelle regolazioni rapide tra i principali audit SEO in modo da poter ruotare rapidamente la tua strategia e affrontare i problemi.
Utilizzare Urlando rana SEO Spider Strumento per iniziare il vostro audit con una scansione.
Elimina i contenuti duplicati con Copyscape.
Assicurati che il tuo sito web non abbia versioni duplicate, cerca il tuo sito per vedere quali risultati appaiono e conduci controlli SEO on-page.
Monitora le analisi del tuo sito tramite Google Analytics o scarica MozBar per accedere rapidamente alle metriche.
Controlla il tuo SEO off-site, esplora la concorrenza e assicurati di coinvolgere le piattaforme di social media.
Quando hai finito, rivalutare la vostra strategia SEO e costruire una strategia di marca che comprende intorno ad esso.
Più riempi il tuo sito web e la tua presenza sui social media con contenuti preziosi e ben organizzati, più spingerai i tuoi termini di ricerca più rilevanti.
Se sei coerente, il tuo posizionamento SEO decollerà come mai prima d’ora.
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