Sai che questa azienda produce dentifricio. Giusto? Hanno provato la loro mano a fare in alimenti surgelati.
Avrebbero potuto riuscirci se non fossero stati bravi nel loro prodotto principale, il dentifricio. La gente non ha confrontato il cibo gustoso con un marchio che aveva, portato i prodotti che appartengono agli scaffali del bagno.
Una semplice correzione potrebbe investire in una società controllata o acquistarne una più piccola dando al cliente un marchio diverso su cui concentrarsi mentre crea un nuovo prodotto. Colgate potrebbe essere stato felice di rendere i nostri sorrisi più luminosi e lasciato abbastanza bene da solo.
Lezione Da Imparare :
Focus su ciò che sei bravo. Se si sono ramificazione in una nuova direzione, pensare a separare il vostro branding e marketing per i diversi prodotti.
SONY
Il marketing è un tipo di campo che può premiare l’evidenziato, ma quando i tuoi annunci prendono forma umana, potresti rischiare di attirare il fuoco. In una campagna pubblicitaria fallita nel 2006, Sony aveva celebrato l’invenzione del loro nuovo dispositivo PSP bianco con i cartelloni pubblicitari giganti che erano un grosso errore.
I cartelloni avevano un tema: una donna bianca rispetto a una donna nera, che rappresenta il nuovo modello PSP bianco che domina sulla console portatile nera. Mentre Sony non intendeva essere razzista, ma il fatto era che così tante persone erano offese dalle fotografie stesse.
Forse la cosa peggiore è stato come Sony gestito tutti i commenti negativi e PR è venuto nel loro modo. Invece di scusarsi e rotolare con i pugni, hanno cercato di difendere gli annunci e le fotografie.
La campagna è stata riavviata di nuovo nel 2017 con un tweet virale. Molti di loro che stavano vedendo l’annuncio per la prima volta pensato che fosse nuovo e considerato l’annuncio più performante.
Lezione Da Imparare :
Ricorda sempre quando sei famoso nelle tue campagne di marketing, altre persone potrebbero provare a copiare il tuo messaggio in modi diversi. Quando si faccia PR negativo, rispondere rapidamente con una comprensione
STARBUCKS
Immaginate una foto di due bevande fredde Starbucks in piedi fianco a fianco in un campo d’erba, circondato dagli insetti estivi. L’immagine qui sotto è una didascalia: Collapse in fresh. Niente di sbagliato Nel frattempo, Starbucks ha esibito un comportamento non così cool quando sono stati caricati i lavoratori EMT 1 130 per l’acqua in seguito al crollo delle torri del WTC.
La cattiva stampa li seguì, causando una protesta pubblica per la loro campagna “Collapse into cool” che arrivò nell’aprile 2002. Questo incidente ha lasciato un sapore sgradevole nella bocca di molte persone come hanno preso la combinazione di parole e immagini come riferimento.
Questo errore del marchio è difficile da separare e gli eventi che portano a questo fallimento di marketing. Starbucks potrebbe non avere alcun flack. Hanno dato acqua gratis ai soccorritori? , o forse raccogliendo qualche altra parola oltre a collasso sarebbe bastato.
Lezione Da Imparare :
Come il marketing di Sony errore, questo è un promemoria che gli annunci ottenuto configurato in modo errato. Sii sensibile ai tuoi clienti e agli eventi attuali quando crei il tuo messaggio di marketing. Potresti anche voler mostrare una campagna significativa ad alcuni clienti fidati prima come test case.
NIKE
Oscar olimpionico doppio amputato in un annuncio Nike, che dichiarava a vari atleti in movimento, con una voce fuori campo il corpo di un atleta era la loro arma. Per Pistorius, la sua didascalia ha detto: “Io sono il proiettile nella camera” è lo stesso olimpionico che in seguito è stato accusato di omicidio, usando un’arma da fuoco.
Sfortunatamente, alcuni degli errori di marketing non possono essere previsti o evitati. Tutto ciò che la società potrebbe fare è rilasciare alcune dichiarazioni alla stampa e tirare la loro sponsorizzazione.
Nike non è certamente la sola ad avere un marchio o una campagna di marketing viziata dalle sponsorizzazioni delle celebrità. Celebrità spesso diventano faccia di per l’azienda, e loro errori possono riflettere rapidamente sulle loro imprese.
Lezione Da Imparare :
la Maggior parte delle piccole imprese non sono solo alla ricerca di celebrity endorsement, ma ancora potrebbe associare con personaggi pubblici, gruppi di comunità, o autorevoli professionisti del settore. Basta essere consapevoli di chi agisce per conto della vostra azienda e cercando di allinearsi con partner affidabili.
GAP
L’ultimo nella mia lista è un errore del marchio Gap, che è un logo ridisegnato. Questa particolare campagna era ragionevolmente semplice per l’azienda e voleva rinfrescare l’aspetto e testare il nuovo design del logo.
Il problema sembra che il nostro cervello sia cablato per reagire negativamente a questo tipo di cambiamento — in particolare, le estremità taglienti. Quando i neuroscienziati di NeuroFocus hanno studiato come gli occhi dei volontari rispondevano al nuovo logo del gap, i loro risultati hanno mostrato loro che il nuovo logo non si registrava come nuovo per il cervello.
Per un’azienda nel settore dell’abbigliamento, una mancanza di stile è una significativa perdita di valore del marchio. Una semplice correzione per questo errore non fa nulla. Come ha imparato Coca-Cola, non aggiustare ciò che non è ancora rotto.
Nonostante le intenzioni della Gap company, avevano cercato di ridisegnare un famoso logo, e i risultati non erano buoni. Quando si tratta di immagine o campagne pubblicitarie visive e loghi, dai colori utilizzati, il carattere del testo può anche influenzare il modo in cui prendiamo le cose. Il pensiero saggio dovrebbe andare in ogni elemento visivo oppure le campagne di marketing potrebbero fallire molto male.
Lezione da imparare:
Quando si tratta di loghi e il design grafico delle vostre campagne di marketing, tutto, dai colori utilizzati per il carattere del testo colpisce i vostri clienti a prendere il vostro business. Inserisci pensieri attenti in ogni visual perché le campagne di marketing possono davvero vivere o morire in base a qualcosa di banale come la tua scelta di colore.