ora, i numeri e le questioni che circondano il plus-size dovrebbe essere familiare: Nonostante il fatto che il plus-size nel mercato dell’abbigliamento è stato un valore stimato di $21,4 miliardi nel 2016 — che rappresenta una crescita del 6 per cento — e il fatto che due terzi delle donne Americane sono al di sopra di una taglia 14, rimangono enormi lacune in spazio di vendita al dettaglio per plus size, i consumatori cercano di essere coinvolti nel campo della moda.
Da nessuna parte è più vero che nello spazio di vendita al dettaglio di lusso. Anche se il mercato del lusso è nel bel mezzo di una grande inversione di tendenza — è appena rimbalzato a una previsione di crescita percentuale 6 proiettata, un numero che include sia l’abbigliamento che gli accessori — i marchi scelgono di ignorare le opportunità nel settore plus-size. L’abbigliamento plus-size rappresenta il 10% delle vendite al dettaglio e ha superato le sue controparti di dimensioni dritte per oltre tre anni, con quell’ambito gruppo Gen-Z che guida un terzo stimato di tutte le vendite.
Non c’è dubbio che estendere le dimensioni non sia semplice come ridimensionare i modelli esistenti. Entrare in gamme di dimensioni più grandi spesso significa incorrere in spese extra, come l’assunzione di un altro modello fit, la creazione di più modelli e l’utilizzo di più tessuto. Ma a differenza dei marchi più piccoli o più recenti, a livello di lusso, queste aziende hanno i soldi: Gucci, come solo un esempio particolarmente prospero, ha visto una crescita delle vendite del 49% nel solo primo trimestre fiscale di 2018, del valore di circa million 2.2 milioni. E ci sono una quantità crescente di aspiranti partner disposti a facilitare l’espansione in taglie forti, come il nuovo e-tailer di lusso 11 Honoré, che offre modellisti esperti ai marchi e mangia eventuali costi aggiuntivi sostenuti durante il processo.
Se è più facile e più redditizio che mai espandersi in taglie forti, perché non lo fanno più marchi? La risposta potrebbe essere semplice come il buon snobismo vecchio stile. “Essere in sovrappeso non è molto salutare, quindi non importa quanta parte della popolazione è grassa; non è un’immagine sana da mettere là fuori”, ha detto un dirigente anonimo a Glossy in 2017. Il designer Prabal Gurung ha detto che quando ha detto alla gente che avrebbe collaborato con il marchio plus-size Lane Bryant, c’era “risatina”, con una persona che chiedeva persino: “Perché stai progettando per le persone grasse?”
In definitiva, è importante che i marchi di lusso offrano taglie forti perché sono i trendsetter del settore. Yoox / Net-a-Porter Group è diventato fur-free a giugno 2017 e Laura Brown ha annunciato che InStyle era stato fur-free da quando ha assunto il ruolo di redattore capo in 2016. Quando Gucci ha annunciato che sarebbe andato senza pelliccia nell’ottobre 2017, ha scatenato una valanga di marchi che si sono affrettati a seguire le sue orme, come Versace, Michael Kors e John Galliano. Ciò che accade in un settore della moda diventa generalmente una tendenza, e poi un movimento, gocciolando verso il mercato contemporaneo e di massa. Forse questi marchi e rivenditori non si preoccupano che stanno lasciando i soldi sul tavolo; forse è sufficiente per gli addetti ai lavori del settore che le donne plus-size hanno opzioni a livello di fast-fashion. Ma si stanno rapidamente trovando dietro la curva quando si tratta della realtà del mercato dell’abbigliamento.
È tempo che l’inclusione plus-size diventi un vero movimento a livello di moda di lusso. Se i designer e i marchi potessero offrire gamme di dimensioni più grandi, le dimensioni del campione più grandi potrebbero essere rese disponibili per gli scatti editoriali con modelli plus-size o celebrità e le passerelle potrebbero diventare più rappresentative; se i rivenditori immagazzinassero quelle dimensioni, sarebbero disponibili per le donne che frequentano gli spettacoli da prendere in prestito o acquistare per essere Soprattutto, la gioia della moda sarebbe diventata disponibile per una fascia più ampia di donne.
La rappresentazione è importante. Con questo in mente, e per mettere i numeri reali dietro questo concetto, ho passato una giornata a curiosare tra i siti di e-commerce di marca e di vendita al dettaglio per avere un’idea di quali opzioni sono là fuori per il cliente plus-size. Mi sono avvicinato come un consumatore standard, vale a dire che ho basato tutte le informazioni di seguito su ciò che ho potuto trovare sui siti di e-commerce e non ho contattato i marchi o i rivenditori menzionati per informarmi su ulteriori opzioni di dimensionamento in negozio. Allarme spoiler: I risultati non sono buoni. Continua a leggere per maggiori informazioni.*
Marchi
Ci sono ovviamente un certo numero di marchi di lusso sul mercato e, francamente, la maggior parte di loro hanno un problema di dimensionamento. Abbiamo ristretto il campo scegliendo una combinazione di marchi di lusso affermati dalla lista di Interbrand dei 100 migliori marchi globali del 2017 e nomi buzzier dai top 10 brand di Lyst del 2017 pubblicati su Business of Fashion. Alcuni grandi nomi, come Chanel e Dior, erano difficili da rintracciare in quanto non vendono al dettaglio il loro ready-to-wear online e quindi non hanno fatto il taglio finale.
Il dimensionamento dei marchi è stato determinato trovando le tabelle delle taglie elencate sui propri siti Web e quindi esaminando le opzioni di ready-to-wear su ciascun sito di e-commerce. Vale la pena notare che è possibile che dimensioni più elevate, spesso considerate come valori anomali, siano prodotte in tirature più piccole e quindi esaurite più velocemente, il che potrebbe spiegare la disponibilità limitata; questi marchi possono anche avere la capacità di offrire dimensioni personalizzate per i migliori clienti. Poiché non esiste uno standard costante per il dimensionamento, l’adattamento effettivo, ovviamente, varia da marca a marca, anche all’interno della stessa dimensione.
Qui, una selezione delle opzioni di dimensionamento per 10 dei migliori marchi di lusso ready-to-wear del settore, tirato dai propri siti di e-commerce.
Balenciaga
Taglia più alta: US 12/FR 44/XL, secondo una tabella di dimensionamento sul sito web del marchio
Note: Gli articoli nella gamma di taglie più ampia (FR 42/44, US 10/12) sembravano limitati a giacche di jeans e felpe oversize; la maggior parte dei pezzi di pista più direzionali si fermavano intorno a una taglia FR 36 (US 4) o FR 38 (US 6).
Balmain
Più alta dimensione: US 12 / FR 44 / XL, per una tabella di dimensionamento sul sito web del marchio
Note: Molti articoli, specialmente pezzi più aderenti, sembravano fermarsi intorno a una taglia FR 36 (US 4) o FR 38 (US 6), anche se una selezione dei blazer popolari del marchio è salita a una taglia FR 46 (US 14).
Burberry
Taglia più alta: US 14/UK 16/XL, secondo una tabella di dimensionamento sul sito web del marchio
Note: Molte delle maglie, felpe e capispalla si estendono fino a una taglia XXL; gli stili classici di trench arrivano fino a US 16.
Dolce & Gabbana
Givenchy
Dimensione massima: US 14 / FR 46 / XXL, per una tabella di dimensionamento sul sito web del marchio
Note: Nonostante il fatto che la dimensione più alta sul grafico del marchio sia un FR 46 (US 14), un numero decente di articoli si estendeva fino a una dimensione FR 48 (US 16); la maggior parte degli articoli sembrava arrivare almeno a un FR 46 (US 14).
Gucci
Taglia più alta: US 12 / IT 48 / XXL, per una tabella di dimensionamento sul sito web del marchio
Note: L’unico articolo disponibile quando si restringono le opzioni di ready-to-wear su Gucci.com fino a una taglia 48 (US 12) è un paio di pantaloni in viscosa stretch nero; XXL porta in primo piano una selezione di magliette e felpe.
Louis Vuitton
Dimensione più alta: US 14 / FR 46 / XL, per una tabella di dimensionamento sul sito web del marchio
Note: Il sito di e-commerce Louis Vuitton non offre la possibilità di ordinare per dimensione, ma il campionamento casuale è venuto vuoto per qualsiasi cosa in una dimensione FR 46 (US 14), e ha scoperto che la maggior parte degli articoli è venuto in taglia FR 42 (US 10) o FR 40 (US 8).
Off-White
Taglia più alta: US 10/FR 42 / XL, per una tabella di dimensionamento sul sito web del marchio
Note: Una minigonna è arrivata in un FR 44 (US 12); il dimensionamento era disponibile sporadicamente da articolo a articolo, ma la maggior parte ha colpito il marchio FR 42 (US 10). XL non era disponibile come filtro taglia.
Prada
Formato Massimo: US 14/50/XXL, per una tabella di dimensionamento sul sito del marchio
Note: oltre a non offrire la possibilità di ordinare per dimensione, Prada sito e-commerce liste di ogni singola dimensione offre accanto a ogni voce, con solo le dimensioni in grassetto sono indicati come disponibili; questo ha reso difficile discernere come molti in realtà mai avvenuto, in piena corsa. Sul sito di Prada, c’era poco più di dimensioni IT 46 (US 10), ma attraverso altri rivenditori Prada, sembra che una piccola quantità di opzioni sia disponibile nella dimensione IT 50 (US 14).
Valentino
Dimensione più alta: US 12 / IT 48 / XXL, per una tabella di dimensionamento sul sito web del marchio
Note: C’era una minigonna in taglia US 12; la maggior parte degli altri articoli si fermava a una taglia US 8 o US 10.
Rivenditori
Ci sono, naturalmente, marchi di moda di lusso che fanno taglie forti — in particolare Prabal Gurung e Christian Siriano, che stanno dimostrando di essere pionieri nello spazio. Il problema arriva quando i rivenditori si rifiutano di immagazzinare dimensioni estese o trascurano di spingere i progettisti che immagazzinano per estendere la loro gamma di dimensioni. Affinché il movimento plus-size possa davvero prendere piede, è essenziale che anche i rivenditori salgano a bordo.
Per mantenere le cose ampie, scegliamo siti di e-commerce di lusso che potrebbero essere facilmente acquistati a livello globale; il dimensionamento può diventare più limitato a livello di mattoni e malta, specialmente quando si parla di boutique indipendenti. Va notato che gli articoli potrebbero essere esauriti in determinate dimensioni, il che comporterebbe discrepanze in ciò che viene effettivamente offerto. Abbiamo preso campioni da offerte in dimensioni più piccole per mostrare la varianza. E ancora, poiché non esiste uno standard nel dimensionamento, i rivenditori possono tradurre le dimensioni in modo diverso dall’e-commerce del marchio (ad esempio, Dolce & Gabbana elenca un IT 50 come US 14, mentre Matches Fashion lo elenca come US 16).
Qui, una selezione di dimensionamento opzioni a cinque rivenditori di lusso:
FarFetch
Massima Dimensione: XXXL/US 16, per una tabella di dimensionamento del distributore sito internet
Numero Totale di Ready-to-Wear Elementi Disponibili: 78,988
Disponibile in Taglia XS (NOI 4, per le dimensioni del grafico): 50,436
Disponibile in Taglia XL (US 12, per le dimensioni del grafico): 9,510
Pezzi disponibili in Taglia XXXL (US 16, per tabella taglie): 513
Note: Marchesa Notte e Sachin& Babi dominava selvaggiamente i marchi presenti nella gamma taglie XXXL; c’erano pezzi limitati di Carolina Herrera e Rosie Assoulin.
Matchesfashion
Più alta dimensione offerto: XXXL/circa un US 14/16, per una tabella di dimensionamento sul sito del rivenditore
Numero totale di Ready-to-Wear Articoli disponibili: 11,084
Articoli disponibili in Taglia S (US 4, per tabella di formato): 8,446
Articoli disponibili in Taglia XL (US 12, per tabella di formato): 4,382
Articoli disponibili in Taglia XXXL (US 16/FR 46/IT 50, per tabella taglie): 318
Note: Se stai cercando marchi più cool, questo è il posto dove fare acquisti: Matchesfashion porta taglie più grandi da Altuzarra, Prada e MaxMara.
Moda Operandi
Taglia più alta offerta: US 16, per una tabella di dimensionamento sul sito web del rivenditore
Numero totale di articoli pronti all’uso disponibili: 3,917
Articoli disponibili nella taglia US 4: 3,025
Articoli disponibili nella taglia US 12: 1,646
Articoli disponibili nella taglia US 16: 220
Note: A differenza di altri rivenditori, Moda Operandi non rompe taglie come XL o XXL, il che significa che molte delle opzioni elencate sotto una taglia US 16 sono in realtà articoli che vengono in taglie XS attraverso XL — come maglieria da The Elder Statesman o costumi da bagno da Lisa Marie Fernandez — che potrebbe anche non adattarsi a una taglia US 16. Gli articoli di dimensioni includevano abiti da sera di Oscar de la Renta, Carolina Herrera e Safiyaa.
Net-a-Porter
Più alta dimensione offerta: XXXL / US 16,per una tabella di dimensionamento sul sito web del rivenditore
Numero totale di articoli pronti all’uso disponibili: 11,324
Articoli disponibili in Taglia S (US 4, per tabella di formato): 8,778
Articoli disponibili in Taglia XL (US 10/12, per tabella di formato): 2,852
Articoli disponibili in Taglia XXXL (US 16, per tabella di formato): 33
Note: Seriamente, 33. I marchi in offerta includono linee di diffusione come Michael Michael Kors e Marchesa Notte, oltre a alcuni abiti di Oscar de la Renta e Lela Rose.
ShopBop
Taglia più alta offerta: US 14, per una tabella di dimensionamento sul sito web del rivenditore
Numero totale di articoli pronti all’uso disponibili: 16,092
Articoli disponibili in taglia US 4 / S / M: 9,499
Articoli disponibili in taglia US 12 / L / XL: 1,734
Articoli disponibili nella taglia US 14/XL: 762
Note: Speriamo che tu sia nel mercato per l’abbigliamento premaman o la biancheria intima, poiché queste categorie dominano la taglia US 14/XL. Altrimenti, ci sono alcuni articoli carini di marchi alla moda come Monse o Ganni.
Consignment
Con il mercato dell’usato pronto a superare il fast fashion in 10 anni, non c’è dubbio che la rivendita sarà una componente enorme del futuro del retail. Naturalmente, i negozi e i siti di spedizione possono immagazzinare solo ciò che vengono inviati, il che significa che la mancanza di indumenti plus-size nella vendita al dettaglio standard inevitabilmente gocciola in questo spazio. Per mostrare come questo accade, abbiamo preso un campione di opzioni disponibili presso il RealReal; ci sono, naturalmente, molti altri siti di rivendita là fuori, ma abbiamo scelto il RealReal per la sua ampia selezione di lusso e la facilità di smistamento.
Il RealReal
Più alta dimensione offerto: XXL, sembra corrispondere a un US 16, ma può andare oltre
Numero totale di Ready-to-Wear articoli disponibili: 204,308
Articoli disponibili in Taglia S (circa US 4): 58,712
Articoli disponibili in Taglia XL (circa US 10/12): 6,132
Articoli disponibili in Taglia XXL (circa US 16 e superiori): 1,015
Note: Sorprendentemente, la taglia XXL è dominata da Chanel, con capi che arrivano fino a una taglia US 18. In caso contrario, si aspettano stili più maturi del calibro di Escada e Oscar de la Renta, e le opzioni contrassegnate “Taglia unica” (si pensi poncho).
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Foto della homepage: Backstage di Moschino Fall 2018 / Tristan Fewings / Getty Images
*Tutti i dati di una ricerca condotta il 24 aprile 2018.