Il famoso logo della sezione del Sviiter blog vi porterà in un viaggio indietro nel tempo. Daremo un’occhiata a come sono stati sviluppati famosi loghi negli ultimi dieci anni, ma a volte torneremo indietro fino a un secolo. Cercheremo di capire perché e come è iniziato il linguaggio del marchio di aziende note e chi o cosa c’era dietro il loro sviluppo. Il personaggio principale della nostra prima puntata è Shell.
Shell è una società fondata nel 1907 con radici sia nei Paesi Bassi che nel Regno Unito. Il suo nome e cognome della Royal Dutch Shell plc. era una combinazione delle società Royal Dutch Petroleum e Shell Transport & Trading. Per quanto ne sappiamo, oggi è una delle quattro aziende più antiche del mondo.
Il nome della società nacque molto prima, quando Marcus Samuel, il padre del fondatore della Shell Transport& Trading, fondò una società di trasporti nel 1891 per fornire conchiglie ai rivenditori di Londra. Presto il giovane Marcus Samuelnotò il potenziale di esportazione dell’olio per lampade (cherosene) e fece costruire la prima petroliera. Si chiamava Murex, che in latino significa ‘conchiglia’.
Il logo Shell è uno dei più riconosciuti al mondo. Raymond Loewy ha creato la prima versione del logo nel 1971 e lo ha basato su un grande guscio di capesante. Altri leggendari disegni Loewy includono loghi per giganti come Exxon, TWA, US Post, SPAR e versioni precedenti del logo BP. Allo stesso tempo, è meglio conosciuto per il suo lavoro di progettazione del prodotto, ad esempio, interni per Boeing e NASA, parti di moto per Harley Davidson e persino imballaggi per Lucky Striketobacco. I suoi clienti in un momento o nell’altro includevano altre grandi aziende come Coca-Cola, Air France, Electrolux, Lincoln e molte altre.
La prima Shell logo è stato creato all’inizio del 1900, quando prima il guscio era distesa a terra. Tuttavia, nel 1904 durante il processo di progettazione il guscio è stato girato in posizione verticale, che ha reso un’immagine più facile da ritrarre e ha anche dato una visione più chiara dell’oggetto. Il logo inizialmente in bianco e nero fu cambiato in uno colorato nel 1948, quando le linee più pulite che erano state utilizzate nel frattempo furono abbandonate e fu adottata una versione colorata del logo del 1909. Giallo e rosso sono stati scelti per essere i colori Shell a causa della posizione principale Shell e mercato-California, sede di una grande comunità spagnola.
Nel 1955, il linguaggio visivo del logo divenne molto più chiaro e il nome della società fu spostato in una posizione migliore. Nel 1961 fu aggiunta una cornice rossa per ammorbidire la durezza del logo.
1971 vide la revisione completa della Shell logo dallo stesso designer Raymond Loewy. Da allora il logo Shell è rimasto quasi invariato, il che dimostra la capacità unica di Loewy di creare valore che supera la prova del tempo.