La storia delle sneakers ha un inizio precoce e sono state in giro più a lungo di quanto si pensi. Oggi, la sneaker è qui, lì e ovunque. Li indossi al lavoro, fai sport e vai a correre, a scuola, la sera nei ristoranti – oggi non c’è evento in cui queste scarpe non si adattino. Con le icone globali più popolari che hanno collaborato e sfilato in alcuni dei marchi di calzature più riconoscibili al mondo, la sneaker ha avuto in realtà origini molto umili.
Etimologia Sneaker
Il termine ‘sneakers’ è in uso da oltre un secolo. Nel 1917, Henry Nelson McKinney, come US advertiser usò il termine perché le loro suole di gomma rendevano l’usura della scarpa più silenziosa e furtiva, come se stessero furtivamente.
Scopri di più sul perché le sneakers sono chiamate sneakers nel nostro post sul blog di lettura rapida. Si può anche prendere un paio di termini troppo!
Storia antica delle scarpe da ginnastica
All’inizio degli anni 1870, le scarpe da ginnastica erano conosciute come scarpe da ginnastica, che trae ispirazione e confronto dalla linea orizzontale del plimsoll sullo scafo di una nave. Erano principalmente indossati da coloro che erano in vacanza e sportivi popolari dell’epoca a causa del loro comfort. L’unico lato negativo al momento era la mancanza di distinzione tra piede sinistro e destro! Tuttavia, la loro evoluzione fu aiutata grazie a Charles Goodyear che aveva inventato la gomma vulcanizzata nel 1839, e questo materiale fu successivamente applicato alle scarpe. Fu nel 1886 che nacque la prima azienda di sneaker in assoluto. Venuto il turno del 1900, queste scarpe da ginnastica è diventato sempre più popolare per il tempo libero e attività all’aria aperta. Sono stati su un percorso costante di trasformazione da allora.
Scarpe da ginnastica Scintilla un aumento della domanda
I primi anni del 1900 ha visto una grande domanda per queste scarpe e dal 1917, erano in produzione di massa. Quello stesso anno, Converse All-Stars (dal nome del fondatore marchese Converse) sono nati. Diversi anni dopo, sono stati approvati da Indiana Hoops stella giocatore Chuck Taylor e divennero noti come il Chuck Taylor All-Stars, e fino ad oggi, rimangono le scarpe da basket più venduti di tutti i tempi.
Il mercato delle sneaker negli Stati Uniti è cresciuto costantemente dopo la prima guerra mondiale, con giovani ragazzi in fila per acquistare sneakers approvate da star dello sport. C’erano scarpe da ginnastica da uomo e scarpe da ginnastica da donna, e sono stati commercializzati per una serie di sport diversi.
Le sneakers entrano nelle Olimpiadi del 1936
Le Olimpiadi del 1936 tenutesi a Berlino furono un catalizzatore per diffondere le sneakers nel resto del mondo. La squadra di basket degli Stati Uniti ha adorato Converse per tutto il torneo, mentre il corridore statunitense Jesse Owen ha vinto quattro medaglie d’oro indossando scarpe da ginnastica disegnate da Adolf Dassler, che ha fondato il marchio sportivo globale Adidas. Per Dassler, il business è cresciuto grazie alle prestazioni degli atleti e, prima della seconda guerra mondiale, vendevano 200.000 paia all’anno.
Dal 1940, un certo numero di marchi di sneaker che esistono ancora oggi era stato attivo e funzionante per anni e decenni. Questo includeva artisti del calibro di New Balance, Fila, Gola, Wilson, Mizuno e molti altri.
Dopo la seconda guerra mondiale
Dagli anni ‘ 40 in poi, c’è stato un cambiamento culturale negli atteggiamenti delle sneaker. Le generazioni più giovani hanno iniziato a indossarli più come una dichiarazione di moda piuttosto che per lo sport. Altri nuovi marchi cominciarono ad emergere come Diadora, Onitsuka Tiger e Puma. Durante gli anni ‘ 50, le attività ricreative sono cresciute e sono diventate una parte più essenziale della vita. Le scuole hanno persino iniziato a rilassare i loro codici di abbigliamento, facendo spazio alle scarpe da ginnastica in classe. E ‘ stato in questo periodo in cui le vendite davvero iniziato a boom, tanto che ha iniziato a influenzare le vendite di cuoio e scarpe standard. Ciò ha portato alla nascita di due dei marchi più iconici del mondo negli anni ‘ 60: Nike e Vans.
Arrivano gli anni ‘ 60, la prima sneaker running con suola ripple (New Balance Trackstar) è entrata nella produzione di massa. Il rilascio di questa scarpa non avrebbe potuto venire in un momento migliore come durante gli anni ‘ 70, jogging è diventato sempre più popolare e formatori progettati per lo scopo di correre erano venditori solidi. Ben presto, ancora più calzature sportive è stato creato per gli sport ancora più specifici come il calcio, basket, ecc a causa di progressi nelle tecnologie.
È un mondo di Sneaker
Gli anni ’80 e’ 90 sono stati un’epoca chiave per le sneakers. Con molte marche guadagnando sempre più popolarità, e le vendite in crescita, il mercato delle scarpe era ormai bene e veramente per le masse. Artisti del calibro di Nike, Adidas, Reebok stavano diventando nomi familiari e più celebrità hanno iniziato ad approvare scarpe sportive. Disegni, modelli, colori si sono evoluti con le tendenze attuali, ponendo le basi su ciò che oggi conosciamo come sneakers.
Durante gli anni 1980, il mondo ha visto una delle più grandi partnership del marchio x star – Michael Jordan e Nike – che ha portato alle Nike Air Jordan. Fino ad oggi, sono una delle sneakers più famose e l’entità Air Jordan continua a rastrellare vendite colossali. È stato anche in questo decennio che abbiamo assistito alle vendite dei primi formatori da $100. Nike Air 1s, Nike Air Jordan e le pompe Reebok avevano tutte il cartellino del prezzo a tre cifre.
La svolta del 1990 significava concorrenza era ora feroce. Non erano più scarpe da ginnastica in competizione con altri tipi di scarpe, ma contro altri marchi di sneaker. Marketing è diventato focale con enormi budget, e le approvazioni con stelle dello sport e celebrità è cresciuto molto più grande che mai. Sono diventati commercializzati come una dichiarazione di moda, non solo come scarpe sportive.
Oggi e oltre
Mentre entravamo in un nuovo millennio, il mercato delle sneaker era stracolmo di marchi, sponsorizzazioni di star dello sport, case di moda che adottavano lo stile e più vendite che mai. Nike ha acquisito Converse e Adidias ha acquisito Reebok dimostrando la potenza e la ricchezza dei marchi sportivi. Inoltre, la cultura della moda ha fatto nuovi passi avanti con musicisti come Jay Z che appoggiano i marchi di calzature. Queste sponsorizzazioni si sono evolute in collaborazioni, con una delle partnership di maggior successo è Adidas Yeezys di Kanye West, che è diventata una scarpa più venduta. Come un pezzo di abbigliamento, abbigliamento sportivo e scarpe sono inevitabili sia nel centro commerciale e online. Le ricerche di “sneakers” in Google mostrano una crescita dei ricercatori e sembra che questo continuerà anche nei prossimi anni e dieci anni.
Il valore delle sneakers è salito alle stelle dal 2010 in poi. I cartellini dei prezzi a tre cifre sono un punto fermo nel mondo della vendita al dettaglio di oggi. Ci sono state anche alcune vendite da record in cui i calci hanno venduto da decine di migliaia di dollari a quelli della staffa di milioni di dollari. E sembra che non ci sia modo di fermarlo poiché il mercato globale delle calzature sportive dovrebbe raggiungere billion 95.14 miliardi entro il 2025.
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