Siamo chiamati per il lato più freddo e spietato di una montagna. Abbiamo aiutato gli esploratori a raggiungere le vette più insondabili dell’Himalaya. Ma The North Face® leggenda inizia, ironia della sorte, su una spiaggia. Più precisamente, il quartiere di North Beach di San Francisco, ad un’altitudine di soli 150 metri sul livello del mare. Fu qui nel 1966 che due appassionati di escursionismo decisero di seguire le loro passioni e fondarono un piccolo negozio di alpinismo. Fin dall’inizio, il marchio si è impegnato a servire tutti coloro che desideravano esplorare e servire le nostre terre selvagge naturali aiutando a conservarle. Al nostro centro, crediamo che l’esplorazione crei un legame indelebile con l’aria aperta, ispirando le persone a proteggere la nostra terra e trasmettere queste credenze alla prossima generazione.
Poco dopo, quel piccolo negozio divenne noto come The North Face, un rivenditore di attrezzature per arrampicata e backpacking ad alte prestazioni. Nel 1968, The North Face si trasferì dall’altra parte della baia di San Francisco, nelle sfrenate possibilità dell’area di Berkeley, e iniziò a progettare e produrre il proprio marchio di abbigliamento e attrezzature tecniche per l’alpinismo.
Negli anni ‘ 60, il marchio North Face ha amato un seguito tra gli appassionati atleti outdoor e ha iniziato a sponsorizzare spedizioni in alcuni degli angoli più lontani e ancora in gran parte incontaminati del globo. Questo ha lanciato una tradizione orgogliosa che continua in pieno vigore oggi e rafforza costantemente il mantra North Face, Never Stop Exploring™.
All’inizio degli anni 1980, The North Face stava portando l’esplorazione ai limiti esterni del mondo dello sci, aggiungendo abbigliamento da sci estremo all’offerta di prodotti. Questi erano i giorni di pastelli, neon, tinture per capelli, e mohawk; hanno gettato le basi per gli atleti snowsports di oggi dallo spirito libero. Entro la fine del decennio, The North Face è diventato l’unico fornitore negli Stati Uniti per offrire una collezione completa di capispalla ad alte prestazioni, abbigliamento da sci, sacchi a pelo, pacchi e tende.
Gli anni 1990 inaugurarono un’epoca durante la quale The North Face ampliò ulteriormente il mondo outdoor che aiuta gli atleti ad esplorare. Il decennio ha visto il nostro debutto nel mercato dello sportswear con il lancio di Tekware™, una collezione innovativa progettata per fornire a scalatori, backpackers, escursionisti, trail runners e appassionati di outdoor la massima vestibilità e funzionalità. Il logo North Face half dome ha iniziato ad apparire con maggiore regolarità su percorsi di ultramaratona, sentieri di alta campagna e grandi pareti. E, come il calendario cliccato verso un nuovo millennio, The North Face ha lanciato la propria linea di scarpe da trekking e trail-running per affrontare in ultima analisi, le esigenze testa a piedi di coloro che lottano sempre per il prossimo orizzonte.
Mentre il marchio ha continuato a plasmare il mercato outdoor attraverso prodotti, spedizioni e risultati sportivi, ha lanciato due linee di prodotti che cambiano il gioco: Thermoball e Fuseform. Thermoball ha introdotto l’isolamento sintetico imitando la capacità di down. Fuseform ha rivoluzionato lo spazio di produzione in quanto ha cambiato il modo in cui viene prodotto l’abbigliamento tecnico.
Ora, più di 50 anni dopo la sua umile inaugurazione, The North Face offre una vasta linea di abbigliamento, attrezzature e calzature per le prestazioni. Spingiamo i confini dell’innovazione in modo che tu possa spingere i confini dell’esplorazione. Rimaniamo profondamente orgogliosi di essere la prima scelta dei più affermati scalatori, alpinisti, sciatori estremi, snowboarder, corridori di endurance ed esploratori del mondo.
C’è poco da dire cosa ci riserveranno i prossimi 50 anni. Tuttavia, c’è un fondamento di certezza: The North Face manterrà un costante impegno a spingere i limiti dell’innovazione e del design, in modo da poter spingere i propri limiti all’aperto. Non smettere mai di esplorare.