Gennaio 20, 2020
Man mano che la quantità di dati che i consumatori generano cresce, aumenta anche il potenziale di utilizzarli per far avanzare i tuoi obiettivi aziendali. Praticamente ogni azione online intrapresa dai clienti produce dati. È possibile utilizzare i dati raccolti per informare le strategie di marketing, aumentare il coinvolgimento, e migliorare la vostra linea di fondo. Per accedere ai vantaggi offerti da questi dati, è necessario essere in grado di raccoglierli, organizzarli, attivarli e analizzarli per estrarre informazioni dettagliate. Ecco dove le piattaforme di gestione dei dati, o DMP, entrano in gioco.
Marketing, editori, società di media e agenzie hanno bisogno di ordinare, organizzare e attivare gli infiniti flussi di dati che raccolgono. Uno dei vantaggi più significativi di una piattaforma di gestione dei dati è che questi sistemi forniscono alle organizzazioni e ai team le risorse necessarie per dare un senso ai dati che hanno. Ma questo è solo l’inizio: i DMP sono più vantaggiosi di quanto tu possa sapere. Questa guida esplorerà i numerosi vantaggi dell’utilizzo di una piattaforma di gestione dei dati organizzata e il valore che può portare alla tua attività.
Che cos’è un DMP?
Qual è il significato del termine DMP? Nella sua forma più semplicistica, un DMP è un data warehouse ospitato nel cloud. Non appena un’azienda inizia a lavorare con un DMP, inizia a raccogliere, ordinare e archiviare qualsiasi informazione a cui è collegata. Quindi, prende quei dati e li traduce in una forma più utile, mostrando tendenze, approfondimenti e statistiche. In definitiva, ciò consente a marketer, editori e agenzie di trasformare queste intuizioni in azioni e utilizzarle per informare le loro campagne di marketing.
Nel mondo del marketing, i DMP sono più comunemente associati al targeting del pubblico. Ad esempio, i dati raccolti potrebbero fornire a un team di marketing informazioni che li aiutano a indirizzare una base di utenti o demografici specifici tramite annunci online. Ma in realtà, DMP hanno molte applicazioni oltre l’invio di messaggi mirati a un pubblico specifico.
C’è una buona ragione per la popolarità di queste soluzioni. Hanno molti vantaggi tangibili e vanno al di là degli strumenti di analisi standard che la maggior parte dei marketer conosce.
Come funziona un DMP?
Un DMP è una piattaforma unificante per la raccolta e la combinazione di dati sul tuo pubblico da varie fonti TV online, offline, mobili e connesse. L’aggregazione di dati utente di prima, seconda e terza parte da questi canali all’interno di un DMP consente di identificare il pubblico e migliorare la messaggistica. Con queste informazioni, puoi connetterti in modo più significativo ed eseguire campagne pubblicitarie di maggior successo.
Mentre i dati di prima parte sono vantaggiosi per le tue pratiche di marketing, utilizzarli significa esclusivamente restringere la tua portata. Dati di seconda parte comporta la negoziazione tra le aziende, che condividono le informazioni per creare un guadagno reciproco. La raccolta e l’analisi di queste due varietà di dati sono entrambe vantaggiose, ma nessuno dei due scala tanto quanto i dati di terze parti. I dati di terze parti sono costituiti da dettagli raccolti durante gli acquisti e forniscono collettivamente informazioni sui dati demografici e sul comportamento dei consumatori.
Un DMP performante al suo pieno potenziale ti aiuta a ottenere una visione panoramica dei tuoi consumatori che non saresti in grado di creare altrimenti. Forse si sarebbe in grado di organizzare e analizzare i dati di prima parte dalle proprie proprietà fisiche e digitali senza una piattaforma completa. Tuttavia, sarebbe molto più difficile utilizzare set di dati da fornitori di dati di terze parti e inviare le informazioni acquisite nei posti giusti per l’attivazione.
Il tuo DMP può assicurarti di estrarre le informazioni giuste durante l’esecuzione di queste attività. Attraverso la traduzione, la classificazione, l’indicizzazione e l’archiviazione dei dati, sarai in grado di sfruttare l’intelligenza della piattaforma per avvantaggiare sia il tuo pubblico che i profitti della tua azienda.
Vantaggi di una piattaforma di gestione dei dati
Man mano che le aziende evolvono per soddisfare le richieste dei consumatori, i dati diventano sempre più essenziali. Il mercato moderno è eccezionalmente competitivo, e la raccolta e l’analisi delle informazioni dei consumatori può mettere il vostro business davanti al resto.
La tua risposta deve essere rapida e su misura per il tuo pubblico se vuoi sfruttare le informazioni che ricevi. Un DMP può aiutare editori, società di media e marketing a gestire le informazioni che raccolgono e trasformarle in benefici tangibili per le loro attività.
I vantaggi di un DMP per gli editori& Media Company
Editori e media company che utilizzano una piattaforma di gestione dei dati hanno diversi vantaggi rispetto a quelli che non lo fanno. Sono in grado di raccogliere e analizzare le informazioni più velocemente e tradurre i loro risultati in contenuti per i clienti e opportunità pubblicitarie per i loro partner. Con un DMP, sarete in grado di:
Migliora i tuoi dati
I DMP raccolgono tutti quei dati e li memorizzano comodamente in un unico posto, in modo da avere una visione coerente dei tuoi clienti attraverso il Web, le app mobili, l’e-mail, CTV / OTT, CRM e un assortimento di dispositivi DMPs elaborare, organizzare e preparare le informazioni. In questo modo, offrono un’immagine molto più chiara e una migliore comprensione del pubblico, delle strategie e degli sforzi. Il risultato è la capacità di prendere decisioni più informate in tutte le aree della vostra azienda.
Con un DMP, si ottiene l’accesso a un sistema centrale che raccoglie e organizza tutti i dati della vostra azienda. Ti consente di vedere il quadro più ampio e di avere una chiara comprensione di ciò che funziona per te e di ciò che non lo è. Questa conoscenza può aiutare a ridurre il tempo la vostra azienda ha bisogno di spendere pettinatura attraverso i dati grezzi.
Crea un pubblico migliore
Con l’aiuto di un DMP, gli editori e le società di media possono creare un pubblico che funzioni. Oltre ai dati demografici di destinazione, i dati e le analisi possono aiutarti a identificare i comportamenti e le preferenze degli individui che visitano il tuo sito o visualizzano i tuoi contenuti. Con nuove informazioni, è possibile segmentare il pubblico in modo diverso.
In alcuni casi, sarai in grado di trovare gruppi all’interno dei tuoi visitatori che non conoscevi in precedenza. Le informazioni fornite da un DMP ti aiuteranno a identificare e raggiungere questi gruppi.
Il modo in cui il DMP funziona è elaborando rapidamente i dati e ordinandoli in molti segmenti diversi. Si può passare attraverso più informazioni in un tempo più breve di un essere umano potrebbe in anni di lavoro diligente. Con la velocità di una piattaforma di gestione dei dati, sarai in grado di identificare nuovi segmenti di pubblico mentre cambiano e cambiano. L’identificazione è solo il primo di diversi passaggi e, con la giusta attenzione, puoi amplificare nuovi abbonamenti e aumentare le entrate.
I modelli e i punti di vista aggiuntivi che scopri ti permetteranno di indirizzare le persone in modo più accurato, creando messaggi che ispirano l’azione. Cartographer di Lotame è una soluzione ID basata sulle persone che traccia, raggruppa e condivide diverse connessioni dati in modo che editori e società di media possano pianificare, attivare e analizzare come vogliono, a livello individuale
Aumentare il valore del contenuto
Prestare attenzione ai dati di prima parte è essenziale per creare contenuti più preziosi. L’utilizzo di un DMP significa che gli editori e le società di media possono raccogliere e analizzare rapidamente i dati da tutte le piattaforme disponibili. Con questi set di dati, possono indirizzare con precisione i segmenti di pubblico creando contenuti strategici. Adattare i contenuti ai segmenti di pubblico con l’aiuto di un DMP consente agli editori e alle aziende dei media di ottenere impressioni dal mercato previsto.
Crea anche nuove opzioni per gli inserzionisti. Più opportunità hanno a disposizione per lavorare, più credibilità possono costruire per te e per i tuoi marchi. Con un DMP, puoi scegliere con precisione con quali inserzionisti vuoi condividere i dati per creare opportunità. Per quelli con preziosi dati di prima parte, è anche possibile utilizzare un DMP per vendere tali informazioni ad altri inserzionisti, aprendo un nuovo flusso di entrate.
Gli inserzionisti vogliono sapere in anticipo che i tuoi utenti si impegneranno con i loro contenuti. Se puoi fornire i dati per mostrare che la tua piattaforma attrae gli utenti che stanno cercando, lo spazio pubblicitario disponibile diventa più prezioso. A sua volta, questo aiuta a incrementare le entrate pubblicitarie, il che aumenta il valore complessivo della pubblicazione.
I vantaggi di un DMP per i marketer& Agenzie
Investire in una piattaforma di gestione dei dati è altrettanto prezioso per i marketer e le agenzie. I vantaggi della gestione dei dati possono aiutare in varie aree, come si costruisce un piano strategico per raggiungere i vostri KPI. Con un DMP, qualsiasi professionista del settore può:
Soddisfare le esigenze della tua base di clienti
Non puoi sempre avere un rapporto one-to-one con tutti i tuoi clienti. Ma puoi conoscerli meglio con la giusta quantità di dati, organizzati in modo digeribile. Ad esempio, informazioni preziose ti aiuteranno a capire meglio quali dei tuoi prodotti e servizi apprezzano di più. Oppure si può imparare come reagiscono a varie promozioni e materiali di marketing e ciò che risuona con loro più e spinge la maggior parte delle vendite.
Puoi anche utilizzare i tuoi dati, come i risultati di ricerca, i Mi piace sui social media e i sondaggi, per prevedere quali nuovi prodotti o servizi potrebbero desiderare i tuoi clienti. Se trovi offerte che i tuoi utenti cercano che vanno oltre i tuoi prodotti o servizi attuali, puoi evolvere la tua attività per sfruttare queste opportunità.
Come accennato in precedenza, i DMP aiutano le aziende fornendo una vista del cliente a 360 gradi. La piattaforma raccoglie e analizza le informazioni essenziali, fornendoti una conoscenza completa delle esigenze e degli interessi dei tuoi clienti. Con dati ben ordinati, la tua azienda e la tua agenzia possono personalizzare le loro varie campagne, contenuti e offerte per soddisfare meglio il tuo pubblico.
Target Nuovi clienti
Quando si vende un particolare prodotto o servizio, il primo obiettivo è spesso quello di trovare più clienti. Ma questo è più facile a dirsi che a farsi. Come si può effettivamente trovare più potenziali clienti simili a quelli che sono già lealisti di marca? E come puoi farlo senza trascurare la tua attuale base di clienti?
I dati DMP possono aprirti a nuovi segmenti di pubblico e clienti tramite audience extension. L’estensione del pubblico comporta l’aggiunta di dati di terze parti sul pubblico esistente per trovare altri clienti su Internet. Per i marketer e le agenzie senza molti dati di prima parte, l’estensione del pubblico è la chiave per aumentare le dimensioni della base di clienti target.
La modellazione sosia è un’altra opzione. Si basa sull’apprendimento automatico per trovare nuovi possibili clienti che interagiscano con il pubblico esistente. Tutto quello che dovete fare è fornire il vostro pubblico “seme” dei vostri clienti ideali o target. L’algoritmo sosia fa il resto del lavoro, aumentando la dimensione del pubblico di destinazione in modo efficiente.
Non importa quale sia il tuo metodo, DMPS può aiutarti a trovare più clienti che non sapevi nemmeno di avere. Ti consentono di scalare la tua azienda e raggiungere qualsiasi obiettivo generale della campagna che potresti avere. Con gli strumenti di ottimizzazione del pubblico, puoi sfruttare la modellazione predittiva e sosia e regolare gli obiettivi prima e durante le campagne.
Aumenta le tue entrate
Forse il vantaggio più allettante e diretto dell’utilizzo di un DMP è che può portare ad un aumento delle entrate. Le aziende che si affidano alle loro osservazioni per la pubblicità spesso utilizzano un metodo “spray and pray”, che significa essenzialmente inviare gli stessi annunci a varie piattaforme, sperando che raggiunga il tuo pubblico. Questa randomizzazione può essere la causa della spesa eccessiva sulle campagne, che, a sua volta, diminuisce le entrate.
Utilizzando una piattaforma di gestione dei dati consente di indirizzare in modo più accurato i tuoi annunci al pubblico giusto, il che si traduce in tassi di risposta più elevati, maggiore riconoscimento del marchio e, in definitiva, tassi di conversione più elevati. Un DMP fornisce un migliore senso di direzione al momento di decidere il posizionamento di annunci e materiali promozionali. Sarete in grado di creare un minor numero di annunci e spendere meno in generale sul marketing, pur attirando una base di clienti impegnati. Prestando maggiore attenzione alla logistica delle tue campagne, puoi aumentare il ritorno sull’investimento per le tue spese di marketing. Con un DMP, puoi anche vendere i tuoi dati in un secondo momento, fornendo un’ulteriore fonte di entrate.
Con i dati forniti dalla piattaforma, si può fare molto di più che cercare di fare appello a un demografico generale. Puoi inviare annunci a gruppi specifici, ad esempio individui che hanno acquistato articoli in precedenza, visitato il tuo sito o abbandonato il carrello della spesa. DMP rendono facile scegliere il pubblico più prezioso e ridurre la spesa pubblicitaria sprecata.
È possibile utilizzare un DMP per determinare quali segmenti di pubblico e dati demografici stanno convertendo più spesso di altri. Ciò ti consente di dare la priorità al tuo budget pubblicitario verso un pubblico più ampio, o un pubblico simile, simile, che avrebbe una maggiore possibilità di conversione rispetto al pubblico non performante. Questa definizione di priorità potrebbe ridurre il costo complessivo per lead e aumentare le entrate portando su più clienti per meno soldi.
Rimani all’interno di un budget di marketing
Mentre i DMP possono aiutarti a costruire il tuo pubblico e aumentare le entrate, possono anche aiutare a ridurre la spesa sprecata. Poiché le piattaforme di gestione dei dati ti forniscono informazioni precise sulla tua base di clienti, puoi diventare più informato su ciò a cui risponderanno al meglio. Avere questa prospettiva consente alla tua azienda di personalizzare campagne, servizi e prodotti per il tuo pubblico impegnato.
Individuando le tue campagne e la suddivisione in zone sulla base di clienti desiderata, sarai in grado di indirizzare gli individui coinvolti in modo efficiente ed efficace. Questa misura preventiva aiuterà a ridurre le spese eccessive e dimostrerà che una campagna ben organizzata può essere molto più economica di una più diffusa.
L’utilizzo di un DMP aiuterà con il budget in anticipo e fornirà informazioni preziose sulle spese passate. Le agenzie possono utilizzare la piattaforma per analizzare la loro spesa, scomponendola nei veicoli che applicano in una determinata campagna di marketing. DMPS può anche gestire diverse campagne in una sola volta, che consente di mantenere tutte le spese sotto controllo in modo efficiente.
Poiché i DMP raccolgono tutti i dati di spesa, possono anche prevedere le spese future. Determina quali potrebbero essere le tendenze di spesa future in modo da poter pianificare il budget con largo anticipo.
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Le piattaforme di gestione dei dati offrono un modo più semplice per implementare processi e strategie di marketing efficienti, snelle e snelle. Se attualmente non si utilizza un DMP, si sta perdendo i numerosi vantaggi che potrebbero aumentare le vendite e migliorare la vostra linea di fondo.
Il primo passo per ottimizzare la gestione del pubblico e organizzare le campagne pubblicitarie della tua azienda è scegliere un DMP adatto alle tue esigenze. Ci sono una manciata di fornitori e piattaforme là fuori, così attentamente la ricerca che cosa offrono e come tali servizi e prodotti in grado di supportare il vostro business.
Lotame offre supporto end-to-end individuale, indipendentemente dalle dimensioni del client. Avere assistenza dedicata è essenziale nel funzionamento di un DMP, soprattutto se questa è la tua prima incursione nel mondo della gestione dei dati. Crediamo nel combinare la potenza della tecnologia con l’intuizione delle persone. Con Lotame, avrai accesso a una tecnologia pluripremiata, un servizio ineguagliabile, un’eccezionale flessibilità della piattaforma e prezzi semplici in modo da poter beneficiare senza problemi.
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