集中マーケティングで成功するためには、競合他社と比較して、ターゲット市場のためのより良いマーケティングプログラムを持っている必要が このプログラムは、会社の競合他社の弱点を悪用し、彼らの強みを避ける必要があります。 会社は堅い競争があり、他の会社によって無視された有益な区分を見つけることに焦点を合わせる大きい区分から操縦しなければならない。 集中されたマーケティングはプロダクトのための独特なニッチを曲げることができるが1つの区分を目標とすると同時に利益を最大にすることができない。
企業は、いくつかのセグメントをターゲットにして、その市場を拡大する差別化されたマーケティング戦略を選択することができます。 これは、さまざまな市場セグメントにアピールするさまざまな製品を持つ企業にとって実行可能な選択肢です。 たとえば、航空会社は通常、ファーストクラス、ビジネスクラス、エコノミークラスのチケットを提供しており、旅行者のすべてのセグメントにアピールします。
コカ-コーラのような会社は、最初は一つの製品で市場全体をターゲットにするために未分化のマーケティングを使用しました。 未分化のマーケティングは、通常、多くの人々に訴える単純なメッセージに依存しています。