“統合マーケティング”という用語の元のアイデアは、マーケティング会社WrightIMCのCEOであるトニー-ライトによると、検索エンジンジャーナルで”クリエイティブ、メディア、テレビ、ラジオ、印刷を分離する線をぼかす”ことであった。 “その後、一緒にデジタルマーケティングが来た。”
結果は”少し混乱した”となりましたが、統合されたマーケティングは、すべてのタイプのコミュニケーションを取り入れて聴衆と共鳴する方法とし
統合マーケティングは、消費者がブランド/企業と対話するための統一されたシームレスな経験を作成するためのアプローチです; 広告、販売促進、広報、ダイレクトマーケティング、ソーシャルメディアなどのマーケティングコミュニケーションのあらゆる側面を、それぞれの戦術、方法、チャネル、メディア、活動のミックスを通じて融合させ、すべてが統一された力として協力しようとしています。 これは、すべてのメッセージングおよび通信戦略がすべてのチャネルにわたって一貫しており、顧客を中心とすることを保証するために設計された
Data&Marketing Association
マーケティングコミュニケーションと戦術を組み合わせて統一された体験を提供する統合されたマーケティン
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4成功した統合マーケティングキャンペーン
1。 常に#LikeAGirl
フェミニンケアブランドは、常に消費者の次の世代をターゲットにしたかったです。 同社は、デザインと広告の卓越性を促進する英国の慈善団体であるDesign and Art Direction（D&AD）のケーススタディによると、思春期から若い女性に移行する
“私たちは、ブランドの未来であった女の子をチャンピオンに設定し、”ジュディ*ジョン、広告会社レオ*バーネット*カナダのCEO兼チーフクリエイティブオフィサーは、d&広告に語りました。 “女の子は最初に思春期に常に接触します,彼らは厄介で自信を持っていない感じている時-女の子にブランドの目的を示し、彼らの自信をチャンピオン”
研究は、女性の半分以上が、彼らは思春期に自信の低下を経験したと主張していることを発見しました。 常に創造的なチームは軽蔑的な句に”女の子のように”引かれ、エンパワーメントの句にそれを変形させるために統合された販売運動を開発した。 キャンペーンはテレビ、印刷物、ソーシャルメディアを使用していますが、#LikeAGirlの目玉はドキュメンタリー映画監督のLauren Greenfieldによって作成されたビデオです。 これは、D&ADによると、次の結果につながりました。
- この映画は、150カ国以上からYouTubeで8500万回以上の再生回数を記録しました。
- 映画を見る前に、16歳から24歳の19％が”女の子のように”に向かって肯定的な関連性を持っていました。”見た後、76％はもはや否定的なフレーズを見ませんでした。
- 映画を見た三人の男性のうち二人は、彼らが今侮辱として”女の子のように”使用する前に二度考えるだろうと述べました。
- このキャンペーンはD&広告賞を受賞し、かなりのグローバルな認知度を生み出しました。
2. サウスウエスト航空Transfarency
サウスウエスト航空は、”Transfarency”と呼ばれる統合マーケティングキャンペーンを開始しました。”航空会社は、テレビ、ラジオ、印刷、デジタル資産を使用して、顧客が受託手荷物、フライトの変更、軽食や飲み物などの支払い方法を実証しています。
航空会社は、顧客が他の航空会社よりもSouthwestを選択することによって受け取る価値を紹介するTransfarencyキャンペーンのマイクロサイトを持っています。 これは、情報と楽しいコンテンツのいくつかのセクションが含まれています。
- A#FeesDontFlyアメリカン、ユナイテッド、スピリット、デルタなどのような南西と他の航空会社の比較。
- 彼らは他の航空会社と遭遇する驚くべき手数料の顧客の知識をテストする”手数料または偽の”ゲーム。
- 受託手荷物や変更手数料を請求しない唯一の米国の航空会社としてSouthwestの地位を誇る”Dear Southwest”Mad Libsスタイルの手紙。
- 顧客が他の航空会社との手数料を回避する方法をパロディ”手数料ハッカー”セクション。ライト氏によると、「このキャンペーンがTwitterとFacebookの両方で作成した話題は肯定的な兆候であると言っても過言ではない」という。
FacebookとTwitterの両方で作成した話題は肯定的な兆候であると言うのは安全だ。
3. ドミノのAnyWare
ピザレストランチェーンドミノのは、人々がより便利な方法で食べ物を注文するのを助けるために”AnyWare”キャンペーンを作成しました。 ドミノのAnyWareは、顧客がつぶやき、テキスト、フォード同期、スマートテレビやスマートウォッチで注文することができます。
アイデアは、AnyWareの二年前に、ドミノの確立されたピザのプロファイルは、顧客の支払い情報、住所、簡単な注文を保存するために可能でした。 イージーオーダーは、優先支払い方法、注文タイプ（配送またはキャリーアウト）、住所またはお気に入りの店を含む顧客の好きな食べ物の注文です。
ドミノの展開されたプレスリリース、全国のテレビキャンペーンなどに顧客を駆動するためにAnyWare.Dominos.com彼らは注文する新しい方法について学ぶことができます。 この成功したキャンペーンは、ソーシャルメディア賞のショーティ賞によると、以下の結果につながった。
- AnyWareキャンペーンは、Jimmy Fallon、Ellen、Today Showのセグメントを含む2億のメディアインプレッションを獲得しました。
- AnyWareのウェブサイトは500,000以上の訪問を受けました。
- 2015年の第三四半期に実行されたAnyWareテレビキャンペーンは、10を生成しました。売上高は前年比5％増。
- AnyWareキャンペーンは、Dominoのすべての注文の半分をデジタルで行うという目標を達成するのに役立ちました。
4. “火星”映画のプロローグ
“火星”映画のプロローグキャンペーンは、火星についての映画の歴史的に負の興行結果を覆そうとしました。 統合されたマーケティング戦略を使用して、目標は、生活に映画の世界を持参し、冷戦時代の宇宙競争の同じ興奮を促進することでした。
マルチプラットフォームの物語は、Amour、ナショナルジオグラフィックとStarTalkの下で、NASA、マイクロソフト、GoProと一緒に開発されました。 マーケティング活動は、伝統的な方法と一緒に行くためにソーシャルメディアチャネルと有名人の推薦を組み込 予告編とは別に、ビデオは20万回再生を突破し、キャンペーンは数々の賞を受賞しました。
“火星”はありませんオープンしました。 米国の興行収入で1位を記録し、4週間の間続いた。 これは、すべての時間の中で二番目に高い秋のオープニングだった,監督とプロデューサーのリドリー*スコットのためにこれまでで最も成功した映画だったと全世界で600万ドル以上を獲得しました. この映画はゴールデングローブ賞に2度ノミネートされ、アカデミー賞に7度ノミネートされた。
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