検索エンジン最適化は、$80億の業界です。 あなたのお金の価値を得ているか。
SEOの書き込みは、分析能力と高品質のコピースキルが必要です。 それはデータ科学と芸術の融合です。では、どうやって正しいのですか？
どのように読者、検索エンジン、あなたの上司を一度に喜ばせるのですか？
SEOの書き込みとは何ですか？
SEOの執筆はwebコンテンツ内のキーワードそしてkeyphrasesの実施である。 コピーライター及びmarketersは彼らの場所の有機性可視性及びSERPのランキングを高めるのにSEOを使用する。 SEOのために書く最もよい方法は目標とされた調査の言葉と良質のコピーを組み合わせることである。
キー SEO用語、定義された
- ロングテールキーワード：キーワードやフレーズの文字列、多くの場合、3-6 ロングテール用語はより具体的であり、高レベルの一般的な用語と比較してクエリされる頻度は低くなります。 “バスケットボールシューズ”vs”2019バスケットボールシューズ販売コロラド州を考えてみてください。”
- SERPs:検索エンジンの結果ページ。 つまり、ユーザーがクエリの後にクリックできるすべての結果を含むGoogleページです。
- SERPの位置：Googleの正確なランキング。 例えば、位置12は10のリストだけが普通ページ1で現われるので、Googleのページ2を参照する。
- アンカーテキスト:ハイパーリンクされている単語またはフレーズで、トラフィックを他のwebページに誘導します。
- メタ説明:検索者に結果をクリックさせることができるSerpで表示されるwebページの短い要約–多くの場合160文字–。
- タイトルタグ: Google SERPsに表示され、ブラウザのタブにテキストとして表示されるwebページのタイトル。
- 検索クエリ:ユーザーが検索エンジンに入力または発言する単語。
- 検索ボリューム:用語が月ごとに照会された回数。
- Click-through rate:検索者がその結果を見た回数に対するSERP結果のクリック数の割合。
- コンバージョン率：目的のアクション（クリック、購入など）を完了した人の割合）そのページを訪問した人の総数で割った値。
- オーガニックトラフィック: 有料広告や他のサイトではなく、自分の自由意志の下で検索エンジンを介してサイトを見つけたユーザーの数。
- 構造化データ(スキーマ):メタデータ、キーワード、HTMLなどのSEO要素がページ上でどのように書式設定されますか。 構造化されたデータを使用すると、検索エンジンがページをクロールしてインデックスを作成しやすくなります。
- ランキング要因:検索エンジンアルゴリズムが他のページよりも高くランク付けするページを決定する際に考慮する一般的なコンポーネ
- バックリンク:内部または外部のいずれかの別のページにトラフィックを指示するハイパーリンク。
- ページとドメイン権限:ページまたはサイトが1-100のスケールでどのように”権限のある”かを測定するスコア。
- Pageviews:ページが表示された回数。
- セッションごとのページビュー:サイトを完全に離れる前に、各ユーザーが1セッションで表示したページ数。
- 有機キーワード難易度：それは1-100のスケールで、有機検索で特定のキーワードのランク付けすることがいかに簡単か難しいかのメトリック。
あなたの目標から始める
任意のSEOコンテンツ戦略の基礎は、あなたが達成したいものを知ることです。 コピーライター、マーケティングマネージャー、その他の利害関係者がすべて同じKpiに向かって作業しているように、始める前に測定可能な目標を設定します。
測定する一般的な指標は次のとおりです。
- クリックスルー率。
- コンバージョン率。
- 有機トラフィック。
- バックリンク。
- SERPの位置。
- 滞留時間。
- ページとドメイン権限。
- 有機キーワードの機会/難易度。
- セッションごとのページビュー。SEOのコピーライターは、作成された各新しいページがコアビジネス目標に戻って縛られるように、彼らが成功するために必要なデータを与えられるべきです。
あなたのSERPの提示を知って下さい
調査エンジンが注目のスニペットとして知られている公衆にあなたのwebページを示す方法の増加があ これは、コンテンツのすべての部分が同じ方法で検索者に提示されるわけではないことを意味します。
二つの会社が同じトピックについての記事を書いても、それらのページの一つがSerpで非常にランク付けされれば、注目のスニペットを得ることがで そのため、A社は一般的な青いリンクとして表示されますが、b社には追加の画像、太字のテキストなどが表示されます。競合他社から目立つようにするには、コンテンツがGoogle SERPsにどのように表示されるかを理解し、その特定の形式に合わせて最適化します。ここでは、あなたが遭遇する可能性が最も高い注目のスニペットがあります：
- Paragraph。
- リスト。
- テーブル。
- 画像カルーセル。
- ローカル3パック。
- 知識グラフ。
- サイトリンク。
- 人々も尋ねます。
- トップストーリー。
ランキング要因の面で考える
あなたの会社自身の商業目的に沿って、心に留めておくべきGoogleの好みもあります。 サーチエンジンの第一次アルゴリズム、RankBrainは、Webページを処理し、Serpでどこにランク付けするべきであるか定めるのを助ける。
そう内容の執筆はちょうどあなたの読者を喜ばせることではない;それはgoogleを喜ばせることについて余りにある。 そのため、Googleが見ている特定のランキング要因を知ることが重要です。 そこに200以上がありますが、最も顕著なの10は次のとおりです:コンテンツの品質：あなたの文章は正確で、関連性があり、ユーザーフレンドリーですか？
- バックリンク：他のサイトはあなたのコンテンツにリンクしていますか？
- HTTPS:あなたのサイトは安全ですか？
- ユーザーエクスペリエンス：あなたのコンテンツは視覚的にも情報的にも価値がありますか？
- モバイルファースト：あなたのサイトはモバイル画面用に最適化されていますか？
- ページ速度：2秒以内にページが読み込まれますか？
- 直接トラフィック：ユーザーはあなたのサイトに直接来るのですか、それとも最初にGoogleに行く必要がありますか？
- コンテンツの深さ: あなたの内容は網の同じようなページより広範囲であるか。
- 行動信号：人々はあなたのコンテンツを共有、コメント、言及していますか？
- スキーマ：あなたのコンテンツは、検索エンジンによって容易に理解されていますか？
戦略的ではなく、息苦しい：キーワードを使用する方法
SEOは常に進化する規律となっています。 インターネットの初期の反復では、コンテンツがランク付けされ、同じキーワードをできるだけ何度も繰り返すことに基づいてユーザーに提供されました。 これはキーワード密度と呼ばれていました。p>
マジックナンバーのキーワードではなく、エンドユーザーのために書き込みます。
しかし、過去5年間で、Googleのアルゴリズムは賢くなってきており、キーワードスタッフィングはスパムであり、読者には役に立 だから、コピーライターは彼らのアプローチをシフトしなければならなかった：エンドユーザーのために書く、キーワードの魔法の数ではありません。
これが実際に意味することは、各ページは単一のキーワードを中心に構築する必要があるということです。 作家はそのトピックおよび準のsubtopicsのあらゆる角度そして面をカバーするべきである。 先に考える: 読者があなたの作品を読んだ後にどんなフォローアップの質問があるかもしれませんか？ あなたの執筆にそれらの質問への答えを最初から含めなさい。
意図は、読者に最大の価値を提供し、トピックのための単一の最良のリソースになることです。 キーワードを使用して他のすべての文を心配しないでください。 あなたが正しくあなたの仕事をしている場合は、キーワードは自然に記事に流れます。
トップSEOのコピーのヒント
- あなたはあなたの読者ではありません。 あなた自身のために書いてはいけない、あなたの対象者層のために書きなさい。
- それは三人称正式または二人称会話だかどうか、あなたの聴衆の言語と声を模倣します。
- メタデータ、ヘッダータグ、ページタイトル、アンカーテキストなど、最も影響力のあるキーワードを含めます。
- 短い段落をいくつかの文章だけで使用します。
- 戦略的に空白を残して、読者が一目でコンテンツをスキャンできるようにします。
- 外部リンクは、高いドメイン権限スコアを持つ評判の良い、権威のあるサイトにのみ。
- 関連するすべてのブログ投稿や可能なCTAには関連しない場所にのみ内部的にリンクします。
- あなたの主張をサポートするために、できるだけ多くのデータを含めます。
- ビジュアルがあなたの物語を補完できるように、関連する画像を埋め込みます。
- 検索クエリは記事のタイトルと考えてください。
- トピックを包括的にカバーするのにかかる限り書き込みます（別名は任意の単語数を目指しないでください）。
- 注目のスニペットを念頭に置いて記述します。
細かい印刷を最適化します：タイトルタグ、メタ説明とaltテキスト
SEOの書き込みは、一部の散文、一部のプロセスです。 作成者がページの内外で、コンテンツの各部分について総合的に考えていることを確認するために取るべき定義された手順があります。
SEOのコピーライティングの最も重要な要素の一つは、メタデータを釘付けです。それはあなたのコンテンツが何であるか、それがSERPsでどのように提示されるべきかの物語を伝えるのに役立ちます。
メタデータは、検索エンジンへの
タイトルタグ、メタ説明、画像altテキストの最適化には合計で75語しか必要ありませんが、それらの75語はページに表示される残りのコピーよりも
SEOのコピーライティングの最も重要な要素の一つは、メタデータを釘付けです。
ここではいくつかのガイダンスがあります：
タイトルタグを最適化
- ページごとに1つのヘッダータグのみを使用し、ターゲッ
- 70文字以下にしてください。
- 各ページには一意のタイトルタグが必要です–重複はありません。
メタの説明を最適化します
- Googleによって切断されないように、160文字まで保持します。
- clickworthyフレージングを使用し、ページ上のコピーを既に逆流させないでください。
altテキストを最適化
- 画像に密接に一致する説明的な言語を使用します。
- 関連するキーワードを含めます。
- タグをカンマで区切って、125文字以下にします。
構造の問題：ヘッダー、サブヘッダー、サブサブヘッダー
ヘッダー（HTML）タグをコンテンツのスケルトンと考えてください。
構造的に、ヘッダーはあなたのコピーを整理し、あなたのトピックが伴うものの一般的な概要を読者に提供します（すべての単語を読まなくても）。
検索エンジンの目には、しかし、ヘッダーはまた、記事が何であるかを知らせるコードの重要な要素です。 適切なヘッダータグを使用すると、検索クローラーはページを迅速に分析し、SERPsで正しくインデックスを作成できます。
ヘッダーは降順に従うので単純です：
- H1：ページのタイトル（1つのみを使用）。
- : あなたの記事内の中心ポイントかトピックは(必要とされると同様に何回も使用することができる)。
- H3:H2Sの下に収まるサブトピック。
- H4+:h4を超えるものはほとんど使用されませんが、ほとんどのテキストエディタはH7に上がります。
ヘッダーにキーワードを含めることは、SEOの重要な戦術でもあるので、キーワードやトピックが読者にとって最も関連性が高く有用な記事構造をフレーム
ページ上の最適化と再最適化
SEOは、コンテンツのすべての部分が任意の時点で別のものを上回る機会を持っていることを指示します。 記事を書いている間、誰か他の人は同じ記事を書くことができる–ちょうどよりよい。それはすぐにラットレースになることができます。
多くの場合、超高層ビルの技術と呼ばれる、継続的に時間をかけて、既存のページを最適化する方法を探します。 記事が3位にランクインしている場合、どのように1位に飛躍することができますか？
より多くのトラフィックを駆動し、検索エンジンのランキングを向上させるための最も簡単な方法の一つは、すでに合理的によく実行する既存 次に、より明確にするために、詳細なコピーのいくつかのより多くの段落を追加したり、ヘッダータグを再構築するなど、マイナーな調整を行います。
コンテンツを再最適化するには、最初からのページよりも大きな報酬を得るのにかかる時間が短くなります。 再最適化スケジュール（例えば、三から半年ごと）を作成し、SERPの分け前を維持し、高めるためにあなたのページをそれに応じて調節しなさい。
動作するまでにどのくらい時間がかかりますか？さまざまな業界調査と私たち自身の実験のいくつかに基づいて、コンテンツが成熟するまでには最低でも約100日かかります。
この例の”成熟した”は決定的にSERPsのあなたのページをランク付けするためにGoogleがどの位取るか示す。 これらの100日前に、あなたのランキングは多くの変動し、時には1ページに表示され、他の日は2ページに落ちます。
舞台裏では、Googleはあなたのコンテンツが永続的な力を持っているかどうかをテストしています–1ページを維持するのに十分な価値があるかどう 100日後またはそうあなたの内容が非常にランク付けすれば、多分そこにとどまる(競争相手が内容のよりよい部分を書き、あなたのを上回るまで)。
即時のSEOの性能にあなたの判断かKpiのすべてを基づかせてはいけない。 肯定的な測定基準はそのうちに発生する、従ってSEOおよび満足なマーケティングへのあなたの責任が長期1であることを保障しなさい。p>